2024电影暑期档前瞻：硝烟四起，“爆款”暂无

这12个最有诗意地名，每一段都是成都的传奇

千百年来，

地标建筑都是城市顶级骄傲。

如同华山之巅，奥斯卡红毯。

如果成都地标发起一场招标赛，

以下哪句文案最能打动你的心？

▼▼▼

琴台路

???? 作者 ¦ 杜甫

???? 案名 ¦ 琴台路

???? 时间 ¦ 公元761年

地址： 琴台路

茂陵多病后，尚爱卓文君。

酒肆人间世，琴台日暮云。

野花留宝靥，蔓草见罗裙。

归凤求皇意，寥寥不复闻。

司马相如与卓文君是成都最出名的一对CP。相如以一曲《凤求凰》情定卓文君，两人生活困窘，卓文君当炉卖酒，依然不离不弃。他们冲破世俗偏见的爱情故事，赋予了琴台路缠绵悱恻的浪漫气质。

地址：琴台路

司马相如与卓文君在成都的居所，被后世称为“琴台”。相如晚年退居茂陵，此诗是杜甫晚年在成都凭吊其遗迹琴台时所作。

杜甫草堂

???? 作者 ¦ 朱德

???? 案名 ¦ 杜甫草堂

???? 时间 ¦ 公元1957年

地址：杜甫草堂

草堂留后世，诗圣著千秋。

安史之乱，杜甫避走成都。在草堂居住的3年零9个月，是他人生中最安定舒适的一段岁月。“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云。此曲只应天上有，人间能得几回闻。”“晓看红湿处，花重锦官城。”等约250首诗歌都是出自此时。

地址：杜甫草堂

人们提到杜甫时，尽可以忽略了杜甫的生地和死地，却总忘不了成都的草堂。杜甫身后的1000多年来，历朝历代，每当草堂衰败之时，总有人出面倡导修复振兴，以彰显斯文。

青羊宫

???? 作者 ¦ 陆游

???? 案名 ¦ 青羊宫

???? 时间 ¦ 公元1202年

地址：青羊宫

当年走马锦城西，曾为梅花醉似泥。

二十里中香不断，青羊宫至浣花溪。

78岁的诗人陆游到四川参加抗金救国的军事工作。闲暇时，他四处游历，写下了许多歌颂成都秀丽风光的诗篇。在这首诗中，陆游提到了梅花从青羊宫绵延至浣花溪的盛景，可见青羊宫当时已是旅游胜地。目前，成都以青羊为名的街巷有十几条之多。

武侯祠

???? 作者 ¦ 杜甫

???? 案名 ¦ 武侯祠

???? 时间 ¦ 公元760年

地址：武侯祠

丞相祠堂何处寻，锦官城外柏森森。

映阶碧草自春色，隔叶黄鹂空好音。

三顾频烦天下计，两朝开济老臣心。

出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。

成都是当年蜀汉建都的地方，城西北有诸葛亮庙，称武侯祠。杜甫写《蜀相》时，安史之乱还没有平息。他目睹国势艰危，生灵涂炭，而自身又报国无门，因此对开创基业、挽救时局的诸葛亮无限仰慕。

驷马桥

???? 作者 ¦ 司马相如

???? 案名 ¦ 驷马桥

???? 时间 ¦ 公元198年

地址：驷马桥

不乘赤车驷马，不过汝下。

汉代司马相如离开巴蜀去长安的时候，是个有志青年，曾在城北的升仙桥桥柱许下宏图抱负：“不乘赤车驷马，不过汝下也！”自此，“相如驷马归”就指在官场有所作为衣锦还乡。

锦里

???? 作者 ¦ 陆游

???? 案名 ¦ 锦里

???? 时间 ¦ 公元957年

地址：锦里

宦途元不羡飞腾，锦里豪华压五陵。

红袖引行游玉局，华灯围坐醉金绳。

阶前汗血洮河马，架上霜毛海国鹰。

世事转头谁料得，一官南去冷如冰。

诗人陆游是杜甫的狂热粉丝，追迹杜甫，成都也几乎成为陆游的第二故乡。他笔下的锦里至今依旧繁华如昔：穿过幽深小巷，走过古朴水榭，在林间茶座泡一壶茶慢饮，走进戏楼观变脸川剧、看皮影神韵，掏耳朵、吹糖人……

地址：锦里

锦里号称西蜀第一街，如今与北京王府井、武汉汉正街、重庆解放碑、天津和平路等老牌知名街市齐名，是外地人到成都首选的打卡地之一。

浣花溪

???? 作者 ¦ 杜甫

???? 案名 ¦ 浣花溪

???? 时间 ¦ 公元766年

地址：浣花溪

两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天。

窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。

绝美的风景遇到诗意的眼睛，会擦出什么火花？浣花溪的美，随着杜甫的名句家喻户晓。眼前是自然而富有生机的绿树鸟鸣，远眺是西岭上终年不化的积雪，门前停泊着万里外远行而来的船只，美不胜收。从前浣花溪是一条可行船直通下游流江的大河，水势很大，彻夜轰响。如今浣花溪是成都开放式城市森林公园，成都人散步锻炼的最佳去处之一。

散花楼

???? 作者 ¦ 李白

???? 案名 ¦ 散花楼

???? 时间 ¦ 公元720年

地址：散花楼

日照锦城头，朝光散花楼。

金窗夹绣户，珠箔悬银钩。

飞梯绿云中，极目散我忧。

暮雨向三峡，春江绕双流。

今来一登望，如上九天游。

年轻的李白游成都，登散花楼，意气风发地写下了这首《登锦城散花楼》。诗歌语言精美，更重要的是里面一口气提到散花楼、长江三峡和双流三处地名，换到今天可以说是最敬业的景点宣传达人了。

望江楼

???? 作者 ¦ 薛涛

???? 案名 ¦ 望江楼

???? 时间 ¦ 公元957年

地址：望江楼

望江楼，望江流，

望江楼上望江流，

江流千古，江楼千古。

据（误）传这是唐代女诗人薛涛当年住在成都望江楼时吟出的名联，因下联无人对出，成了千古“绝对”。其实望江楼是明代修建，此前是锦江的重要码头，叫玉女津。

地址：望江楼

玉女津原有的池塘十分清澈，适合造纸濯锦。薛涛在这里造出风行千载的深红小笺，即薛涛笺。后来因为地质环境变化，池塘淤积缩小成井，成为现在看到的薛涛井的前身。

锦江

???? 作者 ¦ 杜甫

???? 案名 ¦ 锦江

???? 时间 ¦ 公元764年

地址：锦江

花近高楼伤客心，万方多难此登临。

锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。

杜甫客居四川的第五个年头，在成都写下了这首诗。诗中提到的锦江是府河、南河的合称，别名府南河。锦江已有2300年历史，如丝带般穿城而过，承载了太多人的记忆与生活。每到晚上灯火亮起，锦江格外迷人，与兰桂坊和九眼桥的灯红酒绿交相辉映，成都人的夜生活就开始了…

地址：锦江

水是一个城市的灵魂，锦江区、锦江宾馆都是以锦江命名。如今江流两岸早已高楼林立，两岸的绿化带成了这座城市人们休闲散步的好去处。

红牌楼

???? 作者 ¦ 李调元

???? 案名 ¦ 红牌楼

???? 时间 ¦ 公元957年

地址：红牌楼

山色春光处处迷，新莺唤我过桥西。

柳经霜后绿初染，草带烧痕青未齐。

烟簇红楼堪系马，日斜白屋欲啼鸡。

谁家鼓吹争迎客，环堵摩肩拥众跻。

从成都老南门，往西南走，依次是武侯祠，经过高升桥，就可以到红牌楼。红牌楼过去是成都进藏必经之路之一，明代蜀王为迎接西藏前来送贡礼、做生意的藏族人，故按藏家风俗将牌坊涂红。牌楼里布置红色街面、过街红楼、红恩祠，祠内又有红楼，是真正的“一片通红”，因此得名。

青城山

???? 作者 ¦ 杜甫

???? 案名 ¦ 青城山

???? 时间 ¦ 公元957年

地址：青城山

自为青城客，不唾青城地。

为爱丈人山，丹梯近幽意。

丈人祠西佳气浓，缘云拟住最高峰。

扫除白发黄精在，君看他时冰雪容。

杜甫定居草堂后，曾到青城山游玩，这首诗可以算作直接描绘青城山风貌的先驱。在此之前，大家都是因为道教而写青城山，但杜甫在敬重宝地之外还赞美山中美景。

地址：青城山

此后更多诗人慕名而来并写下溢美之词，清代诗人骆成骧在《和青城题壁诗》中云“郁郁青城对赤城，深秋爽气扑人清”，清代诗人黄云鹤又在《宿朝阳洞晓望》中赞道“平林日射青如黛，大野云铺白似锦”。（成都跟我耍生活旅行家）

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@爱买买买的人 这回咱可立功了！一组数据看我国网购发展

　　中国互联网络信息中心昨天(28日)发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》。《蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人。互联网助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

　　《互联网助力数字消费发展蓝皮书》发布
　　据《蓝皮书》显示，在网购用户中，购买过国货潮品的用户占比接近六成，66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。从用户使用来看，生活日用品、食品饮料和服装鞋帽是网民购买国货“潮品”最主要的三大品类，购买率分别占国货“潮品”消费用户的63%、47.1%和38.1%。



　　中国互联网络信息中心主任 刘郁林：互联网助力国货“潮品”的流行，反映了我国制造业“强”的步伐持续加快、文化创造力不断增强。

　　数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源汽车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。

　　随着健康生活理念逐渐受到人民重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放。数据显示，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。


　　中国互联网络信息中心主任 刘郁林：互联网等数字技术助推相关产业数字化、智能化、绿色化水平不断提升。同时，在消费品以旧换新、促进家居消费等政策推动下，消费需求加速释放，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%，越来越多的用户享受到便捷和绿色的智慧生活。

　　数字消费用户群体类型广泛
　　《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了90后、00后、银发族、女性群体和农村群体等数字消费新势力。

　　数据显示，90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃，是消费需求最丰富的数字消费群体。


　　中国互联网络信息中心主任 刘郁林：得益于适老化改造工作不断推进，互联网为银发经济插上了“数字翅膀”。当前，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，这些用户在健康医疗、文娱旅游消费等方面的需求相对突出，消费升级趋势明显。


　　数据显示，女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。另外，农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

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左宗棠的剑气与箫声

本文转自：北京青年报

• 

• 谭伯牛

　　主题：左宗棠的剑气与箫声

　　时间：2024年4月30日

　　地点：“学者马国川”视频号直播

　　嘉宾：谭伯牛 著名近代史研究者、作家

　　主持：马国川 资深媒体人

　　“气寒西北何人剑，声满东南几处箫”

　　马国川：今天晚上我们非常荣幸，请到著名近代史学者、作家谭伯牛先生和我们聊一聊左宗棠。伯牛兄出版过《战天京》《湘军崛起》等著作，尤其对湘军这一段历史挖掘最深，成果也最丰富。

　　谭伯牛：我先解释一下今天讲座的题目——“左宗棠的剑气与箫声”，是出自龚自珍的一句诗“气寒西北何人剑，声满东南几处箫”。

　　可能大家印象里龚自珍和左宗棠这两个人好像没什么关系。一个是杭州的近代著名大诗人，左宗棠年纪比他要小一点，是远在湘中的一个读书人。但他们有一个共同认识的人，就是林则徐。

　　龚自珍跟林则徐关系比较近，林则徐去广州时，还有平时的诗文唱和，他都写了文章，尤其是林则徐被贬职到新疆去的时候，因为龚自珍对西北史地、对新疆的治理也非常感兴趣；而左宗棠是在隐居长沙阶段（他没考上进士，隐居在长沙柳庄读书），林则徐南下经过长沙，特意邀请左宗棠到自己的座船上，两个人交流了一个通宵，很有意思的一件事情。

　　除了这个林则徐，更重要的是我觉得，“气寒西北何人剑”，左宗棠后来主要的功业在陕甘；而他从湘军发迹，功劳又创建在东南——浙江、福建、广东，所以“声满东南几处箫”，这句诗非常符合他一生的行止和功业。

　　马国川：很惭愧，我大概到高中才知道有这个人物。还是因为我有一个老师，他文学修养很好，一次聊天说到曾国藩去世左宗棠送了一副挽联——“谋国之忠，知人之明，自愧不如元辅；同心若金，攻错若石，相期无负平生。”他当时背了这副对联，对于一个20世纪80年代的中学生来说，实在是很难忘的记忆。

　　谭伯牛：我知道“左宗棠”也要差不多到了中学，我们那个年代的中学历史教科书还是会有这个名字。后来是因为对湖南地方史、中国近代史有了兴趣，尤其20多年前写《战天京》的时候，里面专门有很长的一个章节就写他和曾国藩的关系，才对左宗棠有了更多一点了解。

　　左宗棠的人生确实要从功业上，就是做的事情方面，几乎分为东南和西北两个部分。但是我觉得，其实每个人“出山”之前、建功立业之前那30年、40年，像左宗棠有50年，他几乎有接近50年一直在隐居，处于我们今天所谓“边缘化”的一个位置，那段时间可能才是最重要的——如果想了解一个人为什么能够做成一些事情，前面的几十年他怎么读书、怎么做事情、有什么样的际遇，可能那里面才隐藏着真正的密码。

　　二十几岁就已名满湖南

　　谭伯牛：左宗棠，今天我们知道他是跟曾国藩齐名的湘军元老。

　　对中国近代史有所了解的人都知道湘军，从战胜太平天国、平定捻军，到后来随左宗棠平定西北、收复新疆失地、从事新疆建设，湘军已然脱离“地方武装”或者“地方势力”这么一个层面，成为对中国近代史政治、军事、经济、文化各方面都很有影响力的这么一个集团。湘军分为两个阶段：一个是曾国藩时代的湘军，一个是曾国藩去世之后由左宗棠率领的真正有特别强战斗力的湘军。

　　左宗棠比曾国藩只小一岁。他是湖南湘阴人，跟近代史上中国外交事业的开创者郭嵩焘是老乡，也曾经是关系非常不错的好朋友。

　　他的家境，在湘军几个元老里面跟曾国藩相近，但是不如曾国藩的祖父、父亲经营湘中的农业经营得好。我们都讲这些人是“封建地主集团的代表”，其实曾国藩、左宗棠他们家严格说都谈不上地主，并不是很有实力的人。倒是胡林翼家境要好一点，胡的父亲属于五品以上的高官，他的岳父又是两江总督陶澍。同样在湘阴，郭嵩焘的家境也比左宗棠家要强一点。

　　所以左宗棠从小跟着爷爷念书，后来由父亲带着，他父亲也是一个私塾的老师，他就跟父亲念书。不能延请名师，也不能去读名校，家境可见一般。婚姻上也体现出来，他是入赘到湘潭周家的。

　　但他二十几岁的时候就已经名满湖南，大家都知道湘阴有一个小伙子左宗棠读书很厉害，学问很强。还有一件轶事，1837年，胡林翼的岳父陶澍回乡扫墓。陶澍是益阳人，也是晚清史上对湖南地区来说一个很重要的人物。左宗棠就又写了副对联：“春殿语从容，廿载家山印心石在；大江流日夜，八州子弟翘首公归。”

　　马国川：确实写得非常好。

　　谭伯牛：当时陶澍是到左宗棠教书的一个书院，看到有这么一副对联就非常惊讶，说这个手笔也不是一般人能写出来，赶紧问这是谁写的对联。就一下跟他定交，后来还跟他定了亲家——左宗棠的女儿将来嫁给陶澍的小儿子陶桄。因为这个关系，胡林翼每次都要称他为“丈”，虽然他们年纪一样，因为胡林翼是陶澍的女婿，而左宗棠跟陶澍是平辈的亲家。

　　这是左宗棠跟陶澍的结识。左宗棠当时好像是二十四五岁。

　　马国川：是不是从这以后左宗棠就爆得大名了？因为他和陶澍这样的人能够成为亲家，而且得到人家的赏识，这在当时应该是非常重要的。

　　谭伯牛：这要在今天，我们一听，肯定是这样。但在清代，还是要凭真功夫更多。陶澍后来才做了两江总督，未来也再没回过湖南，最后死都死在南京。人走茶凉，这古今也是一概，所以你说左宗棠能沾到多大的光吗？我觉得没有。但是名气打响之后，很多人至少就会知道他，这个很重要。

　　最在意的学问是西北史地

　　谭伯牛：后来湖南的两任巡抚张亮基、骆炳章都请左宗棠出山担任幕僚。当时已经进入战争年代，跟太平军作战了，这时候你说你会写一手好对联或者你认识谁，这没什么用的，你得有真功夫。

　　那么什么是真功夫？就是你对地理熟不熟悉、对军事熟不熟悉，你能不能运筹帷幄？一般清代的读书人，是没有谁去学习这些知识的。但是左宗棠最在意的学问就是历史地理，尤其是西北历史地理。

　　他住在柳庄，就是长沙当时郊区的山中，包括在入赘的湘潭周家，他每天就是在那儿画地图，研究古代地理的沿革，进而研究各种历史上的战争。因为战争就是会受到地理环境、后勤供应、各方一些包括民族宗教方面复杂因素影响的。

　　左宗棠坐在家里，既然进士考不上，他也不愿意去做别的事情的时候，他就研究了这么一些学问。这些学问对于他来说绝对不是当务之急，但他就是感兴趣。湖南远离西北，当时的“西北”包括今天新疆、陕西、甘肃、宁夏这些地方，还包括一部分西藏、一部分青海、一部分内蒙古，那么一个湖南人怎么会去研究这种学问？

　　当然在清代道光后期，从北京到各地都有一些学者愿意去研究西北史地。到了晚清左宗棠逝世之后，西北史地已经成为显学。但在左宗棠那个时代，这还是比较前瞻性的一个兴趣爱好。

　　马国川：或者说这是属于无用之学，在当时看来，对吧？

　　谭伯牛：他们倒也没有觉得完全无用。前面讲到龚自珍也很喜欢这个学问。那个时候随着知识信息的增多，有一些人认为所谓“汉唐之故地”、古代中国盛世时的疆域还是需要很好的维护。但那是非常个人化的。

　　左宗棠因为三次去参加会试，从湖南、湖北、河南、河北到北京，一路上每次他都会寻访各地的读书人，或者他认为已经知名的很有意思的人，他就探讨各种学问。我觉得他对西北历史地理的这种爱好，就是在这个过程中养成的。

　　那么你像一个人在湖南研究这么一二十年的西北史地，我觉得他肯定不会想到未来会让他到西北去做这个事。

　　马国川：那他先后入张亮基和骆秉章的幕府，是因为他掌握了很多这样实际可用的知识，可以这么说吗？

　　谭伯牛：可以这样说。我们今天讲经世致用的一些知识，尤其研究那个时候的战争、疆域，其实就会研究到很多相关的综合的学问，像前面讲的后勤、财政，包括宗教、风俗、军事。用我们今天的话来讲，他的研究会让他有一种很好的方法的自觉。

　　其实做任何学术最重要的，要有一个方法。古人也是一样的。你研究历代的变迁，研究具体的事情，你会形成一套自己的方法。如果自己的方法很有效，你换个别的事情去做，也不会有太大的问题。

　　左宗棠最大的能力，我觉得就强在这个地方。他也自比“今之诸葛亮”，他可不谦虚。

　　50岁“出山”就独当一面

　　马国川：您刚才讲左宗棠到50岁之后才出山，这个“出山”是指他独当一面，还是说去做幕僚？

　　谭伯牛：50岁之后“出山”就是独当一面。

　　那个时候太平军已经开始壮大势力，从广西经过湖南，然后一直向东下到了南京。

　　太平军攻打湖南的时候就前有张亮基后有骆秉章，请左宗棠来做他们的幕僚。他们对左宗棠是非常信任的，一个觉得这个人能力很强，第二觉得他品质也非常好，所以基本上把所有的事情就让给他去做，甚至是写奏折、回复圣旨这种事。

　　有一个传说，有时候当时的湖南巡抚骆秉章在睡觉，清晨就听到外面有号炮。号炮就是叫“拜折”，今天写了一个奏折要传到北京，出发之前要放个炮行个礼。一听他就知道这是左师爷直接把那奏折发出去了，他都没看。

　　这时候左宗棠只是骆秉章的私人顾问，严格地说他是一个没有身份的人，你没有身份的人怎么能参与公事？而且对于人事的任免他也有发言权。所以当时就惹了很多事情，就有很多人想干掉他。当时就有人举报他“著名劣幕”。

　　在这个过程中，正好他湘阴的老乡郭嵩焘就在北京。清文宗就问郭嵩焘：“你跟左宗棠是老乡，你认识他吗？”郭嵩焘就讲：“认识啊，很好的关系。”继续问：“他是个什么样的人？”然后郭嵩焘就讲：“这个人很朴实刚正、有学问。”

　　清文宗就讲：“那他为什么不出来为我办事，总是隐居是什么意思？他才50岁，春秋正盛，不要总想着在家念书，还要去考什么进士。读书报国和军事报国这有什么区别吗？”

　　这样，“著名劣幕”举报的事情就平息下来。他就带了人称“老湘营”的一支军队一路从湖南去江西到浙江，湖州、杭州这都是他拿下来的。打下杭州之后，那边淮军又打下了苏州，最后湘军又打下了南京，就把江浙地区的太平军肃清了。然后他又南下到福建、广东，担任闽浙总督。后来我们又知道他在那边有马尾造船厂，做船政。

　　马国川：是不是“曾左李”的说法就是从那个时候开始的？

　　谭伯牛：“曾胡左李”吧，清代四大名臣，太平天国战争结束之后，大家就给出这么一个品评。就是从那个时候开始，有的时候是讲三个人，有的时候讲四个人。

　　曾国藩封爵封得早，一做完这个事情就给他封了一个爵位，他就天下皆知；然后李鸿章和左宗棠也有很大的功绩，一个在东南，一个在西北；一个有淮军，一个有老湘军，他们都有一支军队，而且这两支军队将来都是国防军的一部分，所以他们两个人和曾国藩就名气更大，以“晚清三伟人”著称，一般就说“曾左李”。但其实湘军的奠基人是胡林翼，所以有更细致的人就会把胡林翼也加进去，就变成“四大”——曾胡左李。

　　最早接触到的西洋人是雇佣军

　　马国川：左宗棠在洋务运动中到底有什么作为？他对洋务运动是怎么来认识的？

　　谭伯牛：他到福建最早是去“扫尾”的。因为太平军当时有一些部队在江苏待不下去，就跑到浙闽广，他就还要乘胜追击，把这个工程扫尾。他是因为这个移师福建、广东的。当时他也担任了闽浙总督，他就在这个过程中办了马尾船厂，后来叫福建船政局，开始做很多跟现代工业有关的事情。

　　左宗棠和曾国藩、李鸿章，是最早一批接触到工业革命实实在在成果的中国人。首先就是武器。“鸦片战争”中国人遇到了英国的武器，但那时属于被屠杀的对象。到了太平天国战争期间，湘军尤其淮军中有雇佣军，就有英国的人；左宗棠的军队里也有雇佣军，有英国人，还有德国人。雇佣军不但有过军事训练的军官和士兵，还会顺便帮你买来很多武器。左宗棠和李鸿章那一批人，早期都是通过这个方式理解到工业革命的先进，也因此才萌发通过现代工业去自强的想法。

　　这上面，左宗棠还是比他的老朋友、老前辈林则徐要强一点。林则徐虽然身处鸦片战争第一线，但他其实对英法并没有全面的了解。左宗棠算是了解一些真正的西方到底怎么回事，尽量采取一个不卑不亢的姿态去看待这些事情。

　　所以他先是做福建船政局，未来一两年到了甘肃，又做甘肃织理总局。在这个过程中，兵工厂到处也要做，一直在做这些事情。

　　总之以我的观察，“自强运动”真正的源头是太平天国战争，并不能太往前推到什么魏源时代。魏源是陶澍也是林则徐的幕僚，那个时代并没有真正地引进这些东西。而“自强运动”时期引进的，我们今天来看的话，是当时世界一流的设备、机械和制造的工艺，并不很落后于其他地方。

　　马国川：那左宗棠对于西方文明有什么样的认知？包括对于西方的这套制度，他这方面有过思考吗？

　　谭伯牛：他在这方面几乎没有什么思考。最遗憾的就是，真正有这样思考的人很罕见。

　　这可能跟他们对西方的印象首先来自雇佣军有关。要知道雇佣军是他们在最年富力强时候接触到的第一批大量的西洋人。左宗棠、李鸿章的军队里有雇佣军，曾国藩也见过戈登。雇佣军确实不是所谓真正的西方的绅士，不是那边的政治家，也不是那边的商人，当然有亡命之徒的成分，也有唯利是图等等特点。

　　他们因为接触雇佣军，可能先入为主地形成印象，认为西洋人还是不像我们“中华上族”的人，他们尽管武力很强，但是对人不讲信用、比较野蛮，就是为了钱。所以就肆意地欺骗他们，像李鸿章欺骗戈登之类的。你看未来李鸿章办外交，对外国使臣的态度是嬉笑怒骂，一天到晚说“聪明话”。这些我觉得可能也和他早期跟雇佣官兵打交道，而不是经常跟外交官或者国外的学者打交道有关系。

　　左宗棠的态度几乎也是一样，他对雇佣军也像李鸿章一样，不把他们当做正常人、跟自己平等的人看待，认为现在只是有求于对方，用过即弃，利用一下而已。

　　大清帝国落日余晖中伟大的身影

　　马国川：下面就要讲到左宗棠平定西北之乱、收复新疆。

　　谭伯牛：左宗棠对新疆最大的贡献是提议新疆建省。他提出了中国治理的这么一个新的方法，至少是一个创意。

　　还有一个，他改变了中国近代的一个资源调配或者人员配置，直接影响到未来的中国。就是他在跟李鸿章的一个辩论赛里取得了胜利。

　　当时有个辩论赛叫“塞防与海防”。“塞防”就是国家现在的军事重点应该在西北，资源也要在西北，就是新疆地区。而李鸿章就建议要以日本为假想敌，要跟日本在太平洋展开竞争，应该把重点放在海疆沿海地区。

　　两边辩论当时还很激烈，都是你这边几个奏折，我这边几个奏折；那边有学者，这边也有学者，大家都发言。严格说气氛还是很好的，而且几乎可以说是一个公开的辩论。大家私下也会写信拉票说“你要支持我”，因为这个辩论很重要，一旦哪边占了上风，接下来几乎大半个国家财政就要为那个地方倾斜。

　　最后还是“塞防”占了上风。所以当时就由清政府出面担保，从国际上的财团借钱，往西北运送物资、金钱，就做战争的储备。就因为帮忙借钱，杭州的胡雪岩就成了中国首富。这都是捎带出来的一个事情。

　　所以看左宗棠的一生，西北的事情，从他个人来说远比东南的重要；但是东南还是基础，如果东南没有打下杭州，如果在那边办事办得一塌糊涂，你也没有去西北的机会。

　　他后来离开新疆就到了军机处。他在新疆任上慈禧就特封赐为进士，然后按礼给他封了一个大学士。相对于曾国藩，慈禧和慈禧的妹夫醇亲王，他们俩都喜欢左宗棠。

　　所以我总是感觉左宗棠很像一个职业经理人。他就总是对事不对人，你要跟他老套近乎、讲情感没有用，他就像一个那种非常职业的人，可是这么职业的一个人，他又特别能得到的赏识。

　　马国川：总体来看，你怎么评价左宗棠在中国大转型的时代，他的思想以及他一生的功业？

　　谭伯牛：我是湖南人，大家总结湖湘文化里面最重要的叫经世之用。

　　这个经世是什么？我觉得左宗棠从青年时期研究西北史地，研究制度、财政、军事，这个就叫“经世”。这个不仅仅是传统时代、传统中国的湖南人所缺的，甚至是整个传统中国人都很缺的。每个时代这样的人都很少。

       而左宗棠就是一个很有技术性的人，做任何事情他一定有自己的一个方法。所以他对任何东西上手特别快，哪怕不是他很熟悉的。率领军队之前，他一个举人，都没做过官，说白了两边站两个人那个排场他都没见过，但他率领军队就要出门，那他的这种学问到底哪儿来的？我觉得就是书读得比较多，能够学以致用。

　　所以，我们湖湘文化或者中国近代里面的经世思想，如果有一个代表人物，那就是左宗棠。左宗棠做学问，从阅读的兴趣和掌握做事情方法出发，能够通过学习去处理很多事情，这个能力我觉得超越了时空，到今天每个人，你不管上班不上班都应该学习一下，就是治世之才能，这个非常重要的。

　　我看左宗棠的很多书信，发现他也不太愿意像曾国藩一样去讲大的道理，他特别像一个不是很喜欢跟你讲很多大话、套话的那种职业经理人，“有什么事情你交给我，我就给你办好”，他就这么一个人。

　　所以，换个时空他肯定也能是大英帝国一个非常优秀的军官或者殖民者，他就是大清帝国最后落日余晖中出现的一个比较伟大的身影。

满清开眼看世界第一人：郭嵩焘

　　本博评论：历史需要进步，需要学习并融合先进文明，需要远离邪恶。 以下由本博编摘自网络

　　“开眼看世界第一人”：晚清首位驻外使节郭嵩焘

　　国家和百姓之间应该是一体的，就像是一个人的两个方面。中国近代历史上出现的第一个驻守外国公使郭嵩焘对于当时清朝和百姓之间的关系就是这样评价的。他也曾经游历欧洲见识到了那个时候的外国议会，认为清朝的尧舜之治根本不存在，英国人的议会制度才是真正中国古代渴望的那种“三代之治”。

　　郭嵩焘看见的英国

　　所谓的三代之治其实说的很明确，就是天下百姓都有共同参与治理国家的平等权利，这个权利并不是某一个人的，也不是某一个家族的，而清朝和中国历史上的各个朝代实际上都是打着尧舜之治的口号走上了专制独裁的家天下道路，真的是为人所不齿。

　　郭嵩焘以当时中国人的视角去睁眼看世界认为中国的远古民主制度实际上被英国的议会制度发扬光大了，这是一种超越时代的眼光，后来清廷洋务运动的失败其实就是验证了郭嵩焘说的话，证明了清朝士大夫之中的骨干分子学习的只是西方国家军事技术这些皮毛部分，真正内核优质的政治制度没有学到。

　　根本政治制度如果学习了的话是可以彻底改变当时旧中国的悲惨命运的，但奈何的是时代并没有给郭嵩焘这些人机会，只是让他们这些人看到了这个机会，未来中华后继者如果朝着这个方面孜孜不倦努力的话，中华民族整体才会走出这个历史性的低谷，重新迎来复兴的可能。

　　郭嵩焘算的上是晚清历史以来少数觉醒看到世界真实面目的官员了，但这样的觉醒之人在那个污泥一般的社会之中其实是相反孤独的，因为周围官员的作风和他完全不同，甚至会朝着郭嵩焘泼脏水，这些清廷官员是占据了大数量的保守派，他们一直沿袭着数百年来的做法，拒绝一切对自己不利的改革。

　　学习西方对于他们来说简直就是不可思议，认为这是大逆不道的做法，如果学习西方的话会使得天朝上国的面子散落一地，曾经和郭嵩焘一起做事，并且在英国驻守时候担任外交副使者刘锡鸿本来和他是好朋友，但看到郭嵩焘这样的言论之后开始和他绝交，并且公开辱骂郭嵩焘是中华民族的汉奸，是大清国的卖国贼。

　　实际上这样的例子简直是太多了，更有其他人感到不理解，觉得为什么郭嵩焘去了一趟英国之后就好像是变了一个人一样，不知道他不是中了外国人的“洋毒”。但也有少数开明之人还是看到了好处，就像清廷当时的恭亲王和李鸿章就是看到了西方国家先进地方的少数人，他们可以和郭嵩焘进行内心深处的交流。

　　对于西方学习的本末

　　但也是有一些不合理的地方，比如恭亲王、李鸿章这些人学习洋务学的是西方军事工业技术，而郭嵩焘主张学习的其实是西方的政治制度，想要将议会制度和君主立宪使用到大清国身上，这自然就不被他们所理解了，所以郭嵩焘在很长的一段时间都得不到重要，他看不惯很多人，认为林则徐置办的洋务其实也没有抓住关键点。

　　但是他却没有辱骂林则徐，在后来他的日记之中提到自己相当敬佩林则徐人格，他的道德是完美无缺的，这样对于时代有着清晰认识的人在当时其实是很可悲的，很少有人可以真正理解他们的做法，所以郭嵩焘医生之中活得相当的郁闷，而且在他去世之后，清廷都针对他的作风不给谥号。

　　郭嵩焘觉得即使是当时的清廷不理解自己的做法，但到了千百年之的后世，肯定会有人知道自己说得是对的，到时候的中国肯定会是按照自己想法实行的民主制度，为此他还专门的写下了一首小诗：“流传百代千年后，定识人间有此人”。他对于国家和百姓之间最为清晰的认识就是国家和百姓之间不能割裂存在，绝对不可能存在百姓穷困，生活在水深火热之中，而国家单独实现富强的道理。

　　他的一生之中都是主张学习外国人优秀制度和契约精神，他看到那个时候的中国正在迅速衰落，而西方社会快速崛起，而且他明确的指出了西方其实是一个商业社会，外国人的领土面积世界大国都不足中国的十分之一，但财富拥有和国民幸福程度却是远超中国，其中的奥妙就在于为民富，而不是将财富集中在国家身上。

　　所以郭嵩焘一针见血的指出：“岂有百姓穷困而国家自求富强之理?”他认为当时洋务运动学习的商业、造船、火器都是西方社会的末流，朝堂议会政治才是西方社会的根本，并且他在甲午战争二十年之前就指出日本学习到了西方社会的根本，将来肯定会战胜中国，后来的事情果然印证了他说的话语。

　　那个时候的中国陷入到了极端的黑暗之中，整个世界的西方人都在拼命的抢夺中国人的资源和财富，对于这样的情况郭嵩焘其实是相当消极态度的，他和晚清时代的维新思想家王韬是一样的态度，认为当时的中国很难通过温和的方式实现国家的强大和民族的复兴，王韬这类人比较乐观的认为百年之内中国人可以重新走向富强。

　　结语

　　但郭嵩焘却又是不同，他觉得中国人要恢复到汉唐宋明时候的精气神和强大状态，那至少是需要三百年的时间才能去除社会之中的各种弊病，因为当时的中国人要努力赶上世界逍遥一百年时间，改变中国人自身的枷锁需要100年时间，最后再用100年时间改变中国人人心，新一代完全代替旧人才能使得中国走向复兴。

　　郭嵩焘|需要三百年，才能走出秦汉以来累积的弊病

　　以下内容来自：《独醒之累：郭嵩焘与晚清大变局》。

　　郭嵩焘是中国历史上比较知名的一位晚清官员，因为他是中国第一位驻外公使(驻英、法)，见识过当时绝大部分中国人都不曾见过的“西洋”。

　　1818年，郭嵩焘出生于湖南湘阴，1847年与李鸿章同年考中进士。1856年初，他奉曾国藩之命去浙江筹饷，顺道去了上海，并第一次与洋人打了交道。对于西洋人和西洋文化，从未超脱出中国传统儒学的郭嵩焘有点始料不及，他发现原来传说中的“红毛”“鬼佬”，居然长得很漂亮，居然也很讲礼貌有文明，其修的房子居然窗明几净，葡萄酒居然也不难喝，停泊在黄浦江上的船舰，更是超乎想象，带着工业化的美，那完全是一种新文明的产物。

　　1875年，英国的一位驻华使馆翻译——马嘉理在云南被中国人打死，由此引发一场中英外交风波，搞的清政府非常被动。而为了向英国赔罪，郭嵩焘被朝廷派遣至英国，顺势成了清廷第一个正式的驻外公使。

　　在英国的两年里，郭嵩焘像一块海绵一样积极吸纳西方文明，寻找这种文明的动力和成功的根源，并由此自我反思，感叹自己国家迟暮，之后更是将自己的思考记录在日记中，期望以后能够改变中国。

　　而从某种程度上说，相比于魏源，他才是晚清真正“开眼看世界的第一人”，因为他认识到了洋务运动的“中学为体，西学为用”的模式只是在追逐西方的“末”，而没有触及西方的“本”，无法让中国真正强盛起来。

　　然而，在那个时代，作为一个“独醒者”，郭嵩焘注定是孤独与苦闷的，他的同僚们还都沉浸在天朝上国的美梦中不肯醒来，对于郭嵩焘的言论不屑一顾，用异样的眼光看他。

　　对于一些晚清保守派来说，郭嵩焘所主张的学习西方方式是典型的“数典忘祖”，其曾经的幕僚、与其一同前往英国担任副使的刘锡鸿，一度大骂他为“汉奸”、“卖国贼”，他的好朋友王闿运说他中了“洋毒”，同朝为官的何金寿弹劾他“有二心于英国”。而他记录英国见闻与思考的《使西纪程》在众人的攻击下惨遭封禁，甚至其家乡人都视他为叛徒，差点烧了他的房子......

　　而对于追求富国强兵的洋务派来说，郭嵩焘的主张又太过超前，毕竟洋务派们只是想学习西方的军事和工业，对于西方的思想和政治模式却不屑一顾。恭亲王、李鸿章等人，虽然对郭嵩焘十分欣赏，但对其主张却兴趣缺缺，而郭嵩焘也对于洋务派没有多少信心，比如他曾直言李鸿章办洋务是“求洋人末务而忘其本”，说林则徐处置洋务不得要领，而他之所以没有痛斥林则徐，完全是因为林的人格实在令人钦敬。他坚持认为自己的看法是正确的，认为洋务运动存在巨大的短板。

　　如此种种，郭嵩焘这个先知先觉者慢慢被时代所不容，使得他一生都郁郁寡欢，对于国事连连叹气。

　　而在他去世之后，虽然有李鸿章等大佬为他陈词，但是晚清朝廷却不愿意给这个推崇西学的人多少体面，不愿给他谥号。

　　郭嵩焘在当时清朝的士大夫群体中算得上一个“异数”，主张学习西洋之法，并且看到了西方社会是商业社会的本质，更难得的是，他的眼光早已超越坚船利炮，他说，“商贾、造船、制器”只是西方的“末”，而“朝廷政教”才是西方立国之本。

　　由于看到了晚清政治体系的全面落后，以及西方的政治制度才是西方人崛起的根本，早在甲午战争二十年前(1895年)，他就指出了洋务运动的无本之术，必将败于日本的全面改革。

　　面对时代的昏沉，他既是乐观的，又是悲观的。晚清早期维新思想家王韬曾说，中国不到百年，便可以用西洋之法走向富强。而郭嵩焘却认为，中国需要差不多三百年，才可能走出秦汉以来累积的弊病。

　　他有他的理由。

　　郭嵩焘说，如果只看武器、机器，我们努力三五十年就能赶上世界，但百年树人，再百年树人心风俗，中国社会的全方位改变，没有三百年的努力，根本不可能。但是，历史不只有前进，经常还会曲折倒退，如此悲观来看，三百年也是未必能够赶上世界。陷入今天的人们再回头看他的这些话，不禁唏嘘，虽然他的话不全对，但是回望中国那多灾多难的近代史，人们不禁感叹郭嵩焘说对了一些点。

　　以上是对郭嵩焘先生一生及其思想的简短回顾，内容均来自中南大学孟泽教授的《独醒之累：郭嵩焘与晚清大变局》一书。

　　台湾历史学者汪荣祖称郭嵩焘“众醉而斯人独醒”，孟泽以“独醒之累”为书名，既道出了郭嵩焘的超前，又道出了他的悲剧。然而，个人的悲剧，又何尝不是时代与国家的悲剧?直至今日，又有多少人的见识超过了郭嵩焘?

　　《独醒之累：郭嵩焘与晚清大变局》既是一部郭嵩焘的个人传记，也是一部完整的晚清变革史与思想变革史。该书讲述一段走向世界的挫折之路，一个独醒先驱的悲剧人生。透过一个“失败者”的执着与挣扎，读懂内外矛盾交织的晚清政局。本书以郭嵩焘跌宕起伏的人生经历为主线，串联起曾国藩、左宗棠、胡林翼、李鸿章等晚清军政重要人物;通过描写三千年未有之变局中不同人物的抉择与命运，反映内外矛盾交织的晚清政局。

　　如今，我们仍处于现代化转型的艰难道路上，溯源历史，找到变革之初最警醒的思想，对于今天仍有裨益。

牛弹琴：美国大选，出现三个重大变化

　　对美国大选来说，6月28日拜登和特朗普的辩论，是一个重大转折点。

　　完全我个人观点，至少出现三个重大变化。

　　第一个变化，不再是势均力敌。

　　换句话说，拜登完全辩不过特朗普。

　　在辩论之前，民意测验显示，两人的支持率，都差不多。

　　但辩论之后，我看了一下，哪怕拜登最积极的支持者，都认为是灾难性的。

　　很简单，人们看到，拜登确实老了，81岁的拜登，已经辩不过78岁的特朗普。

　　我看到，有民意测验显示，67%的人认为特朗普赢了，认为拜登赢的，只有33%。

　　赢不是观点的问题，而是表现力的问题。

　　辩论场上，拜登习惯性的卡壳、口误，以及反应迟缓，将他最不想表现的一面，彻底暴露在大众面前。

　　比如，他依然会骂特朗普：“你在公共场合猥亵女性，你要欠多少亿美金交付罚款？因为你做的各种各样的事情，因为你在你妻子怀孕时与艳星发生性关系，你要欠下多少亿美元？”

　　但特朗普一句“捏造”就搪塞过去。

　　用《纽约时报》的话说，78岁的特朗普在辩论中游刃有余，尽管他滔滔不绝地说出一个又一个谎言。

　　特朗普对拜登的绝杀则是：我都没听懂他的句子结尾，我甚至不知道，他是否知道自己想说什么……
　　这还怎么辩？

　　我看到，哪怕一直积极支持拜登的CNN，都感叹：白宫每个人都泄气了。

　　CNN还引述欧洲外交官的话说：“拜登老了，而且他越来越老，这是一个可悲的现实。我们看到了。我很难理解他在说什么，而且我听得懂英语。”

　　如果这样竞选下去，拜登真有点悬。




　　第二个变化，候选人出现变数。

　　本来大局已定，驴象之争，共和党就是特朗普，民主党就是拜登。

　　但第一场辩论的一边倒，让民主党感到恐慌。

　　《纽约时报》就说，这场辩论让人们怀疑，拜登还有没有能力开展“一场激烈而有竞争力的竞选活动”，“”81岁的拜登没有消除人们对他年龄的担忧，而是令这一点成为核心问题。”

　　怎么办？

　　一些民主党人在考虑换人。毕竟，拜登很重要，但民主利益更重要。

　　“政存在就是为了获胜。”一名民主党人就说，“那个和特朗普同台的人不可能赢。对特朗普的恐惧压制了对拜登的批评。现在，同样的恐惧将助长要求他让位的呼声。”

　　据报道，与3名潜在的民主党总统候选人关系密切的3名顾问透露，他们在辩论过程中受到了持续的“短信轰炸”，要求他们的候选人站出来，替代拜登。

　　但在美国历史上，还没有哪位现任总统，在竞选周期中这么晚的时间点退出竞选。

　　更何况，考虑到拜登的身份，除非拜登主动让贤，否则从程序上，别人难以取代。

　　拜登会主动退出吗？

　　这是一个两难。

　　让，意味着自己承认失败；不让，意味着承受更大压力，甚至拜登党内的压力，可能还要大于党外的压力。




　　第三个变化，更撕裂更疯狂的可能性增加。

　　这一点，其实是全世界现在最担忧的。

　　大选是美国内政，但美国超级大国的地位，大选影响往往会外溢到全世界。

　　为了竞选翻盘，不排除某个候选人，甚至采取极端的做法，祸水外引，反正，只要能拿到选票，哪管背后洪水滔天。

　　在中东政策上，在对俄政策上，在对欧政策上，以及，在对华政策上，都存在这样重大的风险。

　　越是选情激烈，风险系数就越大。

　　还有，从目前看，特朗普似乎更有利一些，但别忘了，特朗普还官司缠身，假如官司对他极其不利，假如大选结果突然反转，会发生什么？

　　在辩论中，特朗普就被问了三次：会不会接受大选结果？

　　前两次，他没有回答；第三次，他说，如果大选是公正的，他会接受。

　　我看到，不少人就分析，如果特朗普赢了，他肯定接受；如果他输了，他肯定会说大选有作弊，他肯定不接受，不排除再来一次“攻打国会山”……

　　接下来的四个月，对美国，对美国大选，将极其关键，不排除会有戏剧性变化。

　　我看到，拜登随后在一场竞选活动中，也自嘲：我知道自己不再年轻了，我走路不像以前那样轻松，说话不像以前那样流利，辩论不像以前那样好，但我知道，怎样说真话，我知道什么是对什么是错。我知道如何把要做的事情做好，跌倒了，爬起来……
　　拜登不服老，没有主动让贤的事，而且，刀刀不离特朗普。

　　那边厢，特朗普欢呼胜利，正摩拳擦掌，准备第二场辩论。

　　第二场的时间，设定在9月10日。

　　到底是特朗普的乘胜追击，还是拜登的王者归来？这都是美国的内政，我们就骑驴看唱本——走着瞧吧。

　　最后，就感慨一句，两个老人争一把椅子都这么拼，我们还有什么理由不努力？

　 牛弹琴

想出海非洲的兄弟们必看|新消费50人论坛第18期

6月21日，海豚社新消费50人论坛第18期，来自全国各地20余位消费品牌创始人走进某知名出海品牌公司参访游学，一起探索「中国消费品牌如何全球化」。

以下内容为观点提炼，供大家参考学习。

1

电商与品牌化的市场现状

企业过了卖货生存期后，品牌化不再是竞争优势，而是业务的标配。市场目前消费意愿和消费能力下降，导致内卷化现象严重。电商平台的态度可能并不关注商家的盈利能力或商业的持续性，而是关注大盘数据和短期收益。

流量有一定的生意机会，但只是阶段性机会。为什么很多商家去视频号割韭菜，根本原因是这些商家根本就没想过在视频号长期发展，这不是一个良性的商业循环。

2

非洲市场的三大成功要素

非洲市场由于其低工业化程度和语言优势（尤其是英语普及度高于东南亚），呈现出独特的市场特征和商业机会。尽管非洲市场开发难度较大，但一旦找到合适的品类切入，并投入相应的心力、脑力和合力，成功的可能性是存在的。

在非洲，成功要素可以归结为三个方面：心力、脑力和合力。心力指对市场挑战的应对和对细节琐事的处理能力；脑力你要想别人不可想；合力则是指聚合资源的能力。

相较于中国等成熟市场，非洲市场对脑力要求没有那么高，你只要愿意动一半脑筋就可以。但对心力的要求较高，需要更多的精力和耐心来克服特有的问题和挑战。

3

非洲市场的创业机会

非洲市场，有很多创业者最初都是偶然机会或作为国企员工被派驻非洲，随后转型为独立创业者的。创业机会比较偏需求导向型，即创业者发现当地市场的具体需求并提供解决方案。

在非洲，即便是在经济相对落后的国家，也有创业机会。如马拉维，非洲特别小的一个国家，人口两三千万，GDP 98亿美金，有个建筑工人，在那搞了一个塑料回收厂，通过塑料回收和再加工，一年利润一千多万。

4

非洲市场的投资机会：社交电商与商业地产

非洲市场正迅速发展，尤其在社交电商和商业地产领域存在显著机遇。社交电商利用非洲人喜欢社交和分享的特性，通过Facebook等平台实现高覆盖率和购买转化，但同时也面临去中心化的挑战。非洲的电商发展可能跳过传统平台电商阶段，直接进入社交电商模式，消费者更倾向于信赖通过社交网络接触卖家。

商业地产方面，非洲尤其是肯尼亚等地区正在兴起，缺乏核心商业综合体，这为商业地产开发提供了空间。随着城市化进程和家庭生活需求的增长，对于提供娱乐、餐饮和儿童活动设施的商业区域有着强烈需求。这些区域不仅需要满足成年人的消费需求，也要为家庭提供周末休闲的场所。

5

如何选择出海市场和合作模式

企业在进入非洲等新兴市场时，面临的一个关键决策是选择独立运营还是与当地经销商合作。对于市场拓展，有的企业可能选择专注于单一市场以深耕细作，而有的则可能选择多点开花，同时进入多个市场以分散风险和扩大影响力。

在这一决策过程中，并没有标准答案和绝对的对错，创始人自己要亲身走遍每个市场，自己去体验。很多决策的发生是有它历史原因，甚至有偶然性的。重要的是一定要走出去。

6

跨国经营的本地化挑战与应对策略

在跨国经营中，企业会面对很多商业逻辑之外的挑战，比如政党、宗教、文化等多种因素。多市场抗风险性要比单一市场好，而且有些风险你是防不住的，像尼日利亚去年汇率跌了100%，1,000万美金放一个账期，年底收的时候也就值500万。风险规避方面可以用多个市场来分担，长期靠交朋友。

7

非洲本地员工的管理

非洲等地区的员工可能具有不同的价值观和消费习惯，例如倾向于及时消费，对储蓄概念不强，所以一般采用周薪而不是月薪。其次做好员工的筛选，比如优先考虑综合品质较好的员工。

另外可以根据岗位的特性来选择员工，我们发现女性员工仓库偷盗的少一点，那仓库是不是能够选一些女性，当然也要注意平衡。

关于本地内容的运营主管，一般选择当地人，用中国人做一款非洲本地用的好的产品，这是很难的。

8

新兴市场拓展的共性与人才流动战略

在全球新兴市场拓展业务时，企业可以利用在非洲等地区积累的共性经验，包括技术应用、用户洞察和市场营销策略等，移植到东南亚等其他新兴市场，这些地区的用户可能存在相似的需求和消费行为。

人才流动是拓展新兴市场的关键战略之一。企业可以通过将经验丰富的员工调往东南亚或其他地区，实现人才和技术的双重移植，加速新市场的开发进程。本地员工管理，未来还是要依靠大量本地员工去管理本地，而不是依靠中方，所以人才和经验的流动，在新兴市场就可以给他们提供一个很好的再发展的机会。

9

酒类产品进入非洲市场的策略

进入非洲市场时，首选要避开宗教对酒精消费限制较强的区域。优先考虑具有较大人口基数和温度较高的区域，因为温度高的地区代谢快。

还要考虑当地饮酒文化和消费习惯，非洲消费者不太能喝酒，他们更倾向于在酒吧等特定社交场合消费酒类产品。为酒吧提供基酒，可能是一个有效的市场切入点。

最后你要明确是追求短期收益还是长期创业发展。想要赚钱的话，你就因地制宜，本地成熟企业怎么搞你就怎么搞。

当李佳琦、小杨哥、罗永浩、董们缺席

如果谈及以往的618，直播带货总是会占据一定的份额，甚至可以说，直播带货撑下了618的半壁江山。

然而，今年的618，情况却已经发生了潜移默化的改变。

曾经如日中天的直播带货，早已不复往日的盛景，今年的618，直播带货更是开始「隐身」。

可以肯定的是，直播带货缺席今年618，已成定局。

如果放在以往，直播带货缺席618，是一种完全无法想象的事件。

原因在于，直播带货缺席了618，相当于今年的618没有了主角，没有了主角，所谓的6戏，便无法开演。

然而，今年这样一种情况，却发生了改变。

纵然是没有了直播带货，618的大戏依然还是在热烈开演，并且还有了新的迹象。

无论是数字人直播的兴盛，还是以C2M为代表的电商新模式的萌生，我们都可以看出，电商行业依然焕发着新的生机和活力。

当李佳琦、罗永浩、小杨哥、董等一众网红从618的「流量担当」，成为了618的「基本配置」，为我们展现出来的，并不仅仅只是直播带货的落幕，更多地是电商行业正在发生着的深刻变化。

一

直播带货之所以会风靡，其中一个很重要的原因在于，它的内在逻辑，依然还是互联网时代的流量模式，只不过流量的重心从大型的平台，下沉到了一个又一个的直播带货网红们的身上。

无论是薇娅、李佳琦，还是罗永浩，小杨哥，乃至是董，无一不是在这样一种趋势之下诞生的。

不得不说，以网红直播带货的方式，的确可以进一步提升电商行业的效率，促进B端和C端更好地实现交易达成。

然而，这样一种仅仅只是专注于撮合和中介的方式，与其说是一种商业模式的创新，还不如说是一种互联网思维的延续。

可以肯定的是，当直播带货发展到了末期，它必然还是会遭遇到和互联网同样的发展困境。

流量的见顶，网红的泛滥，消费需求的转变，必然会倒逼直播带货行业经历一场类似互联网行业的转型和升级。

今年的618，直播带货之所以会隐身，其中一个很重要的原因就在于此。

可以说，现在的直播带货，已经不再是一个行业痛点和难题的解决方案，而是成为了一个麻烦制造者。

无论是消费者遭遇到的购物乱象，还是商品品控方面所遭遇到的问题，无一不是直播带货业已暴露出越来越多的问题的直接体现。

可以肯定的是，如果直播带货仅仅只是延续互联网式的发展模式，如果直播带货仅仅只是将自身定义为一个流量的中转站，那么，它必然会走入到和互联网相类似的发展境地里。

今年618，仅仅只是一个开始，未来，我们还将会看到更多这样一种迹象的显现。

二

如果说，直播带货与互联网相类似的发展模式，最终导致了它必然会走入到和互联网相类似的发展境地的话。

那么，直播带货的兴起所带来的流量重心的转移，则让它在新一轮的市场洗牌完成之后，必然会走入到「鸟尽弓藏」的境地里。

我们都知道，当以抖音、快手为代表的短视频、直播平台开始崛起，一场流量重心的转移开始上演。

流量的重心，从以往的以阿里、腾讯、京东为代表的传统玩家们的身上，转移到了以抖音、快手为代表的新玩家们的身上。

当新的玩家实现了流量重心的转移之后，它们便开始了一场寻找商业化变现的新尝试。

所谓的直播带货，便是在这样一个大背景下衍生和出现的。

可以说，以薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥以及董为代表的网红主播的崛起，其实流量重心开始从传统玩家们向新玩家们身上转移的标志。

当流量重心转移完成，以网红主播为代表的流量体，便不再具备以往那样重要的功能和意义。

事实上，现在是市场，早已完成了一场洗牌。

现在的流量重心，早已不再是以往我们所认识的阿里、腾讯、京东和拼多多，而是变成了以抖音、快手为代表的新的玩家们。

对于这些玩家们来讲，它们欲要在流量格局业已确定的大背景下，实现新的发展，必然需要寻找新的突破口。

作为衍生于流量争夺战时期崛起的直播带货来讲，同样正在遭遇到一次全新的转型。

如果要寻找这样一种转型的标志性事件的话，我更加愿意将东方甄选的横空出世，定义成这一点。

对于很多的直播带货玩家们来讲，只有像东方甄选一样，并不仅仅只是做直播带货，并不仅仅只是做一个流量的中转站，才能够在新的发展阶段继续取得新的发展。

三

如果我们对直播带货进行一个更为确切的定义的话，所谓的直播带货，其实就是直播电商。

如果对直播电商进行一种总结和定义的话，我们可以将其看成是移动互联网时代电商行业发展的顶峰。

可以说，直播电商，真正将电商行业在移动互联网时代的发展，带入到了一个全新的高度。

当电商行业的发展到达了一个顶峰之后，必然开始面临一次全新的转型和升级。

只有这样，电商行业的发展，才能在新的阶段，找到新的发展突破口。

当AI大模型开始风靡，特别是当它与现实商业之间的联系开始变成深度与完善，我们看到了其与电商开始发生越来越多的化学反应。

无论是马云在内网喊出了「AI电商」的口号，还是刘强东数字人开始亮相京东，乃至是拼多多在大模型上的布局，以及腾讯大模型的推出，我们都可以看出，一场以AI为主导的全新变革，开始上演。

AI之所以会与电商开始发生如此多的化学反应，其中一个很重要的原因在于，它能够进一步提升电商行业的效率，它能够将电商行业的发展带入到一个全新的发展阶段，它能够为电商找到新的发展红利。

值得注意的是，AI与电商之间的「化学反应」，并不是像直播带货这样仅仅只是进行表层的流量迁移，而是更多地从内在和内层对电商进行一场深度改造，由内而外地为电商行业的发展带来一场全新的嬗变。

可以肯定的是，AI与电商之间的结合所释放出来的发展潜能，是直播带货无法相提并论的。

当这样一种以AI为主导的发展模式大行其道，直播带货存在的价值和意义，直播带货的生存空间将会越来越小。

从这样一个角度来看，今年618，直播带货的隐身，仅仅只是一个开始。

未来，我们还将会看到更多新迹象的发生，并且真正将直播带货的发展带入到一个全新的发展阶段。

对于因流量重心的转移而崛起的直播带货网红们来讲，他们只有真正抓住了新的流量重心转移背后的新趋势，并且结合自身找到与这样一种趋势契合的发展新模式，才能真正在AI电商的新时代里，有新的作为。

结语

今年的618，直播带货，早已不复往日的盛景。

李佳琦、罗永浩、小杨哥、董们早已不再是618的主角，显然，这和往年的情形大不相同。

透过直播带货的逐步隐身，

我们看到的是，直播带货的本质的显现；

我们看到的是，电商新进化的开始；

我们看到的是，流量重心新转移的趋势。

对于崛起于流量重心转移的直播带货网红们来讲，或许只有找到与AI电商时代流量重心转移共舞的方式和方法，才能够在新电商时代占据一席之地。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。

Manner咖啡冲上热搜，咖啡价格战的原罪如何避免？

去年以来，各家咖啡巨头的价格战无疑引发了市场的热议，就在最近知名咖啡巨头Manner的几次员工与顾客冲突事件无疑引发了市场的热议，Manner咖啡冲上热搜的背后咖啡价格战所引发的市场原罪我们到底该怎么看？咖啡产业到底什么才是未来的关键？

一、Manner咖啡冲上热搜？

据证券时报的报道，近日，知名咖啡品牌Manner突然站在了舆论的风口浪尖，“Manner回应店员泼顾客咖啡粉”“上海Manner一男店员殴打女顾客”“Manner员工月薪约5000元”等多个话题轮番冲上微博热搜。

@Manner官微 发文称，对公司近日发生咖啡师伙伴与顾客冲突事件，深表歉意。了解到相关情况后，公司高度重视，第一时间向顾客致歉，也对当事咖啡师伙伴进行了安抚。

本次事件违反了Manner服务的初衷，我们会认真吸取教训。公司深刻意识到自身的不足，我们会重新审视自身，积极整改和调整：第一， 加强对公司全体员工的培训与教育，提升职业素养和服务意识；第二， 优化门店运营安排，尽可能减少顾客等待时间，提升顾客服务满意度；第三， 加强对咖啡师伙伴的日常关心，畅通咖啡师伙伴关怀通道，提升咖啡师伙伴的工作舒适度，关注咖啡师伙伴健康。

我们会以此为戒，坚决杜绝此类事件再次发生。我们珍视大家提出的建议，再次感谢大家的监督。

值得注意的是，Manner在抖音的两个官方账号内容均已清空，作品显示为0，两个账号的粉丝量分别为46.1万和12.5万。

据极目新闻的报道，多段网传视频显示，上海两家Manner咖啡门店店员在同一天均与顾客发生争执，一家门店的男店员与顾客发生肢体冲突，另一家门店的女店员则将咖啡粉泼向顾客。

公司官网显示，Manner Coffee于2015年成立于上海市静安区，该品牌隶属于上海茵赫实业有限公司，主打产品有拿铁咖啡，浓缩咖啡，意式咖啡。基于上海本土咖啡文化向全国辐射，目前在全国设立直营门店共计500余家，发展至今已是中国最大的精品咖啡连锁品牌之一。

2023年10月，Manner在宣布其直营的第1000家门店正式开业，当时Manner覆盖城市数量达到49个，不过从官网上城市门店地址来看，上海起家的Manner目前还是严重依赖上海市场，与瑞幸咖啡或者星巴克这类连锁品牌在全国范围的覆盖广度还是有一定差距。

二、咖啡价格战的原罪该如何避免？

在当前快节奏的都市生活中，咖啡不仅是一种提神醒脑的饮品，更成为了一种文化和生活方式的象征。Manner咖啡，这家曾经以其亲民价格和高品质咖啡在上海迅速崛起的本土品牌，近期却因多次店员与顾客冲突事件冲上了热搜，引起了公众的广泛关注和讨论，我们到底该如何看待这件事？Manner的背后咖啡产业的问题又该如何分析？

首先，Manner热搜但问题不止是Manner。当Manner咖啡冲上热搜，成为公众关注的焦点时，人们对其的批评声音不绝于耳。从表面上看，Manner咖啡的门店配备确实存在不合理之处，为了节省成本Manner对于营业额不达标的咖啡店之保留少量的员工，从而导致了咖啡的制作压力巨大，一旦短时间内需要大量出餐，需要的时间成本无疑非常高。而且Manner咖啡采用半自动咖啡机进行咖啡制作，这在一定程度上也影响了出餐速度。相比于全自动咖啡机，半自动咖啡机需要咖啡师手动控制磨豆、压粉、萃取等多个环节，这不仅增加了咖啡师的工作强度，也延长了咖啡制作的时间。在快节奏的社会中，许多消费者对于等待时间有着严格的要求，因此出餐速度慢成为Manner咖啡受到批评的一个重要原因。

然而，更深层次的原因在于咖啡价格战的内卷。近年来，随着咖啡市场的不断扩大和竞争的加剧，各大咖啡品牌纷纷推出各种优惠活动和价格战来吸引消费者。这种价格战虽然在一定程度上刺激了消费者的购买欲望，但也带来了诸多负面影响。在Manner咖啡的案例中，我们可以看到价格战内卷所带来的原罪。由于市场竞争激烈，Manner咖啡能不得不采取一些降低成本的措施来应对价格战的压力，例如减少门店员工配备等。这些措施虽然在一定程度上降低了成本，但也导致了消费者体验的下降和品象的受损。

其次，咖啡市场从家文化到丛林法则的演变。回顾咖啡行业的变迁，星巴克曾以打造第三空间——家与办公室之外的休闲场所，引领了一股咖啡文化的潮流。星巴克曾经以其家庭文化的营造而著称，这种文化使得咖啡店成为了一个温馨、友好的社交场所，员工和顾客都能在这里感受到家的温暖。这种环境不仅吸引了大量的顾客，也增强了员工的归属感和工作满意度。

近年来，手磨精品咖啡在全球范围内逐渐普及，越来越多的消费者开始追求更高品质的咖啡体验。这种趋势促使了众多咖啡店如雨后春笋般涌现出来，市场竞争也随之加剧。在这种环境下，咖啡店需要不断提高产品质量和服务水平，以吸引和留住顾客。然而，这往往意味着员工需要承担更多的工作压力和责任。他们不仅需要熟练掌握咖啡制作技能，还需要具备良好的沟通能力和服务意识。这种高要求和高压力的工作环境很容易让员工感到疲惫和焦虑。

在激烈的市场竞争中，员工往往需要付出更多的努力和时间来完成工作任务。他们可能会面临长时间的加班、高强度的工作节奏以及不断变化的客户需求等挑战。这些因素都会增加员工的情绪压力和负担。此外，如果咖啡店的企业文化不够健康和积极，员工可能会感到更加孤独和无助。他们可能会缺乏必要的支持和资源来应对工作中的困难和挑战，从而导致工作效率下降和离职率上升。

第三，价格战的原罪必然会导致市场问题，Manner只是一个案例。在高度竞争的市场环境中，为了吸引消费者、扩大市场份额，企业往往采取各种营销策略。其中，低价策略作为一种直接有效的手段，被众多企业采用。在咖啡行业，从瑞幸咖啡的疯狂优惠券开始，价格战就愈演愈烈。库迪咖啡等后来者更是通过九块九等低价促销，进一步加剧了市场的低价内卷。

随着低价内卷的加剧，咖啡企业面临着越来越大的价格压力。为了在竞争中保持优势，企业不得不不断降低产品价格，而这也意味着利润空间被进一步压缩。为了维持运营，咖啡企业必须在成本控制上做文章。

成本控制对于咖啡企业来说至关重要。然而，过度的成本控制往往意味着在原材料采购、设备维护、员工培训等方面的投入减少，这可能会影响到咖啡的品质和服务的质量。更重要的是，过度的成本控制往往与员工的高负荷劳动相伴而生。

第四，到底有什么办法能解决这种问题呢？对于当前的咖啡市场来说，价格战似乎难以避免，这使得各大咖啡品牌都在努力寻求降低成本、提高效率的方法。Manner咖啡所遭遇的问题，无疑给其他咖啡品牌敲响了警钟。在激烈的市场竞争中，稍不留神，类似的问题很有可能在其他咖啡品牌身上重演。因此，如何在降低成本的同时，保证产品质量和服务质量，成为了行业共同面临的挑战。

要实现成本的真正降低，咖啡企业需要深入探索各个环节的优化。一方面，可以考虑通过引进更加智能全自动的咖啡机来提高生产效率，减少人工成本；另一方面，也需要从供应链管理、物料采购等方面入手，寻求更加经济高效的解决方案。

同时，内部员工管理的人性化同样重要。员工是企业最宝贵的资产，他们的满意度和忠诚度直接影响着企业的运营效率和品象。因此，咖啡企业在追求成本降低的同时，不应忽视员工的福利待遇和职业发展。通过提供良好的工作环境、合理的薪酬体系和完善的晋升机制，可以激发员工的工作热情，进而提升整体业绩。

总而言之，无论是推出智能全自动咖啡机，还是采取其他创新举措，都需要咖啡企业根据自身的实际情况和市场需求来做出决策，Manner事件不要再上演这才是最关键的。

牛弹琴：果然，菲律宾很不老实

　　果然，菲律宾很不老实。

　　最近的海上摩擦，发生在我仁爱礁海域。菲律宾船只违背承诺，派出1艘运补船、2艘充气艇非法闯入，企图向非法“坐滩”军舰运送物资，我方自然坚决阻止。

　　因为菲方运送的，还不是一般的物资。

　　当然，菲律宾一贯的说辞是，菲向坐摊的“马德雷山”号，运送的都是人道主义物资。

　　比如，菲律宾驻美大使罗慕尔德兹最近就宣称，菲方没有“加固”这艘老旧军舰。“这是一艘沉船，一艘从上世纪90年代就存在于那里的二战船只，因此需要修理。我们只是在做一件人道主义的事情，给这些人一个体面的地方，因为他们驻扎在那里。”

　　真是这样吗？

　　我看到，即便是法国国际广播电台这样的外媒，也忍不住“揭发”说：“熟悉情况的人士表示，菲军方秘密执行了加固‘马德雷山脉’号，以延长其使用寿命。”





　　不运送建筑材料，怎么能加固？

　　请注意，这还不是中方说的，而是西方媒体披露的。

　　菲律宾，又被西方媒体打脸了。

　　更何况，这次中方还发现，菲方还试图运送武器。这从外界普遍报道的，中方登临检查菲律宾船只，查获8支大威力枪支，就可见一斑。

　　我看到，6月20日外交部记者会，还有这样一则问答。

　　法新社记者询问：关于发生在仁爱礁附近的中菲船只冲突，中方表示中国没有对菲方人员直接采取措施。后来菲律宾军方公布了有关事件的新视频，称中方人员发射了催泪弹、破坏了菲方设备并挥舞着大刀。请问菲方对有关事件的描述是否属实？发言人能否介绍中国采取的具体措施？

　　发言人林剑当即回答：菲方说法完全是颠倒黑白，倒打一耙。仁爱礁是中国南沙群岛的一部分，是中国领土。菲律宾未经中方允许非法侵闯仁爱礁海域，违反国际法，违背《南海各方行为宣言》精神，纯属无理挑衅。

　　他接着说：更何况，菲方此次行动根本不是什么人道主义物资补给。菲方船只不仅夹带建筑材料，还偷运武器装备，故意冲撞中方船只，菲人员还对中方执法人员泼水、投掷物品等，有关做法明显加剧海上紧张局势、严重威胁中方人员和船只安全。中方依法采取必要措施维护自身主权合法合理，专业克制，无可非议。

　　意思也是很明确的。




　　1，菲律宾方面是非法侵闯。

　　2，菲船只根本不是补给人道主义物资。

　　3，菲船只还夹带了建筑材料、武器装备。

　　4，菲船只还故意冲撞，泼水，投掷物品。

　　5，我采取必要措施，专业克制，无可非议。

　　菲律宾为什么这样做？

　　我个人的看法。

　　第一，“坐滩”军舰，即将老化解体，菲律宾很焦虑。

　　这是一艘老舰，前身是二战时期的美国坦克，1944年服役，1976年转交给菲律宾。

　　1999年5月，记得是美国轰炸我南联盟大使馆的当天，菲律宾以所谓机械故障为由，悄悄将这艘舰“坐摊”仁爱礁。

　　25年过去了，这艘军舰早就锈迹斑斑，难以维持。

　　所以，菲律宾迫切希望加固，甚至不排除撒谎夹带建筑材料，试图维持坐摊的事实。


　　第二，不用否认，菲律宾冒险背后，是美国的怂恿。

　　我看到，法广的文章就披露说，美国军方还起草了一些方案，“据几位知情人士透露，美国印太司令部去年曾提议，派遣工程师来加强这艘军舰，但这一提议被否决了。”

　　为什么？

　　“因为一些官员认为，这样风险太大，而且菲方希望自己来处理这一局势。”

　　但菲律宾方面最新冒险，显然有美国的鼓动，也正中美国下怀。

　　最后，怎么看？

　　还是粗浅三点吧。

　　第一，菲律宾果然很不老实。

　　这就不用多说了，菲律宾很熟练地在玩两手。

　　一手装可怜，反复宣称，自己只运送人道主义物资；另一手瞒天过海，夹带建筑材料，甚至武器。

　　真以为中国人都不知道吗？

　　第二，美国肯定很不地道。

　　前面就说了，美国一直在策划和帮助菲律宾加固破船。

　　按照一些美国人宣称的，如果菲律宾实现不了，不排除美国舰艇和飞机为菲舰艇护航，甚至美国舰艇和直升机直接向破船进行补给。

　　美国也不装了，不排除自己直接上。

　　但这样做，百分百会带来更大的风险，美国肯定也在掂量。


　　第三，何去何从，菲律宾还是要三思。

　　我前面说过，即便这次海上摩擦，中方还是保持了足够的克制。

　　很简单，如果其他国家，对美国夏威夷群岛这样做，美国人会怎样反应？美国人能这样克制吗？

　　幸好，菲律宾遇到的是中国。

　　但中国的耐心，总有限度的。

　　还是韩非子的那句名言：国小而不处卑，力少而不畏强，无理而侮大邻，贪愎而拙交者，可亡也。

　　韩非子这句话，有特定的时代背景。现代社会，国大国小，一律平等。

　　但我们看看历史，更看看当下，多少国家，被韩非子说中了呢？

　　中菲关系正站在十字路口，再多走几步，可能就是万丈悬崖。

　　何去何从，菲律宾真要三思啊！

　 牛弹琴

华为终于要“三分天下”

　　迎来“鸿蒙时刻”。

　　在被苹果iOS、谷歌安卓长期统治的手机操作系统市场中，一个新操作系统要想杀出来需要多久？华为给出的答案是五年。

　　6月21日，华为迎来了其过去五年来最扬眉吐气的一次开发者大会。大会首日，HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版正式开启开发者Beta测试。这意味着，“纯血鸿蒙”商用进入冲刺阶段，目标是在四季度走向普通消费者。

　　如今的鸿蒙大势已成，即将成为一个可以与iOS、安卓三分天下的独立生态系统。华为也迎来了“鸿蒙时刻”。

　　不过，华为的野心不止如此。AI时代的到来，让各行各业面临重塑，传统的手机操作系统也面临被淘汰的可能，鸿蒙如果只是iOS和安卓的平替，那也随时可能被颠覆。

　　为此，鸿蒙掏出Harmony Intelligence (鸿蒙原生智能)，基于盘古大模型5.0，真正将AI 能力融入系统，并带来部分AIGC功能。这有些对标苹果Apple Intelligence(苹果智能)，但又不只是在有限的设备上，而是要实现全场景一致、高效的体验。

　　这是对过去操作系统的一次突破、颠覆，也是华为面对AI时代，交出的一份答卷。已是中国第二大操作系统的鸿蒙肩负起更艰巨的使命，要带着鸿蒙软件、硬件生态，在全球舞台与传统科技巨头打一场硬仗。

　　跨越
　　五年前，要说有操作系统能够挑战iOS和安卓的地位，只会被说是“痴人说梦”。

　　当时被迫“备胎转正”的鸿蒙系统，也设计了可以兼容安卓应用的双框架。以至于它也备受质疑，认为是“套壳”安卓。

　　五年过去，自研的鸿蒙内核基础上，鸿蒙系统跳脱手机系统的局限，已然成为一个面向AI时代的全场景智能终端系统。

　　华为常务董事、终端 BG 董事长余承东表示，“纯血鸿蒙”从内到外实现全栈自研，是一个源自中国、自主可控的操作系统。

　　作为真正意义上独立自主的操作系统，HarmonyOS NEXT的系统底座全线自研，去掉了传统的安卓AOSP代码，告别Linux内核，仅支持鸿蒙内核和鸿蒙系统的应用，只能使用 Hap 格式的安装包。

　　应用程序的数量与丰富度，是衡量生态系统完善度的重要指标，这决定着一个手机操作系统能否最终立足长期存活下来。据了解，华为组建了专门团队，去年下半年以来，快马加鞭与应用厂商洽谈开发鸿蒙原生应用的合作。

　　去年，华为发起了全面大反攻。趁着5G手机回归的势头，鸿蒙于去年9月也正式宣告了要与安卓割席。去年8月的2023华为开发者大会中，华为不仅发布了全新一代的鸿蒙系统HarmonyOS4，还推出了HarmonyOS NEXT开发者预览版，这一版本也在今年初向开发者开放。

　　有了这一系列的铺垫，鸿蒙能否真正成功，在于今年的生态建设。华为轮值董事长徐直军曾直言，打造鸿蒙原生应用生态，是华为 2024 年最关键的事情，生态建设非常有挑战。

　　过去大半年来，华为加速生态建设，截至目前，TOP5000应用应用加入鸿蒙原生生态，超过1500应用已完成上架。

　　鸿蒙设备的数量和华为手机如今强势回归，是鸿蒙过去五年发展的勋功章，也是吸引更多开发者加入鸿蒙生态的关键因素。

　　据Counterpoint的报告，今年第一季度华为鸿蒙系统在全球市场的份额从2%增长到4%，而在中国市场的份额则爆增至17%，跨过16％生死线；同期苹果iOS在中国智能手机操作系统市场的份额则下降了四个百分点，降至16%，这也标志着鸿蒙系统在中国市场的市占率正式超越了iOS。

　　当然，因为开发成本投入问题，更多的小开发者，可能会对开发鸿蒙原生应用有观望情绪。对此，华为向外展示了纯血鸿蒙系统的优越性，希望让这些开发者加速应用开发。

　　华为终端BG软件部总裁龚体指出，鸿蒙内核超越Linux内核，更流畅、更安全，性能提升10.7%。另外，HarmonyOS NEXT的整机性能相比HarmonyOS 4提升30%。

　　龚体同时强调，鸿蒙绝不是对安卓或者是iOS的平替。开发鸿蒙原生应用绝不简单是把代码重写一遍，而是重新设计用户体验，使即便熟悉的功能也能够焕然一新。

　　他举例称，美团和鸿蒙进行了深度的交流，重新设计了骑车的体验。过去骑车从解锁手机到完成开锁，至少需要5步。现在通过鸿蒙的扫码直达能力，1键解锁，5步变一步，还租的时候也不需要再进入打开 APP操作，在锁屏状态上面就可以直接还车。

　　按照鸿蒙的时间表，目前它已如期完成第二阶段覆盖5000个头部App的目标。再下一个阶段，鸿蒙的目标是50万个App。

　　随着HarmonyOS NEXT启动开发者Beta测试，一场属于原生鸿蒙应用生态的狂欢即将到来。

　　开拓
　　“纯血鸿蒙”的成功无疑是一个足够热血的故事，但在万物互联、AI的时代，它也要讲出一个有别于传统智能手机操作系统的故事。

　　龚体曾指出，成熟的操作系统需要具备坚实的底座、繁荣的生态、极致的体验。

　　因此，在此次开发者大会上，华为也强调，HarmonyOS NEXT基于是全场景智能操作系统，拥有全场景、原生智能、原生安全三大特性。

　　在纯血鸿蒙的进展之外，本次大会最受关注的点当属鸿蒙原生智能。这是华为在当下AI大模型浪潮下，交出的一份“AI+终端”答卷。它要走出一条与安卓、iOS截然不同的路。

　　AI大模型将对终端带来革命性影响，没有人敢在这轮竞赛中缺席。

　　华为是属于先行者，在去年2023年8月宣布HarmonyOS4系统全面接入自研盘古大模型3.0，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，华为语音助手小艺也得到赋能。

　　虽然在自研大模型上有一定优势，但也不得不承认，华为之前在AI终端上尚未有太多创新，鸿蒙原生智能算是一份更为完整的答卷。

　　在HarmonyOS NEXT中，华为更进一步将AI能力融入系统，赋能生态。小艺升级为小艺智能体，可执行更复杂的操作，并在端云大模型协同和意图框架的加持下获得更好的场景感知、意图识别和用户理解能力，能够帮助用户更好地获取所需个性化服务。

　　在AIGC功能上来看，HarmonyOS NEXT围绕图像智能、通话智能、文档智能、跨应用协同等，与其它已推出AI手机的厂商基本相同。

　　前不久姗姗来迟到的苹果智能与鸿蒙智能路径基本一致，也是强调用AI重塑人机交互方式，同时对智能助手进行了能力提升。

　　原生安全的重要性无需多言，全场景则是华为老生常谈的话题。此次发布会上，华为也再次宣称，鸿蒙真正实现了一个系统，统一所有设备生态，打通多设备、多场景，是第一个面向平板、手机、座舱、IoT设备万物互联的操作系统。

　　这样一个充满想象空间的愿景 可以为华为打开万亿级市场。

　　随着“纯血鸿蒙”的到来，华为智能终端的市场份额将进一步提升，持续抢夺 iOS 和安卓份额。但在这场全球AI科技竞赛中，华为和鸿蒙要成为最后的赢家，依然任重道远。

□ 黄昱