我国是否完全回到了疫情前的状态？权威专家详解！

随着奥密克戎病毒致病性的减弱、疫苗接种的普及、防控经验的积累，我国疫情防控面临新形势新任务。

一图读懂“乙类乙管”，

最新政策看这里↓↓↓

转载：北京新闻

“阳康”后还要戴口罩吗？选什么口罩最有效？一文捋清——

“阳康”后要还继续戴口罩吗？

如何选择口罩？

口罩的正确佩戴、摘取、

存放方式是什么？

一文了解

↓↓↓

26日，北京市疾控中心传染病地方病控制所所长张代涛提示，市民在“阳康”之后也要继续坚持佩戴口罩，做好个人防护，既保护自己，也保护他人。

张代涛解释，人体感染新冠病毒后，免疫系统在通过细胞免疫和炎症反应清除病毒的过程中，会导致人体呼吸道充血水肿，甚至会出现出血点等损伤。“这时人体的呼吸道黏膜非常脆弱，对于新冠病毒之外的其他病原体抵抗力不足，因此需要通过佩戴口罩来保护呼吸道，避免重叠感染其它细菌和病毒。”

目前，很多人是通过抗原检测阴性和自觉症状减轻来判定自己“阳康”，而抗原检测的灵敏度要低于核酸检测。张代涛说，这类“阳康”并不代表体内完全没有了病毒。佩戴口罩可以有效减少身边人群，尤其是老年人及患有慢性基础病脆弱人群的感染风险。

除了信息列出的根据5种标准生产的口罩外，还有不同材质、不同花纹的口罩。很多口罩从外观看，很难看出差异；但通过包装上标注的执行标准，可以区分它们究竟能否发挥防护作用。未采用相关标准的口罩很可能只有美观或保暖作用。

KN95、N95口罩，完全可以用于新冠病毒防护。但它们有别于上述5种标准对应的口罩类型，属于“颗粒物防护口罩”类型，对应的标准有我国国家标准“GB 2626《呼吸防护自吸过滤式防颗粒物呼吸器》”“美国NIOSH（美国职业安全与卫生研究所）认定”“欧洲EN149”等。目前，KN95或N95口罩与“医用防护口罩”“医用外科口罩”“一次性使用医用口罩”等不同，不作为医疗器械进行监管。但对于它们的防护作用，许多权威机构均给出正面答复。

比如，中国疾控中心明确表示，颗粒物防护口罩的阻隔能力与医用防护口罩相同。在紧急情况下可作为医务防护口罩的补充，但对于手术室等有卫生学要求的区域不能使用。可适用于较高风险暴露人员，如急诊科工作医护人员、现场流行病学调查人员等。

图源：网络

从材料和防护等级看，N95口罩的过滤能力会比一次性使用医用口罩、日常防护型口罩等高一些，其区别在于不同口罩种类中使用的熔喷布有差异。将口罩耳带打结虽然可以提高口罩与面部的贴合性，但不能改变口罩本身的材料，所以不能实现“普通口罩变N95口罩”的效果。

但要肯定的做法是，佩戴口罩时确实要将口罩尽可能贴合面部。不论何种口罩，佩戴后都要注意压紧口罩鼻梁处的鼻夹，并注意口罩四周与脸部的贴合性。如果耳带太长，可以通过打结的方式缩短；如果口罩太大或太小，可根据脸型选择不同规格的口罩。

监制：张力

实习编辑：李俊瑶

辉瑞新冠药可网购，章泽天分享平台购买攻略？记者亲测→

本文字数：616，阅读时长大约1分钟

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导读：第一财经记者尝试咨询京东健康平台上的互联网医生，医生表示查询后台后发现目前无货。

作者 | 第一财经 陆涵之

12月26日，网传章泽天朋友圈截图介绍如何在京东健康上购买辉瑞新冠药，第一财经了解到网传截图属实，不过目前该朋友圈已经删除。

章泽天在朋友圈中表示，“不少朋友找我购买辉瑞paxlovid新冠药，由于此药为处方药，直接在App搜索是不可以销售的。有需要的朋友，可以在京东内搜索京东健康，在线问诊医生，由医生根据病情开具处方即可购买，目前货源充足。”

同时章泽天附上了购买攻略。

虽然朋友圈属实，但不少消费者反馈目前已无法在京东健康上购买辉瑞新冠药。根据京东健康上该药品的介绍，该款新冠药物不开放零售售卖，仅限核酸/抗原阳性用户凭阳性结果获得互联网医院发热门诊处方购买，单盒售价为2640元。目前，该药品的预约页面显示“当前渠道不支持购买新冠药品，请前往发热门诊咨询医生。”

从消费者咨询在线问诊医生的聊天记录看，该医生表示不可以开具处方。随后第一财经记者尝试咨询京东健康平台上的互联网医生，医生表示查询后台后发现目前无货。

据第一财经记者了解，此前确有消费者在京东健康上购买到了辉瑞paxlovid新冠药。据公开资料，Paxlovid为辉瑞公司新冠病毒治疗药物，是一种口服小分子新冠病毒治疗药物，用于治疗成人伴有进展为重症高风险因素的轻至中度新型冠状病毒肺炎(COVID-19)患者，例如伴有高龄、慢性肾脏疾病、糖尿病、心血管疾病、慢性肺病等重症高风险因素的患者。

转载：第一财经

【夜读】年末了，致我亲爱的朋友

不知不觉，2022年已经到了尾声。回首这一年，我们经历过告别和失去，也面临过考验和挑战。但无论经历什么，总有朋友一直支持、陪伴着我们。这些话，我想说给亲爱的朋友听。

转载：人民日报

羊了个羊~嗓子干，头晕...

昨天还挺庆幸自己周末没事，居然能挺过好几天，没想到不知不觉已经中招了。

今早醒来就觉得头有点晕，本以为是昨晚没睡好，结果下午更严重了。

收完盘量了一下，已经38.8°C，脸也有点发烧，头晕，全身无力，四肢肌肉都有点酸...

床上躺到傍晚，症状更明显，完全没胃口了，呼吸也有点急促，晚上只吃了点稀饭。

虽然之前早已经做好了心理准备，我还几乎天天在复盘文章末尾安慰大家，但羊羊真正降临时，这个感觉还真是挺难受的。

我身体其实一直都挺好，最近四五年都没这么大病过...

不得不说，这对大家的生活状态、社会yun转影响都挺大的。

今天市场走势如我们预期一样，大盘最终小反弹，收止跌回升小红K！

北向暂停，今天量能依旧很小，6200亿，没有7000亿以上大的行情难，短期主要是收复熊线就可以了。

后面还得看全国的物流、人员恢复，大概率震荡一下还是要上去！

预判图今天就不画了，观点依然不变，本周看大主力收复熊线位置，整体看涨的节奏，能站稳是最佳表现。

今晚就酱紫~

这几天可能还要休息下，才能恢复体力复盘。有空点个赞就好，等我回来，也祝大家一切安好！

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如果你喜欢我的观点，欢迎点击右上角关注我，第一时间收到我的复盘策略！

声明：文章对个股和市场的分析，仅为个人分享交流之用，不构成买卖依据，股市有风险，投资需谨慎！

血氧仪、制氧机热销，家中有必要备一台吗？

近日，血氧仪、制氧机等产品热销，许多店铺中均已无现货。这两种产品热销，主要是受当前新冠疫情的影响，大家都希望家中的老人感染时能够掌握血氧饱和度，也能及时补充氧气。对一般家庭来说，有必要配备这些产品吗？

在江苏生活的田甜近期正在线上线下寻找制氧机现货，此前为应对新冠病毒感染，她已相继购入了紫外线灯和血氧仪。“因为我爸的肺部以前有一点结节，患过肺结核，所以我觉得还是要备一点医疗器材。”

哪种情况下需要买血氧仪和制氧机？

东南大学附属中大医院呼吸与危重症医学科主任医师韩淑华认为，如果老年人无基础疾病并接种了疫苗，不必要准备制氧机。

“老人若患有基础疾病或免疫功能低下，如果实在担心，可以备一台制氧机。基础疾病指的是如肺癌或其他肿瘤在化疗的患者，没有打疫苗，免疫功能低下，可能会造成合并感染。若老人有自身免疫性疾病，或做了器官移植，在吃免疫抑制剂，这部分患者可能会造成合并重症。如果需要购买制氧机，这之前需要备一台血氧仪，如果显示血氧确实低于93%，再进行吸氧。”

有专家提示，极重度的慢阻肺患者、已出现低氧血症的心血管疾病患者、出现低氧血症的其他疾病患者及一些特殊情况，需要吸氧。韩淑华提示，即使本身有吸氧需求，也应遵医嘱使用，否则可能适得其反，导致严重健康问题。

“吸氧在医学上分为低浓度吸氧、中浓度吸氧和高浓度吸氧。一般情况下，如果在家吸氧，担心浓度掌握不好，可以进行低浓度吸氧。如果浓度过高可能有二氧化碳潴留，病人的呼吸频率反而可能会慢下来，出现一些不良反应，从Ⅰ型呼吸衰竭可能转成Ⅱ型呼吸衰竭。”

韩淑华表示，目前从临床来看，重症的比例已极大降低，对于老年群体来说，防范新冠病毒感染风险最有效的措施仍是接种疫苗。“如果确实不能打疫苗，建议居家减少感染的机会，进行规律饮食、增加营养、保证充足的睡眠。如果老人本身有基础疾病、免疫功能低下，可以咨询医生用一些增强免疫的药物。”

▌本文来源：央视新闻（ID：cctvnewscenter）综合中国之声 

国产新冠口服药阿兹夫定片十问：谁适合服用？如何服用？

本文字数：5288，阅读时长大约9分钟

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导读：在抗击新冠重症上，新冠小分子药物的应用是重要手段之一。

作者 | 第一财经 林志吟

在抗击新冠重症上，新冠小分子药物的应用是重要手段之一。目前，我国获批的新冠小分子口服药共有两款，一款是国产药物，即阿兹夫定片。近期以来，阿兹夫定片已在一些互联网医疗平台上开售。不过，到底哪些人群适合服用、如何服用，很多人存在盲区，而不合理的用药，也可能产生一定的风险。

第一财经记者采访了华中科技大学附属同济医院呼吸与危重症医学科教授刘辉国、上海市肺科医院呼吸科副主任医师胡洋，希望能从临床用药的视角给读者提供一些用药借鉴。

一、感染了新冠后，居家隔离期间，绝大多数成人是否适合服用阿兹夫定片？哪些才是适宜对象？具体有哪些衡量指标？

刘辉国：新冠总体上属于一种自限性疾病，但由于奥密克戎病毒传染性非常强，虽然绝大多数感染者表现为上呼吸道症状为主，但仍有部分人会发展成肺炎、重症等，尤其在有基础疾病老人群体中，这种情况更不能被低估。当下感染者基数非常大，从绝对数看，发展成肺炎的数量会非常多，进而发展成重症、危重症的数量也在增加。如何减少重症发生？我个人认为，在疾病早期发展阶段，进行干预是很有必要的，但存在的客观事实是，不管是国内，还是国外，很难说有真正的新冠特效药，即对于治疗新冠病毒疗效特别好的药物。目前国内外有些证据证明某类药物可能对抑制新冠病毒复制有一定的作用，这其中也包括了阿兹夫定。

作为处方药，阿兹夫定使用过程中仍要考虑它的安全性、可及性以及前期研究证据，最好是经过医生诊断后再进行使用，同时避免该药被滥用，最好还是在有发展成为重症风险的群体上使用，比如有基础疾病、高龄老人等。该药也强调，越早使用，效果越好，因为早期病毒载量较低，抑制病毒复制效果会更加明显。这段时期，临床上诊断奥密克戎感染相对还是比较容易，如到发热门诊就诊的病人，出现发热、全身肌肉酸痛、头痛、以及一些上呼吸道症状时，一般根据相关情况可以考虑是新冠感染，如果条件允许的话，可以再做一下抗原检测，当然，抗原检测，在发热头一两天，阳性率并不是很高，在这种情况下，即使检测是阴性的，结合临床判定是新冠感染的话，仍可以尽早使用该药进行治疗。

胡洋：通常而言，年轻人感染了新冠后，病程并不会很久。对于那些症状并不严重的年轻群体，服不服用阿兹夫定，可能差别并不大，服用了也许病程会缩短一些，但考虑当下药物有限情况下，更建议高危人群，比如高龄老人、基础疾病的人群使用。从前期开展的临床研究看，该药物用于高危人群新冠治疗上，降低重症率效果还是比较明显的。在药物可及下，条件允许的话，高危人群可以提前备一点药物。当然，目前比较矛盾的是，该药属于处方药，在没有确诊的情况开不了处方、拿不到药的，但等到真正感染了，以目前的物流速度，拿到药后可能又错过了最佳服用时间。

二、阿兹夫定片获批新冠适应证是用于治疗普通型COVID-19成年患者。按照《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》规定，普通型新冠，影像学可见肺炎表现。当下医疗资源紧张下，可能无法及时前往医院进行胸部CT检测。对于感染了新冠的老年人、有基础疾病及免疫力低下的特殊群体（比如肿瘤患者，下同），在无法判断是否有肺炎表现下，能否立即服用阿兹夫定片？

刘辉国：当下感染者基数太大，要求每位病人在初次就诊时就进行胸部CT检查，这并不现实。多数病人肺部会出现影像学改变，往往是发生在感染五天之后，这个时候才会有明显的病毒性肺炎表现，但这个时候再使用阿兹夫定治疗的话，可能就达不到早期干预的效果。

个人建议，使用该药时需要综合这三方面因素而定，一是病人出现明显的发热症状、全身肌肉酸痛、咳嗽咳痰等上呼吸道症状以及病毒感染引起的相关炎症反应等；二是从临床上看，可以判断该病人属于新冠感染；三是为了达到有效使用不是被滥用，尽量用在一些有危险因素的群体上，比如年龄比较大，有严重的高血压、糖尿病、肥胖等基础疾病群体上，可以在他们有症状时开始使用，而不一定要等到有影像学肺炎表现时才使用。但是，如果没有出现症状的话，不建议提前使用。

胡洋：在当下感染人口基数大的背景下，要求所有人去医院进行胸部CT检测，并不现实。阿兹夫定作为抗病毒药物，早期使用，越有效，中晚期服用效果可能并不明显。从临床获益的角度看，更建议病人早点使用。因此，对于那些有重症倾向的人群，感染新冠后，到非常严重关口时，如出现呼吸困难等症状，建议还是早点服用该药，但具体如何使用，也建议在医生指导下进行。

三、当老年人、有基础性疾病及免疫力低下的特殊群体，一旦接触阳性感染者后，在尚未确定是否被感染情况下能否第一时间服用阿兹夫定片进行预防？这主要是考虑到目前大多数人使用的是新冠抗原检测，而抗原检测有可能存在滞后反映感染情况。

刘辉国：即使是高危人群，虽有新冠接触史，但还没有出现一些相关的症状，比如发热、头痛、肌肉酸痛、上呼吸道等症状时，不建议使用该药进行预防，因为从国内外一些现成的研究来看，还不能证明早期给药就可以达到预防新冠病毒感染效果。还是回到前面谈及的，有症状的话，包括出现发热、全身肌肉酸痛等，可以尽早给药；没有症状的话，不建议使用该药进行预防。

胡洋：用作预防的话，属于超适应证使用。目前该药尚未体现出有预防效果潜力，因此，还是建议病人在出现症状后再考虑使用。

四、按照说明书，在治疗成人普通型新冠患者上，阿兹夫定片每次用药5mg，每日1次，同时应空腹服用。在服用该药的过程中，一些老年人、有基础性疾病及免疫力低下的特殊群体能否进行减量服用？

刘辉国：目前规定的阿兹夫定每次用药5mg，是相对安全的剂量，适合绝大多数人，同时也是可以达到效果较好的剂量。如果说，服用的人群不属于特别肥胖，或者不是特别消瘦，且肝肾代谢功能正常的，建议还是继续按照5mg的剂量来服用，不过，毕竟有一些特殊的案例，如极度消瘦，或者年龄特别大，或者肝肾功能很差，个人认为可以稍微减少一些剂量，比如减少到3mg到4mg。一些极度肥胖的人群，比如体重达到八九十公斤、一百公斤的，而5mg的剂量或不一定很够，但应该增加多少，建议在医生的指导下再进行用药。

胡洋：通常而言，药物说明书推荐的剂量，是经过了严谨的临床验证，在平衡了不良反应以及疗效后而确定的安全剂量。如果没有充分理由，随意改变剂量，是不符合医生用药规范的，也会产生一定的安全风险。

五、在服用阿兹夫定后，感染者出现发烧、咽痛、咳嗽等症状时，能否服用相关对症治疗药物？如果可以的话，有哪些事项需要注意的？

刘辉国：服用了阿兹夫定后，并不意味该感染者就不会再出现发烧、头痛、喉痛等症状了，抱有这种想法也是不现实的。在治疗新冠过程中，阿兹夫定只是作为辅助作用，抑制病毒RNA复制。从临床上讲，该药可以缩短病人带毒时间、降低病毒载量，或者缩短症状表现一到两天时间等。一些人在服用该药后，病程还在进展中，依旧会出现发热、头痛、肌肉酸痛以及一些上呼吸道症状，甚至有些人还会发展成为肺炎，缺氧、呼吸衰竭等情况。个人建议还是按照相关治疗原则进行治疗，如根据患者体温情况使用解热镇痛药、可以配合一些中成药使用等；有咳嗽咳痰的话，需要对症止咳化痰。再比如说，如出现胸闷缺氧表现的话，需要前往医院再进行观察，这些并不矛盾。

胡洋：阿兹夫定与其他药物之间是否存在作用，相关的研究还不足，因此，建议还是在医生指导下规范用药。

六、老年人、有基础疾病及免疫力低下的特殊群体，在服用阿兹夫定片后，其日常服用的相关慢病药物能否继续服用，是否需要调整剂量？

刘辉国：我们在临床中发现了很多有基础疾病的病人，在感染了奥密克戎后，其基础疾病可能会加重甚至还有恶化的，比如说糖尿病人，感冒发烧后，血糖会升得更高；再比如说，高血压的病人在发烧后，血压也会升高。此外，心功能不全的病人，出现发热时，心脏负担会加重，进而心衰表现也会加重。因此，有严重基础疾病的病人，在服用阿兹夫定时，不建议突然停掉本身的基础疾病药物，而是要继续维持原来基础疾病治疗方案。另外，阿兹夫定与普通的慢性病药物之间的互相干扰程度可能并不大，除非肝功能、肾功能有明显受损的病人，这个时候需要考虑代谢影响，注意药物之间的作用。

胡洋：正如前述所言，阿兹夫定与其他药物之间是否存在作用，目前还不清晰，因此还是建议在医生指导下规范用药。

七、阿兹夫定片目前的安全性如何？服用该药，是否存在潜在的安全隐患？

刘辉国：阿兹夫定不算是一种全新的药物。用于新冠治疗上，属于老药新用。从它前期在中国、巴西、等国家开展过的临床观察研究来看，用常规剂量的药物来治疗新冠的话，总体上还是比较安全的，并没有出现严重的不良反应事件。当然，有少数病人会出现一些消化道症状，如腹泻，绝大部分人通过对症处理就可以了。不过，当一个药物使用比较广泛时，临床上的监测还是需要继续进行的。

胡洋：阿兹夫定原本是一个治疗艾滋病的药物，用于临床治疗已有一定的时间，相对还是安全可控的。用于新冠上，属于老药新用。对于那些有高危倾向的人群而言，感染了新冠后，如果不用的话，可能重症发生率会更高。因此，从风险与获益选择看，获益程度可能会更高。

八、广东省药学会2022年12月7日发布的《新型冠状病毒肺炎抗病毒治疗临床药学指引（更新版）》显示，阿兹夫定片用于COVID-19的常见不良反应之一是腹泻等。对于居家隔离期间服用该药的感染者，出现腹泻等消化道反应症状时，应该如何处理？能否使用一些对症治疗的药物进行干预？其他同类核苷类似物曾有胰腺炎的报道，曾有胰腺炎的患者是否一定不能服用阿兹夫定？

刘辉国：前面我们已经谈及，在医生的指导下，符合诊断标准且带有一定高危因素的人群，按规定剂量服用阿兹夫定，总体上还是比较安全的。在服用该药过程中，面对可能出现的一些症状，比如消化道症状、肌肉酸痛等，有可能是病毒感染所致，并不一定是药物副作用所致，大部分情况下，还是可以继续使用该药进行治疗的。如果腹泻的程度比较严重时，可以用一点对症止泻的药物来进行对症处理。如果用药后，副作用还是无法缓解的话，就只能选择停药了。

胡洋：理论上讲，药物的不良反应，是分级分度的，如果是轻度不良反应的话，对症使用一些药物后可以缓解的话，就继续使用。相反，如果特别严重的话，需要考虑停药。新冠病毒本身也会带来腹泻问题，如果排除了新冠关系外，跟阿兹夫定相关性很高的话，需要考虑停药，并同时考虑服用一些止泻的药物。如果有胰腺炎的患者，建议慎重使用该药，除非是感染了新冠后有明显重症倾向的，两害相权取其轻，才考虑使用阿兹夫定。

九、居家隔离期间，服用阿兹夫定片后，哪些症状无法改善时，需要及时就医？

刘辉国：正如前面所言，新冠对于绝大多数人而言，属于自限性疾病。阿兹夫定只是一种抑制病毒复制的药物。作为抗病毒药物，它不可能完全抑制病毒复制，只是降低病毒复制的速度，再借助机体正常的免疫机制，最后达到将病毒清除干净目的，但这个过程中，病程可能还在进展中，有些人可能还会加重。因此，不管有没有服用阿兹夫定，需要严密观察病情进展，重点观察的指标有，一是发热情况，一般而言，感染新冠病毒后，发热时间控制在3到5天内，属于比较正常现象，但发烧超过5天，甚至一个星期以上，呈现高烧不退，这表明炎症反应持续存在，病毒复制也可能持续存在，这个时候就需要前往医院就医；二是病人出现胸闷、喘气，尤其是稍微活动后就出现心慌、胸闷，喘气比较厉害，甚至包括心跳加快、呼吸急促等，有条件的话可以再测一下手指的血氧饱和度，如果低于90%，这些都是危险征兆，需要及时前往医院就医；三是咳嗽、咳痰、喘息的情况在增加，甚至包括出现胸闷等，这也代表病情还在进展中，需要到医院就医；第四是基础疾病加重时，也建议及时就诊，必要时进行住院治疗。

胡洋：首先看发热，如果在服用阿兹夫定以及退烧药基础上，持续高烧，超过38.5度，持续五天以上，需要及时就医；二是如果出现呼吸困难、氧饱和度直线下降，下降至90%，需要及时送往医院；三是监测心跳，预防病毒性心肌炎情况出现。发烧和缺氧会加速心跳，但在不发烧的情况下，心律持续超过一百次等时，最好还是到医院检查心肌酶谱情况，确定是否有心肌炎可能性；四是出现神志不清楚，意识错乱等，也需要及时就医。

十、新冠二次感染后，能否再次服用阿兹夫定片进行抗病毒治疗？

刘辉国：目前来讲，我国正处于一个大范围感染状态中，一般而言，感染了某一株病毒后，在一定的时间内，人体对这个病毒是有免疫力的，二次感染的可能性很小。但也考虑到新冠病毒变异株比较多，病毒变异比较快，在同一社区，虽然感染的人群绝大部分是同一种变异株所致，但也不排除仍有混合了其他变异株的，因此有可能会发生二次感染。因此，提倡那些已感染过的人群，还是尽量采取一些防护措施。如果真的出现二次感染的话，个人认为还是可以继续使用阿兹夫定进行治疗。

胡洋：参考第一次服药经验，如果第一次服用效果明显的话，第二次感染后可以再考虑使用。

新消费内卷之下，明星自创品牌再难封神！

近日，有着“内娱时尚博主”人设的欧阳娜娜被卷入舆论风波。

其自创生活方式品牌“nabi”多款产品开售，高调的猛割粉丝韭菜。

首轮产品被命名为“云朵胶囊系列”，销售渠道则选择了nabi小程序平台。来看看这堪比奢侈品的价格，袜子2双168元，眼罩148元，卫衣438元，裤子458元，围巾388元，睡衣套装988元，浴袍988元…

要知道00年出生的欧阳娜娜今年才22岁，她的粉丝也大部分都是还在读书的学生群体。这个价格对于他们没说毫无性价比可言，甚至比市面上高端家居服品牌还贵。

因为自身优秀的时尚穿搭品位，欧阳娜娜想做自创服装品牌本来无可厚非，但nabi品牌从设计、面料、质量等方方面面来看都有些差强人意，受到质疑也是无可厚非。

粉丝的韭菜这么好割？

早在11月份时，欧阳娜娜就下意识的在网上开始为自家品牌造势，还特此强调为了给粉丝们找到最舒服的面料，过程非常坎坷。

然而她口中“最舒适的面料”竟然是聚酯纤维，这是一种业内人士公认的低廉布料。

尤其是对于舒适度要求极高的毛巾和浴袍来说，行业的默契几乎都是选择更亲肤透气的纯棉材质。

而“nabi”的多款产品不仅以聚酯纤维为主，还敢叫卖出天价。

以争议最大的兔子耳朵浴袍为例，按照聚酯纤维材质成本价为0.035元/克来计算，定价988元的“nabi”浴袍成本价其实只有50元左右。

而对比目前各大电商平台，大大小小各种品牌旗下的浴袍产品市场价大部分都不会超过300元。

到底是谁给了“nabi”这样一个新品牌卖如此高价的勇气？

若非要说nabi是在跟奢侈品牌学高溢价品牌文化，但是细看“nabi”的款式设计可以说是毫无特色可言，清一色的简单纯白色基础布料上再加个nabi刺绣，剪裁更是平平无奇。

“潮牌算不上，说是奢侈品又不够格！”的确，初出茅庐就如此高调的nabi，和那些正儿八经的奢侈品实在八竿子打不着。

奢侈品要么是有百年历史文化做品牌沉淀，要么有独特的设计美感和艺术价值，用料方面更是不可能轻易就有槽点。

因此网友吐槽，“有钱人和穷人都不买，专坑粉丝系列。”

欧阳娜娜一直以来带货变现能力都不错，代言过不少知名大牌，就目前也有着多达30多个的商代数量，比如和ubras、纪梵希、太平鸟、巴黎欧莱雅、索尼等都有合作。

2020年她还一度登上00后明星带货能力榜首，或许正是因为有这些不错的商务能力数据做支撑，让欧阳娜娜觉得做品牌并不是件难事，所以才高估了自己。

明星们的“老板梦”

其实很多明星在主业之外，多有一个创立自己品牌的“老板梦”。

服装潮牌、化妆品、餐饮店，都是比较热门的明星搞副业的路子。

追溯远一点且做得非常成功的例子，当然要数成功跨界做服装品牌的体坛明星李宁。

当年凭借闻名全球的体操史神话，“体操王子”李宁在退役后顺势创办了同名品牌“李宁”。

自1990年诞生以来，李宁已从单一的服装产品蜕变为品类丰富的潮流运动品牌。

尤其是在2018年，李宁在纽约国际时装周凭借亮眼的中国设计元素一炮而红，成为“国潮之光”，一度打破了海外对国产运动品牌的刻板印象。

再来看娱乐圈的“明星创业团”，自创品牌不胜枚举，品类更是五花八门。

在服装潮牌领域，比较早的案例要数2003年陈冠希自创潮牌CLOT，还经常被冠以“中国第一潮牌”之称，并多次与经典品牌如NIKE、Levis、匡威等合作。目前CLOT已走过20个年头依然屹然不倒，贡献着高达千万美元的年营收。

近几年，娱乐圈又刮起一波明星自创潮牌风。

成立于2017的品牌TEAM WANG，由王嘉尔担任品牌创意总监和设计师，服饰价格大多在1000元以上。今年万圣节这个品牌还因为万圣节限量家居产品引发过争议，全球限量150台的幽灵小鬼造型烛台，售价高达2.48万元。

2020年，陈伟霆创立CANOTWAIT，主要售卖渠道为得物APP限量发售，自品牌诞生以来在潮流圈反响不小。

除了时尚潮牌风，还有走网红服装路线的，由女明星艺人创立的居多。

徐璐的LUFFLOVE，淘宝店铺关注人数高达50万。张子萱淡出娱乐圈后创立Cheri Z女装，目前也有百万量级关注人数。

而一些走垂直路线的品牌，则更加凸显自己的独特风格，比如徐娇的织羽集专注汉元素服饰，意在将中华传统的服饰美用更日常化的方式表达出来。

杨天真的PLUSMALL则专注大码女装，这是一个真正的大码女装品牌，而不仅仅是在卖常规款式的基础上扩充几个大号而已。

相比于市面上那些款式保守的大码女装，PLUSMALL打破了传统的刻板印象，为大码女装注入多彩和时尚基因，精准的满足了肥胖女性的穿搭需求。

趋于平价化的诚意之作，也是明星创立潮牌的一个趋势。

比如薛之谦的Dangerouspeople相对较趋于平价化，售价大多在100-300元，受众面广，销量不错。

而白敬亭在2021年创立的潮牌女装GOODBAI，则被公认为是明星踏踏实实做产品的正面例子，明星同款曝光频率高到粉丝直呼“承包了内娱女明星的衣橱”。

GOODBAI品牌倡导热爱生活与自然，不同与那些价格普遍虚高的明星自创品牌，100-400元定价区间也更加亲民。

而且GOODBAI背后有白敬亭好友兼国际时装设计师上官喆做背书，审美自然在线。也难怪每逢发布新品便迅速售罄，单品月销破万。目前更是小红书上的爆款，相关笔记推荐数达4W+。

明星自创的美妆护肤品牌中，范冰冰的FANBEAUTY也算是比较成功的案例。

FAN BEAUTY 在2018年本来是以UP射频美容仪切入市场的，不过2300元的客单价并不算低，受众人群自然有限。于是FAN BEAUTY转而主攻面膜作为王牌产品，再后来还推出了彩妆系列。

据相关资料统计显示，在2021年11月-2022年10月近一个滚动年内，FAN BEAUTY在淘宝天猫平台销售额高达3.06亿元，店铺粉丝数将近230万。

以上这些品牌中不乏一些成立时间并不算太长，却能在追捧和呼声中迎得一席之位，这其实并不只有粉丝的功劳。

虽然顶着“明星品牌”的光环，却也踏踏实实用心做产品，在各自的品类赛道里并非业余的选手。

无论是在产品定位、质量把控、卖点设计，还是在渠道管理、供应链和营销宣传上都有着“优等生”的潜质。

这届消费者不好忽悠

明星们利用自身强大的流量和粉丝效应，想要创立一个品牌其实并不是什么难事，而且这种跨界行为本身就容易受到大众关注。

由于自带明星光环，品牌初来乍到就可以实现流量巅峰。当普通创业者还困在创立初期，为新品牌鲜为人知而苦恼的时候，明星品牌已经分分钟赢在了“起跑线”上。

在溢价方面，明星自创品牌也有着先天性优势，大部分自创品牌的首批消费者都是明星的粉丝群体。对于自家“爱豆”创立的品牌，他们会因为明星个人魅力就带着滤镜去衡量产品价值，自然愿意盲目买单。

在社交需求心理的支配下，追逐“明星同款”本来也就是一种满足自己虚荣心的消费行为。而很多明星自创品牌也抓住了粉丝及消费群体的这个心理，通常会在品牌文化方面大做特做文章。

然而当产品质量没有放在一个品牌最重要的位置，就容易导致形式大于产品实用价值本身的问题。

这也是为何很多明星自创品牌最终都黯然收场的原因。

能有靠谱产品并让消费者无限回购的口碑品牌毕竟只是少数，当明星靠着“个人名气”噱头吃完第一波红利，后期却难以支撑品牌在市场长期立稳脚跟。

这样的负面例子也不少，比如早年谢娜自创的服装品牌“欢型”，当时谢娜拉来整个“快乐家族”以及好友来宣传，却在一段时间“虚火”之后，因为设计单一、图案太土、价位偏高等吐槽点被迫关店。

在当年“欢型”的一顶普通帽子就能卖到158元，拿到现在看也难逃割韭菜的嫌疑，可谓是和欧阳娜娜的“nabi”有得一拼。

化妆品界明星自创品牌翻车的，当然绕不开张庭林瑞阳这对夫妇的TST庭秘密。

这个从2013年搭着微商顺风车火起来的护肤品牌，在去年因为涉嫌传销行为震惊了外，被处罚金额总和将高达113亿元的背后，不敢想象这些年这对明星夫妻到底赚了多少黑心钱。

餐饮界也是明星自创品牌黑料最多的赛道，近年来明星扎堆进入餐饮行业，去年暴雷的贤合庄比较具有代表性。

据传贤合庄加盟商需要在前3年内交48万元的加盟费和5万元保证金，到了第4年续签，每年还需要再交2万元。

按照这个逻辑推算，贤合庄巅峰时期曾经有将近800多家门店，那么加盟费利润就是近4亿多元。

然而在加盟商纷纷冲着“明星品牌”想来抱大腿时，陈赫却突然宣布退股贤合庄，各种卫生问题也频现引发品牌危机，加盟商们在线上多次维权未果，于是成群结队跑到成都贤合庄总店门口高喊还血汗钱。

明星自创品牌这件事是把双刃剑，名利双收自然是好事，但如果产品一旦爆出质量不合格，或者明星有负面舆论，被绑在一条船上的品牌和明星本身的形象都会受到重击。

就算没有负面新闻，明星要经营一个新品牌本身也不是件容易的事，随着近年来明星们频“爆雷”公信力下降，无论是投资还是消费，大众对明星光环也越来越理性。

这次欧阳娜娜推出“nabi”后，有眼尖的消费者深扒其背后企业的组织关系，发现欧阳娜娜并非“nabi”品牌的股东。

根据天眼查显示，“nabi”关联公司为上海娜比文化科技有限公司，不过欧阳娜娜却并无持股以及担任公司职务，目前法定代表人为胡文玲，由一家香港公司全资持股。

织羽集品牌背后的杭州载艺星辉科技有限公司，徐娇也并未持股，且不在高管名单中。被称为创始人的她其实更多的是侧重品象宣传，运营则交付给其他专业团队。

所以那些打着“明星自创”光环的品牌，与明星之间的绑定关系其实水很深，不过也的确有明星boss老板一手创立并坚持参与运营的品牌。

前面提到的GOODBAI属于喆亭好品牌管理有限公司，其第一大股东是创始人白敬亭，仅次于白敬亭的股东则是是时尚界知名设计师上官喆，他们都是真正参与到了产品设计、公司管理、营销宣传等各个环节。

究竟是要和消费者玩玩“障眼法”赚一波快钱，还是真正用心带着自己独有的气质与风格做产品，时间久了这些品牌之间自然会拉开分水岭。

物美与价廉能否兼得？

这次欧阳娜娜创立“nabi”被吐槽的事件，其实也给这些年疯狂生长的所谓“新消费”泼了一盆冷水。

随着元气森林、花西子、三顿半、拉面说等新消费品牌的崛起，尤其是食品饮料、服装日化等领域开始崛起了大量新品牌。

不同于传统大牌，这些新品牌赶上了小红书、抖音直播等新媒体宣传爆发的红利，影响力快速赶超统治各个细分赛道多年的“老大哥们”。

来看看与欧阳娜娜“nabi”同属赛道的家居服品类，也不乏快速崛起的新品牌，它们的市场价格其实也并不算低，却为何能被消费者所接受呢？

Bananain蕉内品牌于2016年在“内衣应该是无感的”理念下诞生。

以“无感标签”和“体感科技”的差异化卖点，蕉内迅速打开市场，推出过无标签内衣内裤、不掉跟的袜子、不乱跑的内衣、能降温的防晒衣等一系列畅销产品。精准定位年轻的用户群体，因此品宣风格也极具鲜明特色，未来美学范式极具高级感和辨识度。

主打“植物内衣更健康”的有棵树也是势头强劲，从0-10亿仅用了3年，从10到20亿只要了1年。从无菌到植物，有棵树一直都在围绕着低碳环保和健康的概念做产品。

很明显，消费者并不是不愿意为新品牌付费，只有质量过硬、设计感够强的产品，才是所有消费者持续消费的驱动力。

在当今如此内卷的新消费浪潮中，消费者的选择性也多。消费者们越来越理性，既不会一味追求绝对的低价，也不盲目跟风大牌。

在一片眼花缭乱之中，综合权衡价格、质量、款式等因素后，觅得相对更加物美价廉的好东西，才是最优之解。

心浮气躁的“nabi”明显还没有想通这个问题，所以就算是新消费品牌们偏爱的御用代言人欧阳娜娜自创，也救不了它。

欧阳娜娜这次更是得不偿失，一昧地透支掉自身的名气和粉丝的信任，不光自家品牌“扶不起来”，自己的代言形象势必也会受到影响，可能在后期影响到其他品牌方的合作决策。

对于明星自创品牌这件事本身，想通过名气和影响力赚钱其实并没有错，但是你得拿出足够诚意的作品才能打动市场。

希望通过“nabi”这次的事故能够作为一块警示牌，给急火攻心想割粉丝韭菜赚快钱的明星们泼盆冷水清醒下。