企业筹资的目的，即吸收投资者的资金，并以此创造收益。企业就像是一台大机器，它把吸收进来的资本投资于产品或服务，然后创造出比投入资本更多的资本。净利润可以从另一个角度考察公司的盈利能力。它会告诉我们每1元的销售收入产生多少利润。一般而言净利润在15%以上就说明它的经营活动是良好的。其次，这家公司产生自由现金流吗？自由现金流是一家公司可以每年提取但不致损害核心业务的资金。把销售收入与自由现金流分开，它将会显示公司的每1元收入能转换成超额利润的比例。如果一家公司的自由现金流在销售收入的5%左右或更多，那么就说明这家公司具有强大的产钞能力；强大的自由现金流是一家公司有竞争优势的极好信号。经营性现金流的增加应该预示着净利润的增长。如果看到经营性现金流减少而净利润还在大幅度增长，或是经营性现金流的增长比净利润增长的速度缓慢，就要保持警觉。

ROA可用来度量企业资产转化成利润的效率。6%~7%可作为一个基准；如果一家公司的资产收益率能够持续超过这个比率，说明它可能有相对同行业的竞争优势。如果所有的公司都只有一大堆资产而没有负债等其他事项，那么观察资产收益率就十分有用。ROE是一个全面评估公司盈利能力的指标，因为它反映的是一家公司使用所有者权益的效率，测量的是使用股东的钱进行投资产生回报的程度。如果公司能够持续不断的有高于15%的净资产收益率，表明股东的投资正在产生稳定的回报，这意味着公司很可能具有某种竞争优势。一个能够连续几年保持稳定的资产收益率和净资产收益率，拥有良好的自有现金流和净利润的公司，比那些数据不稳定的公司更有可能具有竞争优势。但是净资产收益率的一个缺陷是，企业可以在盈利能力没有提高的情况下，通过大量举债提高净资产收益率，因此我们应该把净资产收益率和企业的负债规模同时考虑。ROIC最能说明企业的盈利能力。它衡量了一个企业是否能有效的利用其全部资产为股东创造价值。也就是说它反映了企业用投资者的钱为投资者创造收益的能力。