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亏本出售银泰,阿里放弃新零售
东哥解读电商 / 12月19日 11:04 发布
阿里和银泰“分手”,快刀斩乱麻。
12月17日,阿里巴巴集团宣布,公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。
阿里巴巴目前持有银泰99%的股权。阿里巴巴就银泰出售所得款项总额约为74亿元(10亿美元)。阿里巴巴预计出售银泰录得的亏损约为93亿元(13亿美元)。
这笔长达十年的投资,最终以亏损近百亿元收场。
亏损百亿,为新零售“买单”
回顾银泰和阿里的爱恨纠葛,出售的结果并不让人意外。阿里最终花费了近百亿元的代价为这场新零售的豪赌买单。
2014年,阿里巴巴首次入股银泰商业。2015年,在张勇的推动下,阿里持股增至32%,成为银泰单一最大股东。2016年,新零售的概念爆火,雷军、马云、刘强东相继在公开场合发表观点对新零售非常看好。
对银泰的投入也进一步加码。2017年,阿里以198亿港元(约合177亿元)完成对银泰的私有化。2018年,阿里继续提高对银泰的持股比例,全资控股银泰。
在阿里入股银泰之后,先后落地了“银泰百货”支付宝小程序、线下导购“喵街”APP、“银泰百货INTIME”微信小程序,还推动淘品牌入驻银泰,甚至有最快1小时“定时达”服务。截至2024年,银泰百货在全国的门店数量为63家,数字化会员数量已经突破4000万。
数据之外,双方进行了门店改造、集市零售、零售等多种尝试,投入巨大,但最终对业绩的改善并不多。
关键原因在于,双方的合作,没有带来零售效率本质上的提升。合作初期,传统实体生意被电商冲击,急切地想拥抱电商重获增长。电商行业当时陷入获客成本高,流量焦虑当中。电商和实体的合作,也没有走出“1+1>2”的效果。
早期的新零售本质还是流量生意,把线上流量向线下引流。电商和实体的逻辑不同,本质还是两种模式,很难进行融合。
押注新零售,可能让阿里战略上错失了另一大机会。
海豚社创始人李成东认为,“当年一些宏大叙事战略,和实际趋势背离。不是回归线下,而是短视频战争。阿里设置错误了战场,以至于战略投资错误,错失了短视频时代。”
可以看出,从阿里转投雅戈尔,银泰最终还会获得一定的管理权。相比于电商,回归实体企业的怀抱当中,可能也是一个好选择。
雅戈尔回应称,雅戈尔集团有限公司一直以来注重时尚领域的投资和发展,旗下公司更所致力于时尚产业的运营;雅戈尔集团与银泰共同投资银泰,旨在“强链补链”,完善时尚生态圈。投资完成后,雅戈尔会给予银泰充分的运营空间,支持银泰进一步高质量发展。
回归主业的阿里和雅戈尔
阿里出售,雅戈尔收购,两家拥有浙商基因的企业,都诠释一个核心的目的——回归主业。
阿里未来要聚焦主营业务,所以非核心业务,应卖尽卖。
阿里董事会主席蔡崇信表示,在2024财年的前9个月,阿里已完成了17亿美元的非核心资产出售。蔡崇信提到,“我们的资产负债表上还有一些传统的实体零售业务,这些也不是我们核心聚焦的业务,因此推出也非常合理。”
银泰不会是最后一家被阿里出售的企业。高鑫零售在9月收到了一份来自潜在投资者的收购要约接触函。盒马此前也多次传出被出售的消息。阿里也在陆续出售B站、挚文集团、小鹏汽车等股份。
重资产的实体已经变成阿里的拖累。营收增长上变慢,还带来了巨额的亏损。
在阿里2024财年中,包含高鑫零售、盒马、银泰等业务在内“所有其他”项目1923亿元,同比下滑2%;经调整EBITA为亏损92亿元,同比下滑2%。截至2024年9月的半年内,所有其他项目营收992亿元,同比上涨6%;经调整EBITDA为亏损16亿元,同比减少10%。
顺利出售,将会给阿里的财务报表上带来改善。
另一方雅戈尔集团,过去生动地诠释了什么叫做,搞实业不如炒股买房。
成立于1979年,雅戈尔从服装行业起家,后续又陆续开始了自己的投资副业。
公司的董事长李如成被称为“服装业的巴菲特”,投资过宁波银行、中信证券、交通银行、广博股份、坤能能源等,进军房地产行业。李如成曾表示,“通过投资所赚取的利润,是雅戈尔服装做30年也赚不到的。”
事实也确实如此,地产开发目前也已经占据了雅戈尔业务的近一半。
雅戈尔集团2023年销售收入137亿元,归母净利润34亿元。
但同样雅戈尔发现,地产投资不好做了,回归服装生意成为最主要的方向。
2023年地产开发的营业收入下降27%,毛利率减少27.7个百分点。
报告期内,公司继续执行“开大店、关小店”的渠道调整策略,新开自营店铺118家,平均营业面积290平方米;新 扩88家,平均新增营业面积76平方米;关闭240家,平均营业面积163平方米;期末自营门店1,729家,较年初净减少 122家,营业面积增加至45.21万平方米。
在2024年情况变得更加严峻。
2024年1-9月,雅戈尔完成营业收入84亿元,同比增长12.63%;实现归属于上市公司股东的净利润25亿元,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润24亿元,分别同比下降6.73%、3.37%。其中雅戈尔时尚板块完成营业收入458,531.49万元,同比下降10.13%;实现归属于上市公司股东的净利润36,769.00万元,同比下降43.53%。
在财报中,雅戈尔明确表示地产板块无新推项目,尾盘实现预售收入255,139.94万元(订单口径,合
作项目按权益比例折算),同比下降72.13%;实现归属于上市公司股东的净利润19,551.23万元,同比下降40.94%。
相比之下,雅戈尔可能更需要银泰。
参考资料:
1.商隐社,亏93亿卖掉银泰,阿里新零售正在走向终结
2.全天候科技,阿里迅速从银泰抽身
3.中国企业家杂志,宁波“股神”,抄底银泰
4.连线Insight,亏本卖掉银泰,阿里告别“新零售”?
5.青眼,中国最大化妆品实体零售商卖了
6.定焦One,阿里74亿卖银泰,谁亏谁赚?
7.零售商业财经,阿里“望月”,雅戈尔“捡便士”