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出海也要对市场了解、资源和团队靠谱,不宜操之过急
东哥解读电商 / 12月18日 19:53 发布
十三·东哥饭局第109期(杭州站),本期饭局主要聚焦企业出海的机遇与挑战。
包括:企业出海节奏、市场选择策略,非洲本地化运营及供需特点;游戏、半导体、户外产品行业出海格局与现状;电商直播及社交平台对比;义乌创业优势与全球化战略等。
注:以下内容为脱敏干货梳理
1企业出海的节奏与市场选择
出海节奏把控:出海不宜求快,否则易交学费甚至被老乡割韭菜,应慢一点摸索,慢慢积累经验,寻找赚钱机会,逐步了解市场。
市场选择策略:基于熟悉程度和资源优势选择市场,如非洲有资源且有扎根深的企业可考虑;做消费品优先选择欧美市场赚有钱人的钱,其次是中东、东南亚;做建材可考虑东南亚,因城市化有需求且竞争小;涉资源矿物类业务则非洲机会更多,拉美虽有资源但被欧美矿企把控,中国企业进入困难且面临诸多风险。
2非洲市场:本地化策略与供需差异
非洲市场本地化要点:在非洲做业务要走本地化路线,单纯贸易机会少。因本地民众购买力低且关税高,需降低本地工厂产品价格,以满足旺盛需求。成功出海企业多采用本地化团队,用当地员工做销售,线下渠道为主,比如Shein在欧美收购当地品牌。
供需逻辑差异:中国经历过饥荒战乱,有存钱囤粮习惯,而非洲物产丰富但购买力弱,消费习惯不同。国内是供给充分但需求不足,非洲则是需求旺盛但存在供给问题,如产品力不行、无本地供应商、工艺较差等,在非洲开展业务不能照搬国内思维,应慢下来深入了解,解决供给不足问题才能立足。
3游戏出海的市场格局与发展趋势
国产游戏自2017-2018年起陆续出海,全球手机游戏基本中国企业霸榜,或者中国企业投资收购的海外企业霸榜。欧洲的斯洛文尼亚,芬兰,德国,白,,每个国家有那么一两家大一点的游戏公司,但没有中国这么多。国产游戏在东南亚、美国等市场扎根渐深,通过本地化运营隐藏中国背景开展业务,整体手游表现突出,端游(主机游戏)排名一般但仍能盈利,页游因海外非发达国家电脑少而发展有限。
腾讯、网易早期在海外知名度低,如今腾讯通过新加坡公司、网易通过海外部门拓展,在日本、东南亚上升较快,欧美市场通过收购也有一定成绩,网易在游戏创新性方面表现较强。
全球游戏行业整体呈稳定上涨趋势,新创业企业需找准擅长赛道,出海要 “走出去扎下根”,花时间熟悉市场,全面招聘本地人运营,以更好融入当地开展业务。
4半导体芯片领域发展现状与挑战
国产化背景与技术差距:2018年美国制裁华为,中国才算是真正开始重视半导体产业链的研发。中国用四五年时间,能解决28纳米问题,基本就解决了卡脖子问题,除了手机电脑和人工智能芯片。当前在芯片制造技术上,中国短期内可能较难超越国外先进水平。
企业发展情况与困境:在光模块芯片领域,用于5G、数据中心、算力等方面,国产化替代虽有进展但迭代慢,面临研发投入大、融资困难、人才竞争激烈等问题,且行业门槛高,多需硕士、博士学历,对专业基础要求高。
5户外产品市场:国内增长迅猛,出海挑战重重
户外电商最近四年大爆发,疫情不能跨省跨市旅行,疫情三年都是翻倍增长。原始人就是最近几年快速发展到行业数一数二的品牌。这两年就是骑行周边产品增长很快,洛克运动有四五十亿。总的来看运动户外还是增长的品类,不受消费降级影响。
户外产品在出海方面比较困难,因海外已有多个知名户外品牌,产品相似度高,在当地打造自身品牌难度较大。
6电商直播及社交平台发展对比
淘宝直播:虽近年有所下滑,但在众多电商平台中仍较能挣钱,整体方面有优势。在服装等品类面临抖音冲击,不过其逻辑从卖图片转向卖视频有一定发展。其流量推送机制是对购买过的店持续推送,利于复购,在美妆、服装领域较稳定,不会被无限压缩份额。
抖音直播:在服装品类因购物和展示效率高对淘宝有冲击,在户外品类因流量分发逻辑导致ROI较低。抖音直播赚钱主要靠挣流量钱、挣品牌钱或靠极致性价比货物,如今很多主播需花钱买流量,平台借此盈利。抖音增速会放缓,但因其娱乐传播属性,用户习惯已养成,仍有发展空间。
视频号:投产率较高,推送较精准,内容相对纯粹,商业化程度没那么深入,依托微信生态,承载内容丰富,基于用户观看内容推送对应标签,更适合获取真实有用信息,而非纯商业化内容。
小红书:近年使用人数有增长,商业化程度高,存在大量重复的攻略内容,真实性和参考价值对部分人来说相对有限。
7义乌的创业优势与企业全球化指南
义乌是一个诞生很多消费品牌的地方,原始人,洛克运动,babycare太多新消费品牌诞生于义乌,义乌的优势在于供应链。电商也给了很多普通人机会,只有学习力强,迭代能力强的创业者才能持续赢。
全球化是所有企业都必走的一条路,去哪里不重要,重要的是走出去。海外市场相对成熟,门槛高,成本也高,所以不能单纯靠卖货思维,需有品牌思维切入。其次就是扎根下去,本地化,不能考虑短平快的打法。
沉浸中国电商太久的创业者,要远离过去的流量圈子,要慢下来。做一些难而正确的事情!
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