日本失去的三十年里的四个黄金赛道:

1、平替赛道 经济下行，消费者更加理性，更追求性价比。当时涌现出来一批高性价比品牌，像优衣库、无印良品、大创、唐吉坷德等。名创优品就是模仿的百元店大创。 国内消费平替趋势也很明显，星巴克中国区今年上半年单店收入下滑14%，而库迪咖啡两年开了一万年店。奈雪的茶下滑，蜜雪冰城却在增长，甚至出现了蜜雪的平替甜啦啦。

2、逃避现实赛道 让人可以逃避现实，逃避家、逃避办公室、甚至逃避自己，暂时忘掉现实的烦恼，哪怕只有几个小时。 日本经济大萧条期间，动漫、游戏、二次元行业高速发展，1990年，漫画灌篮高手、幽游白书开始连载，1991年，游戏大航海时代发布，1994年，索尼推出PS。 今年国产游戏黑神话悟空爆火，也是一样的逻辑。 今年上半年国内演唱会、音乐节票房同比增长135%，原因也是如此。 钓鱼市场也在高速增长，中年男人逃避现实靠钓鱼，这是中年人的水上高尔夫。

3、二手赛道 当时日本二手市场发展很快，像二手奢侈品，90年代初，日本人买走了全球68%奢侈品，几乎每个日本女性都有一个LV包，经济泡沫破裂以后，很多人开始拿出来变现，这种二手店就是中古店。 咱们现在也是如此，这两年闲鱼用户年化增长30%，日均GMV突破10亿，月活跃用户破1.6亿，真是闲鱼翻了身啊。

4、健康食品赛道 以饮料行业为例，当时三得利乌龙茶、伊藤园绿茶火了起来，连朝日啤酒都在1993年推出了无糖茶饮料，此时人们更关注健康，0糖0脂0能量满足了用户需求。现在咱们也是，东方树叶最近几年火了起来，今年上半年销售同比增长翻番。