经过十多年的发展，平板电脑产业链已高度成熟，消费者换新需求趋于饱和，这使得平板电脑厂商面临巨大的增长挑战。

一方面，消费者换新周期不断延长，平板电脑赛道进入增长疲软期。市场研究机构Canalys报告显示，平板电脑市场在经历连续增长后，2023年出现下滑，全年销量较2022年下降10%，总计达到1.353亿台。

另一方面，平板电脑市场存量竞争阶段，厂商之间的火药味越来越浓厚。苹果、三星、华为、小米等厂商为了保持市场份额和盈利能力，纷纷加大对存量用户的争夺力度，此消彼长，竞争异常激烈。

经过多轮赛跑，苹果原本占据的主导地位逐渐削弱，其市场份额持续下降。与此同时，华为、小米等品牌持续进步，在平板电脑市场的知名度和影响力日益增强，苹果平板电脑地位恐将不保？

平板销量出炉：苹果忧，华为喜

2024年，苹果手机全球市场份额下滑，平板电脑市场亦不乐观。

Canalys研报指出，2024年第三季度，苹果出货量达1360万台，继续保持其在平板电脑市场的领先地位；三星稳居第二，出货量为690万台，同比增长12%；联想、小米和华为位列前五，华为的出货量为290万台，实现29%的增长。

尽管苹果平板电脑在出货量上仍位居榜首，但其市场份额已悄然下降。

Canalys数据显示，2024年第三季度，苹果平板电脑市场份额36.6%，去年同期市场份额为40.1%，明显下滑。与之相反的是，华为平板电脑市场份额7.7%，而去年同期市场份额为6.6%，呈现增长趋势。

在国内市场，苹果平板电脑市场份额更是跌得惨烈，已经被华为平板电脑取而代之。

据国际数据公司 IDC 数据显示，2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。其中，华为出货量同比增长 46.9%，位列中国平板电脑市场份额第一，苹果iPad销量同比下滑14%，在国内的市场份额下滑至第二。

全球市场，苹果份额下降、华为份额上涨，国内市场华为销量更是超越苹果，中国人为何不爱苹果，爱华为了？

苹果平板式微，这下真急了

众所周知，iPad曾凭借苹果卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统的优势，占据着平板电脑行业的半壁江山。可惜如今高端市场销量增长疲软，整体市场份额下滑，坐收红利的好日子一去不复返了。

市场调研机构SDC报告指出，2024年iPad Pro预期出货量从1000万台下调至670万台，其中11英寸iPad Pro预计第三季度出货量下滑40%，第四季度出货量下滑30%；13英寸iPad Pro预计第三季度出货量下降50%，第四季度出货量将下降90%以上。

究其原因，主要在于iPad系列产品创新力度平平，安卓平板步步紧逼，同时消费者对苹果品牌祛魅了。

一来，iPad遭遇创新瓶颈，难以激发新一代消费者的购买欲望。虽然iPad在硬件和软件方面一直保持着较高的水准，但近年来其创新步伐似乎有所放缓，显得iPad缺乏足够的亮点和吸引力。

比如，10月15日上新的Pad mini 7，和上一代相比变化不大，在尺寸、重量和设计上几乎保持不变，摄像功能也是1200万像素的广角摄像头、f/1.8的大光圈、5倍数码变焦以及True Tone闪光灯……

二来，华为、小米等国产品牌强势崛起，iPad正面临前所未有的竞争压力。

华为、小米等厂商不仅在硬件研发上投入巨资，提升产品性能，更在软件和用户体验上精益求精。这种全方位的提升使得他们的产品在性能、功能和价格等多个维度上都展现出了强劲的竞争力，直接对iPad构成了严峻挑战。

三来，新一代消费者不再一味追求高端品牌。消费者不再仅仅满足于苹果品牌的光环，而是更加注重产品的性价比、便携性和多功能性，这使得iPad在市场上的吸引力有所减弱。

显然如若苹果iPad在功能、价位上没有较大突破，就会丧失了竞争优势，未来恐将遭受国内平板厂商更强烈地冲击，失去更多市场份额。

华为平板兴旺，这下真稳了

与苹果平板电脑不同，华为平板电脑越来越好卖了。

一方面，以用户需求为中心，持续创新产品是华为平板赢得市场青睐的关键。以华为 MatePad Pro 12.2 英寸为例，该产品聚焦于极致显示、美学设计及智慧体验三大核心优势进行全面升级，目的是为专业视频编辑和绘画设计人群，打造专业创作的标杆产品。

值得一提的是，华为 MatePad Pro 12.2 英寸搭载了云晰柔光屏，满足学生群体护眼需求。此外，其整机是行业最轻的 12 英寸平板，重量仅为 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了极致轻量化。

另一方面，打造多元产品矩阵，是华为平板销量稳定增长的根本原因。在竞争激烈的平板电脑市场中，单一的产品很难满足所有用户的需求，推出多种类型、规格和功能的产品，形成互补和协同的产品体系，有益于增强用户粘性和市场适应性。

过去半年，华为推出了华为MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Pro 12.2英寸、华为MatePad Air、华为MatePad 11.5S等多款平板产品，每款都针对不同的用户需求进行了精心设计和优化，亮点、功能、价格都有偏向性。

有意思的是，华为平板在价格方面，也很舍得下血本。

双11期间，华为超旗舰产品MatePad Pro 13.2英寸4199元起；新品旗舰MatePad Pro 12.2英寸到手价低至3699元；新款MatePad Air到手价低至2599元；MatePad 11.5S灵动款双11到手价低至1899元。

当然，无论产品创新、多元产品矩阵打造还是价格上的让利，离不开在于华为深厚的技术积累、良好的口碑效应以及强大的渠道布局。据财务报表显示，华为今年前三季度的研发费用高达1274.12亿元人民币，同比增长10.80%，占营收比重为21.75%。

技术力为华为平板产品创新提供了坚实的基础，口碑力为华为平板赢得了市场关注和信任，渠道力则确保了华为平板能够高效地触达新一代消费者，这些因素共同推动了华为在平板市场上的突破性增长。

拼产品刺刀，搏技术利刃

经过2023年寒冬的考验，平板电脑市场逐渐摆脱低迷，迎来复苏态势。

根据Canalys的最新报告，2024年第三季度全球平板电脑出货量同比增长11%，达到3740万台，这是平板电脑市场连续第三个季度实现增长。这一趋势反映出整体供应端的乐观情绪日益增强，为行业带来了积极信号。

面对这来之不易的市场“回血”机遇，华为和苹果显然不想错失这一泼天富贵，均将技术创新与产品差异化视为制胜的武器。

先说苹果，其面临消费者祛魅、销量增长疲软、市场份额下跌的窘境，想要延续高增长，必须巩固技术领先的地位。通过技术创新升级，推出更有竞争力、差异化的新产品，才能吸引新用户的关注，增强老用户的忠诚度，为iPad持续长红提供有力支持。

再说华为，它的高销量与高增长得益于持续推出的新技术与新产品，要想在未来的市场竞争中继续占据领先地位，需坚持技术创新，实现产品形态与软硬件结构的差异化，并构建更加完善的生态系统，增强市场竞争力。

逆水行舟不进则退，华为、苹果都明了，只有拼产品刺刀、搏技术利刃，不断创新、不断进步，才能在激烈的平板电脑市场竞争中立于不败之地。