来源 | 东哥解读电商

作者 | 金珊

小作文风波近8个月后，董和东方甄选正式分手。大家对这个解决似乎并不意外。

2.18亿元换体面“分手”

7月25日晚，东方甄选发布公告，宣布了与辉同行单飞的消息。

“本公司宣布，董先生经本集团与其友好讨论后，已决定不再担任本公司雇员及本公司一个合并联属实体的高级，该离任乃由于董先生的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。”

俞敏洪也将与辉同行全部利润奖励给。“买公司的钱我安排了，公司是送的。除此之外，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给颅和与辉同行，支持他们继续发展。”

按照俞敏洪的说法，董收获了超两亿的大礼包。公告显示，东方甄选以7658.55万元的价格向董出售了与辉同行100%的股权；2023年12月22日到2024年6月30日期间，与辉同行实现纯利1.4亿元。

俞敏洪在自己的老俞闲话中，也感谢了董，“众所周知，董为东方甄选的发展，做出了重大贡献，如果没有董引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。”

董也在抖音个人账号中表达了对前公司的感谢，“俞老师在此过程中，最大程度上尊重了与辉同行的感受和意愿，与辉同行对此非常感激。”，他还提到，“为了不引起后续误会，此次要在这里说明的是，在与辉同行公司成立后，我个人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。”

俞敏洪还表示，接下来不会停止对于与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接，都一如既往。

这似乎是俞敏洪对舆论的一次“妥协”，他说到，“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。”

俞敏洪不想再受到舆论攻击，“我在与辉同行镜头面前出现减少了，主要原因是因为我一旦出现，就会出现密集的攻击；我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现，也是密集的攻击。我左右为难，作为东方甄选的创始人，支持公司发展变成了一件极其困难的事情。”

董也得以单飞，获得账号的掌控权。

但看似体面的分手背后，与辉同行和东方甄选的未来都面临重重压力。

两败俱伤还是各得其所？

分手是不得不作出的决定，但之后两个独立的也陷入了竞争之中，各自的发展道路也并非一片坦途。

对与辉同行来说，是董正在向幕后转型，但当下还没有孵化出第二个“董”扛大旗。

董本身并不适应从老师到主播这样的身份转变，他骨子里还是一个文人。同时，主播的工作压力已经让他出现了明显的倦怠感。

董曾直言自己非常抗拒卖东西的，不享受这个工作。在今年6月一档谈话节目中，董表示因为直播自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’。”

董也曾在节目中坦言，“我很难说我享受现在生活。除了前段时间在海南待了几天，每天能自由地呼吸，那几天我感觉我都会笑。但平常在工作状态下确实很少笑。”

独立后的与辉同行给董带来了更多压力。

海豚社创始人李成东表示董面临压力来自三方面，一是来自上市公司投资人的，那些信仰董而买了东方甄选股票的，最近一年股票狂跌；二是来自公司的内部的团队的同事的压力，毕竟是顶梁柱，也拿了最高的薪酬了，业绩得扛起来。不能任性的说，不卖货了；三是来自舆论的压力，所有聚焦灯打在董一人身上，说什么都无限放大解读，每天都有人提醒他能做啥不能做啥，能说啥以及什么千万不能说。

各大平台的头部主播很多。赚够了，不想抛头露面了，主动后撤，转向幕后，让公司内部二线IP顶上去。

但在当下，单飞后的董很难随心所欲，因为与辉同行要面临自负盈亏，养整个团队。

有业内人士也表示，“打造一个红人红利期就3年吃大肉”。正处在巅峰时期的此前屡次陷入管理风波实属可惜。

对东方甄选来说，面临的是另一项问题，如何从直播带货公司转型为品牌或者电商公司。

相比于一家mcn机构，显然品牌和产品公司在资本市场上估值高很多。

彻底离开董后的东方甄选如果要继续走发展农产品，做costco精品电商的路，难度也并不小。

俞敏洪在最初上线东方甄选app的时候就已经构想了未来的蓝图，“没有App就没有自己的家，没有自己的家就永远是流浪汉。除非做成一个产品公司，这个产品公司的销售是靠渠道来销售，而不是靠我们自己来推广。要是靠我们自己来推广，App就变得必不可少。”

离开董后，东方甄选整体面临业绩压力。

据交银国际预计,和与辉同行切割之后,东方甄选短期财务表现,将受到短期影响。2025财年,东方甄选商品成交金额或将下调34%,营收或将下调9%,利润或将下调20%。

最终的受害者——中小股东

俞敏洪和董未来发展的前路不明朗，是福是祸交给时间去验证。但受害者已经出现了。

消息爆出第二天，东方甄选收盘报价9.5港元，单日下跌23%，市值蒸发近四分之一。

不少中小股东在质疑这笔交易，公开表示，相同规模的交个朋友值20亿，与辉同行只值7600万元，可能在贱卖公司财产。

这再次向市场验证了一个道理，尽量不要投资对单个IP或单个业务依赖过重的公司。

东方甄选和与辉同行未来压力不减。

参考资料：

1. 第一财经，董自由了，俞敏洪体面了，小股东们亏~麻~了~

2. 虎嗅app，俞敏洪送神，绝路即生路

3. 字母榜，董赎身，俞敏洪送神