一，以体育营销出海 中国品牌将迎来“大国际时代”

2024年，国际级体育大赛陆续联播：强势复苏的意甲联赛、盛大的巴黎奥运会、备受瞩目的四大网球公开赛，以及欧洲杯和美洲杯等赛事，吸引着中国一众品牌的目光。体育营销近年来已频频成为中国品牌国际化的热门选择。赞助品牌涉及汽车、家电、服装、食品等行业，各家纷纷“押宝”借势。而足球运动作为世界“通用语言”是无可争议的。足球运动在全球拥有将近35亿球迷，已经成为价值数百亿美元的全球产业。

今年的欧洲杯6月14日至7月14日在德国举行，是近年来首届完整配置的欧洲杯，预计现场观赛球迷数将比2020欧洲杯提升十倍。针对欧洲杯赛事升温带来的消费需求，已经吸引了五家中国企业成为官方合作伙伴。而2016年欧锦赛赛场只有海信一家中国企业，今年将有5家中国企业共同亮相欧锦赛。从1到5，8年之后中国已经成为欧锦赛顶级赞助商的最大输出国，中国品牌的海外影响力与日俱增。此外，按照赛事计划，美洲杯将于6月20日-7月14日在美国举行。

二，本届奥运会对a股的影响

在本届奥运会拉开帷幕之前，已有多家A股上市公司在互动平台回复中表示其产品已远赴巴黎、现身奥运赛场，另有上市公司表示成为2024巴黎奥组委合作伙伴。随着奥运会的“战火”启幕，相关A股上市公司的关注度也有望随之升温。

据不完全统计，有近20家A股上市公司与本届奥运会有着千丝万缕的联系。这其中既有直接“供货”奥运赛场的上市公司，也有通过合作奥运代表队进行体育营销的赞助方。另有一些上市公司通过提前布局欧洲旅游市场，蹭到巴黎奥运会的“流量”。

A股上市的中国电影宣布，将开放全国设备符合条件的数百家影城部署“影院看奥运”直播，包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。在目前已开放预售的两家长沙电影院，开幕式票价分别为105元、50元。

受益于奥运会的另一个重要的方向是赛事催化的零食饮料消费，过往奥运会期间，从零食至酒水饮料均是本地生活服务商家和线上零售商的“必争之地”。

横向对比其他顶级体育赛事，2022年世界杯期间，82.2%观赛用户在世界杯期间曾有过观赛消费行为，其中购买观赛的零食饮料和为观赛点外卖的用户最多，分别有54.2%和42.0%。体育用品方面，巴黎奥运会开幕在即，机构运动鞋服消费的升温。

三，巴黎奥运会概念股梳理

比亚迪(sz002594)5月19日，比亚迪官宣牵手美洲杯，成为赛事拉美区域官方合作伙伴。而在今年1月比亚迪成为欧洲杯合作伙伴，这是欧洲杯历史上首次与中国车企合作，中国车企“挤掉”的是全球知名的汽车集团德国大众。这不仅是比亚迪出海的一个里程碑事件，更是中国车企在海外市场拓展的关键一击。

海信视像(sh600060) 5月28日，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。今年一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，在全球市场继续稳居第二

哈尔斯：收购百年瑞士品牌SIGG水具公司，是国际知名的高端水具品牌。

九牧王：中国体育代表团礼服供应商。

三夫户外：专业多品牌户外连锁，运营X-BIONIC品牌，拥有赛事活动营地。

舒华体育：北京冬奥会官方健身器材供应商，主营健身器材和展示架。

锦江酒店：2023年末在法国开业的有限服务型酒店共计795家。

伊利股份：2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴。

元隆雅图：为部分巴黎奥运会赞助商、合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品。

创源股份：子公司禾源纺织品包含各国赛事周边产品。

洲明科技：互动平台表示为大型体育赛事提供服务。

艾比森：官微表示为开幕式提供直播支持。

厚普股份：公司生产的加氢站设备将亮相巴黎街头。

中国电影：与广播电视总台合作，开展影院直播。

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