当马云千字内部信的余波尚未平息之际，京东方面宣布，刘强东AI数字人将会开启一场在线直播。

虽然并不是刘强东本人参加直播，但是，刘强东即将开启直播带货的消息，依然引发了不少轰动。

如果我们将马云的千字长文看成是其为阿里投身到AI电商的浪潮擂鼓助威的话，那么，刘强东以AI数字人的身份进行直播，则是用躬身入局的方式，向外界宣示了京东即将投身到AI电商浪潮里的决心。

如果我们将时间的指针拨回到以往直播风靡的年代里，特别是当阿里巴巴依然还如日中天的时候，其实，马云同样参与到了直播之中，只不过，他参与直播的方式，是与网红带货主播李佳琦进行了一场联合直播。

如果我们将马云与李佳琦联袂为用户奉献的那样一场直播，真正将阿里巴巴带入到了直播带货时代的话，那么，此次刘强东以AI数字人的身份投身到直播带货之中，则是将京东带入到了AI直播带货时代。

当刘强东以时下炙手可热的AI数字人的身份，投身到直播带货的行列里，它所体现出来的，并不仅仅只是京东方面对于直播带货的重视，并不仅仅只是刘强东以另类的方式返场，更多地为我们反映出来的是，当下的直播带货行业，乃至整个电商行业正在发生着的深刻变化。

无论是马云以长文的方式鼓励阿里人投身到AI浪潮里的「虚」，还是刘强东以AI数字人的方式躬身入局到AI浪潮里的「实」，我们都可以看出虚虚实实之间，京东与阿里之间对于业已带来的AI时代的开放态度以及彼此之间的明争暗斗。

可以预见的是，在业已到来的AI时代，京东与阿里之间或许将会继续擦出火花，并且将电商行业的竞争，带入到一个全新的周期里。

不过，从刘强东不惜以个人IP的形式投身到AI直播的浪潮里，我们更加需要看到的是，京东在拥抱AI上比阿里更加迫切，以及京东在布局AI电商上更为激进的态度。

从这个角度来看，京东的的确确比阿里抢先了一步。

一

如果一定要为当下的电商进行一次总结与定义的话，以直播带货为主导的电商新模式，无疑是主流和趋势。

看看以抖音、快手为代表的短视频平台火热的直播带货场面，看看以阿里、京东和拼多多为代表的电商玩家们对于直播带货的全面布局，看看以腾讯、美团为代表的玩家们不断地用直播来激活用户的探索与实践，我们就可以看出这一点。

在很多情况下，所谓的直播带货，就是电商；所谓的电商，就是直播带货。

直播带货与电商，业已成为了彼此的代名词。

但凡是那些布局了直播带货的玩家，几乎都是实现了逆势增长的玩家，快手如此，抖音如此，后来居上的视频号，同样如此。

然而，我们同样要看到的是，以阿里、京东、拼多多为代表的玩家们，对于直播带货的早早布局，以及由此带来了堪称是「第二春」的增长。

虽然直播带货曾经给传统的电商玩家们带来了短暂的繁荣，特别是以薇娅、李佳琦为代表的电商主播们，真正将人们的购物习惯从图文购物时代带入到了直播购物时代，但是，它依然没有抵挡住流量重心，从电商平台转移到短视频、直播平台的现实。

以抖音、快手、视频号为代表的短视频、直播平台的强势崛起，为我们活生生地展现了这一点。

当阿里、京东、拼多多在抖音、快手、视频号的面前开始没落，我们需要更多地看到的是，直播带货仅仅只是流量外溢的表现，缺少了流量的支撑，纵然是那些曾经衍生出直播带货的玩家们，依然会面临被淘汰的风险。

从本质上来看，欲要在直播带货的新电商时代有所作为，依然还是需要从流量本身着手，以流量来支撑直播带货，才能真正将直播带货的发展，带入到一个全新的阶段。

于是，我们看到了越来越多的商界大佬，开始投身到直播带货的新战役里。

从俞敏洪到张朝阳，从周鸿祎到李彦宏，无一不是这样一种现象的直接体现。

说到底，商界大佬们之所以会投身到直播带货的行列里，其中一个很重要的原因在于，他们试图通过自身对于流量的影响力来找到直播带货时代的新商业模式。

对于此次刘强东以AI数字人的身份投身到直播带货的行列里，正是这样一种现象的直接体现。

可以说，刘强东以及他所带领下的京东，试图通过这样一种方式共享直播带货新时代的红利，并且占据在直播带货上的一席之地。

二

如果说，直播带货真正让电商行业的发展迎来了「第二春」的话，那么，当直播带货与电商深度融合，特别是当直播带货与电商成为了彼此的代名词，一场新的变革，同样变得无可幸免。

对于直播带货来讲，仅仅只是像以往那样仅仅只是获取流量、转化流量，已经无法持续。

不断地将直播带货做深，做精，成为真正将直播带货，乃至它背后的电商实现新的发展的关键所在。

如果对当下的直播带货进行一次总结和定义的话，十字路口，无疑是再合适不过的了。

无论是对于直播带货的监管的持续深入，抑或是直播带货开始与以AI为代表的新质生产力的深度融合，我们都可以看出，直播带货正在发生着的深度洗牌和全面变化。

对于每一个想要在直播带货上有所作为的玩家们来讲，认识到直播带货正在发生着的深刻变化，并且找到自身与这样一场深刻变化同频共振的方式和方法，才能真正将自身的发展带入到一个全新的阶段。

不知道你有没有发现，当下，以AI数字人、AI数字分身为代表的新元素，开始越来越多地出现在直播带货之中。

可以说，这些新的元素，不仅正在为直播带货的发展，赋予着新的能量，同样开始将直播带货的发展，从互联网时代带入到AI时代。

如果我们将马云和李佳琦所开启的直播带货时代，看成是互联网式的直播带货时代的话，那么，以刘强东的AI数字人所开启的直播带货时代，则是一个全新的AI式的直播带货时代。

它告诉我们，AI，不仅正在深度影响和改变着正在处于十字路口的直播带货行业，同样正在改变着正在处于十字路口的电商行业。

三

我们都知道，当蔡崇信和吴泳铭开始执掌阿里，一场以AI为主导的新改革和新创新，正在阿里巴巴身上上演着。

正是因为如此，我们才看到了马云以罕见的千字长文的方式对阿里巴巴最近一年以来的改革和创新加油打气。

然而，我们同样要看到的是，阿里方面对于AI的布局，更多地是建立了底层、内在的视角之上，而没有找到AI与当下电商的代名词——直播带货之间，以及当下直播带货的主旋律——商界大佬、名人IP之间结合的方式和方法。

不可否认的是，阿里巴巴可以通过对于AI的布局，的确可以在一定程度上改变以往张勇时代只改表层，而没有触及真正病根的问题。

然而，如果仅仅只是以这样一种方式来对阿里巴巴进行改造，而没有了当初马云携手李佳琦进行直播带货的标志性事件的话，那么，阿里巴巴对于AI电商的布局，或许仅仅只是一个内向性的存在，而不是一个外向性的存在。

外界对于阿里巴巴投身到AI电商的感知，或许没有京东投身到AI电商的感知那么强烈。

当以俞敏洪、张朝阳、周鸿祎、李彦宏为代表的商界大佬们，开始越来越多地通过直播的方式来宣示他们所带领的企业在直播带货存在感的时候，阿里巴巴同样是需要这样一种操作的。

此次刘强东以AI数字人的方式投身到直播带货的行列里，无疑抄了阿里的近路，以一种阿里巴巴想要去做，却还没有做的方式，宣示了京东对于AI电商的布局，并且真正向外界展示了京东在布局AI电商上的真实作为。

从这样一个角度来看，京东其实是抢先了阿里一步的。

可以肯定的是，未来，京东将会以刘强东的AI数字人为起点，不断地去寻找AI对于直播带货，乃至电商的新激活方式，不断地去寻找以AI为代表的更多新质生产力对于直播带货，乃至电商的新改变和新驱动。

当这些新的改变在京东身上发生，它不仅将会在AI电商时代实现弯道超车，同样将会实现一场由内而外的全面改变。

结语

刘强东以AI数字人的身份投身到直播带货的行列里，其实是非常明显的标志性意义的。

从某种意义上来讲，京东的这样一种操作背后的意义，一点都不亚于以往马云携手李佳琦进行的那场直播。

它更多地向外界宣告，京东开始寻找以AI为代表的新质生产力同频共振的方式和方法；

它更多地向外界宣告，京东开始寻找真实落地AI电商的可以被用户和消费者感知的方式和方法。

当刘强东以AI数字人的身份投身到直播带货的浪潮里，直播带货在AI时代的转型，开始拉开了序幕，电商在AI时代的转型，同样开始吹响了号角。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。