27.23亿元，这是电影市场国庆档（9月29日至10月6日）提交的总票房“成绩单”。

相较于往年，今年国庆档影片数量是过去五年最多的。12部影片，分别涵盖剧情、历史战争、犯罪动作、喜剧等多种类型，能够满足不同层面的观影人群。虽然总票房已远远超过2022年国庆档票房14.99亿元，但是这样的票房“成绩单”远不及此前机构的预测。

此前，有机构在“双节”前发布研报表示，2023年暑期档平均周度观影人次已超过2019年，今年暑期档的强势复苏的主要驱动因素来自于观影人次的超预期恢复。国庆档有望延续暑期档的强观影需求，2023年国庆档有望达52.5亿元。

再对比前几年的数据来看，今年电影国庆档显然不如往年，为何会出现“弱复苏”？

今年电影国庆档怎么不如往年？直接以数据来说。

2021年国庆档电影《长津湖》以32.06亿元的票房位居冠军，该数据远超今年国庆档票房的总和。

今年国庆档有12部影片上映，既有全景式呈现抗美援朝历史的军事题材影片《志愿军：雄兵出击》，也有以扫黑除恶斗争为背景的犯罪悬疑片《坚如磐石》、快节奏和动作场景的《莫斯科行动》、打动人心的爱情片《前任4：英年早婚》，更有热血励志喜剧《好像也没那么热血沸腾》，以及IP动画《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》等备受小观众喜爱的电影。

据灯塔专业版数据统计，截至10月6日21点，2023年国庆档新片票房破27.23亿元，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列国庆档新片票房榜前三。

同时，灯塔专业版显示，今年国庆档的放映场次高达353.6万场，为历史最高值，但结合上述观影人次数据可以得出，场均上座率或出现了明显下滑。相关数据显示，今年国庆档的上座率为14.8%，为过去10年内的第二低数值，仅高于深受疫情影响的2022年国庆档。

再回看过去几年国庆档票房情况，根据猫眼专业版数据显示，今年的成绩不仅低于疫情期间2020年和2021年国庆档成绩，6510万的观影人次也只高于2022年和2018年同期。

2023年国庆档上映新片数量虽然相比2022年有所增加，但仍处于历年国庆档上映新片数量的合理范围区间，并未出现影片扎堆上映导致的竞争环境显著恶化。

从质量和宣传广度来看，国庆档的影片的整体质量略有下降，并且前期宣发以及上映后能够带动的讨论热度不足，未形成有效的破圈。

民生证券认为，出行热对观影人次产生挤出效应。今年中秋、国庆假期是疫后放开的第一个长假，共放假8天，此次长假消费者迎来报复性出游，对于观影产生一定程度的挤出。据文旅部测算，今年中秋国庆节假期全国国内旅游出游预计达8.96亿人次，同比增长71.3%，较19年增长4.1%；实现国内旅游收入7534亿元，同比增长129.5%，较19年增长1.5%。

重点影片未能实现口碑引爆。今年表现最好的影片分别为《坚如磐石》、《前任4：英年早婚》、《志愿军：雄兵出击》、《莫斯科行动》，档期票房分别为8.8亿元、6.15亿元、4.97亿元、4.08亿元。其中《前任4：英年早婚》累计猫眼想看人数达187万，首日票房达9129万元。《坚如磐石》累计猫眼想看人数47.9万，首日票房5199.6万，实现反超，但未能实现口碑引爆。

光大证券研报表示，国庆档票房表现难延暑期热潮主要有三方面原因：1）观影人次及平均票价回温，但票房表现仍不及预期。较2022年国庆档，2023年观影人次增长了79.9%，上座率提高了3.7pct，平均票价则从41.4元提升至42元；2）国庆档首日的单日票房仅3.68亿开局遇冷，在10月1日达到4.3亿峰顶后即触顶回降，未能实现长尾效应。国庆档整体单日票房表现优于2022年同期，与2017年基本持平，相较2019年、2021年最高水平仍有较大差距；3）不同于往年国庆档黑马频出，2023年国庆档的热门影片皆未能成为“大爆款”。

灯塔专业版显示，截至目前，2023年总票房为475亿元，已经超过疫情期间的任何一年的表现，但距离2018年和2019年年度票房均超过600亿元的水平仍有一定的距离。若要恢复至这两年的状态，还需要一次类似于今年暑期档的“火爆”市场表现。

华鑫证券分析认为，2023年整体看由于低基数叠加内容定档的常态化，2023年前三季度票房已超2022年全年并接近2021年全年数据，修复态势已凸显。2023年国庆档票房虽未延续暑假档成绩再攀新高，但整体观影回暖趋势向好。观影是供给创造需求的可选消费板块，优质影片供给是核心，展望2023年余下片单，《无价之宝》《拯救嫌疑人》《三大队》《潜行》《金手指》以及待定影片《维和防暴队》等均可关注。

光大证券研报称，2023年票房经历了上半年的回暖以及暑期档的超预期后，国庆档票房后继无力，但后续影片储备相对充足，贺岁档票房仍有望回温。

根据已知的1-9月票房全年占比比照历年情况，票房年度同期增长率，以及“观影人次乘票价”逻辑三种方法作为2023年全年票房的中性预测，可得2023年票房有望冲击550亿元。2024全年票房有望达600亿：我们使用“观影人次乘票价法”来预测2024年票房，得出2024年票房保守估计为549.3亿元，中性估计为588.8亿元，乐观估计为630.1亿元。

国庆档后续接档影片可关注《无价之宝》（中影等参与出品）、《拯救嫌疑人》（猫眼等参与出品），贺岁档影片则可期待《一闪一闪亮星星》（猫眼等参与出品）、《金手指》（猫眼等参与出品）；《平原上的火焰》《维和防暴队》《扫黑·拨云见日》等多部高期待值影片仍待定档。