水晶球APP 高手云集的股票社区
下载、打开
X

推荐关注更多

柴孝伟

买进就值,越来越值,时享价...


邢星

邢 星 党员,国...


石建军

笔名:石天方。中国第一代投...


揭幕者

名博


洪榕

原上海大智慧执行总裁


小黎飞刀

黎仕禹,名博


启明

私募基金经理,职业投资人


李大霄

前券商首席经济学家


桂浩明

申万证券研究所首席分析师


宋清辉

著名经济学家宋清辉官方账号...


banner

banner

金基研   / 2023-01-17 09:02 发布

养元饮品:与“兔”共舞再推力作 携手G666高铁打造超顺回家路

《金基研》流木/作者 杨起超 时风/编审
随着“乙类乙管”在国内落地,多地经济和口岸逐步复苏,各地市场的消费人群也愈来愈多,摩肩接踵。疫后三年,防控措施的调整,加速了人们返乡进程,而健康也成了每个人最大的心愿,希望新的一年新的“顺”。
在此基础上,河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元饮品”)与G666高铁联名共同打造爱心列车,并于线上线下开展相关公益活动,为广大游子们的“归乡路”划上一笔浓厚的年味重彩。
与此同时,在兔年新春来临之际,养元饮品还顺势推出六个核桃兔年贺岁罐,更是为消费者们的年货选取中增添一份“顺”意,在给每一位消费者提供一份美味健康核桃乳的背后,还给予了最真挚的祝福,希望每个人在新的一年都能“六六大顺”。

一、打造爱心高铁列车专属公益活动,暖心兔票迭出春运返乡路
世界上最美的风景,都不及春运的人潮涌动,而春运的拥挤也阻挡不了一颗回家的心。尤其是今年作为“乙类乙管”落地后的第一个春运,“回家过年”成为异乡游子3年里最热烈的期盼。
联防联控机制春运工作专班数据显示,春运前一周,国内铁路、公路、水路、民航共发送春运旅客2.21亿人次,同比增长41.8%。
而据交通运输部预测,2023年客流量约20.95亿人次,同比增长99.5%,恢复到2019年同期(29.8亿人次)的70.3%。但归乡思切的背后,如何“顺利”买到车票、安全无风险回家也成为异乡游子最关注的问题。
俗话说“有钱没钱回家过年”,这是一份挡不住的幸福心情。尤其是三年疫情让今年游子回家显得格外心切,在保证健康的前提下,大家更希望万事顺利。
借此国民健康品牌六个核桃发起了“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”的公益活动,竭尽全力满足大家顺利回家愿望,帮助消费者解决回家难的问题。
线上,六个核桃通过新华网、中国网、微博等平台发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”幸运征集令,参与活动的网友,在评论区留言或在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分,@“养元六个核桃”即可可参与活动,最终将有66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。
线下,联合G666高铁打造的“六个核桃·六六大顺号”爱心专列,以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围,免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动,也让更多游子感受回家的顺顺利利,同时,还将为本次列车的幸运车厢乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利。本次专列于1月13日正式发车。
由此可见,在传统车厢内部营销联名的基础上,六个核桃此次联名了整辆G666高铁,与其擦出新的火花,打造了一辆核桃专属列车。
在当天的核桃列车上,六个核桃贴心地为各位乘客准备了春节爱心大礼包:一方面祝福大家春节回家六六大顺,给家人带去美好的祝愿;另一方面也希望保证大家旅途安全,让更多人顺利安全回家。
与此同时,六个核桃还专门准备了手举牌、横幅、拉旗、窗花、灯笼等来布置车厢。让核桃列车的乘客们提前过一个“车厢春节”,让回家的旅程更有年味。
除此之外,核桃列车的现场还推出了诸多与“六”字相关的互动抽奖游戏环节,看看谁的运气最六。其中,凡是乘客身份证号码中带6、座位号带6、或者说出一个六字祝福成语的,就可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。
在采访环节,品牌方也会随机抽取1-2位乘客作为现场的“六个核桃春节回家顺利官”,讲述关于顺回家的故事,并送上六个核桃六六大顺礼盒。
在现如今短视频时代和疫情的冲击下,许多线下活动都转变为线上,而此次六个核桃所打造的核桃专属列车公益活动,让广大乘客提前亲身感受到“年味”的来临。同时,随着“春节回家,六个核桃,六六大顺”口号在列车中响起,更是有股春意闹的气息,盖满了整节车厢。
值得一提的是,公益活动的开展也是六个核桃对自身品牌价值的延伸。品牌要有寓意,有弹力,承载的东西要更多。
六个核桃品牌的“六”,本身就有更多的文化内涵,通过对中华文化的传承创新和对当前消费需求的精准把握,在传承中焕发出新生命,不断地构筑护城河并传承下去。
整体可看,在此次爱心专列线上线下联动策划上,六个核桃是恰逢其时、得天时地利人和,不仅很好地传播了六个核桃“顺”文化的品牌定位,还扫除了疫情阴霾,提振群众信心,点燃了回家过年的热情。
而“顺”字在中国人的文化观念中有着特殊的地位,疫情下的春节,所有人都希望新的一年一顺百顺。六个核桃作为顺文化传承者,开启六个核桃六六大顺专列,进一步激发了全民对顺意生活的美好向往。
在全国人民都在面临疫情与春节的双重考验下,六个核桃能够首当其冲,承担企业社会责任,顺应中国顺文化,为游子提供安全保障与顺利行程,相信这样一个民族品牌能够及时洞察社会需求和国人情感,一定是值得所有人支持与依赖的。
一枚薄薄的车票,承载着多少的乡愁。养元六个核桃陪伴的是游子们的回家,散发的是“春节消费”新年味。

二、文化与创新力深度结合再创新年爆款,引领健康消费年货潮
随着年味消费的开启,各大商超开启年货“买买买”模式。今年年货市场“限定款产品”备受青睐,各大饮料品牌也纷纷亮出春节限定款产品,限定款带来新年味,带火新消费潮。
每一年的春节,“六个核桃,六六大顺”的口号也会刷爆各大圈子,在这个节点唤醒消费者对春节的回忆。
而每年的春节也算是每一个生肖年。作国内植物蛋白饮品行业的头部品牌,今年,养元六个核桃特别推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐,喜庆红装,健康美味,为国民送上新春祝福,同时也将六个核桃的“六六大顺”好运气送到千家万户。
这是继鼠年罐、牛年罐、虎年罐后,养元饮品再度推出的力作——兔年罐,用象征美好的生肖兔表达新年心意,契合人们对美好生活的向往和寄托,从心理上让消费者有“归属感”。
在头部主播辛巴辛有志的年货节直播专场中,兔年礼盒六六大顺贺岁罐一经上线即被抢购一空,实现高达单品销量1,500万元的成交金额。
凭借“顺”文化的品牌积淀,六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体,加上健康美味和营养健脑等特性,六个核桃也成为年货市场的新宠,成为过年走亲访友,团圆欢聚的标配饮品。
此次贺岁罐一共设计了七款产品,除了兔年基础款外,还有六个延伸罐,分别以“身体顺”、“财运顺”、“工作顺”、“感情顺”、“家庭顺”、“学习顺”命名,非常契合消费者对新年顺顺利利的需求。
“身体顺”祝您身体健健康康;“财运顺”祝您新年生财;“工作顺”祝您步步高升;“感情顺”祝您幸福常伴左右;“家庭顺”祝您幸福美满;“学习顺”祝您学业有成。
由此可见,养元饮品贺岁罐将传统文化与六个核桃产品深度融合的设计理念,直接拉近了产品与消费者之间的距离,传达出品牌对国民吉祥团圆、美满幸福以及兔年六六大顺的祝愿。
另外,作为传统礼赠热门品类,食品饮料因文化自信将迎来爆发式增长。
养元饮品作为民族品牌,一直以核桃乳产品为介质,以创意祝福为内容,传递着“因智而顺”的文化力量。
从鼠年罐到虎年罐,再到今年的兔年贺岁罐,在历年的春节、高考季、中秋佳节等对国人异常重要的时间节点,养元饮品都用不同的形式传递着的“社会正能量”,表达着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。
可以看出,养元饮品一直坚守着绿色健康产品与传统文化的融化,使贺岁产品从单一的“物质”转变为满足消费市场“物质+精神”的多重附加需求,进而拉动食品饮料的增长。
在满足物质和精神需求的同时,受疫情驱动,人们对健康更为关注,健康产品也因此成了新世代的新宠。
健康是生命之基,幸福之源。在健康理念盛行的当下,养元饮品通过严格的品质和领先的工艺,打造出的高品质六个核桃兔年罐,成为众多消费者新年期间补充营养的优质选择。
总的来说,当前已经进入春节采买期,年货和礼品销售良好,随着疫情防控的全面放开,预计返乡率较高,由此春节走访送礼等需求相比往年快速增长,有利于具备礼赠属性的产品的销售。据此,养元饮品旗下六个核桃系列产品有望迎来开门红。
立足于传统文化和产品创新力,养元饮品所打造的六个核桃兔年罐不仅带来了别样的祝福,更是用品牌的温度深入消费者的心窝。同时养元饮品还打造爱心专列公益活动,在保障健康的前提下送广大游子们回家,在春节来临之际,献上一份好运“兔”YOU。