管理 养元饮品：与“兔”共舞再推力作 携手G666高铁打造超顺回家路

《金基研》流木/作者 杨起超 时风/编审
随着“乙类乙管”在国内落地，多地经济和口岸逐步复苏，各地市场的消费人群也愈来愈多，摩肩接踵。疫后三年，防控措施的调整，加速了人们返乡进程，而健康也成了每个人最大的心愿，希望新的一年新的“顺”。
在此基础上，河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称“养元饮品”）与G666高铁联名共同打造爱心列车，并于线上线下开展相关公益活动，为广大游子们的“归乡路”划上一笔浓厚的年味重彩。
与此同时，在兔年新春来临之际，养元饮品还顺势推出六个核桃兔年贺岁罐，更是为消费者们的年货选取中增添一份“顺”意，在给每一位消费者提供一份美味健康核桃乳的背后，还给予了最真挚的祝福，希望每个人在新的一年都能“六六大顺”。

一、打造爱心高铁列车专属公益活动，暖心兔票迭出春运返乡路
世界上最美的风景，都不及春运的人潮涌动，而春运的拥挤也阻挡不了一颗回家的心。尤其是今年作为“乙类乙管”落地后的第一个春运，“回家过年”成为异乡游子3年里最热烈的期盼。
联防联控机制春运工作专班数据显示，春运前一周，国内铁路、公路、水路、民航共发送春运旅客2.21亿人次，同比增长41.8%。
而据交通运输部预测，2023年客流量约20.95亿人次，同比增长99.5%，恢复到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。但归乡思切的背后，如何“顺利”买到车票、安全无风险回家也成为异乡游子最关注的问题。
俗话说“有钱没钱回家过年”，这是一份挡不住的幸福心情。尤其是三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。
借此国民健康品牌六个核桃发起了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。
线上，六个核桃通过新华网、中国网、微博等平台发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”幸运征集令，参与活动的网友，在评论区留言或在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分，@“养元六个核桃”即可可参与活动，最终将有66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。
线下，联合G666高铁打造的“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围，免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动，也让更多游子感受回家的顺顺利利，同时，还将为本次列车的幸运车厢乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利。本次专列于1月13日正式发车。
由此可见，在传统车厢内部营销联名的基础上，六个核桃此次联名了整辆G666高铁，与其擦出新的火花，打造了一辆核桃专属列车。
在当天的核桃列车上，六个核桃贴心地为各位乘客准备了春节爱心大礼包：一方面祝福大家春节回家六六大顺，给家人带去美好的祝愿；另一方面也希望保证大家旅途安全，让更多人顺利安全回家。
与此同时，六个核桃还专门准备了手举牌、横幅、拉旗、窗花、灯笼等来布置车厢。让核桃列车的乘客们提前过一个“车厢春节”，让回家的旅程更有年味。
除此之外，核桃列车的现场还推出了诸多与“六”字相关的互动抽奖游戏环节，看看谁的运气最六。其中，凡是乘客身份证号码中带6、座位号带6、或者说出一个六字祝福成语的，就可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。
在采访环节，品牌方也会随机抽取1-2位乘客作为现场的“六个核桃春节回家顺利官”，讲述关于顺回家的故事，并送上六个核桃六六大顺礼盒。
在现如今短视频时代和疫情的冲击下，许多线下活动都转变为线上，而此次六个核桃所打造的核桃专属列车公益活动，让广大乘客提前亲身感受到“年味”的来临。同时，随着“春节回家，六个核桃，六六大顺”口号在列车中响起，更是有股春意闹的气息，盖满了整节车厢。
值得一提的是，公益活动的开展也是六个核桃对自身品牌价值的延伸。品牌要有寓意，有弹力，承载的东西要更多。
六个核桃品牌的“六”，本身就有更多的文化内涵，通过对中华文化的传承创新和对当前消费需求的精准把握，在传承中焕发出新生命，不断地构筑护城河并传承下去。
整体可看，在此次爱心专列线上线下联动策划上，六个核桃是恰逢其时、得天时地利人和，不仅很好地传播了六个核桃“顺”文化的品牌定位，还扫除了疫情阴霾，提振群众信心，点燃了回家过年的热情。
而“顺”字在中国人的文化观念中有着特殊的地位，疫情下的春节，所有人都希望新的一年一顺百顺。六个核桃作为顺文化传承者，开启六个核桃六六大顺专列，进一步激发了全民对顺意生活的美好向往。
在全国人民都在面临疫情与春节的双重考验下，六个核桃能够首当其冲，承担企业社会责任，顺应中国顺文化，为游子提供安全保障与顺利行程，相信这样一个民族品牌能够及时洞察社会需求和国人情感，一定是值得所有人支持与依赖的。
一枚薄薄的车票，承载着多少的乡愁。养元六个核桃陪伴的是游子们的回家，散发的是“春节消费”新年味。

二、文化与创新力深度结合再创新年爆款，引领健康消费年货潮
随着年味消费的开启，各大商超开启年货“买买买”模式。今年年货市场“限定款产品”备受青睐，各大饮料品牌也纷纷亮出春节限定款产品，限定款带来新年味，带火新消费潮。
每一年的春节，“六个核桃，六六大顺”的口号也会刷爆各大圈子，在这个节点唤醒消费者对春节的回忆。
而每年的春节也算是每一个生肖年。作国内植物蛋白饮品行业的头部品牌，今年，养元六个核桃特别推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，喜庆红装，健康美味，为国民送上新春祝福，同时也将六个核桃的“六六大顺”好运气送到千家万户。
这是继鼠年罐、牛年罐、虎年罐后，养元饮品再度推出的力作——兔年罐，用象征美好的生肖兔表达新年心意，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。
在头部主播辛巴辛有志的年货节直播专场中，兔年礼盒六六大顺贺岁罐一经上线即被抢购一空，实现高达单品销量1,500万元的成交金额。
凭借“顺”文化的品牌积淀，六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体，加上健康美味和营养健脑等特性，六个核桃也成为年货市场的新宠，成为过年走亲访友，团圆欢聚的标配饮品。
此次贺岁罐一共设计了七款产品，除了兔年基础款外，还有六个延伸罐，分别以“身体顺”、“财运顺”、“工作顺”、“感情顺”、“家庭顺”、“学习顺”命名，非常契合消费者对新年顺顺利利的需求。
“身体顺”祝您身体健健康康；“财运顺”祝您新年生财；“工作顺”祝您步步高升；“感情顺”祝您幸福常伴左右；“家庭顺”祝您幸福美满；“学习顺”祝您学业有成。
由此可见，养元饮品贺岁罐将传统文化与六个核桃产品深度融合的设计理念，直接拉近了产品与消费者之间的距离，传达出品牌对国民吉祥团圆、美满幸福以及兔年六六大顺的祝愿。
另外，作为传统礼赠热门品类，食品饮料因文化自信将迎来爆发式增长。
养元饮品作为民族品牌，一直以核桃乳产品为介质，以创意祝福为内容，传递着“因智而顺”的文化力量。
从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，在历年的春节、高考季、中秋佳节等对国人异常重要的时间节点，养元饮品都用不同的形式传递着的“社会正能量”，表达着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。
可以看出，养元饮品一直坚守着绿色健康产品与传统文化的融化，使贺岁产品从单一的“物质”转变为满足消费市场“物质+精神”的多重附加需求，进而拉动食品饮料的增长。
在满足物质和精神需求的同时，受疫情驱动，人们对健康更为关注，健康产品也因此成了新世代的新宠。
健康是生命之基，幸福之源。在健康理念盛行的当下，养元饮品通过严格的品质和领先的工艺，打造出的高品质六个核桃兔年罐，成为众多消费者新年期间补充营养的优质选择。
总的来说，当前已经进入春节采买期，年货和礼品销售良好，随着疫情防控的全面放开，预计返乡率较高，由此春节走访送礼等需求相比往年快速增长，有利于具备礼赠属性的产品的销售。据此，养元饮品旗下六个核桃系列产品有望迎来开门红。
立足于传统文化和产品创新力，养元饮品所打造的六个核桃兔年罐不仅带来了别样的祝福，更是用品牌的温度深入消费者的心窝。同时养元饮品还打造爱心专列公益活动，在保障健康的前提下送广大游子们回家，在春节来临之际，献上一份好运“兔”YOU。