作者 | 易婷

站在2022年的末端，沉寂了3年的电影市场，仍在生死存亡之间挣扎。

等了12年的《阿凡达2》终于在12月16日上映，它让电影院看了新的希望，也让刚刚解封的中国观众有机会探讨新电影了。

上映前两天，票房成绩表现不凡，首日1.62亿元，次日1.41亿元。但是从第三天开始，票房明显下滑，跌出亿元，也没有《阿凡达1》一票难求的盛景。此前，两三百元一直的影票也被观众质疑被割韭菜。

与影片上映前舆论场的火热相比，为何《阿凡达2》会出现这样的窘境呢？

目前全国影院营业率高达83.2%，但影院之难不仅仅是能否营业的问题。灯塔数据显示，2022年1至11月，中国大陆票房284亿元，上座率仅5.9%，而疫情前的2019年是642亿元。影片的数量和质量更是压垮影院的最后一根稻草。

距离春节不到1个月的时间，仅看到关于《流浪地球2》和《熊出没》宣布参与春节档，再没有看到其他官方的“造势”宣传，制片方们为何这般“低调”？春节档能让电影市场迎来春暖花开之日么？

《阿凡达2》不及预期

10.47亿，这是猫眼专业版预测《阿凡达2》在内地的最终票房。这个数字远远低于在公映之前各大数据机构和媒体20多亿的预测。

2010年，《阿凡达》在中国首映，当时3D银幕算得上是“稀罕货”，影片特效也算得上天花板级别，因此顺理成章的成为中国电影票房史上第一部突破10亿元的电影。十二年过去了，《阿凡达2》出现在大众视野前，被视为拯救中国电影市场的一剂良药。

事实证明，这部被予以厚望的“救市作品”对电影市场的影响有，但还不够大。自上映第三天单日跌破亿元票房后，此后连续3天跌至4千万元以下。

新品牌研究所联系了数位购买了《阿凡达2》电影票的观众，发现去看的观众主要分为三类：一类是对阿凡达有情怀的影迷；二类是单纯想看电影的；三类是想为沉寂已久的电影市场做出一点贡献的。

有情怀的影迷们，基本上都在前两日的时候抢先一步去看了，导致票房从第三天开始急剧下滑。而从电影口碑来看，出现了两极分化，在豆瓣上评分从8,4分逐渐下降到8.1分。

一名电影研究员告诉新品牌研究所：“随着观看的人增加，电影的短板逐渐凸显出来。初期靠情怀和特效获得好评，中后期还得靠故事稳住分数。但是3个小时的电影，并没有跌宕起伏的故事支撑，口碑逐渐变差也很正常。”新品牌研究所的观点与其不谋而合，十几年前3D电影很紧俏，但是现在观众的要求不是特效能满足得了的。

在各大社交平台上还充斥对高票价的怀疑态度，有统计称IMAX的平均票价是133.43元，有媒体报道最高的达到385元一张，200多元的也不少。新品牌研究所在美团上检索了北京、上海、深圳和杭州等地区影院的票价，基本上在100元左右的居多。

《阿凡达2》时长3小时，制作成本近4亿美元（折合人民币近30亿元），影院播放的成本也相对更高，IMAX厅本身也比普通厅的价格要更高。另外它本身属于特效大片，只有在3D影院观看才能有感觉。因此很多人依然愿意为此付费，高价票对其票房的影响应该是小部分的。

有不少网友称《阿凡达2》生不逢时，实际上这部国际影片在临近平安夜和圣诞节上映，时期并不是最大的影响因素。而在中国内地对票房有着致命性打击的仍是疫情。随着疫情政策的调整，大家不是感染了就是在感染的路上。不少购买了电影票的影迷不幸中招，忍痛退票，也有一部分害怕到了影院被“小羊人”包围的人，也选择了退票。

有数据显示，《阿凡达2》放映前2天的退票率均在20%左右，海豚社联合创始人李伟龙也购买了电影票，由于当天发烧没能去，而且自己换过一次票所以无法退换只能将其作废了。正因如此，上座率也不是太理想，场均上座率不及5%。

《阿凡达2》赶在了大家最不敢出门的时候上映，又因为时隔太久IP逐渐淡化、观众也对电影越来越“挑剔”，并没有把影院的人气拉回来。事实上，影响票房的不确定因素太多，单靠一部影片就想让整个电影市场满血复活也是不现实的，但《阿凡达2》的长尾效应预计会延续到春节。

春节档“扑朔迷离”

今年春节的时间，比以往十几年都要来得早，而受疫情和其他因素的影响，电影春节档的“战事”似乎还没拉开。距离春节仅20多天，宣布参与春节档仅《流浪地球2》和《熊出没》，而其他影片并没有明确表示参与的。

按照以往的习惯，春节档会至少提前一个月有条不紊的进行宣传，而现在大家都没有太多的动静，可见大家在变幻莫测的市场面前，都不敢轻举妄动。

自2013年，周星驰的《西游·降魔篇》在春节上映，7天吸金5.3亿后，春节档成了中国电影市场最重要的“战场”。它和每年中国人在春节求好彩头相似，希望给电影市场带来一个好兆头。

从2013到2019年，春节档票房以每年递增的形势赢得高光时刻，从2014春节档票房的14.66亿元，到2019年的59.05亿元。影片的类型、题材、传达的价值观等都有各种各样的选择，现在回头看可以用百花齐放的局面来形容。

从2020年春节档开始，国产电影仿佛被按下了暂停键。根据信达证券整理，2020无数据，2021年有达到78.43亿元。但是2022年出现了急剧下滑：从大年三十开始至截止正月初六的票房为60.39亿元，较2021年降低23%；观影人次1.15亿次，较2021年降低28.13%；平均票价52.7元，较2021年提升7.99%。

从统计的观影人次数据看，下跌严重的原因除了受疫情影响，高票价的影响也不容小觑。在2022年春节假期期间，高票价也引发了一系列的舆情：

#为什么今年春节电影票那么贵#等话题在热搜榜居高不下。2月3日，电影局亲自下场通知：“高票价影响了中国电影的整体形象，观众负面情绪反响强烈，国家电影局对此高度关注，请各影管、影院迅速调整科学定价！”之后院线也象征性的下调了价格，但是幅度并不大。

《阿凡达2》票价虽然高，但是很多人为了效果也自愿花这个费用，但是剧情片的高票价很难让影迷们自愿买单。而且看电影本身对很多人的生活来说，是“锦上添花”，而非必需品。近几年受疫情影响，多数家庭收支本身就不平衡，再花高价去看电影，不是让本不富裕的家庭雪上加霜？

而如果让院线直接降价回到30元左右一场，不少影院的人也要叫苦了。某直辖市电影院负责人告诉新品牌研究所：“阿凡达2上映这些天以来，多数场次观看人数都是个位数，很多观影人都在朋友圈说自己包场看电影。这种情况下我们覆盖成本都难，再降价，那就是难上加难了。”

商人逐利，《阿凡达2》对中国电影市场而言，更像是打“前战”的，一边吸引了很多人潜在回归影院的意识，一边没有那么好的市场反馈会影响制作方和投资方对春节档的判断。

博纳于冬在接受媒体采访时表示在准备春节档，外界推测国庆档无疾而终的《无名》是最大可能。在欢喜传媒2023年的电影片单里《满江红》名列其中，张艺谋这部新作在6月开机以来就引起了高度讨论，有众星助力也有喜剧悬疑元素，也被猜测有春节档的野心。

而为何他们都比较沉寂，还是离不开疫情的原因。除了《满江红》国产电影应该还有不少能在国庆档拿得出来的，比如《无名》《平原上的火焰》《中国乒乓》等，其中一部分是此前临时撤档的，一部分是正举棋不定的。在观众难以消除对疫情的不确定性前，他们或许都不想成为“炮灰”。

如果疫情没有出现转折性的拐点，今年春节档或许会更加低迷，电影分析师郭某预测整个电影市场回暖大概要到2023年的暑期。一方面制作难，另一方面观看难，在这种情况下也难出佳作，市场就会疲软。

电影市场需要怎样的拐点？

表面上，电影院恢复了八成多，观影常态化，但实际上市场的寒冷要回暖到一个良性的市场生态依然是道阻且长。

根据灯塔数据显示，截至12月5日，2022年定档影片为394部，除了2020年全国影院关停178天外，这个数量是2022年以来最少的。

除了疫情因素主动撤档的，定档难度上升导致票房倒退。今年院线电影频频出现极限定档的情况下，很多电影走完整套流程，距离上映也就只剩几天了。传统的制、宣、发节奏被打乱，票房自然是首先被波及到的。

档期内卷也成了电影市场的奇观，摆在影片面前的似乎只有好档期和坏档期，有竞争力的影片早早就瞄准大档期，基本不会有太多小片的位置，即使是留有一席之地，在好的档期里，一些体量有限的新作还是会被大片挤得“头破血流”，而如果将影片放在日常工作日，更难以掀起波澜。

这也就导致只有极少数的影片能够回本，与之对应的是，非好档期的影院空空如也。有媒体之前梳理过各大上游内容公司都有充足的存货可以随时释出，可见他们需要的只是一个合适的档期。

要缓解扎堆定档的现象，电影市场需要获得自主定档权，有更充足的影片量，进行常态化供应，让观众日常也走进影院。

而从生产方来看，要让观众自主持续走进影院，需要更多元的内容。

近3年“主旋律”和喜剧电影成乐创作者青睐的方向，大量同类型的电影引入市场。这种火热的创作下我们看到了两种情形：一是部分影片票房累计近百亿在市场上表现不凡；二是受众开始视觉疲劳，导致产能过剩，部分电影的票房高开低走。

究其原因，一方面是市场上出现了大量同质化的作品，一名电影爱好者说：“看到简介就能猜到剧情的走向和结局。”这样的内容无疑会劝退不少观众，因此就算是受宠的“主旋律”在内容也要不断推陈出新。

另一方面是片方在题材上形成了“固有意识”，博纳影业出品了《长津湖》之后，《红海行动》《湄公河行动》等相继上映，每年输出3-4部主旋律电影，马太效应极其明显；喜剧类的电影同样如此，《这个杀手不太冷静》《你好李焕英》等持续输出同类型IP。这也导致偏爱主旋律和喜剧的烙印在片方身上加深，形成惯性思维，难以跳出来。

电影市场要回暖，多元化创作需要加紧步伐，让观众能有更多的选择权。新品牌研究所认为：好的影片是值得等待的，只要有观众去看电影，市场就会热起来；只要市场热起来；就不乏资本方涌入；只要市场热起来，好片自然不会少，这是一个相辅相成的过程。

2023年，还会有春节档吗？你在期待哪一部电影上映呢？