创业为什么是一个特别苦逼的事情？之前一海豚社会员来聊，“吃喝玩乐不会破产，只有创业和投资才会破产！”

网上经常看到有些年轻人因为一点点负债/麻烦，寻死觅活的，觉得永无翻身之地。我身边有太多创业失败了，再次创业翻盘的案例。没有跨不过去的坎！最大的坎，是内心的坎。

因为投资了一些项目，也聊了很多创业公司。我和我的联创@那明远 一年要见500多位头部新品牌操盘手、创业者，可以说是最早接触到一线操盘信息的人。很多人过来聊业务想找突破，不过很快被市场教育。今天分享，创业那点事...

01

创业是一个特别苦逼的事

创业不仅是特别难的一件事，也是风险非常大的一件事。去年种子轮投了一家公司，现在一个月大几百万收入，业务马上起飞！

什么叫种子轮，种子轮就是公司只有一个人/创始人，没产品没业务！因为我给的钱远远不够，融资也异常不顺利，还借了一笔钱给他做产品。他有压力，我也有压力，定期和他电话沟通业务进展情况。前面有一年是不见收入的（有些领域比较特殊），团队也是借用之前积累的关系资源！

产品，设计，销售和运营，自己都干，其它的能省则省！成王败寇，我说，这是你最后一次创业了，必须万分谨慎，每一步必须非常扎实，一个错误可能就玩完了，也不可能有更好的机会创业了，至少不会有人再给你钱创业了！

02

创业要在牌桌上

月初有个创业伙伴来聊，几年前个人投了百万种子，后来项目失败了。投资就是这样，失败是常有的事情。你也不大可能去计较什么，天使投资就是阵亡率特别大！因为创业者本人失去的更多，有房有车有存款，硬是全搭进去了。

回来聊，是告诉我上一个项目彻底凉凉了。我说这不是啥新消息，应该说两年前就凉凉了。

然后某宁那里还有一个屁股账要处理。还说要还投资的那笔钱，兄弟情意在，最近帮某小红书达人做直播业务，单场能搞几百万了，增长也还可以。我说：还是要努力一下，争取双十一冲个单场两三千万。你发大财，我喝点汤。创业者只要在牌桌上，就有机会！

03

92年创业的价值观

上个月见了一个92年创业者，单身。一个海豚社不起眼的电商会员，一年几十亿GMV，服务商投流规模50亿+。

大学没读几天就“辍学”了，准确来说是军训完就放弃了。因为他发现舍友入学后就是玩玩游戏，读几年也没有什么用。从大学校园卡代理，校园自提柜，校园地推服务，共享单车的创业，然后几年前转向数字营销服务。这次来聊聊合作机会，如何帮助新锐品牌成长。

我说：抖音的确带来了颠覆性的加速机会，对品牌来说。但产品力不行，光渠道加速也没有用。然后问及，他有几个小孩了。

他说：还单身着，担心结婚影响事业，出差什么的都不方便。然后之前也谈过，就是买买买。觉得太物质太低级了，没有什么意义。还是要找价值观一致的！

我说：有关系也没啥关系，我有个投资合作搭档，比你大几岁，也是大学辍学了，但结婚生娃了。公司一年也有近百亿规模，净利润还比你多几倍。创业婚姻两不误！

聊完有三个重要小结论：首先创业运气很重要；其次及时套现别贪婪；其三别瞎折腾。欢迎补充...

04

创业问题

为什么这些优秀的电商创业者纷纷出问题，离不开大的三个大的背景环境。

①宏观消费特别差，消费不足；

②流量红利见顶，大平台的流量黑洞，中小公司流量成本高企。尤其抖快起来以后！垂直电商流量寸草不生，阿里都亚历山大；

③资本寒冬，没有资本再输血了。

创业也好，投资也好，最好还是尽量和国家政策同频共振，不要反向共振。不然会很累！

05

未来趋势

未来，消费依然是大赛道。中国不仅拥有更广泛的创业群体，后端还有更强大的供应链。从这一点来看，中国消费始终是个大赛道、大机会。

海豚社旗下【新茅榜】专注消费行业榜单。最近，推出一份《中国新锐品牌百强图》:

查看高清版《中国新锐品牌百强图》可添加东哥助理（haitun1066）

从图中我们可以捕捉到几个方面的信息：

·中国新锐品牌的城市分布以南方沿海城市为主。从城市新品牌数量来看，位列前五的城市分别是上海、深圳、北京、杭州、广州。

·赛道极具地域集中度，凸显地域优势。比如广东的深圳、广州多以消费电子、智能家电为主，上海以智能汽车制造为主，成都以茶饮为主等等。具体信息欢迎了解《一“图”打尽新锐品牌100强，这些地方藏着秘密》

06

前面十年看电商，未来十年看品牌！

海豚社发布[2022年中国消费品牌500强]，应该算是以单一营收指标评选的最全名单了。入选500强品牌都是消费各细分类目的优秀企业，经营状况良好，有较高的知名度、影响力、品象和社会责任感。

当然，有很多水下品牌，未必在其中。大赛道大企业，千亿级营收的品牌，一般时间沉淀还是比较久。千亿级营收，短时间入围的的第一波是手机品牌，接下来马上就是汽车品牌。

我用了10年聚合了中国TOP100电商创始人，今天这些还远远不够，未来5年#海豚社 链接中国TOP500消费品牌创始人#

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