导语：4月23日，一年一度的世界图书日刚刚过去，但是今年全民读书的浪潮才刚刚开始。

文：李成东

来源：东哥解读电商

4月20日，拼多多正式启动第三季“多多读书月”活动，持续时长1个月。活动期间，第三季“多多读书月”活动将全新升级，继续在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，带给读者更多平价好书，普惠全民阅读。

多多读书月这项活动，已经走过了一年时间。尽管产品不断迭代，但其“平价好书，全民悦读”的初衷从未改变。

坚持推进知识普惠的必要性

在一年时间里，“多多读书月”成立百人专项小组，在2021年4月、8月分别发起官方补贴活动，12月联合上海书展发起年末阅读周活动。在几次活动中，拼多多投入重点流量资源，推出了支持作家的“众声创作者计划”，以“为你读书”公益捐赠行动走进中国最偏远山区的中小学校，及联合出版界发起平价正版公益联盟。

本次第三季多多读书月，是在去年活动基础上的延伸与升级：不仅有上百家出版社参与活动，且官方补贴正版图书多达500万册。过去一年以来，拼多多一直在通过多多读书月活动，为弥合城乡教育差距这项工作添砖加瓦。之所以坚持推进知识普惠，首先是因为知识普惠符合政府现阶段制定的方针政策——

自2014年起，“全民阅读”连续九次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。所以由读书延伸出的知识普惠是符合国家主旋律的。

其次，我国居民教育文化娱乐消费支出整体占比不高。据国家统计局数据，2022年第一季度，人均教育文化娱乐消费支出583元，占人均消费支出的比重为9.1%；

图片来源：国家统计局官网

第十八次全国国民阅读调查报告显示，2020年，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，但农村居民的图书阅读率为49.9%。

长期以来，乡村儿童阅读水平一直受基础阅读设施建设不完善、家庭教育的缺失、家庭收入等多个因素的影响。这些因素，在偏远地区的作用更加突出，这无形中拉大了城乡之间的“知识鸿沟”。

事实上，随着网购的普及和用户消费习惯的转变，电商已经是大众，特别是年轻人获取知识、购买图书的重要渠道。《2021多多阅读报告》数据显示，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中，95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，Z世代读者的图书消费潜力正在快速攀升。

世界读书日又被成为“书香节”，已经走过了27个年头，此前，参加书香节活动的平台主要是京东和当当，那么为什么从去年开始，拼多多也加入到了这场知识普惠的行动中？

为什么拼多多去年也开始加入“书香节”？

能够在供给侧保证了图书种类的多样性，是拼多多在去年加入书香节的重要原因之一。早在2019年，拼多多就已经开始在图书类目“试水”，为进驻书香节作准备。

2019年前后，人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。发酵两年后，这些出版社官方旗舰店的图书拼单量早就实现了10万+件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注。

正式进驻书香节的契机，是去年第一季度，拼多多迈入了“8亿用户时代”，成为中国用户规模最大的电商平台。同时由于农产品的平台基因和长久以来的农产品上行工作，拼多多也是农村地区用户占比最多的平台之一。彼时的拼多多，已经积累了广泛的用户资源，也在寻求新的增长点，而有一定渗透率、份额还没被完全垄断的图书市场，是很好的选择。

其次，拼多多在去年年初，获得了“全国脱贫攻坚先进集体”称号，新时代脱贫攻坚任务如期完成，极大增强了人民群众的获得感、幸福感和安全感。下一阶段的拼多多，需要建立新的社会责任。除了巩固当前成果以外，知识下乡活动将是扶贫工作顺理成章的延伸。因此，去年4月份开展书香节相关工作是必然。

另外，图书市场的需求也在逐渐攀升。早在2020年助力三区三州脱贫攻坚时，拼多多就发现订单数据显示许多偏远地区的青少年对于图书有强烈的需求。《2020多多阅读报告》显示，2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。

已经开展了一年的多多读书月活动，在很多地区，“拼知识”的用户心智已经建立；《2021多多阅读报告》显示，第一、第二季“多多读书月”活动期间，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过了123%。

农村地区和乡村中小学的图书订单量、交易额同比增长154%、110%

图片来源：《2021多多阅读报告》

当然，所谓“知识普惠”，除了“普及”，还要“优惠”。根据开卷监控数据显示，近些年，图书价格一直呈现上升的态势。在这种情况下，普惠全民阅读这项工作就显得尤为重要，因此，第三季多多读书月，也将平价好书作为了重点方向。

拼多多，带给我们读书自由

多多读书月活动开展一年以来，拼多多已经跟许多出版社和作家建立了长期稳定的合作关系，在供给侧为消费者提供了越来越多的选择。截至目前，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已超过7.5万件，上海世纪出版官方旗舰店拼单量达10万+件。

因此，基于现有的资源和市场需求，本次多多读书月，将围绕着“平价”、“正版”、“公益”这几个关键词展开。

l 平价&正版&好书

据“多多读书月”负责人介绍，首先，本季读书月继续在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以百亿补贴加持读书基金官方补贴超500万册正版经典图书；

其次，拼多多将继续联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴正版经典热销图书，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书、全民悦读”。

另外，据官方消息称，本季读书月的优质书单共计1000本，由多多图书组十余位资深编辑从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。

过去一年期间，拼多多成立了“平价正版公益联盟”，多次举办“众声创作者沙龙”，不断推动这平价、正版好书的普及，与此同时，也在持续建设着社会公益责任，多次开展“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

l 公益的本质，是文化传承

“为你读书”公益捐赠行动从去年4月以来，一直在持续进行。从四川省凉山彝族自治州开始，目前，拼多多已为湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、江西、湖南等省、自治区的偏远地区，累计捐赠图书十余万册。此外，“众声创作者计划”中的作家也会在活动中与当地孩子共上一堂“阅读课”。

▲2021年12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，作家张明扬为剑河县第二中学带来了6000册书籍与一堂阅读课。邓刚 摄

毋庸置疑，为你读书公益活动最直接的目的是为偏远地区的中小学生送去书香，助力缩小城乡阅读差距。但捐书背后的本质，其实是“读书”：每次活动，作家都会为孩子们读一段书，分享这本书给他带来的影响，以期对孩子们产生化学性的“质变”作用。这不仅是一种“知识分享”，更是经验分享、文化分享、精神分享。

拼多多正在努力满足消费者实现从水果自由到读书自由的跨越，并以“多多读书月”的方式将创新基因从商业延伸到社会公益领域。