导语：谁不是说着凡尔赛的话，过着拼多多的实在日子？

文：李成东、张雅坤

来源：东哥解读电商

由商务部、网信办、工业和信息化部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”于2022年1月10日（腊月初八）至2月7日（正月初七）举办。商务部表示，各地将指导电商平台企业确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足。同时，推出更多品牌、品质、健康、智能商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，并提供“春节不打烊、年货送到家”等服务。

今年各大电商平台的年货节，正在在商务部等部门的支持下如火如荼的进行着，热度堪比每年的双十一。实际上，这已经不是商务部第一次提倡线上年货节了，政策引领下，年货节在春节期间的零售行业中，正在扮演着越来越重要的角色。

► 为什么各大电商都在举办“年货节”？

年货节的火爆，很大程度上是受宏观政策引导的。由于冬季是疫情高发期，自2020年以后，每逢春节，有关部门就一直提倡在家过年，减少线下聚集，因此，在网上置办年货成为必然结果。

据交通运输部数据显示，2021年春运期间，全国累计发送旅客较2019年下降超六成，较2020年下降约三成。商务部估算，2021年春节期间，全国36个大中城市“就地过年”人数比往年增加4800多万，全国超1亿人选择在所在地过年，人口流动性较往年大幅下降。

同时，根据往年经验，春节期间全国消费需求将集中释放。商务部数据监测显示，2021年除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，同比2020年增长28.7%，同比2019年增长4.9%；其中线上增长势头强劲，全国线上年货消费额共实现8663.6亿元，同比增长43.3%；快递包裹量达到68亿件，同比增速高达111.9%。

其中，春节期间，高端商品——特别是礼品属性较强的高端白酒——消费增幅明显。据中信证券研报，2021年春节白酒动销普遍乐观，尤其高端酒景气度最强。其中贵州茅台1-2月配额基本销售完毕，五粮液一季度大约完成全年销售任务的40%，泸州老窖基本完成全年约40%的任务，其他白酒亦普遍呈现超预期表现。

而据国家统计局数据，2021年社会消费品零售总额440823亿元，其中网上零售额130884亿元，占社会零售额29.69%，在零售端扮演着重要的角色。因此，电商平台势必要参与到年货节当中。

基于这些背景，阿里、京东和拼多多都在最近启动了“年货节”。而背靠近8亿用户的拼多多，凭借着自己鲜明的特点，活跃在“城乡年货共享”的第一线。

► 拼多多举办年货节，优势在哪里？

首先，年货节起源于线上，一直以来就具有较强的电商基因，最初的主要目的是提高农民收入、助力农产品流通。随着后面几年的延伸发展，越来越多电商平台参与到年货节活动中，而拼多多在农产品销售方面具有主场优势。

农业是拼多多的起家之本，也是拼多多接下来发展的战略核心。官方消息显示，拼多多2020年农产品GMV超过2700亿元，规模同比翻倍；另外，据拼多多透露，2020年12月1日至2021年12月1日期间农产品单品销量超10万单的商品量超6000余款，同比增长43%；单品销量超100万单的商品量超50余款。

其次，对于用户来讲，线上购物的易操作性是下单与否的关键依据。拼多多的货找人模式，对商家和消费者都更加友好。一方面，在商家端弱化了电商的运营能力，商家只需在商品端做差异化即可；另一方面，对消费者来讲，拼多多没有复杂的满减优惠活动，直接打出低价，也提升了用户运营的效率。

此外，虽然春节期间高端礼品性消费骤然上涨，但是用于自身的平价消费依旧是主流，主要体现在“食”这方面，生鲜品类尤甚。根据2021年春节期间的数据，每日优鲜80%的一线员工将在春节期间留岗，90%的门店照常营业；生鲜零售平台大年初一以后，牛奶、脐橙、沃柑、车厘子等年货销量明显上升，较年前涨幅达50%。

为了迎合这种消费特征，拼多多不仅为平台8.7亿消费者准备了“故乡的味道”，也为忙碌了一年的人们找到了“各地乃至全球的好味道”：从传统的粮油米面到丹东草莓、寿光蔬菜、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连多地的海鲜等地标、品牌农产品，再到美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、法国吉娜朵生蚝等全球直采的尖货，都出现在拼多多年货节中。

活动期间，拼多多在商品品质和服务上都进行了升级。不仅开启了“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，还以最高补贴比例达60%的“百亿补贴”资源助力消费者，力争让一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需，广大乡村消费者实现年货升级，努力保障春节期间“菜篮子”、“米袋子”的平价稳定供应。

据官方消息，拼多多年货节于1月6日启动，迄今已开展接近两周，除了为消费者提供品质更高的产品和服务，还有什么更深远的影响？

► 拼多多年货节的意义何在？

·助力产业带升级与转型

平台对农产品品质的更高要求，推动着农产品加工车间的生产效率的提升，提高了产业聚集程度，进而推动了产业带的不断升级，朝着农业现代化的长期目标持续前进。

2017年在拼多多上开店的华贵食品集团，目前在拼多多上拥有4家网店。2021年全网销售额过亿元，除售卖新鲜莲藕外，华贵食品集团还研发出了真空包装鲜藕、袋装藕汤、袋装泡藕带、野藕汁、荷叶茶、荷叶咖啡等产品。这些都是迎合拼多多等电商平台的用户需求开发出的新类目。

而这些加工农产品的出现，带动了整条产业链的升级。以藕汤为例，在华贵食品集团位于洪湖市万全镇的自动化藕汤生产车间里，莲藕需要通过设备自动清洗、切块、再清洗、杀菌、装袋、灌汤、熬制、杀菌、冷却、观察等环节后制作成藕汤。

▲图为用于深加工的莲藕。陈勇｜摄

仅袋装藕汤，单日加工量是在10万袋以上。为给所有渠道供货，公司每日消耗新鲜莲藕约在50万斤。除了藕汤，还有藕粉等已经形成产业化的副产品。围绕着莲藕，企业在挖掘莲藕的最大价值，产业带也在不断升级改造。

湖北省洪湖市商务局局长李华学介绍，目前洪湖野生莲藕面积约10万亩，人工种植莲藕面积约20万亩，莲藕年综合产值达50亿元。其中，电商销售占比约五分之一；目前洪湖已有百余家莲藕相关企业，另有约300家电商企业销售莲藕系列产品。可见，电商对推动洪湖莲藕产业发展起到了巨大作用。

提到产业带升级，就不得不提到就业。

·带动当地就业

拼多多带来的强大购买力，不但让产业带商家更好地成长，也带动了当地的农村就业，有力促进了乡村振兴。微蚁云仓是拼多多平台上开心果品类排名Top 1的商家。仅以其旗舰店的数据来算，店内不同链接的开心果实时显示的拼单数量超过20万件。

而微蚁云仓快速发展的背后，是揭阳整个休闲食品产业带给他带来的支撑。据普宁市休闲食品行业协会秘书长林曙光介绍，在整个揭阳地区，树立自己品牌并在全国进行推广销售的坚果炒货企业有150家左右，背后的原料工厂还有300多百家，加起来有500多家。这数百家食品企业在揭阳形成了集聚效应，已经具有产业带的雏型。

这就带动了整条供应链各个环节的人员就业。以揭阳休闲食品产业带为例，500家左右的工厂，带动的就业人数能够就有3-5万人，其中很多都是农村闲置劳动力，上下游配套企业带动的就业人数更多。数据显示，揭阳部分工厂中本地人占比最高达到90%，在春节等供应紧张的时期，工厂周边很多镇上的村民也会前来帮忙打包。

而对当地产业带的助推和就业的带动，提升了当地的人均收入水平，也推动了新农人返乡创业。

·推进新农人创业，助力农业发展

拼多多的农产品上行体系在演化过程中，除了依托产品和技术体系的创新，也力图从人才、产业利益上实现全面造血式助农。

广西横州素有“中国甜玉米之乡”的美誉，近些年，越来越多的打工人从广东回流到横州种玉米，开启返乡创业之路。他们的回归，既带回了在外历练的经验与技术，也唤醒了小城发展的活力与激情。

去年5月横州发布的《国家第三批大众创业万众创新示范基地建设方案（2021-2023年）》显示，该县累计投入创业创新支持资金约5.15亿元，吸纳带动返乡农民工、高校毕业生、退役军人等重点人群就业创业6万人，累计孵化企业114家。

▲甜玉米产业从校椅镇扩展到两广地区，成为养育一方百姓的富民产业，仅横州石塘镇就有3万人从事甜玉米相关工作。刘威｜摄

人才的回流，也加速了农业数字化的进程。目前，横州甜玉米已形成“营养杯育苗+免耕+定向栽培+测土配方施肥+病虫害综合防治+秸秆综合利用”的种植技术体系，平均每造亩产也从600斤大幅攀升至2300斤。

春节前置办年货，是每个寻常百姓家的头等大事。线上渠道已经在社会零售占比超过40%，这也意味着，为消费者提供高品质的商品和服务、持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，是所有电商平台的义务与责任。

人民需要年货节，平台需要年货节，社会同样需要年货节。