管理 一张两年前拍摄的海报，让沉寂多年的，淘品牌出身的三只松鼠登上各大平台的热搜，成了网红顶流，因为涉嫌“辱华”，这是消费品牌的大忌。

12月26日，三只松鼠的酸辣粉广告中，模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素被网友质疑丑化国人，并登上热搜，从而进一步引发了网友对“刻意眯眯眼”是否辱华的争议。

随后，三只松鼠发布声明表示歉意，并进行了页面替换，三只松鼠还特别强调，公司是中国国产品牌，一直践行社会责任。

但是，三只松鼠这样充满外交辞令风格的回应，并没有平息网络上的争议。

海豚智库认为，以三只松鼠这样的发声风格，和年轻人，Z世代交流，显示出其营销和联结消费者的方式，没有跟上时代的脚步，需要尽快调整。

众所周知，2022年，中国人均GDP有望突破1.2万美元，以欧洲、日本、韩国的经验来看，这意味着本土消费品牌崛起的土壤。而海豚智库研究同期欧洲、日本、韩国，本土消费品牌崛起的历史发现，民族情怀，是这些崛起的品牌很重要的溢价点。

人均GDP不断提高，综合国力不断增强，意味着在全球范围内，这个民族的人，其自我认同感、民族自豪感增强，众多调查也都显示，中国Z世代们对“国家”、“中华民族”的认可，远超70后和80后。新消费品牌想要联结Z世代消费者，民族情怀的重要性不言而喻。

一个品牌无视这种潮流，侮辱民族情怀，就意味着它在z世代心智中彻底死亡，HM，杜嘉班纳这些曾经对中华民族形象不够尊重认可的品牌，其命运就是如此。

海豚智库认为，在当前中国经济持续增长，人均GDP向上，民族自豪感不断成为情怀的当下，新消费品牌应当将民族情怀溢价视为品牌营销战略的重中之重，不重视时代潮流，必定会付出代价。