重点资讯：

1、字节跳动2021广告收入：上半年双位数增长 第三季度停滞

2、湖南首家京东MALL正式落子长沙

3、拼多多支付商标注册成功

• 字节跳动2021广告收入：上半年双位数增长 第三季度停滞

字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。进入今年第三季度，字跳广告收入增速明显下滑。得益于抖音电商今年的高速发展，在游戏行业广告收入放缓、教育行业广告收入断崖式下跌等挑战性情况下，字节跳动广告营收今年第三季度的同比增速，相比其他互联网公司仍然略快。但也有知情人士称：“刨除电商业务的带动，字节跳动全年广告收入同比几乎没有增长。”

DonG解读

广告业务中，今年广告市场普遍因消费疲软、政策监管等因素规模收窄，普遍增长停滞。不光是字节，包括前不久已经发布三季度财报的腾讯、百度等的广告业务也仅有5%左右的增长。

据了解，电商有望取代游戏成为新的广告增量场，目前，字节电商广告主要包括平台电商、引流电商与千川电商三类。平台和引流电商分别为淘宝拼多多等电商平台以及商家投放的站外广告，千川电商为商家投放到抖音直播间的站内广告。市场普遍预测，在电商的加持下，凭借字节的数据、流量优势，字节今年的广告收入仍可保持20%以上的增长。

• 湖南首家京东MALL正式落子长沙

日前，以“携京东，共卓越”为主题的“卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会”举行，标志着湖南首家京东MALL正式落子长沙。据了解，京东MALL致力于构建前沿科技与智慧生活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，打造一个消费者必逛、必玩、必打卡的科技购物新地标。目前，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL陆续开业运营。

DonG解读

京东在稳定线上零售的同时，也关注线上下场景相结合。京东在几年前就非常重视下沉的线下市场，完善了以前没有获得的用户和市场空间。在3C家电领域，京东已全面布局了京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家等多种类型的线下门店。京东超市全渠道业务也已覆盖电商渠道、实体门店、企业业务、餐饮业务等多种线上线下业态，形成了品类完善、规模庞大的全渠道布局。

随着全渠道战略的落地，京东零售整体业绩也在上升。根据奥维云网近日统计数据，国内的家电在今年三季度销量下滑，但京东实现了逆市增长，其中，零售全渠道GMV实现了近100%增长。市场预测，京东第四季收入可按年增长25%，加上社区团购业务京喜拼拼预期继续以投资回报率为发展重心，估计利润率将持续改善。

• 拼多多支付商标注册成功

天眼查App显示，日前，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请的多个“拼多多支付”商标已注册成功，相关商标最早申请于2021年1月14日，国际分类涉及网站服务、科学仪器等。值得一提的是，目前仍有部分商标状态为等待实质审查或驳回复审中。

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拼多多终于开始布局自己的支付生态。

在没有取得支付牌照之前，拼多多最早是使用平安银行的系统来进行支付结算。但始终涉及到“二次清算”和“无证经营”的违规问题。随后2019年拼多多成功申请了“拼小付”，但“多多支付”和“拼付码的商标”审核未通过。2020年拼多多只能通过入股“付费通”的方式，曲线获得支付牌照，结束无证经营。去年第四季度，拼多多也已经开始内测“多多钱包”的业务，并推出购物随机返现、有门槛支付立减等活动。

移动支付市场由和支付宝霸占多年，拼多多想依赖自身场景在这个市场里杀出一条血路，难度不小。当然，在当前反垄断和提倡市场公平竞争的环境下，拼多多布局支付，让这个市场多一些参与者，对市场健康发展是一重利好。

不过，布局支付首先带来的好处是，支付商标的注册申请，拼多多可以打造支付闭环，节省一笔交给支付宝和的通道费了——和其他线上交易平台一样，拼多多用户的支付主要依赖于和支付宝，拼多多日常需要支付一笔不菲的通道费给这两大巨头。

• 雪梨回应漏税罚款：深刻反思 诚恳道歉

22日，主播雪梨和林珊珊在认证的个人微博账号上发表致歉信，针对漏税罚款表示“深刻反思，诚恳道歉”。除了“补缴税款、缴纳罚款和滞纳金”等，还将“暂停直播间直播”。

22日早上，国家税务总局浙江省税务局发布公告显示：“经查，朱宸慧（雪梨）、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。”“杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。”

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我们认为，后续补税的达人会越来越多。

雪梨林珊珊两人，只是网络达人们偷税漏税的冰山一角。现在雪梨和林珊珊的补税，也仅仅只是个开始。

为什么网络主播会成为新一轮偷税漏税被查的重点？因为这些网络主播赚钱多到，让整个线上营销成本增高，让商家和用户都侧目。有人还是没有概念，那么海豚智库告诉你，他们赚钱之多，超过很多明星。

有人认为明星都是印钞机，但是据我们了解，头部明星一年能有十几亿的收入，就是很多了。

但你知道李佳琦和薇娅收入吗？在2020年，这两个主播年销售规模达到了300亿元。如果按照他们最低的坑位费及佣金25%计算的话，他们收入多少？75亿。当然现实也没有这么多的收入，可能只有一半成交。即便只算一半，也有30至40亿的收入。这些主播有数百万人，已成为一个核心的纳税主体，如果他们不交税，不利于社会公平，有悖于如今“共同富裕”的政策指向。

对于整个直播电商生态来讲，主播持续拿这么多钱，直接导致运营成本的增高。如果主播要把纳税的空缺补回来，可能会通过提高坑位费的方式，那么就由商家承担这个成本。如此，商家会核算成本，即直播渠道的效率。

对于很多品牌来说，直播只是渠道之一，如果直播渠道成本持续增加，他们势必会重新核算ROI，考虑是否继续——以雪梨为例，她如今的坑位费已经很贵，若再提高坑位费，有可能品牌就会减少合作。

直播这个渠道，其最终的成本，一定会回归到理性水平。总的来说，此次事件或对被罚主体有影响，但不会影响到整个直播大生态。

• 消息称蚂蚁花呗即将开启品牌隔离

继借呗之后，蚂蚁花呗也即将开启品牌隔离。日前，不少用户都收到了花呗的服务升级协议，页面显示，“为持续向你提供花呗服务，本次升级需要你同意并签署《个人征信查询报送授权书》，同意授权向金融信用信息基础数据库查询/报送相关信息”。据了解，这一服务升级主要源于接入央行征信的需要。早在9月底，花呗就已逐步推进接入央行征信系统的工作。

花呗24日宣布已启动品牌隔离工作。目前部分用户的花呗已经更新为“花呗”和“信用购”服务，未来这一工作将分批、逐步覆盖到更多用户。品牌隔离后，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌，并且专注于中小额。“信用购”类服务和花呗的免息期保持一致，并且仅可用于消费，不可取现。“信用购”服务的费率将保持稳定。未来，“信用购”服务的费率由金融机构独立审批和确定。

DonG解读

蚂蚁花呗纳入金融监管，正在逐渐落地。这是蚂蚁集团对2021年春天金融管理部门约谈的进一步动作。

2021年4月相关金融管理部门约谈蚂蚁集团，要求“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接，纠正在支付链路中嵌套信贷业务等违规行为。”

启动品牌隔离工作之后，花呗就是重庆蚂蚁消费金融公司专属的信贷品牌，首先，是和由银行等金融机构独立提供的信贷服务进行“显著标识区分”。用户的额度将被分为两个部分，一部分由花呗提供，主要满足用户日常的中小额消费需求，额度控制在1万元以内；另一部分为“信用购”，由银行等金融机构全额出资、独立审批授信的消费信贷，可以满足部分用户更多额度的需求。花呗和信用购额度相加，和原来的额度相差不多。信用购同样具备花呗的自动还款、来电提醒等功能。

这次的隔离，确保用户在申请相关金融服务时，能够提前充分了解服务提供者信息，避免与“花呗”品牌产生混淆。其次，“专注中小额”，“不可取现”成为最明显强调的红线，花呗被严格界定为一款小额借贷产品。

此前蚂蚁集团上市就因涉嫌高杠杆放贷被有关部门叫停。而这一点在招股说明书当中也有体现，蚂蚁集团信贷业务余额2.15万亿元，属于蚂蚁集团的表内贷款占比只有2%，其余的98%的资金来自合作金融机构和发行ABS。同时花呗和借呗用户基数较大，两个产品使用人数超过5亿人。

实际上，蚂蚁集团充当“中间人”的角色，通过在银行和其他金融机构用较低利率借款，再用较高的利率贷给花呗、借呗用户。这就是品牌隔离前的“花呗”，给第三方信贷机构“引流”的作用：即“花呗”只作为用户入口，真正发生合同效益的实际是用户和银行。

品牌隔离后，花呗的引流作用消失，蚂蚁和银行机构资金来源也被分开，风险各自承担。用户在使用信贷服务时也对背后的资金来源更加了解，可以根据自己的需要选择对应的服务。

• 腾讯回应旗下App暂停更新

有消息称即日起腾讯计算机主体旗下所有App将暂停版本更新，各应用商店和分发平台立即执行。腾讯回应表示，正持续升级App对用户权益保护的各项措施，并配合监管部门进行正常的合规检测。在此期间，用户可正常下载使用App现有版本。

央视援引工信部消息，今年以来，在工信部开展的 App 侵害用户权益专项整治中，腾讯公司旗下 9 款产品存在违规行为，共计 4 批次被公开通报，违反了 2021 年信息通信业行风纠风相关要求。按照有关部署，工信部对腾讯公司采取过渡性的行政指导措施，要求对于即将发布的 App 新产品，以及既有 App 产品的更新版本，上架前需经工信部组织技术检测，检测合格后正常上架。

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信息安全，保护用户权益的板子也打在了中国互联网最强巨头腾讯的身上。“互联网不是法外之地”，“巨头犯法与路人同罪”，再一次深入人心，天下皆知。

而此次腾讯被工信部采取过渡性行政措施的原因，有分析认为可能和最新的《个人信息保护法》有关。

今年11月1日起，《个人信息保护法》正式生效，监管部门加大了对各家企业的用户数据合规监管。

11月5日，工信部发布《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》决定，自2021年11月至2022年3月，开展信息通信服务感知提升行动，聚焦APP侵害用户权益专项整治、优化企业个人信息处理规则和优化开屏弹窗信息展示方式等。

当严格的监管，对互联网生态的改变和业务的限制，已经被行业、社会、用户接纳，成为行业常态，在某种程度上，也是互联网公司政策利空出尽的一种表现。

• 字节跳动在海外新出TikTok版“抖店”

字节跳动上周在海外上线了一款名为TikTok Seller的产品，该产品能够帮助卖家通过手机管理其TikTok店铺，类似于国内的抖店。从TikTok Seller的产品简介获悉，该App的可用功能包括但不限于卖家注册、产品管理、订单管理、退货和退款管理、促销管理、客户服务、数据分析、活动注册和卖家教育等。目前，该产品主要为在东南亚的TikTok商家提供服务。

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在海外新出TikTok版“抖店”，代表着字节跳动的海外电商体系进一步得到完善。

2021上半年，TikTok和抖音成为全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载。且截至去年6月份，月活数量也已经超过7亿人。TikTok和抖音的用户支出上半年达到了9.19亿美元，同比增长了73%。

用户基数大、消费能力较高，也促使字节跳动加快布局跨境电商业务。从去年TikTok的红人分享链接，可以直接从销售额当中获得分红。再到近期公布新增TikTok Shop和TikTok World两项核心电商产品功能。以及类似于国内“抖店”功能的上线，TikTok的电商体系逐渐完善。

融资（国内）

出海产品平台OnePro完成天使轮融资

一号创品OnePro是一家出海产品电商平台，致力于帮助更多的铺货型跨境电商转型为精品卖家，从而摘掉国货设计差，品质差的标签，为国货出海打下结实的基础。进一步帮助众多跨境电商建立国货的自有品牌与渠道，让国货在国际市场更具有竞争力。公司日前宣布完成千万级天使轮融资，投资方为国际物流华运国际集团。本轮融资将主要用于行业研究，体系建立、团队建设以及产品开发设计等诸多方面。

KNOWIN潮流实验室完成新一轮战略融资

近日，运动品类垂直化社区电商平台，KNOWIN潮流实验室完成阿里巴巴新一轮的战略投资，投资比例8.9%。KNOWIN潮流实验室目前在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括球鞋、服装、饰品和潮玩等，店铺单月收入过千万。

拆拆乐完成300万元天使轮融资

拆拆乐是一个盲盒类潮流电商平台，主打游戏化乐趣购物，用拆盲盒的形式抽取潮鞋、3C、美妆、服装、零食、潮玩手办等产品。近日完成300万元天使轮融资，投资方为国内知名校园新零售领跑者校虎团。

朴朴超市完成战略融资

朴朴超市是一家生鲜快送服务提供商，涵盖果蔬、肉禽蛋奶、海鲜水产、粮油调味等品类，近日完成战略融资，IDG资本及老股东领投。具体融资额与估值情况未透露。

融资（海外）

WatchBox获得1.65亿美元战略投资

WatchBox是一个奢侈腕表二手交易平台，产品品牌包含Rolex、Cartier、Patek Philippe、OMEGA等，通过汇集奢侈品鉴定领域人员，为用户提供个性化的产品推荐服务，同时为用户提供产品的实时市场价格。进日筹集了 1.65 亿美元的股权融资。该轮融资由 The Radcliff Companies 和 The Spruce House Partnership 领投，CMIA Capital Partners 和其他现有投资者也参与其中。

Benitago获得3.25亿美元A轮融资

Benitago Group是一家电商品牌孵化与聚合服务商，致力于打造和收购那些经深度优化后可在亚马逊等电商平台实现可持续增长的品牌。该公司利用搜索趋势和情绪数据来确定潜在产品类别，这些产品类别预计在电商平台将需求大涨或有机会颠覆某些利基市场。之后，公司会选择独立开发相关产品或对现有品牌进行战略收购。近日宣布已获3.25亿美元A轮融资。本轮融资由专注于投资不同阶段科技型公司的资产管理公司CoVenture领投，汇丰英国(HSBC UK)参投。

Sleepy Owl Coffee获得650万美元A轮融资

Sleep Owl是一个冰萃咖啡电商平台，但现在开始转向B2C业务。Sleep Owl公司表示，公司将利用互联网和社交媒体增加其用户群，并会在德里、古尔冈和诺伊达等主要城市打好业务基础。近日在 A 轮融资中筹集了 650 万美元的成长资本。最新一轮由现有投资者Rukam Capital领投，其次是现有投资者DSG Consumer Partners、Dexter Capital。