据证券时报的报道，11月22日，知乎发布第三季度财务报告。财报显示，知乎三季度营收8.235亿元，同比增长115.1%；毛利润为4.248亿元，同比增长93%；毛利率为51.6%。经调整后的净亏损由第二季度的2亿元收窄为1.124亿元。

2021年第三季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.628亿元增加至2021年第三季度的3.986亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

用户数据方面，第三季度知乎的平均月活跃用户数为1.012亿，同比增长40.1%；平均月付费会员数为550万，同比增长109.9%。

收入结构方面，在2021年第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，同比增长38.9%；商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%；该季度付费会员业务收入为1.783亿元，同比增长95.8%；致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，在第三季度收入为4570万元，同比增长202.6%。

看到知乎财报的大幅度增长，很多人都在问如此大规模超预期的知乎到底该怎么看？

首先，知乎通过努力回应了之前的市场怀疑。在知乎刚刚上市的时候，市场都在怀疑知乎到底能不能将一个知识社区形成属于自己的商业模式，这个问题不仅困扰着曾经的知乎也困扰着众多商业模式相似的企业，不过这次财报知乎至少从财务的角度向市场证明了，知乎的商业模式是是可行的，知乎的财报实现了收入和用户的双重超预期增长，用户对于知乎的认知正在不断提升，这对于知乎来说将会是一次巨大的市场发展机遇，知乎用自己的财报给市场提供了良好的市场发展前景。

其次，知乎的商业模式正在被市场认同。对于当前的知乎来说，我们看到在2021年第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，2020年同期为2.311亿元，目前整个广告市场都在一个比较低迷的发展阶段，在这样的大背景下，知乎却能用38.9%的广告增速向市场证明，市场在低迷状态之下反而更加看好知乎的广告价值，知乎的流量属性无疑远超很多看似流量很强的公司。与此同时，高速的广告增长却不是知乎收入的全部，知乎的商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%，这无疑也证明了商业内容也成为了知乎的又一大增长引擎。通过知乎收入结构的分析，我们可以看到，知乎的商业模式正在被市场认同，多元化的收入来源能够支撑市场发展的更加稳健。

第三，知乎的用户优势正在不断凸显出来，第三方数据咨询机构凯度在近期发布的《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》中表示，知乎对用户的影响源于其针对泛生活需求的解答和帮助、多维度中立的测评和解读，使得用户在浏览中了解更多、更有效的生活方案，从而在需求萌芽和决策支持维度影响用户。在当前这个时代，大家对于产品的选择往往更加看重具有真实知识价值的评论帮助，知乎在这方面的优势无疑比其他互联网种草平台更具价值，据凯度的数据80%以上用户会去不同的平台了解产品信息, 以支持购物决策。 以知乎为例，消费者习惯浏览科普和泛生活类场景话题，在问答和讨论中被种草，这种引流能力正在不断增强知乎的市场价值。

第四，知乎的整体业务架构呈现出没有短板的状态，知乎的业务架构在发展过程中没有出现不少互联网公司常见的跛脚，或者是一家独大的状态，各个业务条线的市场发展呈现出齐头并进的趋势，这则向市场传递知乎的生态业务架构其实并没有短板，这无疑才是资本市场最看重的东西。

知乎这次业绩的全面向好并且超预期，让市场看到了一个值得期待的知乎，知乎的市场想象空间正在进一步扩大。