重点资讯：

1、消息称快手调整今年电商GMV目标至6500亿元

2、字节否认心动外卖：目前无外卖业务计划 相关招商不属实

3、消息称小红书进行规模至少5亿美元香港IPO

• 消息称快手调整今年电商GMV目标至6500亿元

10月13日消息，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标定在6500亿元。该目标数额包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易；包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。

根据快手财报，上半年快手电商GMV为2640亿元，已经完成总目标的41% 。一位接近快手人士表示，快手电商GMV原计划制定得更高，但在年中时，目标有所调低。

DonG解读

快手在直播电商方面，原本是跑的比较快的。但通过最新的目标数据，可以看到，快手的增长也在面临着一定的压力。

快手的问题来自两方面，一方面是抖音和淘宝的分流，另一方面则是内部情况比较复杂。受到辛巴家族的辐射和“模范”作用，现在整个快手的主播在直播时都讲“我今天破了谁的价”，但并非所有主播都有辛巴家族强大的供应链能力，所以很多主播卖货，最后发现自己是亏钱的。

因此，辛巴虽然和快手是互相成就的关系，也把货和价格都做到了极致，但也确实为快手的主播生态树立了一个糟糕的榜样。

现在，快手也在限制辛巴的流量，他的粉丝也比巅峰时期少了一些。对快手来讲，当务之急是平衡好和辛巴家族之间关系的同时，扶持中小商家的发展。对此，快手也出台了一系列扶持计划，但效果如何，还有待观察。

• 字节否认心动外卖：目前无外卖业务计划 相关招商不属实

10月15日消息，针对外界猜测抖音正式进入外卖业务一事，抖音相关负责人表示：目前没有外卖相关的业务计划，“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实。

DonG解读

虽然字节否认了直接做外卖的传闻，但是，字节系对本地生活业务的虎视眈眈，是人所共知的。

2020年3月，抖音就已上线“抖音团购”功能，让用户通过抖音点餐、团购、一边看视频一边购买，再到店消费。在线下商家一端，抖音推出，扫描餐桌、购买优惠券、商家核销优惠券的团购流程，复制美团当年走过的路。而且，抖音尝试，让商家发布短视频+达人探店，给用户种草，再让用户在抖音体系之内完成购买，实现闭环。

之后，抖音上线“心动餐厅”，是国内首个基于短视频的美食榜单。抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题即可提名餐厅参与评选，并随之上线“扫码点餐”功能。用户通过抖音App扫描餐桌上的，即可跳转至抖音App内的点餐页面。

抖音这些业务与美团业务很多重合，团购业务和点评的榜单业务都有了，下一步自然就是上线外卖，全面对标美团。 于是“抖音将进军外卖“传的沸沸扬扬。商业逻辑也说得通，外卖是一个每天都要发生4690万次的超高频交易，受众群体是目前消费意愿最强的年轻人，是流量和收入的富矿。抖音有超过6亿日活用户的线上流量加持，想在这个市场分一杯羹，合情合理。

但是，经过媒体记者的调查发现，在互联网上大杀四方的抖音，在线下本地生活的世界里，存在感低到可以忽略不计。

据《新莓daybreak》报道：经测试，一公里范围内接近百家数量的餐饮店，只有13个上线了抖音团购，同等位置和距离下，参与美团团购的商家数量为66家。一家餐饮连锁店，美团的团购优惠品类多达19种，抖音则只有3种。

商家的反馈是，抖音的地推仿佛三天打鱼两天晒网，商家也没见到抖音团购带来很大的人流。还有个最致命的问题是，抖音团购的团购价格压得太低，基本在5折左右。很多商家也就是挂着，但并不想做。

目前来看，字节不缺流量，也不缺影响力，但想真的切入本地生活市场，还不那么容易。这个市场曾经是资本、人才的绞肉机，百团大战，千团大战好像还发生在昨天，根本不存在有流量就有生意的好事。美团能够胜出，靠的是人尽皆知的“能打”。

如果这个市场如此easy模式，不缺人才不缺钱的阿里，怎么至今还是频繁调整，找不到北呢？

• 消息称小红书进行规模至少5亿美元香港IPO

10月11日消息，据悉，有市场消息称，小红书据悉进行规模至少5亿美元的香港IPO。值得注意的是，今年8月有媒体报道称，多位接近小红书的投资人表示小红书已经开始新一轮融资，估值超过100亿美元。

此前还有知情人士表示，小红书原计划赴美上市，但受到监管影响，IPO暂停。据了解，小红书成立于2013年，定位年轻人的生活方式平台，截至2020年6月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中90后用户占比超70％。

DonG解读

小红书，这个2013年成立于上海的生活平台，已历经过数轮融资，其投资者包括阿里巴巴、腾讯、金沙江创投、纪源资本、真格基金、高瓴资本等。

小红书的主要发展阶段可以概括为三段——成立初期探索“社区+自营电商”模式；2017-2019年，发展以达人和素人为基础的UGC社区，平台变现模式逐步转变为广告服务；随后至今，小红书深化社区生态，增强种草业务变现能力。

目前，小红书的广告业务随着公域流量的开放逐渐稳定，商业价值明显；私域方面，小红书的“专业号”体系有望成为重要支点。不过，要想进一步发展成电商平台，内容带货、直播电商是必须要发力的点，小红书也需要更多的资金用以发展，上市融资是必然之举。

长远来看，小红书一旦上市，有望凭借优质的内容基础和用户人群，成为新品牌核心种草阵地。

• 网红补税第一例曝光 追征662万税款收入国库

10月12日消息，日前，郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

多位财税专家表示，这是税务总局首次公开网络主播偷逃税案例，而且这一案例还在检查中就对外披露，其实就是宣告近期税务部门展开网络主播税收检查进入实质性阶段。

这种案例公开能起到“杀一儆百”作用，在年底前网络主播自查自纠申报纳税可以减罚免罚优惠政策下，预计会有一波网络主播补税潮。

DonG解读

662万，第一例网红补税被曝光。网红依法纳税，是当下直播短视频合法合规大潮中，情理之中的必然。

网络直播行业出现的偷税漏税问题，早就引起国家相关监管部门的重视，直播和短视频乱象频出，亟待规范。

而补税被整个零售行业、以及各行各业的品牌商所关注，因为这关乎主播的收入，更直接和平台营收、商家营销成本变动相关联。

9月18日，国税总局表示，要定期开展对明星艺人、网络直播的税收检查。

9月28日，国家税务总局曝光了一批增值税发票虚开骗税和隐瞒高收入未如实申报纳税典型案例。其中提到，税务部门在“双随机、一公开”抽查中，通过税收大数据分析发现，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。

而后，便是这次首例网红补税的曝光。

国税总局的政策中，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚。

也就是说，为了减轻处罚，全行业年底势必有一波主播补税潮。

海豚智库认为，国家严查主播偷税漏税，对行业主要有以下几点影响：

一是有利于维护商家正常生产经营环境，避免刷单刷量的数据造假行为；二，对主播而言，补税将会影响到他们的收益，所以，想维持目前的收入水平，他们很可能会向商家收取更多的费用。三，对商家来说，营销成本或将上涨。

在当下直播和短视频行业激烈内卷的环境下，主播们想尽办法多赚钱，是人之常情。但是，所有的商业行为，都务必合法合规。

海豚智库认为，主播合法纳税，意味着主播这个职业告别超高收入。这能够合理促进行业的新陈代谢，让追求不合理超高收益的人离开这个行业，对行业健康发展是利好。

• 饿了么诉美团不正当竞争 美团被判赔偿100万元

10月12日消息，据山东省青岛市中级人民法院消息，日前，青岛市中级人民法院对“饿了么”诉“美团”不正当竞争纠纷案作出一审判决：被告北京三快在线科技有限公司、北京三快科技有限公司（“美团外卖”平台的经营者）停止涉案互联网不正当竞争行为，赔偿原告拉扎斯网络科技（上海）有限公司、上海拉扎斯信息科技有限公司（“饿了么”平台的经营者）经济损失及合理开支100万元。

双方均服判不上诉，美团表示将主动履行判决。

DonG解读

因滥用垄断地位，妨碍竞争等原因被罚34.42亿之后，美团又因为不正当竞争，被判赔偿饿了么100万元。

这背后的政策信号是，国家要处罚在位者滥用市场支配地位，阻碍后来的竞争者参与市场竞争，处罚妨碍市场公平竞争的行为。“二选一”这类事情，以后恐怕会绝迹于江湖。

但是，美团受罚的程度，远远弱于此前的市场传闻。美团此次的赔偿款，对一家上市公司来说，也不是个很大的数目。总的来说，国家对互联网巨头的“不正当竞争”，还是小惩大诫。

• 取消外链卡片式转发分享？回应称无法判断外链安全性

据悉，今日，记者在测试分享功能时发现，在手机App中直接分享链接网址时，无法找到“转发”和“分享到朋友圈”按钮。

腾讯内部相关人士告诉记者，官方在外链跳转的提示页进行了说明，“外链现在是不可分享的，因为无法判断第三方外部链接的安全性。”

DonG解读

腾讯的“全面开放外链”，显然还在摸索过程中。

媒体记者测试的结果是，通过第三方app内的分享控件转发，调用了组件，所以在内分享没问题。

但是，通过链接网址形式打开，下方的“转发给朋友”“分享到朋友圈”按键消失，只有“收藏”“分享到”等按键。甚至，来自腾讯新闻的网址链接也不是全部能够转发。

而传闻中，腾讯内部相关人士的解释还是与“安全”有关：

“外链现在是不可分享的，因为无法判断第三方外部链接的安全性。

海豚智库认为，并不喜欢自己成为营销阵地，这绝对不是说说而已。

在工信部明令接触屏蔽之后，腾讯行动的最快，已经初步放开了字节系和阿里系的链接分享，这已经说明了腾讯的诚意。

而腾讯没有马上放开全部外链，相对谨慎，小步慢走的态度，和其过往对商业化的态度，一脉相承。一直以来，腾讯对各类营销、诱发分享等等链接一贯是说封杀就封杀，不想破坏的用户体验，对打扰用户零容忍。

对商业化的谨慎，也更加说明，无论开放不开放，的社交霸主地位，都固若金汤。

• 义乌快递费双十一前涨价 有商家月成本增3000元

10月14日消息，双十一前提价，过去数年已成为快递行业惯例。据了解，今年的天猫、京东双十一促销将在10月20日前后开启。

而在此之前，从9月开始，包括“三通一达”、百世、极兔在内的多家快递企业就已在浙江义乌开启了“涨价模式”。

有拼多多义乌卖家称，“我听同行说，其他快递公司也都是在9月、10月开始涨价的，涨多少因人而异，要看具体的发货量。我一天发货量500单左右，每单涨2毛钱，我一个月仅快递成本就要多花3000元。”

DonG解读

义乌快递费涨价，或将成为全国快递费用涨价的开端。未来，服务质量将取代价格成为快递公司的竞争目标。

快递费涨价被认为是双十一前惯常操作，一般会在春节过后快递费会回落。但本次快递费用的上涨，更大的背景是，国家抑制快递行业恶性倾销，提升服务质量，保证末端快递员的生活。

此前，极兔快递为抢占市场，推出“1元快递发全国”的策略。其他快递公司被迫下调价格来维持业务量，行业进入寒冬。而国家随后出台政策进行管制，今年4月极兔被处罚；7月国家出台政策保障快递员权益；8月，全行业一起提升了派费。

作为国内快递业务量排名第二的快递重镇，本次义乌的涨价具有示范作用。义乌之后，全国范围快递费都将会涨价。同时，伴随着双十一，快递市场将快速回温。

但是，快递费用的上涨，最终买单的还是消费者。过去因为快递费的低廉，消费者对于服务质量的容忍度较高。随着价格的提升，消费者对于服务质量要求更高。未来是否送货上门、及时送达、投诉响应速度等将成为快递公司的竞争点。

• 苏宁易购：预计第三季度亏损39亿元-43亿元

10月14日消息，苏宁易购今日发布2021年前三季度业绩预告。

苏宁易购预计，第三季度（7月-9月），归属于上市公司股东的净利润亏损39亿元-43亿元。若剔除苏宁金服投资收益以及家乐福的影响后，第三季度归属于上市公司股东的净利润亏损约30.5亿元-34.5亿元，环比第二季度同口径下净利润，亏损有所收窄。

今年前三季度，预计归属于上市公司股东的净利润亏损73.52 亿元-77.52亿元，上年同期净利润为5.47亿元。

DonG解读

针对此业绩预告，苏宁解释称：6、7月份企业遇到了严重的流动性压力，带来商品货源严重不足，7月底，核心电器3C业务的库存商品规模最低时仅为正常运营时期30%左右。随着新股东的引入，苏宁流动性压力和库存水平有所缓解，其中9月商品销售规模GMV环比8月增长24%，核心电器3C业务商品销售规模环比8月增长30%。

除此之外，苏宁在加速布局零售云加盟店。公告称，苏宁零售云前三季度新开2085家加盟店，预计四季度仍保持较快速度。

开源的同时，苏宁也在尽力节流。公告显示，苏宁易购三季度费用环比二季度进一步下降约10%，比去年同期下降约37%。其中，营销费用环比下降约70%，同比下降约80%。

可以看出，目前阶段，苏宁仍将铺设店铺作为首要目标，短期内会打压利润水平，盈利能力提振需要关注长期结果。

• 海关总署：今年前三季度我国跨境电商进出口增长20.1%

10月13日消息，海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文今日表示，今年前三季度，我国外贸进出口继续保持较快增长态势，外贸高质量发展也取得了新成效。

其中，新业态新模式蓬勃发展。今年以来，我国促进外贸新业态新模式健康持续创新发展政策措施落地见效。数据显示，今年前三季度，我国跨境电商进出口增长20.1%，市场采购出口增长37.7%。

DonG解读

跨境电商高速增长，依然面临新的问题和挑战。

2020年我国跨境电商规模达到1.69万亿元，跨境电商规模5年增长近10倍；市场采购贸易方式出口规模6年增长近5倍。

物流成本是制约跨境电商进一步发展的原因之一。国际物流成本较高、时效较低。而天眼查数据显示，我国目前有60万家状态为在业、存续、迁入、迁出的跨境电商相关企业，超7成的相关企业注册资本在500万元以下。小微企业对价格敏感，物流成本制约了海外业务的拓展。

同时，伴随着跨境电商的高速发展，目前国内对于跨境电商的监管力度不足，消费者的数据很容易被泄露、滥用。在跨境电商高速发展的同时，数据安全问题也值得关注。

从短期看，跨境电商行业还面临着中美大国博弈背景下，亚马逊对中国商家的限制和打压等等问题。所以，中国外贸出口正在显现出减速态势。

但是，相关专家认为，中外贸新业态、新模式的迅猛发展，将成为中国外贸出口的重要推动力量。特别是跨境电商、海外仓和市场采购贸易等新业态。

特别是今年以来，我国出台了一系列支持外贸稳增长的政策措施，进一步深化跨境贸易便利化改革，优化口岸营商环境，推进自由贸易试验区贸易投资便利化改革创新等，都是利好跨境电商的。

中国制造的优势，中国政策对疫情的稳定控制，都意味着中国跨境电商长期发展向好。

融资（国内）

• 孩子王14日上市 发行价格5.77元/股
  

孩子王是一家母婴孕童零售品牌，通过门店+直购手册+网购三位一体的运营模式，从事婴童商品一站式购物及提供全方位增值服务，隶属于江苏孩子王实业有限公司（五星控股集团旗下）。今日在深交所创业板上市，公司证券代码为301078，发行价格5.77元/股，发行市盈率为20.23倍。

• 小鹿母婴获500万天使轮融资
  

小鹿母婴是一个母婴直播电商公司，专注于聚焦新世代妈妈群体需求,横向拓展客户覆盖面,纵向深耕新零售场景,不断提升客户体验和黏性,目标成为母婴垂直领域第一的电商营销公司,进而成为国内母婴儿童领域头部品牌服务公司。近日获得高樟资本500万元天使轮融资。

• 丽臣实业15日上市 发行价格45.51元/股

丽臣实业主要从事表面活性剂、民用洗涤用品和宾馆洗涤用品的生产与销售，旗下品牌包括奥威系列表面活性剂，光辉、马头和贝花系列的洗衣粉、洗洁精、肥皂，丽臣、金银花、坚尔齿系列牙膏，青春系列洗发用品和一匙丽系列宾馆洗涤用品。今日在深圳证券交易所主板上市，公司证券代码为001218，发行价格45.51元/股，发行市盈率为21.31倍。

• 零美优选获数千万元Pre-A轮融资

零美优选是一个折扣大牌美妆和零食新零售平台，美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，近日完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚资本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。

融资（海外）

• Lanvin获得3亿美元战略投资

Lanvin是一家高级定制时装品牌，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。近日宣布融资3亿美元，更名为 Lanvin Group（复朗集团），日本大型贸易集团伊藤忠商事株式会社 (8001.T)和高端鞋履开发及制造商九兴控股 (1836.HK)，以及在中国时尚与消费等领域拥有丰富经验的私募投资公司曦之资本为本次战略投资方。截至最新一轮融资，复朗集团募集的资金总额约3亿美元，投后估值超过10亿美元。

• Edamama获得战略投资

Edamama是一家菲律宾母婴电商平台，该平台专注于为其妈妈们提供母婴商品，其中包括BestCare、Uni-love、及其他鞋包等。近日完成新的一笔战略投资，投资者为Innoven Capital，具体金额未披露。