最近一段时间，游戏公司的心情，可谓是坐在过山车上。

8月3日，经济参考报发文，将网络游戏比作新型"毒品"，点名王者荣耀。"任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉代人的方式来发展"，"精神鸦片"竟长成数千亿产业。

8月12日，针对某手游中岳飞人物形象设计，中国历史研究院发表发表文章《岳飞"肉袒牵羊"？历史不能"游戏"！》。

8月14日，针对某款网络游戏中出现歪曲历史的现象，央广网发表文章《肆意篡改历史的网络游戏当治理》。

腾讯的反应迅速，在王者荣耀被央媒点名之后立刻推出了最新的防沉迷方法，而且是一个"双减、双打、三提倡"的七条新举措，不得不说鹅的"求生欲"还是一如既往的高。

今天呢，我们就来仔细捋一捋"双减双打"新举措，分析一下这个措施对腾讯以及游戏行业有什么样的影响。

一、双减、双打、三倡议

首先，我们来看一下什么是"双减、双打、三提倡"。

1、双减：

（1）双减时长：将执行比政要求更严厉的未成年用户在线时长限制，非节假日从1.5小时降低至1小时，节假日从3小时减到2小时；

（2）减充值：未满12周岁未成年人（"小学生"）禁止在游戏内消费。

2、双打：

（1）打击身份冒用：针对未成年人冒充成年人游戏的情况，将原来的"零点巡查"升级为"全天巡查"，可疑账户全部重新认证。

（2）打击作弊：积极配合政策，打击用户通过加速器登陆及部分第三方平台买卖成年人帐号的行为。

3、三倡议：

（1）倡议全行业进一步强化游戏防沉迷系统，控制未成年人游戏总时长。

（2）倡议深化对游戏适龄评定和实施机制的研究。

（3）倡议全行业讨论全面禁止未满12周岁小学生进入游戏的可行性。

腾讯推出的"双减双打"举措，也是呼应了近期两个重要的政策方向：面对未成年人沉迷游戏的现象，维护未成年人身心健康；为家庭减负，与此前教育行业的"双减"政策一脉相承。

怎么说呢，这套禁令一出，看来以后玩排位匹配到小学生的几率就少了哈哈。整体来看还是一件好事，毕竟未成年人几乎都在上学，还是以学业为主，而且未成年人的自制力非常的差。所以说，还是要给腾讯这个新措施点个赞。

二、"双减双打"对腾讯和游戏行业的影响

我们接着来分析一下"双减、双打、三提倡"的七条新举措对腾讯以及游戏行业有什么影响吧。

1、对游戏行业的影响

最近的这些事情，其实也是再次反应出了政策对家庭减负的重视。

教育行业的"双减"政策是为了直接降低生育成本；而规范未成年人玩游戏，一方面是为了保护未成年人的身心健康，另一方面也是为了进一步降低财务负担，本质上还是有利于生育率的提升。

只不过，对游戏行业来说，短期内监管趋严，但影响有限不会像教培行业那么剧烈。目前完美世界、三七互娱、吉比特等A股游戏龙头未成年人消费占比均为个位数长期来看，加强对未成年人保护、降低游戏成瘾性、游戏出海将成为三大趋势。

（1）加强对未成年人游戏时长、消费限制是大势所趋，预计后续各游戏都会完善其防沉迷系统，游戏大厂在防沉迷建设上更具备技术优势。

（2）预计未来游戏开发的将更多往单机游戏、成瘾性低的游戏、精品游戏的方向发展。

（3）游戏出海仍然是政策鼓励的方向，在游戏出海方面具备优势的公司有望受益。

7月底，商务部公布了《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》，其中，游戏企业58家包括腾讯、网易、巨人、米哈游、沐瞳、三七互娱、中手游等众多知名公司，像《明日方舟》、《球球大作战》、《原神》等人气手游入选国家文化出口重点项目，这是国家层面的认可和重视。

2、对于腾讯的影响

大家可能不知道，鹅其实早在财报中留了一手。

首先，大家要知道腾讯的游戏收益是归在增值服务里。根据财报，我们可以看到增值服务业务直接占据腾讯收入总额的55%，一年狂揽2,642亿！嘿，兄弟，打开你的王者荣耀皮肤，来看看自己给鹅做了多少贡献？

腾讯靠游戏狠狠赚了一整年，但是机智的鹅，绝不会只顾眼前的利益。

来，我们要开始划重点啦！！！

在2020年Q4的财报中，腾讯早就预测到这一波冲击了！腾讯留了非常聪明的一手操作——首次披露了未成年用户在游戏内的流水占比：

这份独家数据显示：未成年人根本不是盈利重点。

18岁以下未成年人的流水，在腾讯游戏中国地区占比为6.0%，其中16岁以下未成年人的流水占比，仅仅只有3.2%。这个流水数据相对于总流水实在太少了，真的不如就不要了才好。

看到这个数据，我们再来品品腾讯在双减双打政策内写明的"未满12岁禁止充值"…四舍五入一下，损失微乎其微，这就意味着即便推行新措施，鹅还是照赚不误，投资人根本无需担心！更重要的是，损失这一点流水，鹅却可以摆脱很多麻烦，血赚啊！

看完腾讯这波大气层骚操作，我只想说，不管你是吃瓜心态，还是认真分析商业新闻，看懂财务报表，yyds！

其次，腾讯长期犯众怒，并且自知，并表示：我错了，但下次还敢（继直播合并风波后，音乐版权再次挨刀，国家再次下场限制垄断。注意，这里是一而再，再而三地犯，熟知资本的腾讯不可能不知道自己的占比是多少，就是纯粹想钻空子）。

所以，当腾讯想要刷人们好感度给自己洗白的时候......不从限制未成年人游戏方面限制从哪里限制呢？

双减双打措施，小学生指定是怨声载道了，凭啥玩的时间又变少了，而对于成年用户来讲，很开心，因为小学生变少，就代表游戏环境变好，这是成年玩家很乐意看到的。

三、总结

腾讯的全天巡查措施算是做得比较好的，针对性更强，能把政策更好的落实，而且加大了打击身份冒用和账号买卖行为的力度，也是对于环境的一种比较好的净化方式，是比较好的一个措施。

总体而言，这些措施，唯一的影响就是让腾讯树立了一个良好的社会形象，利远大于弊。

腾讯这么干，就和前段时间强制按时下班的手法如出一辙，当时就引起其他大厂跟风出台去996措施。现在的双减双打，不知道其它游戏公司会不会跟？会怎么跟？

相信整个行业都行动起来，形成一个良好的氛围，未成年人保护法才会得到更好的贯彻实施，小学生的游戏水平，才能得到合理降低，哈哈哈。

我们可以拭目以待。

【港股打新动态】

今天，没有处于正在招股的公司。

"心玮医疗-B"和"先瑞达医疗-B"将于8月19日和8月23日公布配售结果，并于公布结果后第二天正式上市。

【港股小课堂】

今天，我们的小课堂来学习财报中"销售费用"可能会暴露的问题。

销售费用是指企业销售商品和材料或提供劳务的过程中发生的各种费用，包括包装费、运输费、广告费、展览费等等。

销售费用比较高的企业，一般都是需要靠营销的方式才能完成自身产品销售。典型的例子就是，有营销的时候，销售额激增；没有营销的时候，销售额骤降。造成这样的原因可能是因为这些企业的自身产品本身无法引起消费者重复性购买。相反的，销售费用比较低的企业，往往可能是因为不需要过多的广告营销就能够引起消费者的重复购买。

但我们作为投资者，应该警惕一些销售费用过高的企业。销售费用关乎着企业的生存发展，在企业发展过程中，需要不断地组建新团队、筹措更多的资金和不断推出新的营销方案，销售费用过高可能会不断地蚕食企业利润，并腐蚀销售组织肌体。一定程度上来说，销售费用是企业可持续发展的一个关键性因素。

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