娱乐圈某凡作为曾经的良品铺子代言人，翻车后，周一一开盘便遭到无情的暴击，股价至午盘下跌5%左右。良品铺子2020年2月上市，发行价11.9元每股，经过六个月上涨至最高86.98元每股，上涨幅度高达6倍，但是高处不胜寒，凳子还没焐热，股价便持续狂跌，一年过去了，股价下跌了将近60%，真是来也匆匆去也匆匆一切都随风啊。

良品铺子股价

01 2020业绩增速下滑

良品铺子2015年营收31.49亿元，2020年为78.94亿元，5年上涨1.5倍，虽然前四年都保持不错的增长态势，增长率能够达到两位数，但是2020年营收仅增长2.32%。净利润2015年为4500万元，2020年为3.44亿元，5年上涨6.5倍，但是2018、2019、2020三年增长率分别为520.61%、42.73%、0.94%，净利润增速下滑非常快。2021年的一季度净利润为1.021亿元，2019年为1.092亿元，2021年甚至不如2019年同期表现。

良品铺子净利润

良品铺子营收

02 同行业其他公司普遍也在大幅度回撤

和良品铺子经营范围类似的上市公司主要有三只松鼠、盐津铺子、洽洽食品。主要都是干果类、坚果类、小零食，三只松鼠股价1年时间由91元每股的高点下跌至目前的44元每股，下跌幅度高达52%。盐津铺子半年多股价从最高点160.88元每股下跌至目前的69.73元每股，且近三日连续吃了三个跌停，下跌幅度高达57%。三个跌停的主要原因就是上半年净利润预计只有4500万-5500万，同比下降57.68%-65.38%。洽洽食品股价1年时间由70元每股的高点下跌至目前的40元每股，下跌幅度高达43%。可以说没有一只可以独善其身的，整个食品行业都在调整，裸泳是必须的。

03 时代在变，电商、社区团购等都在挤占传统商铺市场份额

盐津铺子之所以业绩暴跌，主要原因就是太过于依赖于传统线下商铺了，到2020年底，盐津铺子已进入36家大型商超3088个大卖场，拥有800多家经销商，如此大规模的线下团队，所投入的人力物力费用一定不低，但是效果不一定好，2021年社区团购等新渠道如雨后春笋抢夺市场，彼时再大规模投入线下，不仅费力不讨好，而且劳民伤财侵蚀利润。三只松鼠将近74%的营收来自线上，良品铺子51%的营收来自线上，就算这样都无法保持高增长，更何况线下呢，长期将重心放在线下不知道合不合适，在目前这个大环境下，反正是很悬。

04 娱乐圈的大瓜太多，代言人要谨慎

娱乐圈可真是个种瓜的好地方，到时候了时不时就给你爆一个大瓜，然后各个品牌就赶紧撇清关系，取消合作。找娱乐圈做广告，风险大收益不一定高，一个跌停，能让你损失几个几十个亿，如此还不如做精准自媒体等精准营销或者是找真正的富含正能量的社会人士来做广告，与其让明星把这些钱赚了，为何不能回馈一下那些真正为社会做出大贡献的人，这不香吗。

流量明星除了能给你送来提高销售的正能量，也能给你带来股价崩盘的负能量，代言需谨慎那。

威芯团长：fjq