春节期间电影票房非常火爆，《你好，李焕英》成为网友们茶余饭后的谈资。相比之下，京东打造的一档名为“新品情报局”视频节目热度更高，点击率屡创新高，成为手机圈一道独特的风景线。

　　在很多人看来，新品情报局走红靠的是知名IP的光环。殊不知，任何一档节目火爆都不是偶然的，肯定有观众们所不知道的秘密。作为一枚死忠粉，笔者认为新品情报局如此火爆，不仅仅是靠知名IP的光环。

　　新品情报局火爆不是靠知名IP的光环

　　在直播、短视频非常火爆的背景下，海量视频冲击着网友的眼球。要想打造一档火爆的视频栏目，难度可想而知。具体来说，视频节目要想火，要么有当红IP人物加盟;要么有吸引网友的内容。

　　作为一档京东与小米联合制造的视频节目，新品情报局之所以会火，内容有爆点是一个很重要的原因。新品情报局的栏目定位是一些数码新产品的全面分析和预测，毕竟这是最近几年数码产品的关注度还是非常高的。

　　在Redmi官方公布Redmi K40系列产品的一些消息前，新品情报局屡次爆料了Redmi K40的多个消息，而且每次预料都与官方公布的消息高度一致。凭借精准的热点内容，新品情报局的热度迅速飙升。随后，京东祭出了一记大招：邀请了小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰直接亲自参加节目，这个料确实猛。

　　除了卢伟冰外，京东还跨界邀请了喜剧演员李雪琴，奇葩说辩手冉高鸣参与新品情报局节目。在节目现场，卢伟冰自曝Redmi代言人王一博代言新造型，还“不小心”透露了Redmi K40系列全新的羽墨配色。冉高鸣更是歇后语金句频出，李雪琴接连爆梗，并且为了求一台Redmi K40手机，频频暗示自己为卢伟冰的脱口秀老师。

　　在手机圈，Redmi品牌总经理卢伟冰也是一知名IP了，而冉高鸣和李雪琴这两位跨界明星的一场激烈辩论，卢伟冰直言宁愿被骂缺货的坦诚，让新品情报局栏目更加火爆。显然，新品情报局火爆并不是靠知名IP的光环，有价值的内容更重要。

　　Redmi K40是新品情报局火爆的背后功臣

　　从表面来看，新品情报品非常火爆，是靠卢伟冰、李雪琴和冉高鸣等知名IP的光环。事实上，每一款视频节目能够被网友认可，成为精品，还是靠优质的内容。Redmi K40系列手机的关注度，可以说是新品情报局火爆的背后功臣。

　　准确的说，新品情报局的大部分优质内容都是围绕Redmi K40系列产出的，比如产品发布时间，还有Redmi K40系列的硬件配置和新配色，这些都是网友关注的热点内容。当然了，Remi K40系列产品本身也自带热度。

　　热度1：2799元的售价

　　春节前，Redmi品牌总经理卢伟冰对外透露，红米的骁龙888旗舰手机只卖2799元。众所周知，骁龙888旗舰手机的售价在3500元以上，2799元的价格确实很有杀伤力，并且成功刺激了消费者的探索欲，迅速拉升了Redmi K40系列产品的热度。

　　对比一下不难发现，搭载骁龙888芯片的Redmi K40 Pro价格比对手便宜了近800元。如此大的价格差距，是Redmi K40系列的热度。此外，搭载骁龙870芯片的Redmi K40同样是很竞争力的产品。

　　热度2：更狠的旗舰配置

　　春节过后多款手机扎堆发布，仅骁龙888旗舰手机就有多款。Redmi K40能够有如此高的热度，并且带红了新品情报局节目，除了更有竞争力的价格外，旗舰级的硬件配置也是消费者关注的热点。

　　1亿像素影像系统，支持120Hz刷新率的E4级直屏，拥有杜比全景声认证的立体声双扬声器，X轴线性马达，4520mAh大电池……此外，Redmi K40全系标配LPDDR5内存和UFS 3.1闪存系统，增强版Wifi 6。不得不说，Redmi K40 Pro堆料更狠。搭载骁龙870芯片的Redmi K40，硬件配置也不落后。

　　从消费者的角度来说，2799元的超低价格，能够买到硬件配置更狠的骁龙888旗舰手机，这种超高性价比的产品本身就有很高的热度。所以，新品情报局每一次精准爆料都会成为热点。

　　写在最后：从直播带货，到京东与小米联手打造新品情报局这个爆款节目，Redmi品牌不仅做出了更狠的旗舰产品，在营销上也实现了质的突破。尽管Redmi K40系列产品已经发布，但新品情报局提供的40天无忧退活动，真正把热度持续到了产品销售环节，这也是Redmi营销层面的成功破局。

　　当然了，没有更狠的旗舰产品，新品情报局也不会有如此高的热度。从这一角度来说，知名IP的光环能够让新品情报局热度暴增，但消费者认可的好产品Redmi K40才是新品情报局暴红的背后功臣。