伊利金典纯牛奶居销售额榜首，安慕希位于酸奶榜首。酸奶方面，伊利安慕希原味酸奶销售额 2359.06 万元，位居酸奶品类榜首，蒙牛纯甄常温酸奶销售额 1982.49 万元，位居酸奶榜单第二位。白奶方面，伊利金典纯牛奶销售额 3012.81 万元，位居白奶榜首，蒙牛特仑苏纯牛奶销售额 2811.07 万元，位居白奶榜单第二位。伊利有五款产品上榜，蒙牛有三款产品上榜，豆本豆和旺旺各有一款产品上榜。 

线上销售增速小幅回落，千禾增速迅猛。2020 年调味品行业销售额 123.20 亿元，同增42.46%。2020 年日常调味品子行业销售额 16.74 亿元，同增 4.31%。12 月阿里渠道日常调味品子行业销售额为 1.90 亿元，同增 25.66%。分品牌来看，海天、千禾、李锦记销售额位居前 3 名，分别占比 21.34%、13.51%、5.92%，前三集中度环比有所下降。从主要调味品牌来看，海天销售额为 4047.83 万元，同增 37.65%;千禾销售额为 2563.63 万元，同增 38.59%;李锦记销售额为 1123.79 万元，同增 11.52%;厨邦销售额为 621.66 万元，同增 23.29%;欣和销售额为 466.59 万元，同降 7.26%。 

千禾持续位居榜首，海天依旧强势。从 12 月热销产品来看，在酱油热销产品前十名中，千禾产品持续位居榜首;海天榜单前十独占六席，分列二、三、四、八、九、十位;其余席位均为千禾所占。酱油产品品牌集中度高，千禾、海天表现亮眼。 

行业销售保持高增速，品牌店占比稳定。2020 年阿里渠道保健品销售额 333.96 亿元，同增 55.95%。12 月阿里渠道保健品销售额 33.94 亿元，同增 67.77%，仍保持高增速，销售均价 173.04 元，同增 22.38%。2020 年海外保健品(包括丽人海外膳补、海外保健机能食品、海外运动纤体食品等)销售额 157.92 亿元，同增 47.62%。12 月销售额 17.19 亿元，同增 65.75%。分渠道看，12 月天猫渠道销售额达 13.47 亿元，同增 77.78%;12 月淘宝渠道实现销售额 3.71 亿元，同增 33.07%;天猫渠道销售占比 78.40%，同增 5.31pcts，品牌店占比保持稳定。 

行业龙头地位稳定，线上集中度同比略微下降。2020 年全年 CR5 市场份额稳定在 18%以上。汤臣及其旗下品牌保持第一，Swisse 位于第二。12 月汤臣及其旗下品牌、Swisse、松猫分别位列保健品阿里系线上销售额前三名，其中汤臣及其旗下品牌 12 月线上销售额约 2.58 亿元，同增 58.67%，位居第一;Swisse 销售额约 2.00 亿元，同增 44.49%，松猫销售额约 0.83 亿元，排名第三。集中度来看，线上 CR5 占比为 19.31%，同降 2.23pcts。Swisse 天猫销售占 91.65%，同增 6.59pcts，Muscletech 天猫销售占比 88.87%，同增 4.68pcts。 

汤臣及其旗下品牌、Swisse 产品销售火爆,钙片及蔓越莓胶囊较受欢迎。保健食品热销产品总榜中钙片和蔓越莓胶囊较受欢迎。分品牌看，汤臣及其旗下品牌钙片较为热销，20年 12 月位居汤臣及其旗下品牌销量榜首;Swisse 产品中蔓越莓胶囊持续受到热捧，近两月均位居 Swisse 热销产品榜首。 

Lifespace 海外维持高增，国内销量增长迅猛。12 月 Lifespace 海外益生菌销售额 2131.34万元，同增 153.16%，销量 10.88 万件，同增 105.60%，均价为 195.95 元，同增 23.13%;国内益生菌销售额 309.19 万元，同增 1521.39%，销量 2.87 万件，同增 1458.53%，均价为 107.82 元，同增 4.03%。 

行业 12 月销售业绩表现欠佳，多数产品销售额同比下降。2020 年休闲食品行业线上销售额 791.73 亿元，同增 14.33%。12 月阿里系休闲食品线上销售额 73.71 亿元，同减 20.01%;销量为 2.46 亿件，同减 20.03%;均价 29.94 元，同增 0.03%。分子行业看，12 月糕点类销售额 14.46 亿元，同增 3.00%，位居行业第一;坚果类销售额 14.21 亿元，同降 41.86%，位居行业第二;饼干类销售额 11.71 亿元，同降 27.37%，位居行业第三。 

坚果销售额、销量及均价同比均有下降。12 月坚果线上销售额 14.21 亿元，同降 41.86%，销售量 3133.93 万件，同降 32.76%，均价为 45.34 元/件，同降 13.52%。 

头部品牌持续下滑，线上集中度略有下降。12 月阿里系休闲食品销售额 Top3 为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠 2020 年销售额 75.25 亿元，同降 20.90%;销量1.72 亿件，同降 26.77%，12 月销售额 6.03 亿元，同降 55.22%，销量 1256.92 万件，同降 53.91%，均价 47.96 元，同降 2.83%;百草味 2020 年销售额 49.86 亿元，同降 5.22%，销量 1.33 亿件，同降 11.81%，12 月销售额 4.28 亿元，同降 37.74%，销量 1278.39 万件，同降 15.48%，均价 33.51 元，同降 26.33%;良品铺子 2020 年销售额 34.91 亿元，同降9.34%，销量 1.05 亿件，同降 14.81%，12 月销售额 3.73 亿元，同降 23.09%，销量 994.55万件，同降 16.43%，均价 37.53 元，同降 7.97%;12 月休闲食品行业线上集中度相较上月小幅下降，CR3 为 19.05%，环比下降 1.36pcts。 

线上销售持续高增，爱他美、飞鹤增速迅猛。2020 年奶粉行业全年线上销售额 144.49 亿元，同增 35.43%。12 月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 14.07 亿元，同增 40.37%，销售量 455.65 万件，同增 20.34%，均价 308.78 元/件，同增 16.65%。分品牌来看，12月爱他美、飞鹤、君乐宝销售额位居前 3 名，分别占比 21.91%、9.97%、4.92%。从主要奶粉品牌来看，爱他美销售额为 3.08 亿元，同增 71.31%，均价为 337.67 元/件，同增 26.71%，销量为 91.30 万件，同增 35.19%;飞鹤销售额为 1.40 亿元，同增 74.89%，均价为 270.12元/件，同降 6.31%，销量为 51.91 万件，同增 86.68%;美素佳儿销售额为 7333.87 万元，同增 36.99%，均价为 350.60 元/件，同增 5.42%，销量为 20.92 万件，同增 29.95%;a2销售额为 8463.99 万元，同增 15.06%，均价为 371.50 元/件，同增 8.26%，销量为 22.78万件，同增 6.29%;惠氏销售额为 3465.95 万元，同降 27.50%，均价为 352.34 元/件，同增 13.82%，销量 9.84 万件，同降 36.30%。 

飞鹤奶粉销售火爆，爱他美占三席。从 12 月热销产品来看，在婴幼儿牛奶粉热销产品前10 名中，飞鹤星飞帆占据第 1、4 位，表现亮眼;爱他美占据第 3、5、10 位，美素佳儿、a2、美赞臣上前十榜单。