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王者荣耀干了文化的活(第753期)
时空复利 / 2020-12-06 13:01 发布
弹棉花,补碗,磨剪子,剪纸等诸多被称之为传统手艺的艺术,正在逐渐消失。
这是现实;脱离市场,注定灭亡。
运气好的,放在博物馆里。
是传统文化消亡了么?
并没有;文化不分新旧。
而传统文化,离不开有趣的创新。
有趣的创新引发传播,传播深入人心;方可流传。
日本动漫,美国超级英雄,靠什么传播?
严肃,说教,背古诗?
还是酷炫,打怪兽,救世界,大长腿?
有趣的是,文化传播这活,从某种意义上,被王者荣耀这款游戏给干了。
一款游戏,五年不衰;日活过亿,堪称极品。
但那么多游戏,为什么只有王者荣耀做到了?
4G网络普及,与的先天优势,游戏创新(比如门槛低,短平快,大众化,公平性),游戏社交,都对。
但腾讯旗下那么多款游戏,为什么只有王者荣耀做到了这种辉煌战绩?
要知道90%的新手游,能火过半年就不错了。
曾经的天天酷跑,节奏大师,天天爱消除,风靡一时;也难免日落西山。
经久不衰,这才是王者荣耀的可怕之处。
直至看到王者荣耀购买李小龙版权,花费三个亿,只为做一套皮肤。
恍然大悟。
三个亿,那可是几百家上市公司,辛苦一年也很难赚到的钱。
做出李小龙皮肤,也并非为了赚钱。
因为这套皮肤不是花钱就可以获得,而是通过活动白送;又被玩家们称之白嫖。
为什么耗钱耗力做这些呢?
因为这些是创新文化传播;唯有创新文化传播,方可流传。
对于玩过王者荣耀的玩家,尤其是经常性王者玩家而言;你对他说亚瑟,他大概会想起王者荣耀里的亚瑟形象,以及口号。
“没错,这是黑化后的亚瑟,现在最流行的设定。”
提到诸多历史人物,如程咬金,项羽,张飞等,玩家们大多会浮现出王者荣耀里的相关画面。
产品,已经成为了文化的一部分。
并且是如此多的,大众熟知的文化人物,融入了一款产品。
文化,不是个人认同,而是集体认同。
王者荣耀每个英雄的背后,都有着精彩的文化故事。
你教小孩子谁是程咬金,王昭君是干嘛的,小乔是谁。
跟她(他)有一毛钱关系?
但玩了王者荣耀,拿着杨玉环各种人头偷塔之后,她(他)会自己去看人物的文化故事。
王者荣耀中的文化,是中国风,东方文化。
已经逐步取代了过去三国志的动画,游戏,相关人物形象;
那些形象,大都是日本厂家设计的。
这是透着诡异的一件事;
国人记住了老外设计的国人历史人物形象。
颠覆的,一定不是另一款。
而是想不到的,革命性的新社交;
颠覆王者荣耀的,一定不是另一款王者荣耀。
可能是虚拟现实游戏。
游戏也好,社交也罢,生命是有限的。
而有趣的文化,生命是无限的。
当一款游戏做到了娱乐,社交,叠加文化,衍生出大量有趣的人物IP,故事情节;那么生命力之旺盛,已经保留在了一代玩家的记忆里。
品牌的追求的终极生命力,不正是侵占人们脑海中的记忆么?
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