导语：万万没想到，淘宝直播才是快手辛巴、散打哥退网的最大受益者。

文| 李伟龙

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事发突然，24号下午，快手知名主播辛巴发长文宣布暂退网络。当天晚上散打哥也发文宣布无限期退网。

左图散打哥；右图辛有志，现已删除。

一天之内，快手两位头部主播接连退网，究竟是什么原因？据海豚智库独家获取消息，真正的原因是上面给快手的压力，理由就是不符合社会价值观。

而这件事情的导火索，则是最近大火的网红公司天价签约“窃格瓦拉”事件，这件事引发了央视、检察日报、人民日报等多家大媒体犀利发声，而中国演出行业协会也代表行业发声：“网络直播抵制恶意流量炒作”。据了解，中国演出行业协会网络表演直播分会是手握直播行业主播黑名单的，目前还联合其他相关行业建立了跨行业惩戒机制。

另外我们从其他快手主播被封禁直播间的理由可以看出端倪。近日，快手主播方丈、吴迪、张二嫂、嘎子、狗老师、方丈老婆、马洪涛都遭快手直播封禁。而封禁理由基本围绕“不良低俗言论”，“虚假宣传或销售伪劣产品”展开。

而就在辛巴与散打哥宣布退网前，就发生了一件“打架”事件。前不久散打哥威胁恐吓了辛巴的兄弟伽柏，辛巴在直播间为其打抱不平，怒骂散打哥无良，随后两队粉丝就在评论区开始“掐架”。

而这件事闹到什么地步呢？伽柏直接在微博爆料散打哥的各种黑料，直言其“低俗不健康的价值观”，而另一方面，辛巴带货伪劣产品也被各种曝光。

所以快手赶在舆论形成之前自己动手，这是明智的选择。快手自己动手尚且能跟不符合社会价值观的主播撇清关系，一旦被动下手，那将殃及整个平台。毕竟快手曾经踩过这个坑，在这上面是有经验的。

早在18年国家广播电视总局就在发文称，严肃处理“今日头条”、“快手”传播有违社会道德节目等问题，随后快手CEO宿华便紧急发布整改声明，从多个方面推进整改。

对于互联网平台而言，流量就是生命源泉，在电商带货如火如荼的今年，能带货变现的主播就是平台的大宝贝。据业内人士透露，辛巴一家去年就做了130亿销售额。

快手封禁各大主播，无异于自断一臂，断骨之痛可想而知，可是一旦涉及到社会价值观的问题，先保命才是要紧之事。

所以封禁的直接原因根本不是网传的“辛巴、散打哥等大主播对快手生态产生威胁，招致快手封杀”。主播对生态产生威胁不是一天两天的事，平台想要压制大主播，大可不必快刀斩乱麻，用钝刀子慢慢割才是正确的操作。

所以这件事对快手来说，虽然这些主播的封禁有利于整个直播生态的发展，但是弊大于利。那么，在这件事里，有最大受益者吗？有。

► 谁是最大受益者

其实答案很简单，淘宝直播就是最大的受益者。为什么这么说？

据公开数据，2019年中国网民是8.45亿，网民每天的上网时间可以说是固定的，据极光大数据显示，2019年中国网民每日使用APP时长为4.7小时。也就是说，当一个网民在快手看花了2小时，那尽管他也安装了抖音和淘宝，那能给到这两个APP的时长最多也就2.7小时。另外，据艾媒数据显示，2019年中国在线直播用户规模超5亿人，其中四成直播用户会购买直播推荐商品。而2020年预计新增2000万人。这意味着，直播电商是一场存量市场争夺战，争夺的就是用户的时间。

而在这场用户时间争夺战里，显然是以内容为核心的快手抖音轻松胜出。快抖这两家短视频巨头，加起来就有7亿DAU。这意味着中国在线直播用户基本都在这两个平台上。

当他们都埋头做内容进行广告变现时，岁月静好。但当他们抬头发现直播电商变现的疯狂时，谁还能坐得住？

有了去年直播电商做了400亿的底气，抖音今年一上来就签约罗永浩，每场平均下来也能做到四五千万销售额，就连不care线上的董明珠也开了抖音直播进行带货。而快手直播带货窄口径GMV就达到了1500亿。

据艾媒数据显示，2019年整个直播电商交易规模是4338亿，预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

也就是说，预计2020年直播电商规模会新增4662亿。而快手、抖音、淘宝直播这三个平台，今年至少要翻番，也就是抖音破1000亿，快手3000亿，淘宝直播5000亿，共新增4500亿。

存量市场之争，不进则退，抖音和快手今年对直播电商的发力，注定会对淘宝进行渗透。在内容为王的今天，快抖做直播电商，就相当于在上游截流，结果就是淘宝沦为货架，这是阿里绝对不能接受的。而更可怕的是，快手是最有机会搭建直播电商闭环的平台，一旦快手将整个电商生态闭环搭建完成，那淘宝就很难从快手身上获取流量。

事实上，快手早在去年年底就主动关闭了淘宝外链，直到今年3月底才被放出来。官方对此的解释是在进行产品升级。但明眼人都知道，这实际是快手在尝试引导用户和商家使用小店。

而让快手下定决心要做自己的电商生态闭环的原因，很有可能是淘宝对获取快手资源的“肆无忌惮”。去年就有媒体爆料，快手跳转到淘宝的页面出现了邀请主播“一键入驻”的提示语，淘宝在明显的引导快手主播入驻淘宝。如果主播和用户经常使用淘宝购物，那尽管快手自己做了小店，也很难再吸引回来。这也难怪快手要暂停淘宝外链。

而在停掉淘宝外链的三个月里，快手在做的就是在快手小店内就可以完成交易闭环，无需跳转淘宝。就算如今将淘宝放出，也是暂时的，一旦整个电商生态闭环建立成功，那封掉淘宝也是分分钟的事。但没有供应链优势的快手仍需时间来积累，而淘宝也需要快手的流量。

由于今年对直播内容、带货的监管更加严格，在内容上快手会折翼众多带货大主播，作为短视频内容另一巨头，抖音也受到了一定影响。另一方面快手和抖音是内容平台，并没有完备的用户保护体系，如售后，评价体系。因此导致的买卖纠纷也会给平台带来各种负面影响。这也意味快抖今年在直播电商上的发展，并不会很容易，而营收上就要更加依靠广告收入。

直播电商存量市场之争的两大竞争对手实力被削弱，淘宝直播当然能获得最大的利益，成为最大的受益者。

不过，快手如果能利用这次困难来打磨自己，重新调整生态健康度，反而会更加受益。因为按快手的“普惠”价值观，平台更愿意充分利用平台的长尾内容，让这部分用户得到关注。另外快手上高粉丝量、高知名度的主播，他们的销售额很大，但也不能代表整个快手电商的心智，甚至还会破坏快手电商生态。像辛巴就收了几十个徒弟，当快手电商变成江湖，大主播变成了首领，腰部主播不站队站错队，就会受到排挤，如此的直播电商生态就失去了自我修正的能力与活力。

另外，快手应该加强电商基础设施的建设，提升店铺体验，打通商家号和店铺的体验，完成独立交易闭环，打造和完善用户保护体系，不断锤炼供应链能力。

如果借此机会，快手将电商基础设施打造出来，那回过头来看，快手自己才是这场封杀的最大受益者。如果失败，那这次封杀就会成为最烂的动作。在这件事上，快手没有退路，因为成功就是它的退路。