电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、聚划算将正式增设“百亿补贴”模块 首批货品含iPhone等

2、生鲜电商吉及鲜CEO对内宣布融资失败

3、抖音购物车改版：购物车下单页增加兴趣推荐

• 聚划算将正式增设“百亿补贴”模块 首批货品含iPhone等

12月11日消息，阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛表示，聚划算正式上线“百亿补贴”，设置由100至200个爆款商品组成的“尖货商品池”，首期上线的货品包括iPhone、任天堂游戏机等数十款顶级“尖货”。据悉，口碑饿了么所在本地生活服务版块内的多款商品也将于12月12日首度大规模登陆聚划算。

DonG解读

虽然阿里聚划算之前就有9.9补贴，但这次大有不同，是增加了iphone等尖货。

拼多多与阿里的战役进入到白热化阶段，二者几乎是在任何一个举措上都在你追我赶。聚划算作为阿里在价格上对标拼多多的重要力量，在百亿补贴这种玩法上似乎更占有品牌优势，不过拼多多作为补贴的资深玩家也早已积累了一批忠实用户。围观神仙打架的同时，对于消费者来说一定是获益的。

• 唯品会“12.8特卖大会”1小时订单量破300万单

12月9日消息，截至12月7日晚9点，唯品会12·8特卖大会开售1小时，订单量破300万单，其中服饰穿戴品类的销量稳居第一，占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5，销量同比增长明显。

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自去年下半年唯品会回归特卖以来，订单量、用户数与GMV等多项业务业绩加速上涨，订单量增速一直保持在同比30%左右。唯品会Q3财报成绩亮眼。这还不包含顺丰全面接管品骏物流导致的唯品会履约成本下降。再加上唯品12.8大卖，Q4财报必然会更加亮眼。唯品会接下来的股票会继续上涨，也是在意料之内了。

• 未来一年 拼多多将培育百家销量过亿家纺企业

12月10日消息，在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上，拼多多家纺业务负责人表示，未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。此次大会上，拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群，和地方政府联合推出“新品牌联盟”，首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。

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这次补贴下沉，品牌商和用户多方受益。拼多多继续通过C2M模式为家纺企业提供研发建议、以需定产和流量倾斜。品牌商库存压力小，有销量，规模经济显著提升。众所周知，消费者正常购物买到的商品已经过多层经销商提价，要为冗余成本买单。拼多多搭建平台，让消费者直接触达生产商，低价就能买到匹配需求的商品。

作为平台，拼多多此举也推动了国内制造业的崛起。据了解，拼多多的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。

• 生鲜电商吉及鲜CEO对内宣布融资失败

12月9日消息，12月6日下午，生鲜电商吉及鲜召开了全员会。在会上，CEO台璐阳宣布公司融资失败，规模盈利不达预期，公司要大规模裁员、关仓。留下的员工工资减半，离开的员工工资发到12月20日。吉及鲜相关人士透露，实际的调整情况是，总部200人减成100人以下，仓内200人以下，高峰时期这家公司共1900人；40多个前置仓将保留三分之一。

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生鲜电商行业是“创业未半而中道崩徂”的真实写照。吉及鲜的融资失败，说明随着生鲜电商一个个的倒下，资本市场对于这个大坑变得越来越谨慎。毕竟再打动人的故事，也无法抵消账面上亏损的现状。生鲜零售行业已经进入了末位淘汰赛阶段，未来会有更多的企业被淘汰。这份无处话凄凉的悲哀，大概只有这些出局者能懂。

• 抖音购物车改版：购物车下单页增加兴趣推荐

12月12日消息，近日抖音对购物车功能进行了改版，点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页，而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。另外，抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示，除了关注和推荐外，商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

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这意味着，热度低的网红成了大V们的“打工仔”。现在用户点进购物车会自动跳转到同款商品点赞最高的视频，以及相似单品推荐视频。而多赞视频更多来自头部KOL，即各种带货大V。由于平台制度，大V们多会自带曝光度和推荐量，而中、小网红竞争激烈，需要烧钱投DOU+以获得流量。随着抖音购物车改版，花钱买了流量的账号，因为话语权低，转化率本来就不高，现在粉丝会因为看到其他大V同商品的高赞视频，转而去别人那下单。小网红自己花钱出力，却给别人打了工。

尾部网红不想被淘汰，可能会转型直播带货。高赞要求视频质量更高，比起短视频，直播同样是带货的一大战场，在即时互动的氛围下用户也会产生冲动消费。

• “好物圈”更名并升级为“圈子”

12月12日消息，的「好物圈」正式更名并升级为「圈子」。同一天，「搜索」也升级为「搜一搜」。目前，「圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持圈子植入文章中进行推广。在新版本中可以发现，现已支持发布纯文字内容，而且圈主的权限进一步扩大，可以直接在所发的内容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里带上相关的话题，外界一直将好物圈形容为开发的带货工具。

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从原来的“好物圈”到如今的“圈子”，似乎有将其做成内容电商的意味。原来的“好物圈”，用户可以看到好友推荐的商品，圈子三分之二的页面展示了“朋友的推荐”。而现在的改版似乎有点“小红书”的意思，显示了更多的内容，更像一个内容社区了。只是，小红书最后并没有把电商闭环做好。至于“圈子”能否把电商闭环做好，就非常值得期待了。

• 亚马逊中东站第三方卖家业务拓展负责人：将开通沙特站

12月12日消息，2019亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊中东站第三方卖家业务拓展负责人Marry Ghobrial表示，目前中东北非电商迎来巨大发展机遇期，预计到2022年，中东北非电商总额将增加3.5倍，达到285亿美元。此外，她表示，亚马逊沙特站即将开通服务。对于具体开通日期，她表示目前还不能透露。

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中东六国，主要就是阿联酋和沙特。如果在中东专注做细分领域，走品质化，本土化路线，机会还是很大的。因为中东不是东南亚和印度，国内的低价策略，很难赢得当地用户的认同。但也不是说低价不行，而是要保证质量的情况下低价。这是做好中东市场的前提。

• 快时尚品牌Forever 21业绩不及预期 被迫寻求出售

12月11日消息，自今年初就开始寻求破产保护的美国快时尚品牌Forever 21正面临新的困境，该品牌在10月15日递交给法院的材料中预计在截至12月21日的13周内其净现金流量为1910万美元，全年收入或为7.2亿美元。由于收入低于预期，削弱了部分贷款方和业主的信心，或被迫寻求出售。

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快时尚不行的根源在于抄袭。近年来，Forever21爆出抄袭PUMA、Gucci、Adidas，饱受诟病。

市面上对快时尚不行的原因归咎于“快时尚越来越不快”，这仍然不是根本原因。根本原因在于，Zara，Forever21的快是建立在抄袭的基础上，随着官司缠身，消费者版权意识加强，这些快时尚就难以通过抄袭来维持所谓的蓝海战略。快时尚是个伪命题，其“快”并非建立在原创创意设计上，而在于抄袭，本质上并没有将生产时尚的速度加快。

近期有某媒体说优衣库是快时尚，拿优衣库跟Forever21对比。这是错误的。优衣库早就抛弃了“快时尚”的标签，甚至是采取了完全相反的做法。优衣库衣服的设计生产周期通常需要一年左右。所以，优衣库从2015年到2018年间，净增246家中国门店，业绩亮眼。而Zara诸流则节节败退，这是大势所趋。

融资（国内）

• 黑金公社完成1000万元天使轮融资

黑金公社是杭州基本起源科技旗下的“合伙人制社交电商”平台。通过源头直采加品牌合作的供应链模式，以用户为核心，精选全球优质品牌，涵盖日用百货、美妆个护、母婴用品等全球好物。开创性的提出“参与即合伙，合伙即收益”的合伙人运营机制，致力打造一个有品牌，高品质，有收益的新型社交电商平台。近日完成1000万元天使轮融资，投资方为治平资本、帮实资本和蓝星资本。据悉，本轮融资资金将用于完善供应链体系和业务拓展。

融资（海外）

• FoodMaven完成1530万美元B轮融资

FoodMaven创立于2015年，是一家致力于通过大数据运算减少食物浪费的食品分销商。通过创新线上交易平台和急速物流系统建立了食品分销平台。主要出售因为供应过剩、外观不佳、没有营销渠道而在传统食品销售系统中被丢弃的农产品。近日完成1530万美元B轮融资，投资方为Tao Capital领投，Sasha、Fine Line Group跟投。

• The Moms Co完成500万美元B轮融资

The Moms Co是一个印度母婴护理消费品牌，主要通过线上平台销售无毒的天然婴儿护理产品，业务已经覆盖到了全印度1万个网点，为大约50万客户提供服务。近日宣布完成了一笔500万美元的B轮融资，投资方为此前曾投资过该公司的DSG Consumer Partners和Saama Capital。

• Evermos完成825万美元A轮融资

Evermos是一个在社交网络上合作的平台，旨在在印度尼西亚销售穆斯林产品，代表“每个穆斯林的日常需求”，其目标是使10.0000.000印度尼西亚妇女拥有更高的生产能力，财务独立性并能够为他人提供收益 。近日宣布完成 825 万美元 A 轮融资，本轮融资由 Jungle Venture 领投，顺为资本、Alpha JWC Ventures 跟投。