电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、良品铺子上会日期确定 IPO进程或步入冲刺阶段

2、拼多多秘密孵化直播业务 内测小程序

3、呆萝卜合伙人：杭州中心正式关闭 员工已安置妥当

• 良品铺子上会日期确定 IPO进程或步入冲刺阶段

证监会发布第十八届发审委2019年第187次工作会议公告显示，休闲零食品牌良品铺子（以下简称：良品铺子）将于11月28日上会，接受发审会审核。这意味着，继三只松鼠后，良品铺子或将成为又一家在2019年登陆A股市场的零食企业。

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招股书显示，此次良品铺子拟发行4100万股股票，总召募资金约7.73亿元，主要用于渠道建设等。公开数据显示，良品铺子为了提高市占率，在立足华中市场的基础上，不断加大华东、华南市场的开发力度，并将线下门店扩张53%以上，截止18年已达到2000多家。

休闲零食强调消费场景化，存在明显的马太效应。良品铺子，三只松鼠，恰恰等品牌占据半壁江山。据阿里线上数据显示，休闲食品行业2018年1-12月销售额621.31亿元，同增23.4%。其中，良品铺子全年销售额31.19亿元，同比增长22%。此次上市将推动零食市场的进一步发展。

因为消费升级后，休闲零食将变成大众消费需求核心组成部分。据中国食品工业协会数据，预计到2020年，休闲零食整体市场规模接近2万亿元。其次，领先的休闲零食品牌，一定是线上线下都强的品牌；第三，品牌的竞争从单纯的营销竞争转向全渠道和供应链的竞争；其四，通过互联网区域品牌会走向全国，但集中化会加速，最后赢者通吃。

• 拼多多秘密孵化直播业务 内测小程序

11月26日消息，有媒体报道，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测小程序。一位接近拼多多的人士称，拼多多联合创始人达达（孙沁）亲自盯项目，并负责具体的业务沟通，也是直播业务的最高负责人。此外一些招聘网站已有相关信息流出。拉勾网显示，拼多多正在招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关的职位。

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拼多多近几年的异军突起说明看似已经见顶的流量其实还有增长空间。因此各个平台一方面下沉争夺用户，寻求增量；另一方面就是要保住存量用户，挖掘单个用户的最大价值。直播作为一种带有社交属性的全新模式无疑就是最好的突破口。

除去社交，直播还因为自身带有的场景性、决策性满足了用户需求，获得了极高的转化率，吸引了众多平台和无数商家。淘宝直播间去年带来了千亿的交易额，京东也在筹备自己的直播业务，而拼多多则是秘密孵化，直接上线，对接小程序。可以看出，拼多多的社交获客已经基本沉淀到了app，接下来，要寻找另一个增长点，那就是直播。但是拼多多已经是入局较晚的，不仅一切要从头做起，而且越来越拥挤的直播赛道也会有更多的竞争，拼多多还会面临更大的考验。

• 腾讯正式上线社交产品“有记”

11月28日消息，近期腾讯正式上线了一款名为“有记”的社交产品，定位为：记录认真生活的你。“有记”App由深圳市网视界科技有限公司开发，这家公司负责人是腾讯副总裁级别高管魏颖和谢晴。用户可以浏览朋友的日常小事，也可以记录分享自己的生活方式。

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自腾讯微博被市场淡化，“有记”可能会承担PK新浪微博的重任。头部社交产品已经商业化，用户留存高。目前新浪微博市值约96亿美元，截止今年9月的月活跃用户数为4.97亿，较上年同期净增约5100万，其中94%的月活跃用户为移动端用户。并在今年第三季度带来了4.12亿美元的广告和营销收入。新晋的“有记”背靠大树好乘凉，以为登录入口自然不会缺少流量，重要的是如何做到竞争差异化，形成独特的板块，从用户需求角度考虑提供合适的场景和变现方式。

• 淘宝直播App或增设短视频频道

11月27日消息，淘宝直播App即将支持短视频内容，或将在App页面增设短视频频道。此外，爆料人称，“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面，改动后会更倾向于短视频内容。”同时，多家MCN机构证实，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。对此，阿里官方回复称，目前淘宝直播App还没有短视频功能。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜，阿里方面表示不属实。

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随着抖音用户的高速增长，短视频正在成长为有能力与直播一较高下的新星。抖音的日活目前已经超越了快手，据网媒消息，快手也正在把业务重心向短视频转移。短视频背后隐藏的巨大流量池，未来必定是各巨头必争之地。

但是短视频也有自身的短板，比如相比于直播，互动性不够强，转化率不够高；内容虽然精简，但是需要在短时间内抓住用户痛点，因此在内容塑造上更有难度；短视频的变现逻辑目前还在摸索，目前抖音是在给淘宝引流，赚取佣金，未来可能自己打造商城，完成内部转化，这需要巨大的投入。但是淘宝可能入局说明这个赛道十分有前景，未来也会有更多平台入局。

• 呆萝卜合伙人：杭州中心正式关闭 员工已安置妥当

11月29日消息，呆萝卜合伙人刘峰（玄羽）在朋友圈表示，呆萝卜杭州中心正式关闭，且员工已安置妥当。刘峰称，模型计算完全验证，盈利已经触手可得，却自己跌倒，对于辜负了很多人的期望而感到难受。不过，他依旧坚信在5G、IoT和AI的加持下，供应链、社区化、小型门店的分布式需求供给模式是未来最好的模式。

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我们之前也做过生鲜模型，生鲜连锁店盈利确实不容易，想盈利的核心点是两块，一方面通过大批量开店，降低总运营成本，通过规模效应把物流成本和进货成本降下来，一方面要有科学的运输方式降低生鲜的高损耗，再有就是必须把账做明白，对管理要求特别高。

综合来讲，没有风投愿意跟进的原因有两方面，一方面是今年所有的风投手上都没钱了，这种烧钱的项目已经不是香饽饽了。五月份时候，我们采访过一个生鲜领域的创业者，当时他就已经意识到了行业里再这样烧钱下去很危险，必须改变商业模式，停止烧钱，去做其他可以赚钱的项目。另外一方面可能是呆萝卜这几个月烧了7个亿后，模型并不像刘峰所说的那样，完全验证，投资人尽调后并不满意。

• 盒马CEO侯毅：盒马终极目标是把线下流量转变成盒马的流量

11月30日，首个盒马里·岁宝购物中心在广东深圳正式开业，盒马CEO侯毅表示，盒马的未来会是个超级App、超级平台，盒马的终极目标，是希望把线下的流量转变成盒马的流量，“如果你在线上拉新试试看，会是巨大的成本。未来的5G时代，谁能把体验的流量汇聚到App之上，一定是App之王。所以，盒马的终极目标，是希望把线下的流量转变成盒马的流量。

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盒马里是和岁宝购物中心合作一起改造的，随着近年来电商的冲击，传统购物中心经营状况并不乐观。社区型购物中心经常被认为是“坐落于社区周边，因招商能力不强，所以辐射能力难出社区”的小区配套。但实际上，社区型购物中心“离用户近”的优势是天然的前置仓选择，这就是为什么岁宝会和盒马里合作，盒马生鲜可以把离社区近的劣势转变成优势。

零售数字化、场景化，社区化，感觉盒马侯毅的想法和苏宁越来越接近，不知道是受了影响，还是英雄所见略同，苏宁已经开始利用一小时生活圈俘获社群消费者，购物中心做起来也并不容易，正如侯毅所说，其最终目的是把线下的流量转变成盒马的流量，所以不管半年后购物中心赚不赚钱，盒马的目的都达到了。

• 中国与“一带一路”国家跨境电商交易额增速超20%

“一带一路”电子商务国际合作高峰论坛于近日在莆田举行。此次论坛由商务部国际贸易经济合作研究院、莆田市人民政府共同主办，论坛发布了《2019全球跨境电商发展报告》。数据显示，2018年全球电子商务交易额达到了1.8万亿美元，其中仅中国便占了三分之一以上，达到6300亿美元。中国与“一带一路”沿线国家的跨境电商产业快速发展，交易额实现了超过20%的同比增长速度，与柬埔寨、奥地利、阿联酋等国的交易额同比增速更是全部超过了100%。

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目前，国内电商要进一步发展只有两条路，一条是下沉，一条是走出去。虽然电商企业在走出去的过程中会遇到基础设施、法律法规配套体系不够完善、签证手续繁琐、外汇管制严格等等难题，但走出去是不得不做的事。当然，这里面有一定要求，目前来看做得好的有成本导向型企业，做跨境电商要以成本为主，比如鞋类产品转移到非洲的埃塞俄比亚，如果你的品类不是成本导向型企业则不合适；也有规避贸易风险型，比如在柬埔寨、越南建厂就可以合理规避一些反倾销税，但越南同样有一些安全问题；第三是市场导向型；第四是全球治理型企业，像耐克、阿迪一样。

• 亚马逊语音助手Alexa再升级 对购物的贡献却微不足道

12月2日消息，近日，亚马逊宣布语音助手Alexa将很快变得更有人情味儿，允许为Alexa构建技能的开发人员以不同程度的强度表达兴奋或失望。亚马逊方面表示，它开发这一功能是因为“客户反馈表明，当Alexa通过有情感的进行回应时，用户对语音体验的总体满意度提高了30%。”但上个季度，虽然Alexa在亚马逊的收益报告中出现了22次，但亚马逊表示并不会将任何购物数字归功于Alexa，因为它们的价值实在是微不足道。

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Alexa 是全美占有率最高的语音助手，亚马逊在 2014 年推出了搭载智能助手 Alexa 的音箱产品 Echo，占据了全球智能音箱 70% 以上份额，可以说非常成功了。不过在这条赛道上，竞争对手太多了，除了Google 大举进入智能音箱市场，阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。然而明显的是，智能音箱的购物场景仍未出现或未被挖掘。所以尽管智能音箱的听音乐、看视频、打电话、百科查询、英文翻译、视频通话、控制家居、在线购物等诸多功能已经实现，但在电商变现上仍是微不足道。

融资（国内）

• 万千紧固件完成数千万元A+轮融资

万千紧固件（原万千工品）是一家工业品B2B电商平台，主要为用户提供螺栓螺帽、磨具磨料、电气电工元器件、气动液压密封件、承导轨传动件以及法兰管接及泵阀等商品，同时为用户提供赊账服务，用户可在其官网及京东商城购买。近日完成由梧桐树资本数千万元A+轮融资，资金现已到账。本轮融资距A轮融资仅半年。

• 找米斗完成千万级天使轮融资

找米斗是一家强大开发实力的材料供应商，致力于为客户提供最新最快的资讯和材料供应，包括帮助千余家鞋厂提升找料效率，并且利用强大的数据分析系统配合资深开发团队针对性收集最新开发资讯。近日完成千万级天使轮融资，投资方为成都市国资委下属国有企业成都科技服务集团管理的“成都市新经济天使基金”。创始人李文彬表示，此轮融资将用于完善找米斗供应链、技术研发和市场拓展等方面。

• 阅邻完成A+轮过亿元融资

阅邻一家以低碳环保为驱动，专注于闲置物品交易服务的创新创造型企业。近期完成 A+ 轮过亿融资，由房地产商星河湾地产董事长黄文仔先生领投。联合创始人杨宇欢透露，未来3年内阅邻将在全国开设一万家线下店，其中社区店会占到80%以上，社区回收站会成为小区的基础服务设施之一。

• 妙生活获得B轮2亿融资

妙生活是一家主打水果等生鲜电商的O2O平台，通过线上预订、线下实体店等推广生鲜销售渠道，隶属于上海妙达电子商务有限公司。近日宣布获得今日资本B轮2亿融资。

融资（海外）

• Vinted完成1.409亿美元融资

Vinted是位于立陶宛的二手衣物交易平台，主要活跃于法国和德国市场。近日宣布融资1.28亿欧元（1.409亿美元）。该轮融资由光速创投领投，参投方包括Sprints Capital、Insight Venture Partners，Accel等现有投资者。