导语：十一期间，时值祖国70周年诞辰，在这种举国欢庆的档口，一个叫莫雷的人却霸占了热搜、刷遍了朋友圈。仔细一看，又是一个想要挑战我国主权完整的炮灰。不过既然木已成舟，我们客观来看，这次事件到底对各大平台有多大影响？

文| 张雅坤、李伟龙

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

事情的起因很简单：NBA中国粉丝最多的休斯顿火箭队经理莫雷在twitter上发文表示“我站香港，自由”。随即火箭队老板和NBA官方发声表明立场：这事儿跟我们没关系，但是我们理解他，NBA支持自由言论，希望以后继续合作。

这种态度无异于先当婊子后立牌坊。因此我国官方率先表示了强烈的谴责和不满，并要求莫雷道歉。随着事态逐步升级，NBA随即“破罐破摔”，表示自己支持莫雷，并且不会道歉。

这下可就炸开了锅。一石激起千层浪，央视，腾讯体育停止转播NBA，虎扑下架NBA板块，多家机构表示暂停与休斯敦火箭俱乐部的合作与交流。

正如蔡崇信所说，14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上，紧紧地团结在一起，这个问题是没有余地讨价还价。那么既然木已成舟，我们客观来看，这次事件到底对各大平台有多大影响？

► 腾讯体育，虎扑NBA板块：有人出血，有人割脉

NBA与央视的合作可追溯至1986年。当时时任NBA总裁的大卫·斯特恩来华将一部NBA录像带交给央视，此后双方便开始了长达33年的合作——1986年，央视首次播出1985年NBA总决赛；1994年，央视首次直播NBA赛事。

对于NBA来说，央视体育频道的直播场次是其重要的直播出口平台，每年的总决赛能吸引数千万粉丝观看。央视的态度代表国家的意愿，如果央视停播，那么斯特恩花了33年敲开的中国市场大门会彻底关闭。

当然，电视直播并非NBA与中国球迷的唯一桥梁。互联网时代下，网络直播也是观看赛事的重要渠道。目前，腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，此外NBA还与微博、字节跳动（今日头条、西瓜视频、抖音）、咪咕达成了短视频版权协议。

NBA的官方数据显示，在过去的2018-2019赛季，中国累计有近5亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。为了深度绑定NBA这一顶级赛事，今年腾讯与NBA宣布达成为期五年的新合同，金额高达15亿美元。此事一出，这些钱腾讯应该是稳赔了。

不过区区15亿美金对于腾讯来说只是出点血，但是对于虎扑来说无异于割开了动脉。有人说，段子可以看贴吧微博知乎，电竞可以看腾讯，足球可以看懂球帝，而靠NBA起家的虎扑这次可能真的要凉。

虎扑的基因里就有着与NBA无法割断的联系。其名字来源于一个单词：hoop。hoop在中文里译为“篮筐”。十五年前，公牛队铁杆粉丝程航在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是今日虎扑的前身。后来虽然涉足了各个领域，但NBA依旧是虎扑的最重要版块。

未来如果NBA内容全面消失，那么本次事故或许会成为虎扑的“滑铁卢”。毕竟王牌内容的缺失，会对虎扑的流量产生猛烈甚至致命的冲击。也会打乱虎扑原本预备二次上市的步伐。可以说，虎扑的未来不容乐观。

当然，除了直播平台和垂直内容型社区，各大电商平台也难以独善其身。

► 电商平台：殃及池鱼

昨日，由于莫雷事件持续发酵，各大电商平台也开始积极响应，目前在淘宝、京东、拼多多等平台搜索“火箭队”等关键词，均无法显示结果，表明相关商品已被下架。

除此之外，苏宁、唯品会、毒APP、考拉海购、国美等主流电商平台也陆续下架了火箭队相关产品。短短一天的时间内，曾经炙手可热的“香饽饽”，变成了人人喊打的过街老鼠。其中，以贩卖篮球鞋起家的毒app似乎因为“篮球”二字与NBA有了更多的联系。

毒app主营各类篮球鞋和运动周边，但与各大平台一样，本次事件主要是针对火箭队，并不是耐克和AJ系列球鞋。就目前来看，多款鞋的价格不降反增，似乎对毒APP影响不大。但整个以球鞋为主的NBA周边市场必定会受到影响，很难回到像去年鼎盛时期的辉煌局面。

图片来源：新浪微博

如今央视和腾讯已经停播了季前赛，随着事态逐步升级，如果未来彻底封杀NBA，国内球迷就难以通过篮球实战了解球星脚上最新最流行的球鞋款式，没人带货宣传势必会影响销量，因此对实战鞋的影响应该是板上钉钉的事情，可以说是“躺枪”的教科书案例了。

但是如果真的能带来球鞋价格的大跳水，对于消费者来说也是一件好事。就目前来说，我们也只能持观望态度，真正应该慌张的是那些热衷于囤货炒鞋的鞋贩子。

除了转播费和NBA周边产品的巨额利润，还有一群人会受到较大的波及，那就是赞助商。

► 赞助商&品牌商：国家如手足，NBA如衣服

此次事件发生没过多久，NBA的赞助商体系就出现了“塌方”。中国地区包括李宁、安踏在内的近20个与NBA合作的品牌，明确表示谴责并抵制这一行为，并且陆续终止了与NBA的合作。

作为全球最大的篮球商业联盟，NBA打开中国市场的30年里，可谓挣得盆满钵满。据网媒报道，巴恩斯、斯科拉等近10位火箭队球员同李宁等中国品牌结缘，部分代言费用超亿元。

其中，李宁是在NBA最受欢迎的中国球鞋品牌。据BallerShoesDB报道，NBA球鞋品牌上脚率达到了1.6%，位居第六，约有7位球员上脚。另外据美媒报道，富有雄心壮志的李宁，继签下韦德和CJ-迈克勒姆之后，还将为锡安提供一份10年2.5亿美元的报价合同。

火箭队的蹿红得益于它经常有中国面孔的加入，从姚明到林书豪，再到周琦，虽然火箭队的上次夺冠还要追溯到上世纪90年代，但是依旧得到了中国人的鼎力支持——来自中国的赞助远多于NBA联盟里其他球队。

据懒熊体育报道，2017年前，火箭队来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间，贡献收入比例（除去转播费用和特许商品收入）达8-10%；2017年以后火箭队加快中国市场的开发，将中国赞助商的数量提升到12个，贡献收入比例提升到了20%。

无疑，如果停止合作，那么这将会给品牌商造成巨大的损失。但是万幸，我们的民族企业没有被金钱蒙蔽双眼，秉承着“国家如手足，NBA如衣服，衣服破，尚可补；手足短，安可续？”的共同信念，坚决的终止了与NBA的合作。

从整体来看，谁受的影响最大？海豚分析师整理了受此次事件影响而预计造成较大损失的公司榜单。可以看出，纵向比较来说，腾讯无疑是最大的受害者；但是横向比较来说，虎扑市值6亿美元左右，撤掉王牌内容，或将直接损失掉一半以上的市值。

当然，在这场事件里也有受益方，经过这件事后，无论是什么领域，赞助商对于选择外国队会更加慎重，国内队伍例如CBA会成为他们的首要选择。

另外，眼看着事态愈发严重，延伸到本次事件背后的中美贸易关系似乎又开始紧张了起来。那么，在莫雷事件过后，我国的其它企业会不会受到后续的影响呢？

► 就事论事，保持开放

事实上，在中美贸易关系紧张的大背景下，随着事态一步步的升级，莫雷事件带来的影响或许远远不止与NBA相关的这些领域。在芯片领域，NBA事件之后有不少商家表示不敢再进美国品牌货，有些之前供应链里面做爆款的基本不做美线，只有专门做美线的供应商还在坚持。

据美中贸易全国委员会8月29日发布的2019年度会员调查显示，81%的受访企业表示“贸易争端对其在华经营产生影响”，比去年上升了8个百分点。近一半的受访企业表示在华销售额下降，市场份额被其他国家竞争者蚕食。受贸易摩擦影响，越来越多的美国企业被视为“不可靠的商业伙伴”，大约37%的受访企业表示这一原因导致其在华销售额下滑。

我们认为，针对莫雷此事，NBA需要付出代价，但停止与美企合作无须成为一种风潮，中国企业无需成为惊弓之鸟。

事实上，在美国变得封闭的同时，中国则可以用开放的态度迎接友好企业，团结一切可能团结的力量，顺势做大做强。

为什么说中国可以团结一切可能团结的力量，顺势做大做强？

第一，在过去一年半的中美贸易摩擦中，中国并没有发动针对性的抵制美企运动。相反，针对友好美企，中国予以了大力支持。

过往，中国政府就采取了一系列措施支持外商进入中国，如今又扩大外资准入，加大对外资的保护，今年就出台了《外商投资法》。另外还进一步出台了外资促进措施，外资到中国来投资，不需要逐案审批，基本上到工商监管部门注册就可以了。

在各种政策支持下，绝大多数美国企业在华实现了盈利，中国仍然是大多数受访企业优先考虑的市场。据中国商务部数据，美国在华投资企业去年销售达7000亿美元，中国累计利用外资2.1万亿美元。美中贸易全国委员会调查显示，97%的受访美国企业在华盈利，该比例与去年持平，维持在10年以来的高位。

9月29日，商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文在发布会上讲到，外资企业可能会受一些经贸摩擦或限制的影响，但是中国这个巨大的市场的吸引力是不可低估的。中国支持外资是真心实意的，外资在改革开放40年以来，为中国创造了10%的城镇就业、20%的国内税收、40%的进出口贸易，所以中国各地、各级政府支持外资是真心实意的。

第二，外资企业贡献了近20%的税收，在激发创新活力、带动产业升级等方面发挥了重要作用。去年以来，一批新的外资大项目在中国落地。2018年我国吸收外资是1383亿美元，居全球第二位。到去年底，累计利用外资2.1万亿美元，外资企业有96万家。外资质量和水平不断提高，高技术产业和服务业外资占比明显提升。

第三，在华经营美企不愿离开中国。美中贸易全国委员会29日发布的2019年度会员调查显示，虽然美国企业对于贸易摩擦深表担忧，但并没有太多的证据表明美国企业正在离开中国。在华经营的大多数美国企业都明白，在可预见的未来，中国仍将是全球增长的主要引擎之一。

在这三点上，在华经营的美国企业与中国企业是具有共识的。中国仍可以此团结国内外一切可以团结的力量发展经济。事实上，中国政府对吸引外资的政策也是非常鲜明的。中国多次强调，中国利用外资的政策不会变，中国支持保护外商投资企业在中国的合法利益不会变，中国在境内为各国的外商投资企业提供更好服务的方向不会变。

总而言之，莫雷事件导致中国企业受到的影响有大有小，但都在可控范围。除去腾讯的15亿美金，国内NBA市值大概是40亿美金，这块55亿美金的大蛋糕，NBA真的会轻易放弃吗？从目前NBA的声明中我们也能看出来NBA是希望与中国市场继续合作的。

但是涉及到国家主权的问题，并不是像过家家一样发一份模棱两可的声明就能解决的，更何况声明还带有明显的偏向性。除非NBA道歉并且惩罚莫雷，否则就目前的形势来看，事情出现转机的可能性微乎其微。

尽管如此，中国企业也不必成为惊弓之鸟，因为有强大的国家做后盾，只需就事论事，保持对友好美国企业开放，不争一时之得失，但为一世之仲伯。