如果要在这个市场中选择一个最能长盛不衰的板块，那么我一定会选消费股。

巴菲特一生最爱投资那些由经济商誉垒砌出高耸护城河的企业，而这些企业大多分布在消费股当中，比如可口可乐、绿箭口香糖、吉利剃须刀还有喜诗糖果等。

回顾过去三十年国内股票的表现，也不难发现消费板块的涨幅是明显跑赢大盘的。在A股历史上消费板块也出过不少大牛股，大家最熟悉的无疑就是茅台了。

既然消费股那么优秀，那么小散该如何从中大浪淘沙，选出牛股呢？今天，影子作手就来给大家聊聊消费股选择的四条核心标准。

第一，需求确定性高。

在选择消费股时一定要选那些生产的产品需求确定性高的公司。怎么来理解呢？比如说今年在A股一路高歌猛进的海天味业。酱油作为一种中国特色的调料，几乎是中国每家每户都必需的消费品，这是中华千年文明积淀的结果。

你敢说未来依旧是5G时代最重要的即时通讯软件吗？你不敢。你敢说未来的电能就是汽车的动力来源吗？你不敢。你敢说烧红烧肉必需放酱油吗？你敢。这就是确定性！

小散选择消费股一定要选择产品需求确定性最高的，最好是你自己身边日常消费的。

再来举一个反例就是前几周刚刚暴雷的东阿阿胶。我不知道那些买东阿阿胶股票的朋友究竟有多少自己吃过阿胶的，还是纯粹的以讹传讹忽悠大家一起炒作。反正我本人从来没吃过，也不懂谁会有这个消费需求。因此我从来没考虑过这个股票，完美避开雷区。

同样的，现在A股第一股茅台还有很多类似的消费股也有这个趋势，在这里也提醒一下，大家要引起注意。

第二，品牌依赖性高

在我们日常的消费品中，有些我们会对它的品牌敏感性很高，非它不可；而有些则是哪个便宜就买哪个。

对于前者，大家对它的品牌依赖性高。这类公司提价阻力小，不会受到价格战的困扰，而且还能随着通胀不断提升利润，是好生意。就像巴菲特以前谈绿箭口香糖时说过的，“没有人会为了便宜1美元就把不熟悉的口香糖放到自己嘴里”。

而后者呢，永远不得不面对其他品牌的价格战，同时还要面对通胀造成的成本上升，是苦生意。比如你家用的餐巾纸，垃圾袋，你会记得它们是什么品牌吗？

伟大的消费公司所生产的产品都会培养客户对它的品牌依赖，让人们不愿轻易尝试改变。

第三，再投入成本低

刚刚说到了通胀，就不得不提一下再投入成本。有些产品如果要扩大市场，就必须通过大规模的资本投入来实现产能提升，其中的代表就是汽车。要扩大规模就要不断的投入工厂，而汽车公司的工厂每个都大得惊人。

而且还要根据技术的发展，不断对设备和生产线进行升级维护。好不容易赚来的钱又重新变成新的工厂。这对GDP的拉动的显著的，但对于所有者却是灾难。最后你可能只是赚到了一家有一家先进的工厂，而不是现金。

而一旦市场进入下行周期，所有这些工厂都变成了一个个血窟窿，是企业沉重的负担。

好的消费品公司应该是什么样呢？最好是那些几十年如一日生产同样东西的企业。产品本身没有升级和迭代，一条产线可以覆盖一大片市场的需求，而且产线上的设备经久耐用。

这样的公司可以将固定成本锁定，随着销量的扩张和通胀，利润会惊人的增长。最经典的代表就是可口可乐。

第四，市场集中度低

如果你按之前三个标准来进行筛选，基本上你就可以找到优秀的消费股了。这样的股票投资的确定性是很高的。但如果你希望还能有一些成长性，那么你还必须考虑该产品的行业集中度。

对于满足我之前所说的三个标准的日常消费品而言，它的需求一般是很稳定的，不会激增也不会大幅衰减，这也是为什么消费股可以跨越周期的原因。

但也正因为这样，所以消费品存量的市场基本上是不会有什么变化的。公司想要大幅增长利润拼的就是提升市场占有率，多分市场的蛋糕。

所以如果消费品所在的市场集中度不高，那么未来随着集中度的提升，公司利润增长的空间会更大。

上述四条就是选择优质消费股最重要的标准。一般只要能同时符合这些条件的公司，都有大牛股的潜质。

但这里还是要提醒一下，这两年国内市场的风格有明显的切换。过去垃圾股、概念股的炒作越来越少，随着价值投资理念不断向散户种草，核心价值概念开始盛行。A股版的“漂亮50”行情不断上演。但是再好的股票如果没有好的价格，依然没有投资的价值。

优质消费股一样会有泡沫和高估的时候。只有在合适的价格买入，耐心持有，时间的玫瑰才能绽放美丽的花朵。

所以大家平时还是要多多留意生活，相信一定可以从中找出确定性很高的优质消费股，从而投资赚钱。