长江商报消息 腾讯是内容制作巨头，阿里擅长衍生品开发，百度有大数据优势

　　9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，腾讯集团首席运营官任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO。

     在稍早的9月7日，《碟中谍5》上海首映礼上，马云作为神秘嘉宾亮相。通过参投好莱坞影片《碟中谍5》，阿里巴巴展示了其电影泛娱乐产业链：阿里影业(投资制片)+淘宝电影(票务)+娱乐宝(宣传众筹)+天猫和淘宝(衍生品)+淘宝众筹(衍生品开发)。

　　至此，BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头中，只缺一个“百度影业”了。不过，早在今年年初就有传言“百度影业”已悄然成立，虽然官方还未正式宣布，但随着腾讯和阿里的积极卡位，“百度影业”或许离成立不远了。

　　未来的四个趋势

　　据介绍，腾讯影业下设三个工作室。其中黑体工作室由执导过许多合家欢电影的陈英杰负责；进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责；大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。三个工作室将独立开展影片的创制工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。

　　程武表示，成立腾讯影业，不是为了做电影而做电影，而是搭建泛娱乐IP（知识产权）体系的重要一环。他认为，未来中国电影市场，可能出现四个趋势：

　　首先，电影将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元运营方式的协同，形成远超当下的娱乐消费规模——这也是泛娱乐的潮流所向。

　　二是连接大众的众创生态。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这些故事就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的。“可以理解为，这就是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对文学、动漫、游戏用户的洞察，为电影创作提供更加具体和现实的决策。”程武表示。

　　三是社交驱动的宣发升级。未来，潜在的观众很可能从电影创作最开始，就全程关注和参与互动，并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

　　四是虚实结合的“体验场”。随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，如不同的观众将有可能看到不同的结局，观影过程用户能够影响剧情，都未必是很遥远。

　　三巨头各具优势

　　“泛娱乐”作为“互联网发展八大趋势之一”，是每个互联网公司都不会忽视的战略。

　　去年3月，马云花50亿元控股文化中国，并改名阿里影业，切入影视剧生产环节。不过在内容制作的源头——原创IP领域，腾讯实力明显高于阿里，他们掌握了腾讯游戏、文学和动漫三大IP宝藏，尤其在收购了盛大文学之后，占了网络文学市场六成以上的份额。

　　此外，有业内人士分析，在成熟的好莱坞工业体系中，电影票房约占电影投资收入构成的四分之一，而超过四分之三的投资收益则源于相关的衍生产品，这恰是传统的中国电影产业及其机构难以撬动的。从衍生品后期开发的角度来讲，阿里旗下拥有的电商平台比腾讯更有优势。

　　去年5月，阿里影业宣布旗下淘宝电影、天猫将联手迪士尼搭建正版电影衍生品平台，譬如围绕《复联2》，淘宝电影牵头，天猫联合包括奥迪、乐高等在内的40余个获得迪士尼正版授权的品牌首发电影衍生品。8月末，阿里与粤科软件联手推出“电影云”产品，为影院建立线上售票渠道和会员管理体系，未来也将逐步植入电影周边产品的销售。

　　而对于百度来说，2014年7月，百度旗下的爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，独立负责爱奇艺相关内容制作、宣传及运营；当年10月，百度10亿元曲线投资华策影视(300133,股吧)；今年1月，百度成立电影业务部，将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。百度拥有流量和大数据优势，手握百度文学和游戏等资源，但在电影产业的布局尚处于早期阶段，与阿里和腾讯相比，其电影产业模式相对不完善，渠道资源也有待整合。

　　不过，百度贴吧运营总监、传媒娱乐业务负责人张新泳日前表示，传媒娱乐在未来依然是一个很广阔的市场，所以百度会把传媒娱乐作为一个重点的领域去精耕细作，而网络文学IP是其他所有泛娱乐粉丝的输出点，更是重中之重。