这次苹果让粉丝们失望了，廉价版的iPhone X并没有在春季发布会上亮相，价格低廉的新iPad带来了些许安慰。不过，看似便宜的新iPad略有几分尴尬。

　　不可否认，入门版的新iPad售价只有2588元，学生购买只需要2388元，这可以说是苹果历史上最便宜的一款平板电脑。然而，低廉的定价背后，更多的是苹果对平板电脑市场增长的不自信。

　　新iPad价格并不便宜

　　与上一代iPad相比，新iPad就是针对学生设计的一款产品。在硬件配置上，新iPad搭载了苹果A10处理器，砍掉了键盘接口，支持 Apple Pencil可以说是最大的亮点，也是专门针对学生的设计。

　　按照苹果官方公布的价格，32G WiFi版本的新iPad售价只要2588元，但这一售价并不包含Apple Pencil。如果要单独购买一枝苹果触控笔，还要多花640元人民币。这样算下来，一部新iPad也要3000出头了，价格逼近上一代iPad。当然了，如果再购买外置键盘，成本就要5000多元了。

　　不难看出，苹果推出的新iPad并没有任何性价比而言。尽管苹果新iPad定位是教育市场，但与微软和谷歌的产品相比缺乏竞争力。自2013年起，美国很多学校都开始配备平板电脑，iPad和Mac电脑曾经是学校的霸主。最近两年，iPad在教育行业的市场份额大幅下跌。Futuresource Consulting 估计，2017 年第三季，苹果设备的校园市占率只剩 17%，逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。

　　今年春季，苹果推出新iPad，真正的意图是反击微软和谷歌。对于学生而言，全套新iPad售价要3000元，价格还是比较高的。尴尬的售价，或许会让苹果反击微软和谷歌的梦想落空。

　　苹果玩价格战的无奈之处

　　在全球平板电脑市场，苹果的霸主地位正受到威胁。微软推出了Surface，华为和小米等国产手机品牌，也针对商务用户推出了平板电脑产品。多个玩家进入平板电脑市场，打破了苹果一家独大的市场局面。

　　在平板电脑市场份额受到威胁后，iPad产品也在进化。一直以来，iPad的屏幕尺寸只有9.7英寸这一规格。为了抢占更大的市场，苹果在2012年推出了iPad mini。与传统的iPad相比，iPad mini的屏幕尺寸为7.9英寸，这就是一个小屏幕版本的iPad。如果说iPad的定位是娱乐用户群体，毕竟看电影和玩游戏的体验比较好。那么便于携带的iPad mini，则是针对一些轻商务用户群的一款产品。

　　在iPad mini产品销量火爆后，苹果又尝试一个新的突破。2015年，苹果推出了屏幕尺寸12.9英寸的iPad Pro。除了屏幕尺寸更大外，iPad Pro兼容性更强大，可以搭配键盘和触控笔。当然了，12.9英寸屏幕的iPad Pro售价更高，入门版本的价格都在5000元以上。更大的屏幕和外接键盘，是为了满足商务人士的办公需求。

　　抛开产品不看，iPad产品的价格也是一路上涨的。细化后的iPad的市场增长已经迎来瓶颈，苹果必须寻找新兴市场，这是新iPad诞生的市场背景。不过，苹果试图用低价策略收复教育行业失地的做法，是苹果的极度不自信，也是苹果的无奈。无论是手机，还是iPad，抑或是PC，苹果都以高价著称。现在，苹果推出廉价版手机和iPad，这是苹果对市场份额流失无奈的权宜之计。

　　从用户的反应来看，苹果刚发布的新iPad并没有太大的竞争力。最近几年，苹果产品销量增长放缓，一是因为产品缺乏创新，二是因为竞争对手的崛起，苹果产品的优势被淡化。所以，苹果用低价杠杆撬动市场的做法最终很难奏效。