作者：侦探君

来源：金融街侦探

90后美女微商出任董事长，老牌日化巨头能起死回生吗？

一家公司老板的颜值的提升对公司的业绩有没有帮助？虽然有阿里和百度这样的反例存在，但是侦探君（**公号：jrjzt999）发现，现在各种帅哥CEO、美女董事长真是越来越多了呢。

而且，不仅是互联网创业公司如此，传统企业也开始“看脸”了。

最近，有一家老牌日化企业田七集团上任了一位新董事长——冷宜峻，不但是美女，而且只有24岁。

田七集团成立于1945年，到今年已经72岁了，曾经也辉煌过，退出过田七牙膏这样的知名产品。

侦探君想起小时候电视上轮番轰炸的那个“1——2~——3——田七！”的广告也是相当洗脑，算了，不暴露年龄了。

总之，年轻的朋友如果不知道这个品牌也很正常，因为他们由于经营不善，曾一度停产两年，也真是令人唏嘘。

而就在这种情形下，9月29日，冷宜峻大手笔收购了田七集团50%的股份，成了田七集团新任董事长。

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她才不仅仅是个“网红”

这位冷宜峻是什么来头呢？虽然有一张网红脸，但侦探君发现她实在是不简单呢。

有人她被称为“互联网+”时代的小马云，有人说她是“微商女王”，她的一个身份就是微商向日葵团队的创始人。

做微商“日进斗金”的神话侦探君也听说过，当时收下一家大型传统企业的微商可不多见。

这位身价数亿的90后女总裁确实也是网红出身。

据网上传闻，2010年的冷宜峻还只是靠打零工挣钱、四海为家，卖过小饰品、服装店里做过店员、淘宝上买过美瞳、影楼里学过化妆，通过这些零工也不难发现，冷宜峻接触的行业都和女孩子化妆打扮有关系。

作为一名标准的90后，那些时髦、新潮的东西，冷宜峻自然也一样没落下，早在2013年，她就已经是唱吧和**的活跃用户，而且也从中积累的不少朋友和人气。搁现在来讲，冷宜峻就是一枚妥妥的、正宗的网红哇（感情这才是“网红”界的鼻祖）。

而当时正逢互联网“粉丝经济”大热的时代，一直有一颗创业心的冷宜峻当下果断决定成立互联网+第一团队——“向日葵团队”。

2014年，21岁的冷宜峻在广州成立了妆后贸易有限公司，自创了一个叫艾微格诗的品牌，据说半年时间销售额达上千万。

如果说前段时间00后CEO李昕泽的事件更多的是炒作，那这个93年出生于山东长岛的姑娘确实是有点实力的，24岁的年纪已经拥有两家货真价实的公司。

（图片来源于天眼查）

在很多宣传活动中，冷宜峻不仅亲自站台，还经常邀请众多当红流量小鲜肉。

（歌手陈翔参加妆后新品发布会）

（亚洲天团至上励合参加妆后发布会）

去年的新品发布会更是邀请了三大巨星：影帝余文乐、当红影星张翰、天后张韶涵，当然还有自己的网红同行——五大全网最火热的网红：天佑、二姐alice、杨馥宇、李明霖、小强倾情助阵。

冷宜峻还有另外一个身份，就是唱吧红人，在唱吧有近40万的粉丝。

看来是天生的流量体质啊。

写到这里，侦探君自己都要被这一出励志故事感动到了，真如她对外宣称的没有雄厚资本，没有显赫背景，怀揣梦想和激情艰苦创业？

侦探君在天眼查上无意中发现，冷宜峻有两个较为密切的合作伙伴，而其中一个也姓冷。这么冷门的姓，真的只是巧合吗？

天眼查显示，冷述干旗下有3家公司，而冷宜峻担任董事长的广州妆后贸易有限公司，其500万注册资本均是有冷述干出资。

深圳市沐肌源化妆品有限公司的注册资本更是高达10亿元，其中冷述干的投资比例就占到80%。

不过，冷述干与冷宜峻是什么关系呢，侦探君也不知道了。

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从传统企业到“微商公司”

2016年5月27号，田七牙膏在停产近两年后重新生产，但是这两年始终在市场上没有激起什么水花，如今“微商女王”当上了董事长，这个民族老品牌接下来会有什么新的改变吗？

作为一家原本偏居西南一隅的地方企业，田七牙膏曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的业绩，当年那支广告更是全国都知道。谁想十年后竟然会陷入到停产的境遇，在广西政府大力斡旋下，两年后才重新开始生产。

侦探君的好基友一直觉得这家公司是个好的案例，当初“田七”的品牌持有者原本发展的很好，但是公司想要借助“田七”的品牌多渠道，多产品运营。简单来说，就是看见啥都想做，结果干啥啥不行，导致公司最后资金链断裂，不得不停产。

这之后，田七的发展套路就越发放飞自我了，与其他品牌大力开拓和维护一些常见的渠道相比，田七反而盯上了微商的道路。

除了正式宣称进入微电商领域，今年年初，另一个唱吧红人，微商CBB的创始人初瑞雪也被田七集团董事长邀请担任副董事长一职。

这家传承发展，几乎和共和国同龄的民族品牌，微商成了他的最后一根救命稻草了吗？

两大美女网红的加入，能给这个日渐没落的日化巨头带来一丝生机吗？