管理 通常人们会说自己很理性，但在股市交易中，却经常表现出非理性的行为，原因在于投资者在股市中并非寻求利润最大化，而是在追寻心理舒适程度最大化，人们总是不能客观地面对自我，结果造成股市中并不缺乏聪明人，但聪明人却经常办出许多很傻的行为。
投资者持有两种股票，一只账面赢利，另一只亏损，该投资者会卖出哪只股票？通常大部分投资者会选择卖盈持亏，即更愿意卖出盈利股票，继续持有亏损股票。有人做过一项账户统计：“如果一只股票两周内上涨15%，会有73%的投资者将其卖出。”少有投资者在股票上涨情况下不断加码，更多的情况是当投资者面临亏损时总想赌一把，然后在股票下跌过程中不断加码。
由此可以看出，投资者卖出盈利股票的比率超过卖出亏损股票的比率，持有亏损股票的时间长于持有盈利股票的时间。这就是投资者总是挣小钱赔大钱的原因，这种行为的心理原因是，投资者在面临既得利益时总是很保守，即使是有着很长时间投资经验的人也不例外。
从心理特征上看，个人投资者因为上述原因，在交易中最典型的三个表现是：获利就跑；解套就卖；横盘就走。而机构投资者，相对来说，因为投资决策的过程比较复杂，因此持有的特征也和个人投资者不一样的。