无论何时购买股票，你都会盼着公司市值不断增长，因为只有当买方支付的价格不断提升时市值才会增加，股票才会升值。同样的道理，某一家公司的股票要成为一只十倍大牛股，首先它的市值必须上涨十倍！一旦你确定了目标市值，你就得问自己这样一个问题：公司需要多少利润才能支撑它的市值？在你还没有对一家公司的收益前景、财务状况、竞争地位、发展计划等情况进行充分研究之前，千万不要随意买入你既陌生又不了解的公司股票，那些你根本不懂的公司股票对你而言可能只是意味着一串股票代码而已。如果由于一家公司生产的产品很受欢迎而考虑购买它的股票，那么首先要弄清楚的第一个问题是：这种产品的成功对于这家公司的利润影响程度有多大？总要记得，股价比过去低并不是买入的理由，相反也不是卖出的理由。判断股价是否高估其中之一的一个标准是——市盈率不应超过利润的增长率；而一只市盈率较高但利润增长率也较高的股票，终究会胜过市盈率较低但利润增长率也较低的股票。

当一个行业的整体增长速度慢下来时，该行业中绝大多数的公司也随之失去增长的动力。等到媒体和大众普遍认为某个行业已经从不景气恶化到非常不景气时，大胆买入这个行业中竞争力最强的公司的股票肯定会让你赚钱。因为行业低迷期间一旦竞争对手消失，那些幸存者很快就能时来运转。如果决定不管行业是否景气都打算长期持有一只股票，那么就应该选择一家税前利润率相对较高的公司；如果打算在行业成功复苏阶段持有一只股票，就该选择一家税前利润率相对较低的公司。但无论如何，只有在公司成功时才能赚到钱，而大多数公司的经营并不成功，这就是购买股票可能面临的风险。正确投资后获得的丰厚回报必须是以承担相应风险为前提。而热门股票总是会上涨到远远超过任何估值方法能够估计出来的价值，但由于支撑股价快速上涨的只有投资者一厢情愿的愿望，所以热门股跌下去和涨上来的速度是一样快，如果你没能及时卖出的话，很快就会发现账面盈利变成亏损，因为当热门股下跌时它绝不会慢慢地下跌。正如林奇所说，选股既是一门科学又是一门艺术。过于强调其中任何一方都是非常的危险。只把选股当作一门科学往往会过于迷信数量分析，整天钻在一大堆上市公司财务报表里不出来，根本不可能取得投资成功。如果仅仅依靠分析财务报表就能准确预测未来股价的话，那么数学家和会计师就应该是当今世界上最富有的人。过于迷信数量分析会形成误导，这种危害早已广为人知。最早的事例可以追述到古希腊哲学家泰勒斯，他只沉迷于分析计算天上的星相，结果忘了看脚下而摔到路上的泥坑里。