3月7日，上海网信办会同市扫黄打非办联合约谈2345导航网站总编辑，就网站存在的严重违规行为提出严厉批评，依法要求其暂停更新相关栏目并限期整改。近年来在扫黄打非的高压态势下，各大网站已经很少出现内容严重违规的情况。

　　那么是什么让2345导航网站铤而走险、顶风作案呢?

　　曾签署正确导向协议书，流氓行为制造灰色收入

　　据悉，此次2345导航被约谈是由于网民向相关部门的举举报。而从网信办发出的消息来看，其涉嫌违规的栏目包括“放松一下”、信息、健康等栏目。这些栏目现在已经停止更新，正在限期进行全面整改。

　　颇为讽刺的是，2345导航网站与好123导航、114啦网站导航、UC网址导航等八大导航网站曾在去年5月19日联合发出倡议书，呼吁全国网址导航网站坚持正确导向，积极承担社会责任，共同促进互联网的健康发展。

　　那么是什么让2345导航做出这样表里不一的行为呢?大概是割舍不掉那些为其带来利益的灰色收入。其中备受大家诟病的就是2345导航强制绑定、劫持等此类的流氓行为。

　　对此有业内人士分析称，“2345导航网站采用了一种积分推广模式，鼓励各类电脑技术员、网管、程序员将他们用户的电脑首页设置成2345导航。设置得越多，这些推手获得的积分就越多，积分可以换取购物或换现金，从而导致了推手们无所不用其极，往往不经用户同意就把首页锁定在2345.com。”

　　这些技术手段都是为了给2345导航带来吸引更多的网站流量，制造潜在的利益价值。而此次严重违规的栏目无非是想从内容的角度上吸引网民的注意，增强用户粘性和浏览频率，并寻找机会让流量变现，制造相关的灰色收入。

　　2345导航崛起恰逢网络浪潮，发家史中常爆负面新闻

　　成立于2005年的2345导航网站恰逢网民数量激增、网站建设遍地开花的第三次互联网浪潮。恰逢好时机的2345导航以网站收录起家，上线三个月就积累的百万用户。之后它又相继推出了多特软件站、2345好压软、2345王牌流浪器等，极大丰富了公司的产品库。

　　近年来随着导航网站的转型升级，2345导航也开启了自己的转型之路。在内容上，其从“网址导航”开始向“内容导航”过渡，创办了影视、小说、游戏、天气等细分频道，而违规栏目也正是在这个时候建立起来的。不仅如此，它还把每一个细分方向看作是一个领域、一个产业，试图通过建立自己的用户支付系统、结算系统构建起闭环的生态系统从而获得可持续的发展。

　　然而回顾它的发家史可以发现，在2345导航成长的另一面总会出现各种负面新闻。2012年，微软就曾起诉当时2345的母公司上海瑞创，迫使2345发表道歉声明，就盗版微软造成的巨大损失和商誉损害行为表示深刻歉意。据悉当年2345赔偿的金额为该公司上半年的利润之和，其金额之高创下了当时的记录。

　　可见，为了从激烈的市场竞争中突围而出，2345导航网站使用了软件盗版、强制绑定软件、制造低俗内容等手段，这些都为其带来了甜头，以至于一些手段在今天仍然被其使用。

　　尴尬地位迫使其剑走偏锋，约谈为2345导航敲响警钟

　　其实从行业竞争来看，2345导航的发展也承受了很大的压力。艾瑞咨询提供的数据显示，目前导航网站市场360导航和好123导航占据了市场的7成份额，而2345导航、搜狗网站占据了第三、第四位。可以看出，2345导航面临着前有强敌、后有追兵的窘境，尤其是导航网站由于复制性强很容易出现同质化的倾向。因此2345导航在追求个性化时不得不冒险剑走偏锋，但却触及了法律的底线。

　　此外，有业内人士分析称，“网址导航已经没有什么想象空间，属于夕阳行业。”现在网址导航正在向专业化、垂直化、细分化的方向演变，每一个细分市场都需要庞大的资金和技术支持，而一旦落后就面临着被淘汰或收购的危险。之前，2345导航数度传出被收购的消息也侧面证明了这个市场仍然遵循着“大鱼吃小鱼”的法则。

　　2345导航被约谈再次给其发展敲响了警钟。从市场发展的角度来看，低俗、色情的违规内容不利于培养网站正面的商誉形象和口碑影响。随着法律的健全、公众意识的增强，相关和内容和栏目势必被市场所淘汰。与其从这些违法行为上找灰色收入，2345导航不如将更多的资源和精力投入到内容化、垂直化发展的轨道上，以积极的正能量激发企业的利益增长。

　　(文/于斌 潮起创始人，**&**：117821818)