网页链接" style="height:auto;" / /div /bspan style="line-height:28px;font-size:12pt;font-family:宋体;"这几天，董明珠的新春寄语登上了很多财经媒体的头条，标题是：“董明珠：中国人什么都不缺，就缺少信心”。应该说，这篇文章纯属软文投放，但董小姐的文章能被各大媒体所重视，这也说明了董的网红地位在不断增强。截止发稿，这篇文章光评论数也到了/spanspan style="line-height:28px;font-size:12pt;"3/spanspan style="line-height:28px;font-size:12pt;font-family:宋体;"万/spanspan style="line-height:28px;font-size:12pt;"+/spanspan style="line-height:28px;font-size:12pt;font-family:宋体;"。/span /div p style="color:#84183D;font-family:"font-size:16px;-color:#FFFFFF;text-indent:24.25pt;"> 实际上，董明珠在近期用犀利语言在媒体上频繁曝光，她通过广告、亲自代言、话题炒作，不断把“中国制造”加裁到格力或者她自己身上，她成功的塑造了格力独一无二的形象，同时将自己与格力捆绑在一起，而这一连串的行动背后，我们似乎看到了一丝着急的味道。

收购银隆受阻，信心必须重拾

出乎意料的是，董小姐的收购珠海银隆的预案，在10月末的股东大会上被否决了。这不仅让董明珠“明年要坐上格力汽车”的话成为空话，更让她看到了中小股东们对其“长期独断”的不满。

当然，也有业内人士表示，股东大会不通过，董小姐也可以另僻奚径，虽然配套融资不过，但发行股份收购银隆计划可以顺利实施。如果不考虑交叉议案影响，收购银隆议案就算通不过，格力最终还是可以通过收获珠海银隆并顺利切入新能源汽车及储能领域同时打开新的成长空间。

转型频遭失败，留给董小姐时间有限

对此，笔者认为，当前格力在家电领域的多元化扩张进展相对缓慢，即便格力的空调、冰箱、洗衣机协同作战，短期内还无法在家电全品类市场上起到领头羊的作用。

另一方面，不同于TCL、创维等进入白电市场时采用的“先有市场后有工厂”操作策略，格力从空调向其它白电、小家电的扩张，采取的则是“先有工厂再扩市场”策略，这有些本末倒置。这样会导致格力进入家电其它品牌的前期工作要花费很长的时间，并且在随后的推广过程中，利用现有渠道增加销量之后，格力也很快触到了渠道发展的“天花板”。

有媒体甚至透露，格力手机2代绝大多数强卖给了自己的员工，闲鱼二手市场出现不少全新未拆现，有传闻格力手机2代还强卖给了供应商以抵货款。

格力业绩不佳，强势要以增长为基础

尽管2015年格力业绩增长比较悲惨，但2016年格力的表现应该还算不错。中金公司研报显示格力2016年下半年以来业绩反转势头强劲，并展望2017年公司业绩奖稳健增长。不过要注意，根据产业在线空调出货监测，2016年格力累计内销量同比减少5.4%，还没转正。

董明珠在近期媒体上频繁曝光，还不断搞些争议话题进行炒作。就是希望大家能把中国制造与格力电器划上等号，希望社会多给格力的发展一点时间和空间。实际上，格力电器的转型也是中国制造发展中的一个缩影。对于董明珠而言，转型突破遇到瓶颈，业绩涨幅遭遇掣肘。如何在2017年里实现突破，这才是关键所在。留给董小姐的日子恐怕已为数不多了。