水晶球APP 高手云集的股票社区
下载、打开
X

推荐关注更多

柴孝伟

买进就值,越来越值,时享价...


邢星

邢 星 党员,国...


石建军

笔名:石天方。中国第一代投...


揭幕者

名博


洪榕

原上海大智慧执行总裁


小黎飞刀

黎仕禹,名博


启明

私募基金经理,职业投资人


李大霄

前券商首席经济学家


桂浩明

申万证券研究所首席分析师


宋清辉

著名经济学家宋清辉官方账号...


banner

banner

手机销量一落千丈 小米为啥深陷困境?

不执着财经   / 2016-12-21 15:39 发布

手机销量一落千丈 小米为啥深陷困境? - 不执着 - 不执着财经博客

从众星捧月,到近乎成为业绩的负面案例,小米这只风上飞起来的猪,已经开始摇摇欲坠。去年底,雷军在小米年会上曾作演讲,“2015年,我不OK2016年,开心就好”。但是随着2016年小米手机销量的持续下销,雷军恐怕根本开心不起来。

按照这个数据来分析,小米手机的销量被OPPOVIVO抢占了,但小米主要经营互联网渠道,而OPPOVIVO是出了名的线下渠道强线上渠道弱,这其中的变化比较复杂受诸多因素影响,而运营商渠道或是这种变故的主要原因之一。

不过,到了2015年,虽然小米的口号由为“发烧而生”升级为“再造新国货”。由于中期业绩、期末成绩都不及业界预期,增幅放缓,同比下降严重。而反观其他同期的手机品牌,荣耀、OPPOvivo等厂商,在2015年他们在销量上都几乎取得了近50%的增长率,已隐现超越之势。那么小米手机究竟出了什么问题?为啥会从辉煌直接滑下衰退的呢?

所以,笔者提醒小米,当公司壮大之后,同时也别忘了提升自己的内在竞争力,任何一个科技企业,没有核心技术,很难走远的。小米在投资科研方面的经费不及华为的1/10

第三,粉丝经济开始走到头了。曾几何时,雷军那句“因为米粉,所以小米”,让无数米粉为之倾倒,也为小米的发展定下了基调。但现在小米手机销量巨幅下滑,既说明了新进的米粉对小米已经不如当年狂热,又暗示了老米粉们对小米已经心生倦怠,在智能手机换新之时并没有首选小米。看来小米的粉丝经济已经走到头了。

第四,雷军要想做好整个手机生态链,但跨行业多领域投资,势必会将精力分散,导致“主业不兴,副业难成”的尴尬境地。如果小米专注于智能手机的研发上,那它的销售量不会下滑这么快。

第五,别人在手机业内快速布局,而小米却在手机链上布局,走的是不同的发展模式。苹果三星布局了一二线城市,到处可见的专卖店;oppo vivo也玩起了农村包围城市的道路;网上魅族、乐视、一加也开始掠夺小米的一亩三分地,小米的专卖店小米之家由于没能尽快在业内布局。而遭遇线上、线下实体多重打压,这让小米很受伤。
     
第六,供应链管理失当,也制约了小米业绩的再次爆发。供应链管理是制造业之命脉,一旦被遏制,将会很麻烦,手机的元器件上百件,这对供应链管理是一个巨大的考验,也是决定企业成败的关键。今年雷军重新掌控供应链,走访三星便是积极改变的信号。说明了当手机年销量从几百万向上千万跨越时,小米在供应链管理上还有很多提高和学习之处。