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【简读】《巴菲特的护城河》第4章-转换成本是什么?
价值50老吴 / 2016-12-05 09:09 发布
【简读】《巴菲特的护城河》第4章
——寻找超额收益公司,构建股票首富城堡
(共14章)
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第4章:转换成本
赖着不走的客户不是麻烦,恰恰是你的黄金客户。那么什么是转换成本呢?客户从A公司产品转向B公司产品省下的钱,低于进行转换发生的花费,它们的差额就是转换成本。
如果企业能让客户不选择竞争对手的产品或服务,那么它就拥有自己的转换成本。如果客户无法实现转换,企业不仅可以收取更高的价格,而且有利于维持高资本回报率。
其实转换成本无处不在,它是多种方式的,比如与客户业务的结合、财务成本和重新培训时间成本等等。一家公司一旦应用了一个内部管理软件,很可能就不会更换另一个,因为员工已经熟悉了软件的使用,换新软件还要花费大量的时间去培训员工,还需要一个比较长的磨合期,由此产生的成本太大,这是企业所不愿意看到的,同样的道理也会出现在高端医药仪器行业。而在消费类行业,比如零售业、餐饮业以及包装商品类企业中,低转换成本恰恰是这类型企业的主要缺陷。你可以随便从一家服装店走到另一家,或是在杂货店里选择不同的品牌牙膏,这是几乎不费吹灰之力的事情。所以,懂得利用高昂的转换成本,去牢牢锁定客户,那么它一定是一个优秀的企业。
奥瑞金(002701)主营食品罐和饮料罐的金属包装以及罐装业务。公司一直保持着红牛饮料罐“主供应商”的地位,公司红牛罐销量占红牛饮料罐总采购量的比例一直保持在90%以上。
奥瑞金通过跟进式布局与红牛形成了长期稳定的合作关系,包装厂设立跟随客户的工厂设计进行布局,保障了公司业绩的稳定性和持续性。这样,红牛在饮料罐方面的采购实际上已经与奥瑞金联合为一,如果要换供应商,会对红牛的正常生产生产极大的影响,转换成本将会非常高昂。奥瑞金上市4年,上涨了接近4倍,高昂的转换成本牢牢锁定了优质客户,真正的护城河让竞争对手望而却步。
识别转换成本其实没有想象中那么困难,只要我们站在客户的角度去体验,去思考,你就会感受到转换给你带来的麻烦,于是你就懂得了为什么转换成本会成为企业强大的护城河。
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