俗话说，人靠衣装马靠鞍。对于普通人来说，换个名字可能只是换个身份，而对于上市公司来说，换个名字却可以使得股价飞上天。此类“丑小鸭”通过换名字变“白天鹅”的“变脸”乱象，屡见不鲜。

据调查，上市公司的更名思路大致遵循着走高大上国际范路线、傍政策行业热点，以及直接用所处行业命名三大类。然而，对于大多数筹谋改名的公司而言，仍逃不出借机提振股价的意味。对于一些上市公司来说，改名走的是一条洋溢着高大上感觉的路线。

针对上市公司任性更名的行为，监管层开始对其扎紧篱笆，予以大力整治。2016年9月30日，上交所发布了《上市公司变更证券简称业务指引》，对沪市上市公司的更名行为加以规范；紧接着，就在11月4日，深交所又发出《变更公司名称备忘录》，对深市上市公司的更名行为约法三章。

沪深交易所对上市公司的任性“变脸”行为予以规范很有必要。这是因为，一方面，回顾近几年上市公司更名的历史，一些上市公司是出于对市场投机炒作的迎合，这样的“变脸”行为不仅涉嫌内幕交易的嫌疑，而且还大大助长了市场的投机炒作氛围，不利于市场价值投资理念的培养形成。另一方面，一些上市公司的任性更名还很有可能会对投资者形成误导，增加了相关股票的投资风险，不仅如此，还有一部分上市公司由于“名不符实”，缺乏明显的辨识度，使得公众投资者看了一头雾水，只会给投资者徒增麻烦。所以，沪深交易所双双向上市公司任性更名行为说“不”是值得称道的。

不过，沪深交易所的规定只是从监管的角度来说的。站在从上市公司的立场而言，一方面要遵守沪深交易所的规定，另一方面，需要珍惜自己公司的名称。一个公司的名称就代表着一个企业的品牌，是一笔无形资产。对于那些公司名称朝令夕改，任性“变脸”的企业行为来说，这样的企业要成为百年老字号是绝无可能的，实际上，这类任性变更公司名称的行为是对企业品牌的一种无形损害。

不仅如此，站在上市公司的角度来讲，一个公司的名称，也是一个公司的招牌与名片，是对企业的一种宣传，除此之外，一个公司的名称，体现着的是公司的素质与文化。

对此，上市公司须要进行全面的自查，在规定的时间内将自查结果上报沪深交易所，对于存在不规范“公司名称”以及任意更改公司名称的行为，提交自查结果，提请交易所裁决。上市公司须要做到“再三自省吾身”。

 作者姓名：李勇    作者身份：中兴汇金高级研究员