格力电器（000651）董事长董明珠一直是企业界的一面旗帜，她睿智踏实，目光如炬，所以业内人士说“董明珠走过的路都不长草”。但是今年面对保险系可能会入主格力，她长期停牌，以15元出头的价格对管理层增发，要斥资130亿并募集97亿，收购新能源车的珠海银隆。虽然她的决定被股东们投票反对，但她下定决心，立即停牌，继续研究重组方案。

　　对于董明珠，老邓的心情颇为纠结，因为她一直是我最佩服的几位中国企业家之一。格力一直专注于空调，成为全球老大，主要功劳毫无疑问属于董明珠。她既是营销高手，也很重视研发，管理企业更是严格公正，其把格力专注于空调的做法，也符合特劳特的定位理论。

　　董明珠是伟大的企业家，她的成就没几个人能做到。

　　但是看到她和雷军打赌，然后开始做手机，现在又要大力做新能源车，老邓痛心不已。按说做手机失败（号称做一亿部，应该是年销量），应该让她警醒，但没想到又扑向了一个更大更烧钱的市场：新能源汽车。但新能源车是跨界就能玩的吗？

　　事实上，格力电器看中的不仅仅是新能源汽车，珠海银隆还拥有从动力电池到整车、储能设备、充电站等新能源产业链闭环的产业整合能力。银隆需要巨量资金，格力需要“下一个千亿产业”，双方一拍即合。

　　老邓叹息：这是典型的这山望着那山高啊！

　　我认为，董明珠不断跨界的根本原因，是觉得格力已经占有国内空调界的40%份额，很难再快速增长了。但手里握着千亿现金不能不用，所以先做手机，再做汽车……这么个趋势下去，不把钱折腾完看来是收不住，而董明珠毕竟已经62岁了（1954年生），还能干几年？

　　写到这里，我越发认为她应该在剩下最多八年时间里（假如能干到70岁），继续深挖格力潜力，为格力在空调界建立更大更深的鸿沟，而不是到处跨界，以后留下个烂摊子。因为格力说一不二的人除了创始人朱江洪，就是现任的董明珠了。如果都退下退下，没有人有足够的权威，而格力已经成为年销售千亿级的巨无霸，没有众望所归、一言九鼎的能干之人，谁也镇不住场。既然这样的人几乎难以找到，还是应该守成，尽量为格力在空调业创造更多的竞争优势。

　　守成，继续在空调界做强做大做深，而不是到处跨界啊！

　　基本上可以预计，如果董明珠这么蛮干下去，她的一世英名将在退休前尽毁。

　　我相信我的判断。凡是我不看好的企业，基本上都不会好，因为它们违背了一些商业的基本原则，过于高估自己的能力。以前我不看好苏宁，已经得到证明。后来我不看好乐视网（），目前正在得到证明。

　　乐视的问题是什么？野心太大！就那么点钱还要建立什么“生态”，而且横跨电视、视频、手机、体育、汽车等各个领域。不过贾跃亭确实会玩，之前做了几个公司IPO成功，为他积累了原始资本，后来在A股更是玩得风生水起，不断画饼，不断融资，居然能玩六七年，我也算是佩服了。

　　不过泡沫总有破的一天，他这种商业模式（应该说是骗子模式），离开了钱一切都白搭。当贾跃亭把手里股票都抵押了仍然没有足够钱的时候，当爆出拖欠供应商100多亿、拖欠员工工资的时候，泡沫，该破了。

　　当然，这条“拖欠供应商100多亿”已经被乐视愤怒反击，11月5日发表声明，说“以上传言毫无事实依据，属于不负责任的抹黑造谣。”

　　正常，太正常了！辟谣是肯定的，否则更撑不了多久，哈哈！

　　当然，董明珠和贾跃亭不一样，董姐是真正做事业的人，是真正的企业家。但到了晚年，因为手里钱太多而找不到方向，所以正在犯危险的错误。而贾跃亭是没钱乱忽悠，做成了他是首富，做不成也早已成了富翁，这是两人的本质区别。

　　不必就事论事地分析珠海银隆怎么样，不必分析格力收购珠海银隆，从财务角度来看是否合理。最关键的是，董明珠迫切想为格力千亿资金找出路从而跨界，这种思路是错误的！

　　在这方面，董明珠应该学习可口可乐。

　　可口可乐早就赚了很多钱，钱多了干什么？是随意跨界吗？否。可口可乐的主业一直是软饮料，软饮料的主打产品一直是可乐。为了“长治久安”，可口可乐在全球有四个紧密的合作伙伴：雀巢，麦当劳 ，宝洁，迪斯尼。不断销售它的产品。

　　可口可乐钱太多怎么办呢？那就是低调入股其他企业，赚钱了给股东分红。比如，可口可乐投资了波音，波音获得的利润有可口可乐的一部分。它的投资项目太多，老邓也一时不能列举。但通过投资上百家其他行业的龙头企业，可口可乐每年都能获得丰厚的分红。

　　所以，可口可乐始终是巴菲特的长期重仓股。

　　也就是说，做到可口可乐这个级别，哪怕钱再多，人家也不会随意跨界，而是会低调入股其他优质企业，获得分红。可口可乐十分明白，在消费者心中它就是做饮料的。如果出来了“可口可乐飞机”、“可口可乐手机”，消费者会感到很滑稽，也会冲淡其主业，最终将丧失根据地，变成什么都做、什么都投的投资公司。虽然成为投资公司也有可能成功，但将彻底淡出消费者的视野。而成为投资公司能成为百年老店吗？很难，因为金融企业根本不像做食品饮料等公司那么稳健，而且金融界也有非常专业的公司，比如高盛和摩根大通，长期竞争，“可口可乐投资公司”真的有竞争力？消费者会不会想到它是一家卖饮料的公司蜕变而来的？所以一旦跨界，长期后果将不堪设想。

　　我热爱做空调的格力，不希望格力从此变得平庸。如果格力从此走下坡路，不仅是董明珠的损失，更是中国制造的损失。

　　我知道我这篇文章，董明珠很可能看不到，即使看到也未必有用。作为一个长期成功的人，董明珠的自信心早已爆棚，她会把做手机的失败看成暂时的、偶然的。从心理学上分析，一个始终不断成功的人，一旦遭遇失败，就会用更大的行动来重新证明自己是正确的。他们会逐渐变成为自己的荣誉和面子而战。虽然这种做法几乎会遭到更大的、甚至是无可挽回的损失，但由于决策者拥有无可置疑的地位，旁人只能看着悲剧发生。

　　可叹。

　　文章来源：老邓的财经茶馆。