自2009 年天猫第一次举办双十一购物节至今，“双十一”已经从天猫扩散到整个电商行业，从中国扩散到海外，成为了全球瞩目的购物盛典。

数据显示，天猫“双十一”的销售额从09 年的不足1 个亿提升到15 年的912 亿，增长速度惊人，今年几乎可以肯定，其将会突破千亿，这或将成为电商业的一个标志性事件。每年“双十一”几乎都是A 股必炒的一个题材，从近日相关个股的异动来看，今年也不会例外。

据悉，今年的“双十一”，除了分成活动主会场、行业分会场、特色主题会场，并在会场间采用赛马和晋升机制等营销手段外，还首次引入了卖家“双十一”直播环节，并将从10 月21 日开始，就在天猫手机APP 和淘宝、优酷等平台进行预热直播。直播间会针对“双十一”推出一些核心玩法，例如人气红包、关注有礼、分享直播间有礼等。

互联网经济时代，“双十一”成为A 股市场每年必炒概念，而今年在视频直播等新玩法的带动下，预计整个产业炒作氛围会更加强烈。随着“双十一”进入倒计时阶段，相关概念将迎来布局良机，投资者可积极关注。操作上主要从电商、移动支付、物流和传统消费行业进行布局。此外，鉴于今年“双十一”预热期间将引入新的内容形势，对网红经济、增强现实等板块也可适当留意。

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