管理

前不久，马云一句被断章取义的所谓一些冒牌货比真货品质好的话语引起轩然大波。国际品牌商以及不明真相的民众纷纷指责马云是在替假货辩护，透露出其对知识产权与品牌的保护不力。

虽然此后阿里巴巴发表声明称，马云以及阿里巴巴打击假冒伪劣，保护知识产权以及品牌权益的决心始终未变，但是貌似一些舆论仍在肆意放大与扩大曲解面。
笔者注意到，6月23日，马云再度在媒体发表题为“阿里巴巴保护知识产权的立场与思考”的专题文章，再次重申坚定不移打击假冒伪劣和保护知识产权、品牌权益的决心。阿里巴巴绝不姑息纵容而是坚决打击假冒商品。品牌商和其知识产权必须受到保护。阿里巴巴的使命是支持那些创新和投资自己品牌的生产商。我们对侵犯他人知识产权的行为零容忍。
这就是阿里巴巴立场，这就是马云的真实意图意思表示。所有一言半语引起的误解、曲解以及歪解，都应该归集到这里。
一个社会、一个国家包括全球最大的网络销售平台，无力保护原创设计、技术和商标无异于对偷窃的支持；更重要的是对创新、原创以及发现的扼杀。这对于世界特别是新兴市场国家的中国经济都将是最大的伤害。
因为全球经济特别是新兴市场国家包括中国经济都在转型。过去粗放式开采挖掘资源能源、大投资驱动的经济方式已经走到尽头，代之而起的是创新将会成为经济最大的引擎与拉动力。正如奥巴马经济学所言：任何经济扩张的一个重要方面是，创新起着经济增长发动机的作用。在这方面，21世纪最重要的经济学家实际上已经不是斯密或凯恩斯，而是约瑟夫-熊彼特。
熊彼特最重要的贡献之一是他强调了创新和企业家精神通过著名的以“创造性破坏”为特点的过程驱动增长的巨大力量。他的著作不仅是一个经济学真理，而且也是美国和活力的特殊来源。
然而，除了政府要创造一个最佳创新环境以外，最重要的就是对创新成果的保护，让创新者得到创新回报，让创新精神与活力永续下去。对知识产权与品牌的保护就是在保护创新，也是在保护经济的发动机，是在保护一国经济的未来。当然，更是对品牌商多年创新和投资的保护。
必须清醒看到保护知识产权以及品牌权益面临的新形势与异常的难度。正如马云所言：我们不要忘记，这将是一场持久的战斗，而且没有任何捷径可走，因为这是和人性的贪婪做斗争。笔者认为，一是互联网的发展，整个经济向网上搬家的趋势，销售渠道逐渐上网，以及营销模式网络化使得知识产权以及品牌权益保护难度越来越大。二是由于发达国家与新兴市场国家在产业分工上的不同，使得品牌生产中存在初次分配严重不合理的问题，一定程度上出现了品牌霸权、品牌剥削的现象。逼迫或者说品牌的巨大利益诱惑，使得代工厂、地下工厂想方设法加工冒牌货。使得侵犯知识产权与品牌权益的几率大大增高。这是不能不承认的事实。
怎么办？必须以创新的办法来不余遗力地保护知识产权与品牌权益。针对互联网新经济模式，阿里巴巴借助大数据挖掘与分析来打击假冒商品的创新就非常值得借鉴。阿里巴巴强大的数据处理和分析系统，能够实时扫描超过1000万件新上线的商品，清晰的了解每件商品的属性，譬如商品商标、价格、地理位置、消费者和卖家消费习惯、消费者反馈。事实上阿里巴巴每收到品牌商一个产品下架需求时，系统早已经主动下架了多个。网络是把双刃剑，道高一尺魔高一丈，利用大数据来打击假冒伪劣商品一定能够降服假冒商品这个恶魔。
站在知识产权与品牌拥有者的角度看，应该给产业链低端的代工厂适度让利，让品牌变成商品的各个产业链分配上合理公平一些，或是品牌以及知识产权生命力的永续动力。又如马云先生所说：我也有责任告诉我们的商业伙伴，这个世界正在发生令人惊叹的变化，但我们有机会一起在浩大的变化中，适应需求，持续快速的引领新的潮流。
总之，从马云文章中可以一目了然看出阿里巴巴打击假冒商品的坚定决心，又窥视出他希望知识产权与品牌创造者越来越好、永续引领潮头的殷切希望。