管理 提起重庆啤酒，很多人会自然而然想到其参与的乙肝疫苗事件，“士别三日当刮目相待”，如今的重庆啤酒转让乙肝疫苗项目、关闭分子公司、专注提升盈利能力，正一步步脱胎换骨，成为价值投资优质股。

18年来首次亏损，目的在于“断腕”！
为甩包袱关厂，2015年净利损6000万元 近期重庆啤酒发布2015 年度年报，2015 年度实现归属于上市公司股东的净利润-6567.84 万元，与 2014 年相比下降了 189%。
重庆啤酒称亏损主要系受公司产能优化的影响，本期计提了固定资产减值准备以及计提山城商标减值的影响；共计提资产减值损失3.45亿元，比上年同期增加80.43%，2014年是1.91亿元。

重庆啤酒董秘办工作人员表示：“后期还会有关厂的情况，但不会大规模关厂，也不会因此导致利润为负，嘉士伯全球总裁上任后制定的计划是将包袱甩在2015年，2015年以后轻装上阵，因此2016年不会因为关厂导致利润为负。”

值得注意的是，这是自重庆啤酒1997年上市以来首次出现净利润亏损。

如此亏损，都做了哪些事？

根据公告，2015年11月，重庆啤酒第七届董事会第二十八次会议审议通过了《关于公司优化生产网络的议案》，2015年公司已对柳州山城啤酒、安徽九华山、六盘水啤酒等六家分子公司进行关停，2015年度计提减值准备达1.87亿元；对品牌调整中销量下降的“山城牌”啤酒系列商标计提减值准备5100多万元；对不符合公司战略发展方向的佳辰公司和九华山公司的长期投资进行了减值，计提资产减值准备影响公司2015年度利润总额减少3.27亿元，影响归属于上市公司股东的净利润减少2.5亿元，若除去计提减值准备因素，公司营业利润同比实现正增长。

重庆啤酒公关总监谢夷表示：从中可以看出，计提减值准备是造成亏损的主要原因，而公司的啤酒主业是健康的。实施这些计提减值准备，为公司长远发展打下了坚实的基础，提升了公司的竞争能力。

确立品牌，发力高端啤酒

2013 年底，嘉士伯完成对重庆啤酒要约收购项目后，嘉士伯对重庆啤酒进行了一系列的整合。年报显示，本地品牌方面，确认“重庆”品牌为未来发展方向，并进行升级；国际品牌方面，引入嘉士伯、乐堡、K1664 白啤、怡乐仙地等，丰富公司的产品线。据记者了解，重庆啤酒以新品重庆啤酒（零售价6元/瓶）替换占比超过一半的山城1958（零售价5元/瓶），另一方面重点推广嘉士伯旗下中高端品牌乐堡啤酒（零售价8元/瓶）。这些举措有利于提高利润率。

核心品牌授权，利好产品升级。
15 年 12 月，嘉士伯授权许可重庆啤酒继续使用嘉士伯(Carlsberg)及乐堡(Tuborg)商标，同时将凯旋 1664 白啤酒（Kronenbourg 1664 Blanc）及怡乐仙地（Jolly Shandy）商标授权许可公司使用。上述四个品牌商标均为嘉士伯的优质品牌资产。公司在中国西部的市场占有率为 55%，排名第一，拥有“西部啤酒王”的称号。重庆啤酒 2015 年在重庆的市场占有率约为 85%，具有较大的本地市场优势。局部市场的高市占率加上公司国际知名的优质啤酒品牌，预计公司的吨酒价有望继续快速提升。 

嘉士伯的支持让公司名利双收，可谓“及时雨”。公司获得授权的品牌均为嘉士伯最知名或最畅销的品牌，将显著提升公司的产品结构，如今年已授权使用的乐堡品牌上半年同比增长了 148%。另外，此次新增的凯旋 1664 和怡乐仙地是定位年轻人群包括女性消费者的品牌，可以丰富产品品种，满足更多消费者的需求。

同时，也有利于公司提高产能利用率，降低固定运营成本，进一步提高管理水准和运行效率，提高公司的盈利能力。公司及子公司获得生产和销售国际品牌啤酒的许可，也证明重啤的酿造水平能够满足国际品牌标准，还有助于提升公司形象。 


今年体育赛事众多，啤酒消费大年值得期待

2016年欧洲杯将于6月10日至7月10日在法国举行。2016年是欧足联决定扩军至24队之后的首届欧洲杯，冠军将在51场比赛的角逐之后产生。据统计，2004年欧洲杯的全球电视收视观众为79亿人次，2008年则为80亿人次。而2012年欧洲杯电视收视率在各参赛国超70%，决赛收视人数则接近3亿人次。

分析认为，作为球迷看球必备的啤酒，二、三季度是消费的旺季，今年更是有众多赛事助阵，如6月3日至6月26日举行的“2016年美国美洲杯”、6月10日至7月10日的欧洲杯、8月5日-21日的奥运会。消费旺季叠加体育赛事林立，啤酒企业的业绩值得期待。