每年体育赛事营销都令彩电厂商丰收。

2016年是体育大年，欧洲杯和奥运会将“前后脚相遇”，今年夏天将成为体育迷的狂欢，而彩电厂商也将为此与之共舞狂欢！

海信电器成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商

6年前，中国企业在世界杯上刮出的旋风想必还记忆犹新，6年后，在影响力仅次于世界杯的欧洲杯舞台上，顶级赞助商上第一次出现了中国企业的名字——海信电器，成为欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商。

海信将成为法国欧洲杯多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等另外九个世界一线品牌，同台上演品牌大戏。

可以想象，当6月10日欧洲杯揭幕之时，球迷在电视机前看到的不仅有顶级球星的出场，与他们在同一舞台亮相的，还有中国企业的名字——海信电器。那是一件国人多么自豪之事，而这一刻，海信电器也将深深印在数十亿球迷里。

如今欧洲杯效应已提前发酵，炒作之浪将滚滚而来。继19日大涨后，20日海信电器继续逆势大涨！

赞助欧洲杯能为海信电器带来什么？变身世界级品牌

    　等到6月10日欧洲杯开幕那天，赛场内播放着海信广告，你无法想象这会是一个什么样的传播效应。届时，海信电器将成为家喻户晓的世界级品牌。

2016年欧洲杯将于今年6月10日至7月10日在法国举行。相关数据显示，本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达到1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，将是全球最重要的赛事之一。

 　作为欧洲杯的顶级赞助商，赞助企业将拥有多项排他的权益，企业LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，企业产品也将服务于赛事。根据赞助商的权益，赞助企业还可以选择在全球多个城市设立球迷广场，可利用欧洲杯品牌设计推广活动。

   　 此外，成为欧洲杯的顶级合作伙伴，将会对企业的认知度和形象产生巨大的影响。与欧洲杯这个标识联系在一起，将会提升企业品牌在大众意识中的形象，因为在大众意识中，欧洲杯是一个比较高的国际赛事平台。此外，成为欧洲杯的顶级赞助商后，在欧足联这个平台上可以跟其他赞助商产生联系，合作共同开发，扩充企业在世界舞台上的渠道。

海信集团品牌总监朱书琴表示，体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，海信海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。根据中怡康数据，2月份海信电视的零售量、零售额市场份额分别达到了18.08%和19.38%，市场第一的优势已经逐加大。日前，国际市场调研机构IHS发布了2015年度全球彩电市场统计数据，海信电器的电视出货量以5.6%的份额位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。

近年来，体育营销受到彩电企业越来越高的重视，此前有TCL赞助中国男篮、创维赞助中国国家足球队、乐视冠名北京国安足球队等体育营销案例，而海信在这方面一直走在行业前列，曾先后赞助过F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等。

海信今年赞助了欧洲杯足球赛，显示出开拓海外市场的雄心壮志。海信集团总裁刘洪新说，欧洲杯是海信的体育营销战略落地的一个项目，海信要在进一步巩固全球彩电前三的市场地位下，持续提升全球品牌运营能力和核心技术产品在国际市场的推广能力，“力争三年内尽快实现大头在海外的市场目标”。

　　他强调，海信还是坚持“技术立企”的战略。国际化市场开拓有很多重要工作要去做，在刘洪新的“排序”中，“首先最重要的是产品，不断提高产品技术水平和发布新的产品，支持国际市场扩大。其次是选择优质客户，对当地生产渠道提供支持。第三是营销，包括品牌推广，赞助欧洲杯的目的也是想在全球范围内提高行业的知名度。”

　　目前，海信在美国、加拿大、德国，均设有海外研发中心。去年收购了夏普在墨西哥的彩电工厂后，海信至今已在墨西哥、捷克和南非设立了海外生产基地。刘洪新说，最近鸿海收购夏普，不影响海信继续在北美市场运营夏普品牌的彩电业务。

资金成交活跃，强势黄金交叉，上升平台突破

20日海信电器MACD在零轴上方出现金叉，是一个较强的黄金交叉——技术性买入信号。该信号的出现，意味着股价走势较好，有进一步走强的趋势。因此建议激进型投资者可短线加码买进，稳健型投资者宜坚定持股。

目前海信电器业绩十分优秀，每股盈利0.78元，市盈率仅18倍，安全边际高，市场表现良好，强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

家电板块配置价值凸显，黑电首选海信电器

长期以来，家电行业估值低、业绩增速确定、分红比例高的龙头企业具有良好的防御性质，而业绩优异的中小市值公司具有较大的弹性，家电板块在市场波动较大的局面下，兼具防御性和弹性，配置价值显现。

白电重点关注业绩可能超预期的小天鹅A、业绩增长稳定的白电龙头美的集团，黑电则关一季度利润增长进一步改善的龙头企业海信电器，小家电则关注苏泊尔、华帝股份。

研究机构指出，家电及化工两大板块是最具抗跌性的股票，在屡次的体育大赛中，这两个行业的表现最好。

淘宝发布的数据显示，近来欧洲杯、足球等相关产品成为热搜词，与前一个月相比，仅“欧洲杯”这一关键词的搜索增长就超过了588%。而在天猫电器城，友以“大屏电视”“液晶电视”“高清大屏”、“4Ｋ”等为关键词的检索量飙升30%以上。

如今欧洲杯效应已提前发酵，炒作之浪滚滚而来，相关概念股也将迎来布局良机。请投资者把握良机，“看好”海信电器！