成立至今已有179年历史的日化巨头宝洁公司，最近几年在全球和中国市场都遇到了瓶颈，业绩不断下滑。为此，宝洁采取了很多自救措施，包括四次换帅、裁员、砍掉100多个品牌“减肥”、削减广告预算等，但是业绩却依然没有起色。

　　宝洁营收连续第7个季度出现下滑。

　　因美容护理和保健产品需求趋软，宝洁的季度营收继续呈现下滑态势。北京时间4月27日晚间，宝洁(PG.NYSE)公布了第三财季财报，报告期内，净营收从169.3亿美元下滑至157.6亿美元，同比下滑7%。

　　入驻电商平台失败

　　去年，宝洁在中国开辟了跨境电商平台，希望能赶上中国跨境电商大热潮。但宝洁在数字营销上错失先机导致企业失去了作为跨境电商消费者主力的一二线城市的年轻消费者。

　　广告方式单一又消减预算

　　保洁在营销渠道上几乎只采取电视广告这种传统形式。宝洁公司首席财务官John Moeller在去年4月底宣布，公司计划未来每年将削减5亿美元的代理费，主要包括在广告、媒介购买、公共关系、包装设计和零售店内宣传、展示上的费用。

　　宝洁上季多赚28%超预期 但营收降7%

　　宝洁公布，受惠于削成本及提高产品售价，截至3月止第三季净利按年升近28%至27.5亿美元，每股盈利0.97美元；扣除特殊收益核心每股盈利0.86美元，优于市场预期0.82美元。不过，受美元升值、以及美容护理和保健产品需求趋软影响，期内总收入减少7%至157.6亿美元。此外，公司预计本季业绩将显著低于去年同期。

　　笔者相信，面对当前的危机，宝洁那些素有经验、饱经沙场的优秀职业经理人，一定能想出很多好的招数来。比如，招聘更好的人才，研发更好的产品，创作更加巧妙的互动广告，引起互联网上的热议，深入年轻人的社交媒体，宝洁也一定有能力进一步改善供应链、提高经销商管理水平，继续降低运营成本。然而，笔者的观点是，宝洁的衰败，是不可避免的，而且宝洁永远不可能再现辉煌了。上述种种努力，像探春接手大观园、李鸿章搞洋务运动一样，也许能带来短暂的“中兴”，但是从长远看，并不能改变宝洁必将衰败的命运。

　　讲到这里，放眼一下国内日化类的上市公司，笔者就拿广州浪奇(000523)来举个例子看下日化类公司的股市行情。

　　基本面：中盘股。看似平淡无奇的业绩下仍有可圈可点的表现。现金流较充裕，管理成本控制在较稳定水平。整体走势与大盘波动相近。 当日资金净流入-352.69万元，5日资金净流入13285.63万元。

　　日用化工板块：处于中线强势状态，中期走势弱于大盘，成交换手活跃，延续强势状态

　　个股点评：机构参与度为13.42%，属于中度控盘，主力净流入-186.79万，超大单流入102.60万，最近1日主力成本11.71元，最近20日主力成本11.85元。

　　趋势点评：处于长期上升趋势，近期走势震荡回调 ，K线形态较弱，空方相对占优，成交换手下降，延续弱势状态，整体走势与大盘波动相近。

　　我知道很多人的股票都在亏损，但我可以告诉大家，有许多一直关注我的朋友都改善操作，不再一买就跌一卖就涨，关注微信公众号号：gp9653 带你致富带你飞 。