德国的喜宝品牌自1899年由JOSEF HIPP先生创建，已有125年的历史了。涉及母婴的食品、用品、玩具等许多领域。喜宝作为婴儿辅食行业的顶尖品牌之一，喜宝到底表现如何，灰度评测深入梳理观察。

喜宝年度舆情分析

一．喜宝入华13载连登7年质量黑榜 食安问题频发代理商被罚没1163万

来源：长江商报

近年来，中国婴幼儿食品市场的竞争愈发激烈，消费者对进口奶粉的质量也提出更高要求。

作为德国百年国民婴幼儿营养品牌——“HiPP德国喜宝”在近日被推到台前。根据欧睿国际发布的《健康与保健食品饮料行业数据库（2014—2023年）》，德国喜宝成为全球零售额第一的有机宝宝食品品牌。值得一提的是，这是德国喜宝连续第十年蝉联“有机榜首”。

据了解，HiPP德国喜宝（以下简称“喜宝”、“德国喜宝”）由Joseph Hipp于1899年在德国创立，至今已有125年的历史。据官网介绍，其产品畅销于全球近60个国家和地区。

然而，在中国市场，喜宝长期以来的表现却引发消费者质疑。2011年12月，喜宝正式进入中国市场，据长江商报记者不完全统计，喜宝在进入中国13年间，因不符合食品安全国家标准等，至少有12次登上相关监管部门的“质量黑榜”，而且自2014年以来，已经连续7年榜上有名。

此外，长江商报记者关注到，在小红书、京东海外旗舰店、黑猫投诉等平台，关于德国喜宝不好融化、宝宝喝了之后腹泻、掺假等评论层出不穷。

多次登上“质量黑榜”

近日，HiPP德国喜宝在多个自媒体上发文，文章指出，作为德国百年国民婴幼儿营养品牌，HiPP德国喜宝不仅在今年迎来125周岁生日，并连续第十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”。

但在中国市场，德国喜宝却因频频涉及食品安全问题，引发消费者的关注。长江商报记者注意到，在黑猫投诉平台、德国喜宝京东海外旗舰店、微博、小红书等平台，均有消费者投诉，其中涉及购买喜宝奶粉包装破损、出现异物、宝宝喝了过敏等。

以黑猫投诉平台为例，有消费者投诉称，自己于2024年7月11日购买的喜宝奶粉，在宝宝喝到最后一罐奶粉的时候出现奶粉冲泡后不能融化的问题，用手摸上去有一层“沙沙”的感觉，找客服联系退货，但被拒绝，理由是“奶粉是正常的，不支持7天无理由退货”。截至目前，该投诉事件显示还在处理中。

还有消费者在黑猫投诉平台上表示，自己宝宝在更换了喜宝奶粉后出现腹泻，因此质疑该品牌奶粉的品质。“只拆了一盒奶粉，剩下的三罐全新的没有打开过，要求退货退款，但是商家却以发货后不退货为由拒绝了退货申请”。

据了解，1899年喜宝公司创始人Georg Hipp开始加工生产婴儿食品，1932年开设喜宝HiPP公司，专注于婴儿食品的生产和销售，从而成为德国最早和最大的婴儿食品公司之一。

2011年12月，喜宝正式进入中国市场，据长江商报记者不完全统计，喜宝在进入中国13年间，因违规添加维生素、钙含量、铁含量等微量元素，不符合食品安全国家标准，至少有12次登上“质量黑榜”，被相关监管部门包括海关总署、原国家质检总局等要求退货处理或未予准入，而且自2014年以来，已经连续7年榜上有名。

例如在2020年，短短不到一个月时间里，喜宝上了两次黑榜。2020年11月6日，北京市市场监管局在官网通报一批次喜宝1段奶粉抽检不合格信息，不合格项目为香兰素，当时引起较大关注。2021年，该代理商被罚没1163.35万。

对此，行业专家表示，食品安全问题对任何食品品牌的打击都是巨大的，尤其是对于婴幼儿食品品牌，因为消费者对这类产品的质量要求极高。“父母在给宝宝买奶粉和辅食时要充分考虑地域、生活环境、膳食结构、生活习惯、营养需求等多方面因素，选择符合中国国标的且正规途径销售的产品。”

国产有机奶粉强势崛起

一次次登上“质量黑榜”，这与喜宝的初衷定位大相径庭。

据喜宝官网介绍，每一罐德国HiPP喜宝的产品都要经过260多道质量管控。HiPP喜宝拥有欧洲领先的实验室，可对大概1200种的可能残留物进行检测。HiPP喜宝检测技术的精确程度相当于在一个25平方米的游泳池中发现一颗盐粒。

近年来，中国婴幼儿食品市场的竞争愈发激烈，对入局品牌的实力也提出了更高要求。如何在保持品牌差异化的同时更加贴近中国消费者的需求，也是对众多品牌新的挑战。

长江商报记者了解到，近些年，喜宝选择与中国农垦控股上海有限公司达成长期战略合作，深耕中国市场；此外在2023年，喜宝优启和喜宝培心还通过了新国标配方注册。

虽然喜宝在销售渠道方面相当完善，但随着国内外多个奶粉品牌在中国市场的积极布局，以及近年来国产奶粉品牌的复苏，喜宝面对的挑战仍不小。

在国外奶粉品牌方面，虽然德国喜宝拥有一定知名度，但并非市场主导品牌，众多国际品牌如惠氏、美赞臣、雅培等在中国进口奶粉市场占据重要地位。

此外，乳业分析师宋亮曾公开表示，2018年之前，中国有机奶粉80%的份额掌握在外资手里。但到2021年，有机奶粉约70%的市场份额从外资手里转到国产品牌手中，如君乐宝、、伊利等。

在政策方面，2023年2月，《食品安全国家标准婴儿配方食品》（GB 10765—2021）等3项婴配粉标准正式实施。2023年2月22日后生产的配方奶粉必须符合新国标，且重新取得国家市场监督管理总局食品审评中心的注册。

业内认为，“新国标”对比国际标准以及往年国内标准更加严格，进而有助于我国婴配粉整体质量的提升。

如今，奶粉市场竞争愈发激烈，对于多次“中招”登上质量黑榜的喜宝来说，接下来的市场考验也会越发严峻。

二．让百年品牌蒙羞！HiPP德国喜宝质量问题频发，会步雅培奶粉的后尘吗？

来源：五谷财经

随着新国标以及二次配方注册制度的落地，以及“长期占据中国有机奶粉市场第一宝座”的雅培逐渐退出中国市场，有机奶粉市场格局正在悄然发生变化。

在此背景下，伊利、蒙牛、澳优、合生元、君乐宝等国产品牌趁机崛起，并正在打破由外资品牌独霸中国有机奶粉市场的局面。

就在近日，一个成立百余年的德国奶粉品牌“HiPP德国喜宝”被推到台前。根据欧睿国际发布的《健康与保健食品饮料行业数据库（2014-2023年）》，按零售额计算，德国喜宝成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌。值得一提的是，这是德国喜宝连续第十年蝉联“有机榜首”。

但近年来，德国喜宝曾是“质量黑榜”的常客。在微博、京东海外旗舰店、黑猫投诉等平台，关于德国喜宝不好溶解、宝宝喝了之后腹泻、掺假等评论层出不穷。

究竟是什么原因导致德国喜宝出现上述情况？德国喜宝又是凭借什么蝉联“有机榜首”？大公快消深度观察。

消费者投诉难以解决

奶粉已经成为人们生活中不可或缺的食品之一，但我国奶粉行业发展周期并不算长。面对中国广阔的奶粉市场，不少海外知名品牌将船头掉转向中国。

据乳业分析师宋亮介绍，“国际有机奶粉最早进入中国市场的品牌有德国喜宝、特福芬等”。

事实上，这些品牌在全国范围内都享有较高的声誉。随着2008年三聚氰胺事件的曝光，以三鹿集团为主的国产奶粉陷入信任危机，进口奶粉品牌不断分食中国奶粉市场。中国乳企也不得不进入漫长复苏时期。

随后，2016年，婴幼儿奶粉配方注册制的落地，清退技术、资本不足的中小奶粉品牌的同时，提高了婴幼儿奶粉市场的门槛。2017年春节期间，“让祖国下一代喝上好奶粉”的口号推动了国产奶粉企业。当年8月，“史上最严奶粉政策”的执行，让国产奶粉质量再上一个台阶，国民信任度逐渐回升，国人对进口奶粉品牌依赖度降低。

在此期间，德国喜宝开始出现问题。根据中国网等媒体报道，2017年2月，原国家质检总局发布的未予准入的食品化妆品信息中，3批次德国喜宝婴幼儿谷物辅助食品被检出营养成分不符合国家标准要求。

2018年11月21日，海关总署发布2018年10月未准入境的食品化妆品信息显示，3.248吨德国喜宝大米米粉、五种谷物混合米粉，因钙不符合国家标准要求，未准入境。

2019年3月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品121批。其中，201.6千克德国喜宝南瓜杂粮米粉因维生素D2含量不符合国家标准要求、维生素D3含量不符合国家标准要求、铁含量不符合国家标准要求、钙含量不符合国家标准要求未准入境。

2019年3月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品共121批。其中，201.6千克德国喜宝南瓜杂粮米粉因维生素D2含量不符合国家标准要求、维生素D3含量不符合国家标准要求、铁含量不符合国家标准要求、钙含量不符合国家标准要求未准入境。同年7月、9月，海关总署发布2019年6月、8月未批准入境的食品化妆品信息均显示，“喜宝南瓜杂粮谷物粉”，原因为维生素E含量不符国家标准要求。

2020年10月15日，香港食安中心发布的“违规样本检测结果”报告显示，喜宝有机双益婴儿奶粉（原产地德国，净重800克)）L-肉碱含量实际检测结果为每100克含15毫克，而产品标签标示为每100克含26.1毫克，严重不符产品标示。10月21日，喜宝有机双益婴儿奶粉因产品样本不符营养标签规定，被香港食安中心要求停售。在不到一个月后的11月6日，德国喜宝再次登上“质量黑榜”。根据当时北京市市场监督管理局公布的安全监督抽检结果，其中披露的14批次不合格产品中，有一批次喜宝倍喜婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)被检出香兰素，不符合食品安全国家标准。

对此，德国喜宝发布声明称，经过内部排查，该情况发生的原因为工厂临时调整生产计划，工厂的喷雾干燥塔在安排此批次之前生产了其他含有香兰素的产品所致，为偶发事件。已通知官方授权经销商，并已经完成对受影响的批次产品进行召回、下架、封存处理。

在香港政府一站通官方网站中，搜索“喜宝”可以看到，2022年香港特别行政区政府食品安全中心呼吁市民不要饮用HiPP喜宝有机纯苹果汁，根据报道，有关产品可能受细小磁性碎片污染，另外还有一批次有机香蕉蜜桃奶糊，其维他命D含量不符合标准。

事实上，德国喜宝也并非只是被海关总署等部门点名。在黑猫投诉、德国喜宝京东海外旗舰店、微博等平台，均有消费者投诉，其中涉及购买喜宝奶粉包装破损、产品价格浮动大、宝宝喝了过敏等。

对此，快消行业分析师康定平表示，“在竞争激烈的奶粉行业中，企业应该秉持用户第一的理念，持续为消费者提供多种维度的服务，其中就包括高品质的产品。”在康定平看来，喜宝奶粉也算属于“惯犯”了，曾多次抽检不合格，“马马虎虎”对待消费者也可以理解，但长期以往，终将反噬品牌声誉。

但不可否认的是，在我国有机奶粉历史中，像德国喜宝这样的有机奶粉品牌，促进了中国有机婴幼儿奶粉市场的起步与发展。

国产有机奶粉乘风起

据了解，国际食品法典委员会（CAC）规定了婴幼儿配方奶粉中各类营养素（如蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等）的上限和下限，以及详细的生产和质量控制要求，随着CodexStan72-1981标准成为国际标准（后续又进行了修订），包括欧盟在内的不少国家都以此为基础制定了相对更为严格的标准。而德国喜宝对自己要求显然没有止步于此。

根据公众“喜宝俱乐部”文章介绍，很多年前，喜宝先生计划上市一款产品，然后一直没有找到合适的原材料。“也有原料符合欧盟的要求，但是不符合我们自己的要求，为此我们等了5年。”喜宝先生说，“直到最后，我们在意大利的一家农户庄园找到了。”“质量总是高于一切，对于产品，即使晚一点进入市场也没关系，但它的指标必须符合喜宝的要求……质量决定一切，而非数量。我们宁愿等待，也绝不妥协，这不仅是我们对消费者负责，也是消费者对我们的期望。”

另据德国喜宝官网介绍，每一罐德国HiPP喜宝的产品都要经过260多道质量管控。HiPP喜宝拥有欧洲领先的实验室，凭借先进技术设备HiPP喜宝实验室可以对大概1200种的可能残留物进行检测。HiPP喜宝检测技术的精确程度相同于在一个25平方米的游泳池中发现一颗盐粒。

与此同时，随着德国喜宝等海外品牌的进入，中国自有奶粉品牌也迈进了有机奶粉的研究行列。宋亮曾公开表示，2018年之前，中国有机奶粉80%的份额掌握在外资手里，且基本上80%的市场在一二线市场。到2021年为止，有机奶粉约70%的市场份额已经从外资手里转到了国产品牌手中，如君乐宝、、伊利、完达山等等。

基于海外有机奶粉的发展以及CAC等规定，中国从牧场到生产、加工、认证等多个环节对有机奶粉提出相关。比如有机认证，有机奶粉必须拥有严苛的“5大有机体系”认证，包括有机牧场、有机牲畜（如奶牛、奶羊等）、有机加工、有机追溯以及有机认证。这意味着奶粉不仅要有奶源的有机认证，还要确保生产流程的严格性和原料的有机性，通常要求有机原料占比≥95%。

此外，根据宋亮介绍，国外品牌会标出有机，国产品牌也会在产品上标志出来，这一方面没有太大差异。但中国有机奶粉生产等流程会有相应监管要求，并且在产品标准里也明确规定了什么是有机产品。但国内对有机产品认证的相关监测、管理，与国外有机认证的内容差别不大。“近年来，国家相关法律法规、相关标准制度对产品的质量安全管理，基本上是从严管理，所以企业在食品安全、品质质量等方面并没有什么问题，从抽检方面来看基本上99%以上都是合格安全的。”

据婴童智库最新盘点数据，截至8月初，已有93家乳企旗下409个系列通过新国标注册，其中有机奶粉35款，约占新国标产品的8.6%。相比上一版配方注册制实行时期，新国标时代有机奶粉总量增加了5款，增幅达16.7%。

但宋亮也提到了中国有机奶粉市场面临的挑战。“第一个是消费者对有机奶粉的认可度，认可有机奶粉的群体还是比较小众的。第二个是有机奶粉在整个市场的推广还是很艰难的，主要集中在龙头企业、知名品牌身上。”宋亮表示。

此前乳业资深专家王丁棉也曾提到，有机奶粉行业仍然面临着原料不足的问题，大多数品牌的有机奶粉主要来自欧盟和澳洲，而中国市场真正能达到有机标准的比例特别低，整个有机奶粉市场达到90%以上纯有机的比例在50%-60%之间。

但宋亮、王丁棉依然看好中国有机奶粉市场。在宋亮看来，中国有机奶粉的发展空间还是很大，随着消费者对于健康环保意识的提升，越来越多消费者会选择有机产品。从消费特点来说，大家更关注的是健康和功能，对于有机的观念还是比较淡薄，所以未来中国有奶粉产品在这方面可能要进一步强化。

王丁棉则表示，目前奶粉市场多元而细分，有牛奶粉、羊奶粉、孕妇奶粉、婴幼儿奶粉、儿童奶粉，同时又分普通奶粉和有机奶粉。而有机奶粉是近几年新培育出来的市场，虽然规模不大，但增速很快。由于天然、稀缺、安全而倍受消费者青睐。“各大品牌的纷纷进入将会使有机奶粉市场份额迅速增加，虽然2023年仍有一些有机奶粉品牌未获得注册批准，但增长率仍不低于去年，预计未来三年将达到150亿。”

随着新一代消费者成为母婴消费的主力军，消费理念的重大改变又将给有机奶粉市场带来怎样的火花，我们拭目以待。

三．喜宝奶粉又被港食安中心要求停售 屡登黑榜背后究竟出了啥问题？

来源；鳌头财经

“我们致力于有机农业超过60年。让孩子自然健康的成长是我们终身的责任与使命。” 、“我以个人名誉保证。”……德国喜宝官方网站上，喜宝公司创始人Georg Hipp，先生以个人名誉保证HiPP喜宝只生产严选于自然的高质量婴幼儿产品，并与自然和谐发展。

然而，在中国市场，喜宝盛名之下其实难副。通过权威部门、机构来检验，喜宝屡次被通报质量相关问题。

近日，香港食安中心官网公布，喜宝有机双益婴儿奶粉因产品样本不符营养标签规定，更是被香港食安中心要求停售。

作为德国最早和最大的婴儿食品公司之一，喜宝是如何把控奶粉质量安全的？昨日，鳌头财经就此事询问喜宝方面，并未得到相关回复。

针对此次香港食安中心要求停售一事，喜宝方面回复：“在10月15日香港食安中心发布的检测结果中，提及的产品为香港市场的临期产品，有效期至2021年1月24日，目前香港市场上没有该批次产品售卖。香港食安中心就该批次产品的检测结果发布后，HiPP德国喜宝第一时间进行了内部核查。该产品中的L-肉碱并非香港法规要求标示的营养素，且为原料中天然含有。经与香港食安中心确认，香港市场产品实际营养值符合香港和欧盟法律标准要求，无需作召回处理。”

9次登质量问题黑榜

根据香港食安中心10月15日发布的“违规样本检测结果”报告显示，喜宝有机双益婴儿奶粉（原产地德国，净重800克）中L-肉碱含量实际检测结果为每100克含15毫克，而产品标签标示为每100克含26.1毫克，严重不符产品标示。

目前，香港食安中心已经呼吁有关商户停售受影响产品的有关批次。

喜宝很快做出澄清。

但鳌头财经注意到，这并不是喜宝首次在接受权威部门、机构来检验被通报，据鳌头财经梳理公开及媒体报道资料显示，2019年7月16日,海关总署发布《2019年6月未批准入境的食品化妆品信息》显示，不合格并未准入境的食品76批，化妆品10批。其中包括“喜宝南瓜杂粮谷物粉”，原因为维生素E含量不符国家标准要求。

同年3月，全国海关公布并未准入境的食品121批名单。因维生素A含量不符合国家标准要求、维生素D2含量不符合国家标准要求、维生素D3含量不符合国家标准要求、铁含量不符合国家标准要求、钙含量不符合国家标准，201.6千克德国喜宝南瓜杂粮米粉未准入境。

2018年11月21日，国家海关总署官网发布《2018年10月未准入境的食品化妆品信息》显示，因钙不符合国家标准要求，3.248吨德国喜宝大米米粉、五种谷物混合米粉未准入境。

2017年，也曾因锌、钙、铁等微量元素不符合食品安全国家标准，德国喜宝婴幼儿谷物辅食遭到退货。同年3月，北京海淀法院发布消息，消费者称，其在京东自营购买的德国喜宝益生菌水果牛奶米粉不仅无中文标签，且不符合中国国家标准，要求10倍索赔。

2016年，国家质检总局曝光234批次问题进口产品，其中不乏全球最大有机婴儿食品企业德国喜宝。研究指出，让人担忧的是，这些婴儿食品中可能含有有毒元素，如砷、镉、铅、铀。这些有毒元素主要来源于原材料。

2015年，质检总局公布了当年3月份进境不合格食品、化妆品信息，共有311批次产品不合格，其中好时、健达、喜宝、娇兰等知名品牌登上黑榜。

其中，两批次由北京永嘉商贸有限公司进口的喜宝苹果香蕉果泥因违规使用化学物质维生素C被销毁。连云港恩禾贸易有限公司进口的喜德宝全脂纯牛奶、喜德宝部分脱脂纯牛奶因包装不合格被销毁。

2013年6月，国家质检总局曝光234批次问题进口产品，其中不乏全球最大有机婴儿食品企业德国喜宝等知名品牌。研究人员化验的婴儿食品中不乏知名品牌，包括Organix、喜宝、雀巢和Holle等。研究指出，让人担忧的是，这些婴儿食品中可能含有大量的有毒元素，如砷、镉、铅、铀。这些有毒元素主要来源于原材料。

相当于从2013年起至2020年，每年都有关于质量问题的通报，仅2014年没有因为质量安全问题上黑榜，当年却被国家质检总局曾发布通告，经国家质检总局与德国官方确认，宝和信国际贸易(武汉)有限公司提供的德国输华乳品卫生证书系伪造证书。同时，经湖北出入境检验检疫局调查，该公司未获《入境货物检验检疫证明》情况下，擅自销售进口产品。并且喜宝产品已销售至陕西、浙江、四川、湖南、上海等地区。

面对权威部门检查结果及市场舆论风波，喜宝大都是“自圆其说”，自己的标准粉饰太平。然而，次数多了也难以让市场信服，无论是对内质量把控，还是对外营销，喜宝都已然是劣迹斑斑。

将面临更严峻的市场挑战

这和喜宝定位及初衷并不相符。

百度百科资料显示，喜宝公司创始人Georg Hipp，在1899年时，因为自己生了个双胞胎，奶水不够，开面包店的他没有办法，发明了用面粉和牛奶一起，加工成婴儿食品进行喂养，后来也慢慢地提供给邻居和客人，并在1932年开设喜宝HiPP公司，专注于婴儿食品的生产和销售。从而成为德国最早和最大的婴儿食品公司之一。发展至今，喜宝依然是纯正德国血统企业，掌握在HIPP家族手中。

2011年12月12日正式进入中国市场，首批益生元系列奶粉产品与欧洲同步上市。它开创了欧洲的绿色食品工业革命，在有机食品方面它是绝对的者，喜宝正式开启中国征程。今年7月，HiPP 德国喜宝方面透露，目前中国市场已成为喜宝除德国本土外的第二大市场。

不过，入华9年时间里，上述9起质量黑榜事件和一则伪造证书对喜宝品牌也造成了较大冲击，喜宝在中国奶粉市场未能挤进第一梯队，并且销量并不尽如意。

此前，鳌头财经曾从德国喜宝天猫旗舰店查询了解到，该品牌销售量排行前十的产品中，绝大部分的月销量在300单左右，对比之下，国产奶粉奶粉的数值则在1000+。

究其原因，喜宝进入中国市场时已经错过最佳时机。三聚氰胺事件后，外资奶粉在中国迅速跑马圈地，海关总署的数据显示，从2008年到2017年，我国进口婴幼儿奶粉数量从4万吨增长到29.6万吨，涨幅超过7倍。

而国产奶粉的市场占有率从原来的65%以上一路暴跌至30%以下，一线城市只有15%。遗憾的是，喜宝来之前，中国市场超8成份额，已经被瓜分。彼时，三聚氰胺已经过去三年，包括惠氏、美赞臣、达能等外资奶粉品牌早已把蛋糕分割的没剩多少。

喜宝带着绿色有机概念而来，本来是一片新蓝海领域，但还没在中国市场铺开，又碰上最强奶粉新政，国产奶粉触底反弹，有机概念被各大品牌席卷，喜宝地位再次受到冲击。

2016年，我国正式推出了被称为“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，每一款婴配粉进入中国市场都必须严格注册，中国的奶粉市场准入门槛堪称全球最高之一。而自此之后，关于“洋奶粉”们的质量门就一扇一扇被打开了，喜宝多次中招，产品形象难以言喻。

一位奶粉行业观察人士向鳌头财经表示：“一罐奶粉从奶源、工艺、包装、运输、销售等多个环节，都有质量把控的准则，喜宝屡次上黑榜，说明不只是管理存在漏洞的。”

如今，奶粉市场分化的格局越来越明显，留给喜宝的市场考验已经越来越严峻了。

四．德国喜宝又“栽”了，米粉不符国标被点名通报，奶粉还曾伪造证书企图入华！

来源：五谷财经

近日，海关总署在官网上发布了2019年3月未准入境的食品化妆品信息显示，2019年3月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品121批。

未准入境的食品涉及20个国家或地区的16类产品，植物性调料类、饮料类和蔬菜及制品类分列前3位，主要不合格原因为未获检验检疫准入、品质不合格和食品添加剂超标。

其中，进口自德国的喜宝南瓜杂粮米粉共计201.6千克因维生素A含量不符合国家标准要求、维生素D2含量不符合国家标准要求、维生素D3含量不符合国家标准要求、铁含量不符合国家标准要求、钙含量不符合国家标准要求未准入境。

海关总署表示，以上未准入境的不合格产品均已在口岸做退运或销毁处理。

近年来，德国喜宝频上黑榜，甚至被称为“问题专业户”！

2018年11月21日，海关总署发布2018年10月未准入境的食品化妆品信息显示，检出安全项目不合格并未准入境的食品61批，其中喜宝、嘉宝等洋品牌位列其中。

当时的通告显示，来自德国喜宝大米米粉、五种谷物混合米粉，钙不符合国家标准要求，总重量达到3.248吨。

2017年，德国喜宝婴幼儿谷物辅食也曾因锌、钙、铁等微量元素不符合食品安全国家标准要求退货。

然而，德国喜宝的问题还不止这些！

早在2014年4月，原国家质检总局曾经发布《质检总局提醒消费者不要购买和食用标签标注进口商为宝和信国际贸易（武汉）有限公司进口的德国喜宝（Hipp）牌婴幼儿配方乳粉》通告。

该通告称，经国家质检总局与德国官方确认，宝和信国际贸易（武汉）有限公司提供的德国输华乳品卫生证书系伪造证书。

同时，经湖北出入境检验检疫局调查，该公司在没有获得《入境货物检验检疫证明》的情况下，擅自销售进口产品。

当时，湖北出入境检验检疫局已责成宝和信国际贸易（武汉）有限公司召回从湖北口岸进口的德国喜宝（Hipp）牌（1、2、3、4段）婴幼儿配方奶粉。彼时该批进口喜宝牌产品已销售至陕西、浙江、四川、湖南、上海等地区。

德国喜宝却在官网上宣称，公司是120年匠心传承，以严格检测标准，坚持自然品质，与妈妈一起，呵护宝宝天性，取自然好营养助力成长！

如今，这样的豪言壮语听起来，却有点讽刺！

近年以来，进口婴幼儿配方奶粉和婴幼儿辅食多次登上“黑榜单”，而且问题比较严重，比如法国“毒”奶粉，这也再一次说明进口奶粉并不靠谱，这也给那些盲目崇拜“洋品牌”的中国宝妈“敲响了警钟”。

五．喜宝喜婴1段香兰素超标事件，代理商被罚没1163.35万

来源：消费日曝

奶粉行业品控把握不好就是大事件。

因为香兰素超标事件，之前一家奶粉巨头遭遇重罚的时候，另一家企业也是因为进口奶粉不合格被重罚。

喜宝中国前总代理商广东妥善实业有限公司（妥善实业）因为进口经营“喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”出现香兰素，被认定为“涉嫌经营超范围使用食品添加剂的食品，罚没11633460.93元（约合1163.35万元）”。

消费日曝了解，处罚事件影响很大，妥善实业不再做喜宝中国的总代理商，离开了奶粉伤心地。

近期，消费日曝通过广州市越秀区人民政府网站和企查查搜索了解，受累喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段，生产日期20190418）检验发现香兰素不符合食品安全国家标准（香兰素检测值为563.6μg/kg，标准规定为不得使用），今年5月，广州妥善实业公司被当地市场监管部门进行了处罚。

不过当时没有公布处罚结果。

这份穗越市监食处字〔2021〕7号行政处罚文书显示，当事人自2019年6月10日至2020年7月16日期间经营“喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”（400克/罐，生产日期2019-04-18），共购进87444罐，购进单价51元/罐，购进总价4459644元，实际售出75117罐，召回12115罐，非销售用途212罐，销售单价95.13元/罐，获利3314913.21元。

该产品经抽检，香兰素项目不符合GB2760-2014《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》表B.1“凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料”的规定，据此广州市越秀区市场监督管理局认定，当事人涉嫌经营超范围使用食品添加剂的食品，货值金额为8318547.72元（95.13元/罐×87444罐=8318547.72元），违法所得为3314913.21元[（95.13元/罐－51元/罐）×75117罐=3314913.21元]。

处罚包括2部分：一是没收违法所得3314913.21元，没收超范围使用食品添加剂的食品“喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”的违法所得；二是处罚款8318547.72元。

这次罚没款合计11633460.93元，约1163.35万元。

由于经营喜宝“喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）”香兰素超标，违反了《食品安全法》（2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）第三十四条第（二）、（三）、（四）、（六）、（十）、（十三）项，第三十七条，第六十三条第五款，第七十六条，第七十七条，第八十条，第八十一条，第八十二条。《食用农产品市场销售质量安全监督管理办法》（国家食品药品监督管理总局令第20号)第二十五条第二项、第三项、第四项、第十项。《特殊医学用途配方食品注册管理办法》（国家食品药品监督管理总局令第24号）第四十六条第二款。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（国家食品药品监督管理总局令第26号）第四十四条第二款。

根据《食品安全法》（2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）第三十四条第（四）项，广州市越秀区市场监督管理局做出了如上处罚。

事件发生在1年前，当时多家企业被公布产品不合格。

2020年11月6日，北京市场监督管理局通报，喜宝倍喜婴儿配方奶粉1段检出香兰素。

通报称，标称NUTRIBIO生产，北京金色未来商贸有限公司第四分公司经营的喜宝倍喜婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段），经北京市食品安全监控和风险评估中心（北京市食品检验所）检验发现香兰素不符合食品安全国家标准。

检验发现，香兰素检测值为563.6μg/kg，标准规定为不得使用。

消费日曝之前的文章也多次提到，《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》（GB 2760-2014）明确规定，婴幼儿配方食品被列在《不得添加食品用香料、香精的食品名单》中，针对0-6个月的婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料，即1段婴儿配方奶粉中不得添加香兰素等。

处罚文件显示，这次事件是去年11月份公布出来，不过做出最重处罚则是2021年5月25日。

在喜宝倍喜1段奶粉因香兰素超标被处罚前，雅培则因为同样原因被罚款909.31万元。

该事件当时闹得沸沸扬扬。但是同时期的喜宝则躲过一劫。

消费日曝了解，喜宝香兰素事件出来后，广东妥善实业有限公司遭遇冲击太大，后来喜宝对该公司的直接经济损失进行了赔偿，但是间接损失巨大则难以弥补，该公司不再做喜宝中国独家代理。

企查查显示，广东妥善实业有限公司“正在进行简易注销公告”，曾经作为喜宝的中国独家代理商，兴也喜宝、败也喜宝。结局可叹，也是可惜。

在这里，消费日曝也提出几点建议以供思考：

一是代理海外品牌时尽力避免奶粉品牌或者奶粉工厂曾经遭到处罚的，奶粉品牌在国内出售没检出问题，奶粉厂没有上认证注册黑名单。

二是代理奶粉品牌尽量是原厂生产，而不是代工厂生的，代工厂如果代理品牌多就会出现混乱，品质把控不严。

三是代理奶粉品牌的奶粉尽量不跟其他添加香兰素的品牌共线生产，避免生产线中某些环节清洁不干净残留带入1段奶粉中。

另外也提个醒，出口到中国的奶粉和生产国销售的奶粉是否是同样的品质把控也值得怀疑。

奶粉行业处于寒冬中，且行且珍惜。在这里也感谢媒体同仁、奶粉行业人给予的大力支持。