一，全球移动应用市场机遇与挑战并存

2023年，全球移动市场应用下载量2570亿次（同比+1%，保持持平），其中游戏类应用下载量879亿次（同比-2%），非游戏类应用下载量增长2.3%。2023年，全球用户移动市场支出达1710亿美元（同比+2.4%），地区看，中国以520.6亿美元（同比-10.4%）位列第一，中、美、日三国用户支出占据全球总支出的67.2%，韩国、巴西、荷兰、墨西哥、土耳其等国的用户支出均实现同比增长20%以上；

类别看，游戏类应用支出同比下降2%，非游戏类应用用户支出实现同比11%的增长（主要靠娱乐、社交媒体和效率工具拉动），其中视频类应用支出实现高份额及高增长。2023年，AI应用不断涌现，收入和下载量大幅增长70%和60%，积极关注AI+应用。

二，当前热门的文化出海类别：

1、AI出海

MiniMax海螺AI在海外市场的成功表现引起了广泛关注。海螺AI的视频生成应用在海外用户中引发了热烈讨论，特别是在视频质量、稳定性和人物细节表演方面得到了用户的诧异与赞叹。MiniMax在2023年8月31日发布了首个文生视频模型abab-video-1，这使得MiniMax成为了继快手、字节跳动、智谱等之后，又一家拥有视频生成模型的中国人工智能公司。

海螺AI的成功不仅体现在用户反馈上，其网页版的访问量也有显著增长。根据MiniMax公布的数据，海螺AI网页版在9月的访问量达到了497万，同比增长了867.41%，在AI产品榜（web）9月全球增速榜和国内增速榜中均位列榜首。此外，海螺AI上线一个月内，其图生视频模型就支持了API调用，这进一步推动了其在海外市场的扩展。

概念股：掌阅科技、万兴科技、泛微网络、昆仑万维、泰和智能、天龙集团、华立股份、嘉环科技、电科数字、景富技术、冰川网络、鸿博股份、值得买、流金科技、中广天择、天音控股、泛微网络、金山办公等

2、短剧出海

短剧出海是指将中国的短剧内容通过互联网平台传播到海外市场，近年来已经成为中国影视行业的一个重要趋势。

供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长，2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。目前微短剧出海已初见成效，有望成为引领行业发展长期增长新方向。从2023年3月至2024年2月，已有40多款微短剧应用试水海外市场，累计下载近5500万次，累计收入达1.7亿美元，其中ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入。国家政策鼓励微短剧成为中国文化对外传播的载体，为微短剧出海提供了政策支持。

题材内容：海外短剧的题材内容多样，包括爱情、霸总、复仇、言情等，这些内容通常具有快节奏、直接的剧情和密集的爽点，以满足国际观众的需求。

盈利模式：短剧出海的盈利模式主要包括单集付费、会员订阅和广告变现三种方式，主流模式是IAA（应用内广告）+ IAP（应用内购）混合变现。

概念股：中文在线、华闻集团、华策影视、创维数字、中广天择、因赛集团、海看股份、川网传媒、蓝色光标、紫天科技、引力传媒、华谊兄弟、省广集团、芒果超媒、掌阅科技、幸福蓝海、欢瑞世纪、粤传媒、浙文影业、思美传媒、遥望科技、唐德影视、天威视讯、超讯通信等

3、游戏出海

游戏出海已经成为中国游戏行业的一个重要趋势，并且在近年来取得了显著的成果。

现象级产品《黑神话：悟空》获大量主流媒体积极评价，同时也为游戏行业向海外市场弘扬中国文化元素提供新的思路。今年以来版号数量维持高位，8月单月版号数量创2019年来高位，前9月版号数量同比+37%。游戏行业政策支持方向明确，关注弘扬文化出海的潜在政策支持。

全球游戏市场规模在2023年预计达到1840亿美元，其中移动游戏市场预计达到904亿美元，中国自研游戏出海市场规模从2019年的116亿美元增至2023年的预计164亿美元，显示出中国游戏在全球市场的影响力。

中国游戏出海的主要目的地包括美国、日本、韩国等成熟市场，这些市场为中国游戏厂商提供了超过五成的海外收入。

概念股：神州泰岳、盛络、宝通科技、浙版传媒、汤姆猫、富春股份、巨人网络、掌趣科技、星辉娱乐、三七互娱、冰川网络、电魂网络、游族网络、恺英网络、迅游科技、中青宝、吉比特、姚记科技等

4，广告营销出海：

出海广告市场规模持续增长，预计在未来几年内还将继续扩大。根据艾瑞咨询的数据，中国出海数字营销市场规模自2015年的36亿美元增长至2020年的183亿美元，复合年增长率高达38.5%，并预期到2025年将达502亿美元。出海企业数量不断增加，分别有29.5%、19.9%的大型企业已实施出海或有出海计划。受益于企业出海潮，广告营销公司营收有望迎来增量。

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