管理 【@易建联“塌房”事件扑朔迷离，背后牵涉6家上市公司！】（@野马财经 作者 | 刘俊群 刘钦文 编辑丨高远山）知名经济学家宋清辉表示，易建联等明星利用自身影响力进入资本市场并深度参与投资的现象，其最终目的就是为了实现经济利益。也就是说，明星作为公众人物，其“明星效应”对资本市场具有一定的影响。例如，明星在资本市场上的投资入股行为，往往能带动相关股票或项目的市场关注度等，从未带来丰厚的回报‌。

宋清辉表示，从品牌公关的角度看，像易建联这种级别的代言人陷入负面舆论，对品象的打击可谓巨大。同时也会对相关与其合作的品牌的经济利益产生较大的不良影响，相关品牌方投入的巨额广告费可能会因此打了水漂。这也是相关企业选择火速切割代言合作的原因所在，如果不火速切割，与易建联保持距离，负面影响可能会更加深远。

对于上市公司而言，宋清辉表示，从过往的经验判断，易建联事件对东阳光药业的品牌美誉度和市场表现的不良影响，通常会持续三年左右。一方面将会使其品象受损，消费者对其品牌的信任度下降。另外一方面也会直接反映在股价和市值上，投资者信心也会受到波及。网页链接 #清晖智库#