第36次上海市市长国际企业家咨询会议日前举行，阿迪达斯全球CEO——比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）首次作为特邀嘉宾出席。阿迪达斯也成为首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。

这也是古尔登担任阿迪达斯全球CEO后的第三次访华。此次除了出席上海市咨会，他还到访清华大学。

业内人士认为，从安排得满满当当的中国行程，不难看出阿迪达斯在全球战略上表现出对中国市场的高度重视。

回顾过去几年，古尔登承认阿迪达斯“确实面临了一些困难”。但自从古尔登上任以来，阿迪达斯全球和大中华区的业绩表现回升非常明显，其中，大中华区业绩连续五个季度实现“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。

虽然上任以来阿迪达斯的业绩有了很大提升，但古尔登依旧很谦虚地将成果归因为运气、时机，以及团队的努力。

此外，在古尔登看来，把握不同区域的消费趋势并采取相应的举措非常重要，在古尔登上任以来，阿迪达斯采取的一系列举措和推出的品牌主张也都贯彻了他的这一思路。

2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌主张“你行的”（YOU GOT THIS），以此替换使用了20年的品牌语“Impossible is Nothing”（没有不可能）。这是在经历了2023年公司换帅、利润提升的股价上涨后，阿迪达斯做出了一项新的战略举措。

在问及对中国市场的信心方面，古尔登回答：“非常有信心。”在古尔登看来：“中国在过去20、30年间，经济快速发展，是世界上其他国家从未有过的。现在虽然有一些滞胀的说法，但这是非常正常的现象。因为现在中国的生产力已经到了非常高的水平。中期而言，我对于中国市场非常有信心，不仅对于体育产业、对于阿迪达斯本身，而是对整个市场都非常有信心。我们也看到，中国人口非常庞大、中国的市场非常庞大，中国的人们非常有创意、非常有热情。对于中国市场而言，我非常乐观。”

古尔登对中国市场的信心也在阿迪达斯中国的布局中体现出来。近年来，阿迪达斯不断加码中国市场，阿迪达斯全球首席执行官古尔登透露，目前阿迪达斯在中国市场销售的产品有超80%是“中国制造”。古尔登表示：“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品，都是在中国首发的，这也展示了中国市场对我们的重要性。阿迪达斯将继续加大在中国市场的投入，推动更多创新产品在中国首发。”

在采访中，古尔登一再强调，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。“在过去30年来，我其实不断来到中国。从90年代初期我就体验了中国市场如何蓬勃发展。我也一直对中国的市场感到非常振奋。中国，过去是制造业的中心，现在不断成为一个大的市场，并且成为我们产品的非常大的市场。”古尔登同时也感叹中国市场竞争激烈，“我们也看到，中国有很多非常强大的本土品牌，竞争也非常激烈。市场在不断发展，我们也看到中国的年轻人，越来越时尚、穿着越来越休闲风，对运动装备的颜值、时尚感提出了更高的要求，所以我们也越来越重视对于中国市场的洞察。”

在古尔登看来，中国本土的趋势是阿迪达斯需要密切追随、跟随的，需要不断跟中国的设计师进行合作。“我们现在也在与中国的设计师合作，设计出适合中国本土消费者的产品。这也就是为什么我们的阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐先生和他的团队，得到总部很大的授权，做出适应中国本土市场的决定，并得到我们全球总部的支持。” 

诚然，中国市场规模庞大，潜力巨大，但同时市场竞争也日益激烈，众多海内外品牌汇聚于中国市场“拼杀”，因此，很多品牌对中国市场“既爱又恨”。对此，古尔登认为：“我所关注的并不是其他品牌或者说和其他品牌的竞争，而是我们如何满足消费者的需求。如果我们的产品可以让消费者喜欢，那我们就赢了。”